A INFLUÊNCIA DAS NOVELAS NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

2968 palavras 12 páginas
1. INTRODUÇÃO
Atualmente vive-se uma era de forte atuação do marketing aplicado em telenovelas, em especial, a rede Globo com sua gama de novelas no horário nobre, durante a programação televisiva em questão, expõe-se, de maneira explícita, a inclusão de produtos na vida de personagens fictícios, que, de maneira involuntária ou voluntaria, fazem com que o público jovem fiel a telenovelas venha a se deixar influenciar pelas imagens que apresentam supostas vantagens e benefícios que tais tendências podem trazer ao cotidiano.
Segundo Kotler (1998), a área do comportamento do consumidor estuda como pessoas, grupos e organizações selecionam, compram, usam e descartam produtos, serviços, idéias ou experiências para satisfazer suas
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Um bom exemplo são as novelas, principalmente as novelas das 21h00min da Rede Globo.
Não obstante, SINA (2008, pág. 21), fala do ponto de vista corporativo, afirmando que nas grandes empresas, o marketing atua como área funcional autônoma, à qual cabe a responsabilidade de coordenar-se com todas as demais, sempre com o foco acertado no esforço de criar valor. Já Kotler (2006, p.4) conceitua que “Marketing envolve a identificação das necessidades humanas e sociais. Para defini-lo de uma maneira bem simples, podemos dizer que ele ‘supre necessidades lucrativamente.” (Retirei a citação recuada daqui, lembre-se que citação recuada deve ocorrer com citação com mais de 40 palavras)
2.1.1. MIX DE MARKETING (4PS)
Antes de começar com a citação, sugiro que vocês comentem a visão desta citação e só depois insiram ela, para não ficar sem estética textual.
Cobra (2007, p.25) relata que, “O conceito dos 4PS de McCarthy é também mencionado por diversos autores como um dos mais significativos esforços de definição do escopo de marketing” (Retirei a citação recuada daqui, lembre-se que citação recuada deve ocorrer com citação com mais de 40 palavras)
COBRA (2007, p. 28-29) mostra o composto de marketing onde todos

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