A ENTRADA DA RECKITT BENCKISER NO MERCADO DE OTC NO BRASIL

1321 palavras 6 páginas
Alunas: Josiane Alves 974
Keithe Alexandre 898
Milene Adir de Castro 921
Curso: Administração de Empresas – 7ª Fase
Disciplina: Projeto de TCC
Professora: Simone Moretto

A ENTRADA DA RECKITT BENCKISER NO MERCADO DE OTC NO BRASIL

Palhoça
2014
A História da Reckitt Benckiser

A história da Reckitt Benckiser começou em 1823 quando o holandês Johhan A. Benckiser fundou uma pequena indústria de produtos químicos. Pouco depois, em 1840, em Hull, na Inglaterra, Isaac Reckitt deu início a uma empresa de produtos de limpeza que nos anos seguintes se tornou conhecida por seus alvejantes e polidores. Com a morte de Isaac em 1862, seus três filhos assumiram o comando da empresa, que em 1886
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É a empresa que mais anuncia produtos na televisão fechada, e a terceira que mais anuncia em televisão aberta no Brasil.
A entrada da RB no mercado de OTC no País ocorreu com o medicamento Gaviscon, este produto é líder em vendas na Europa na categoria de gastrointestinais. O medicamento é recomendado para tratamento de azia, refluxo, queimação e indigestão.
Segundo pesquisas havia dois motivos que fizeram com que Gaviscon fosse o

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