Transformaciones culturales

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“Este mundo nunca ha sido tan desigual en las oportunidades que brinda y tan igualitario en las costumbres que impone” Eduardo Galeano.

En las últimas décadas hemos sido testigos de un conjunto de cambios, de transformaciones no sólo en el campo de economía sino también en la cultura, la política, lo social, lo tecnológico entre otros, con una rapidez y complejidad asombrosas tanto en el área local como global.
La globalización es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a menudo
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Cada vez estamos sujetos a comprar un artefacto nuevo debido a la evolución de las tecnologías, y la técnica. Si se utiliza o no, es lo de menos, pero estamos a la moda, entramos en un estilo de vida de mercado, y es aquí donde la publicidad rige nuestra voluntad a través de la creación de las necesidades, del mejoramiento de la calidad de vida, de nuestra felicidad, claro en este punto el autor alude a Beigbeder quien afirma que los publicistas no desean la felicidad de nadie, pues una persona feliz no consume. Cabe preguntar ¿En realidad necesitamos tantas cosas para sentirnos parte de este mundo? Este mundo que se disputa entre tres generaciones nuestros padres, nosotros y nuestros hijos, parafraseando a Eduardo Galeano, es muy complicado andar en un mundo donde la tradición ha sido reemplazada por la inmediatez, lo desechable, lo obsoleto, donde ya no existe el concepto de heredado si no que se deprecia y se desprecia con una velocidad vertiginosa.
La publicidad crea una forma de cultura basada en lo instantáneo, lo cool, lo light. Lo paradójico es que la publicidad promueve la individualidad a través de una falsa autonomía, te da a escoger pero te estandariza con una marca. Por lo tanto, la apariencia, lo banal se convierten en el pan de cada día adaptándose como una parte de la cultura cambiante. La marca te da un estatus dentro de lo mundial, ¿pero que pasa con aquellos que no

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