Zara: cumplimiento ultra rápido

2781 palabras 12 páginas
UNIVERSIDAD ESAN

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MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN

ASIGNATURA :GERENCIA DE TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN II

PROFESOR : MARTÍN SANTANA.

TITULO TRABAJO : ZARA:CUMPLIMIENTO ULTRARÁPIDO.

El presente trabajo ha sido realizado de acuerdo a los reglamentos de la Universidad ESAN por:

LINDA BORRERO BORRERO ____________________

FIRMA

FROILAN MARTINEZ SOCOLA ____________________

FIRMA

JOAQUIN TRONCOS RODRIGUEZ ______________________

FIRMA

LUIS CHINCHON FUENTES ____________________

FIRMA

Piura, Noviembre del 2010.

Resumen ejecutivo.

Zara es una de las
…ver más…
Las visitas de los consumidores a la competencia la realizan en promedio cada cuatro veces al año, en Zara la visita se hace en promedio de 17 veces al año.

Con respecto al gasto en publicidad las empresas del sector invierten un 3% o 4% de sus ventas, en comparación con Zara, esta solo invierte el 0.3%.

Zara es dueña de casi todas sus tiendas comerciales, además de producir casi la mitad de sus productos en sus propias fábricas, cuenta con una integración vertical, lo que ayuda a que sus mismas empresas les proveen de insumos. La competencia directa como Benetton, H&M y GAP no poseen ninguna instalación productora y presenta proveedores externos.

Amenaza de los nuevos competidores:

La entrada de nuevos competidores por lo general se ve afectada por la existencia de barreras de entrada, tales como, las políticas gubernamentales patentes, acceso a la distribución, etc., pero vale decir que para llegar a tener una gran acogida en el sector de venta de ropa al por menor y querer competir con las cadenas grandes e internacionales se necesita de un adecuado manejo de suministros además de una tecnología de información que les permita optimizar sus enlaces comunicacionales y producción, un ejemplo claro de esto lo encontramos en la cadenas de tienda Zara, por lo tanto la imagen y la marca que se tiene bien posicionada durante años es

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