estudio de mercado doritos

1804 palabras 8 páginas
DORITOS
MERCADO
Doritos es una marca de tortilla chip elaborada por la multinacional Frito Lay. El aperitivo está hecho con maíz, presenta forma de nacho y se distribuye en varios países con distintos sabores. El producto fue inventado por Arch West en 1964, y fue la primera marca de totopos distribuida por todo Estados Unidos. Su nombre deriva de un término en español, "pedacitos de oro".
La marca es líder en el sector de chips de tortilla a nivel mundial y ha sido una de las más rentables en la historia de Frito Lay, ya que en la década de 1990suponía un tercio de los ingresos totales del grupo. En 1995 el producto sufrió varios cambios, que pasaban por rediseñar los chips y añadirles nuevos sabores y especias. Desde 2002, no se
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Son personas con intereses por lo clásico y lo moderno al mismo tiempo, para hablar de un grupo en específico los “Hipster” hoy por hoy son una representación de esos compradores compulsivos de DORITOS. Pero no son solo ellos quienes los consumen, a la hora de un película se convierten en indispensables y a muchos nos gusta el cine por tanto nos terminan acompañando ya casi por tradición.

Niveles socioeconómicos
Hombres y mujeres de niveles C, A y B que les guste el aperitivo y estilo en sus diferentes presentaciones para cualquier ocasión personal o social.
CARACTERÍSTICAS DE LA SEGMENTACIÓN
Doritos es un producto que llega a todo tipo de consumidor que hace parte del gigantesco monopolio que tiene la empresa Frito Lay en todo el mundo, aquellos con necesidades y comportamientos parecidos que difieren del mercado masivo total, es un producto que es accesible a cualquier bolsillo actualmente y de fácil consumo.
Los consumidores de dicho producto se comportan de maneras parecidas, no todos sus comportamientos frente al producto siempre son los mismos por eso cada día se crean nuevas estrategias para atrapar más clientes. Por ejemplo: Los diferentes concursos que se realizan por Doritos. Esto hace que haya innovación en las características del producto en cuanto a sabores, eslogan, etc. Además de la interacción que hay entre consumidores y la empresa.

ESTRATEGIAS DE COBERTURA
La distribución es intensiva.

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