A marca lilica ripilica

1816 palavras 8 páginas
Resumo
Este artigo tem por objetivo pesquisar e analisar a relação existente entre a moda e o mercado. Apresenta uma pesquisa exploratória desenvolvida sobre a marca infantil Lilica Ripilica, e por meio desta, pode-se identificar o estilo, moda e o mercado infantil. A Lilica Ripilica é uma marca consolidada no mercado tendo como atributos mais valorizados pelo seu consumidor a qualidade, o preço e o conforto. A marca também é considerada lúdica, colorida e divertida.
Palavras-chave: Moda, Mercado, Lilica Ripilica.

Abstract
This article has by objective searching and analyzing the existing relation between fashion and market. It shows an exploratory research developed about the infantile brand Lilica Ripilica, and by this, it
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A Lilica Ripilica representa para seus consumidores uma marca moderna, colorida e de qualidade.
O principal símbolo da marca é a personagem coala, que segundo Giuliano
Donini, diretor de marketing da Marisol, foi escolhida devido “do fato do mundo infantil ser intensamente povoado por animais, haja visto a absoluta predominância destes nos desenhos animados”1. A coala
(IMAGEM 01), de acordo com as crianças entrevistadas, possui uma personalidade vaidosa, alegre e romântica, e inspira feminilidade nas crianças através de seu vestido cor-de-rosa.
Na entrevista com o público infantil, que foi feita com crianças entre 5 e 9 anos, a aprovação da mascote coala foi unânime, inclusive as respostas para a pergunta de o que as crianças mais gostam na Lilica Ripilica foram as roupas e a própria coala.
1 Disponível em: . Acesso em 14 de março de 2010.
IMAGEM 01

Através de observação de campo feita na loja da Lilica Ripilica do Shopping
Santa Cruz e Shopping Miramar, e entrevistas feitas em frente à loja da marca e na
Escola Vila Monteiro Lobato, podemos dizer que a maioria dos consumidores que compram na Lilica Ripilica são mulheres de classes B/A, 40% das entrevistadas tem uma renda mensal de R$5.101,00 a R$10.200,00, sendo que os filhos as acompanham às vezes, muito raramente, mostrando que as mães ainda tem muita influência sobre as compras de roupas de seus filhos.
De acordo com Giuliano Donini2, os objetivos da Marisol

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