Viña Valdivieso

5366 palabras 22 páginas
PLAN DE MARKETING
PRODUCTO: CHAMPAGNE VALDIVIESO

Alumnos
Jéssica Velásquez
Guillermo Osorio
Miguel Ángel Llancaman
(ENTREGA FINAL)

UNAB 2012 – Ing. Administración de Empresa

Página 1

INDICE:

RESUME EJECUTIVO............................................................................Página 3
INTRODUCCION..................................................................................Página 4
MACRO AMBIENTE ELABORACIÓN PEST..................................................Página 5
COMPOSICIÓN DEL MERCADO...............................................................Página 6
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO............................................................Página 7
SITUACIÓN COMPETITIVA
…ver más…
Crecer en la proporción en que se incrementan las posibilidades del mercadeo del Champagne.

UNAB 2012 – Ing. Administración de Empresa

Página 3

CHAMPAGNE VALDIVIESO
La champagne es un tipo de vino que es sometido a una segunda fermentación cerrada para conservar el gas natural que se produce durante el proceso, dando origen a las burbujas y la espuma que la caracterizan.
El año 2010 registró un importante fenómeno en el rubro de los cócteles: los espumantes comenzaron a posicionarse como la nueva preferencia de aperitivo, aumentando sus ventas en tasas cercanas al 30%.
Así, la champagne Champagne Valdivieso dejó de ser sólo una bebida para celebrar. Si antes 85% del consumo de espumantes se concentraba en noviembre y diciembre, actualmente este período agrupa sólo un 66% de las ventas. Los espumantes se están tomando de manera cada vez más habitual, durante todo el año, con un fuerte incremento en el segmento joven de entre 25 y 40 años, sector
ABC1, C2.
Sus atributos más destacables son que: Es sabrosa y fresca, no es tan fuerte, divierte y mantiene alegre en su justa medida (no es invasiva), además no engorda como los otros tragos (es el trago más light del mercado).
Champagne Valdivieso ha penetrado fuertemente en bares y discotecas del sector oriente, en estos dos

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