Vicente ferrer

9859 palabras 40 páginas
Índice

1. Resumen ejecutivo * Breve introducción y descripción del Plan de Marketing.

2. Análisis de situación * Quienes somos y donde estamos. * Análisis DAFO, PEST y de las 5 Fuerzas competitivas. * Competidores y mapa competitivo. * Claves y factores críticos de éxito. * Evolución y tendencias del mercado.

3. Objetivos de Marketing * Objetivos estratégicos y operativos. * Cuantitativos y cualitativos.

4. Estrategias y tácticas de Marketing * Misión y visión de la empresa. * Público objetivo, Segmentación y Posicionamiento. * Estrategias en cada una de las variables del Marketing Mix: * Políticas de Producto. *
…ver más…
Las ONG ofrecen más servicios que productos.

* Política de precios: Las ONG realizan los servicios a los referidos beneficiarios sin recibir contraprestación alguna. La financiación para el desempeño de sus acciones se obtiene mediante las subvenciones otorgadas por los Organismos Públicos o bien mediante las donaciones aportadas por los socios voluntarios.

* Política de promoción: La comunicación de la ONG estará enfocada a la creación y mantenimiento de su buena imagen, a la generación de confianza plena en su público objetivo y captación de sus donantes potenciales. Para ello, realizar un adecuado mix de promoción, teniendo en cuenta que, a diferencia de las empresas lucrativas, sus recursos son estrictamente limitados. Debido a esto, optarán más por los medios de comunicación no convencionales para la inserción de su restringida campaña publicitaria y por unas bien planificadas relaciones públicas.

* Política de distribución: En una ONG el canal de distribución sería el banco, ya que a través de un ingreso o cheque bancario llegaría ese dinero al lugar donde se lleva a cabo la actividad. Por otra parte, también irá enfocado a decisiones referidas a la localización de sus sedes principales y el contacto los beneficiarios de sus acciones.

2 – Análisis de situación

Quienes somos y donde estamos:

La Fundación Vicente Ferrer es una ONGD (Organización No

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