Trabajo marketing focus group cerveza

885 palabras 4 páginas
Trabajo #2
Cervezas y Cervezas Artesanales

Para nuestro estudio nos concentramos específicamente en las tendencias de compra y los atributos buscados por los jóvenes universitarios dentro de la edad de 18 a 24 años en la región de Valparaíso y Viña del Mar. A seguida es la presentación de los resultados del focus group que se llevó a cabo y una comparación con lo que encontramos en el trabajo #1.

2. Atributos Buscados
Nosotros observamos en el focus group que por lo general habian cuatro atributos que son importantes a nuestros participantes. * Sabor * Precio * Envase * Popularidad
Dentro de los cuatro atributos observamos que hay dos que son de mayor importancia para este grupo. Sobre todo es el sabor. El
…ver más…
En su compra de cerveza un elemento que nos pareció interesante fue el hecho de decidir como grupo que cerveza van a comprar. Por lo que dijeron que rara vez salen a comprar una cerveza para tomar por si solo. Asi que la decision que toman como grupo es lo que compran entonces es algo que va cambiando. No siempre el grupo va a escoger la misma cerveza porque el precio les influye mucho. En su compra también observamos que les parece mas practico comprar cerveza por “pack” pero igual por el costumbre compran en botella.
Les preguntamos cuantas veces a la semana toman cerveza y la respuesta fue unánima. Tipicamente dijeron que toman cerveza entre 3 a 5 veces por mes. Pero tambien dijeron que tiene mucho que ver con la temporada. Por ejemplo en verano toman mas por semana entre 2 a 3 veces. Por lo general la compra de cerveza se hace en los supermercados para un carrete o antes de salir a un club. También por la edad de nuestros participantes muchas veces no se les permite tomar en un club o bar.
4. Percepción E Imagen de Marcas A nuestros participantes se les hizo la pregunta que se imaginaban cuando pensaban en 5 marcas especificas. * Guiness * Cristal * Heineken * Cerro Alegre * Becker
Las respuestas fueron muy entretenidos a escuchar. Para Guiness ninguno habia probado la cerveza pero todos dijeron

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