desarrollar una vision global mediante una investigacion de marketing

1061 palabras 5 páginas
DESARROLLAR UNA VISION GLOBAL MEDIANTE UNA INVESTIGACION DE MARKETING

La diferencia básica entre la investigación de un mercado nacional y uno internacional, es que el internacional tiene una relación y un progreso mucho más amplio, debido a que la incertidumbre suele ser más elevada.
La investigación se puede dividir en tres tipos:
-Información general acerca del país, el are y el mercado
-Información necesaria para pronosticar los requisitos futuros del marketing al anticipar las tendencias sociales, económicas, de los consumidores y de la industria dentro de los mercados o países específicos.
-Información del mercado especifico que se usa para tomar decisiones acerca del producto, las promociones, la distribución y el precio,
…ver más…
y la segunda, las preguntas se formulan por lo general abiertas o que requieren que se profundice en la respuesta y por lo tanto se generan respuestas no estructuradas que reflejan ideas y sentimientos de una persona sobre el tema que se está tratando.
El problema más universal al realizar las encuestas de investigación en otros países es el idioma. Los diferentes idiomas y la dificultad de encontrar una traducción exacta crean problemas para transmitir la información específica que se desea.
Los profesionales de marketing usan tres técnicas para para tratar de eliminar por adelantado los errores en la traducción.
Traducción inversa: aquí un cuestionario se traduce de un idioma a otro, y después alguien más lo vuelve a traducir al idioma original. Esto capta las malas interpretaciones y los errores antes de que lleguen al público.
Traducción paralela: utilizan más de dos traductores para una traducción inversa, los resultados se comparan, las diferencias se discute y se elige la traducción más apropiada.
Desenfoque: se trata de un proceso sucesivo de traducción y retraducción de un cuestionario, cada vez usando un traductor diferente.
Un investigador multicultural, trata con países que tienen diferentes idiomas, economías, estructuras sociales, comportamientos y actitudes.
Se ha sugerido que existen por lo menos siete usos diferentes para internet en las

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