segmentacion de Nescafe

3534 palabras 15 páginas
Examen de Segmentación
Producto: Nescafé

Alumno: Carmen Salazar Daza Carrera: Administración de Empresa Mensión Marketing Profesor: Andrés Silva
Fecha: 13/07/2012 Índice:
Resumen Ejecutivo ----------------------------------------------- 2
Introducción --------------------------------------------------------- 3
Desarrollo del plan de segmentación -------------------------- 5,6,7,8,9,10
Esquema de consumidor ------------------------------------------ 11,12,13,14
Matriz de consumidores
Encuesta
…ver más…
A pesar que son informales el plan, nuestro cliente igual manera consumen nuestro producto y sus clientes también son nuestros clientes. Los segmentos a los cuales nos enfocaremos será desde las marcas competitivas que ya se encuentra en el mercado. Además la existencia de maquinas especiales para confeccionar “café” de otro tipo esta ganado terreno en los sectores altos, por otro lado, no es un mercado atractivo puesto que no es muy rentable ni accesible. Basado en lo anterior , cabe decir que nuestro clientes son considerados apóstoles, ya que es muy difícil que alguien se cambie a otra marca, mientras mantengamos nuestra calidad al mismo precio de siempre, además que ahora se esta incluyendo nuevos sobres para satisfacer nuestros gustos y de nuestro clientes, es de seguro que abarcaremos un nicho que de seguro se se volverá apóstoles a nuestra marca . A continuación presentamos los factores de segmentación que se apreciaron para nuestro producto.
Factores de segmentación:

GEOGRAFICO: Área de distribución del producto Dentro de chile entre todas sus regiones y comunas

DIFERENCIA CULTURAL
Se enfocara a culturas de nivel socioeconómico bajos, medio y altos, eso si dejando de lado ambos extremos (clase AB y E)

MOVILIDAD GEOGRAFICA
Lugares cercanos a supermercados, abarrotes, almacenes, supermercados mayoristas.
DEMOGRAFICA:
1.-

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