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Marketing y sociedad: Responsabilidad social y ética de marketing
Caso: NFL

Cuando usted piensa en la NFL, probablemente primero piensa en el Super Bowl o en un partido de fútbol americano de lunes por la noche. Desde 1920, la NFL ha llevado el fútbol americano profesional a los fanáticos de todo Estados Unidos y alrededor del mundo. Tal vez usted sepa también que la liga ofrece más que sólo entretenimiento atlético a los fanáticos.
La NFL se esfuerza por tener un efecto positivo en todas las comunidades estadounidenses. En 1974, la liga formó una sociedad con United Way, la institución benéfica valorada en 4 mil millones de dólares. Hoy en día, esta sociedad se ha convertido en una empresa caritativa que genera
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Otras actividades caritativas incluyen un fondo para fútbol americano juvenil, becas para estudiantes que quieren obtener títulos universitarios en formación atlética, y un fondo de ayuda en desastres que la NFL estableció después del 9/11 para los servidores públicos fallecidos entonces. Algunas de estas labores involucran a los fanáticos, como pedirles que nominen al profesor NFL del año. La NFL también trata de realizar buenas acciones a través de las multas que impone a los jugadores voluntariosos —las ganancias son donadas a la beneficencia. La NFL no es una corporación en un sentido tradicional.
En vez de eso, es una organización comercial —un grupo de
32 equipos de fútbol americano de propiedades independientes y diseminadas por todo el país—. Así, cada equipo tiene su propia iniciativa de relaciones con la comunidad. “Tanto a través de las beneficencias de la NFL y de algunos programas nacionales que surgieron en Nueva York, como por medio de las organizaciones de los equipos o las fundaciones caritativas que casi todos nuestros clubes tienen, devolvemos algo de algún modo, ya sea a la juventud o a la educación en deportes juveniles porque, lo menciono de nuevo, los fanáticos nos han apoyado y pensamos que debemos apoyarlos también”, dice Joe Browne.

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