Zara analisis estrategico

4082 palabras 17 páginas
Diagnóstico de la situación actual (Análisis estratégico)
Zara es una cadena de tiendas de moda española perteneciente al grupo Inditex, fundada por Amancio Ortega Gaona. Es la cadena insignia de la empresa y está representada en Europa, América, África y Asia con 1422 tiendas en 76 países, 329 de ellas en España.
Zara ofrece ropa de tendencia de calidad media a un público femenino, adolescente, masculino e infantil. De esta misma marca deriva una línea de artículos para el hogar (Zara Home) que empezó a venderse por internet en octubre de 2007.
Con más de 200 diseñadores, las últimas tendencias se siguen en las tiendas, a pie de calle y en los constantes viajes a ferias internacionales. Así, Zara diseña, produce una colección dos veces
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o Requerimiento de capital: Se necesita una buena e importante inversión para entrar en el negocio por su volumen y estructura.
Las barreras de entrada son altas por lo cual es sector industrial es rentable, les costará poder ingresas a los competidores al mismo en caso de estar interesados.
• Barreras de salida: o Los costos de salida: Ya que la inversión es muy grande los costos para retirarse también lo son. o Restricciones gubernamentales y sociales: El hecho de retirarse deja mal parado a la empresa a la mente del consumidor y costará volver a entrar nuevamente en algún futuro si lo desea ya que quedo marcado como algo desalineado ante los compradores. El gobierno también pone trabas mediante medidas económicas leyes, impuestos y demás que no facilitan la retira de las empresas de este tipo de sector industrial.
Al ver que las barreras de salida son bajas, identificamos al sector industrial como estable.

• Competidores potenciales (principales): o Su principal competidora en el mercado es H&M (Hennes & Mauritz), ya que su diferencial precio-calidad es similar. o Primark es una cadena de origen irlandés, en la cual su oferta es de moda con una relación calidad-precio destinada a un público más joven. o La firma Mecox Lane, una de las mayores empresas de venta de ropa y accesorios por correo de China es un competidor potencial novato

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