Análise de Marketing - Netflix

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Estratégia de marketing utilizada no lançamento do Produto da empresa para atingir seu mercado-alvo. A ascensão da Netflix ocorreu quando um gigante da indústria de DVDs (no caso, a Blockbuster) não conseguiu acompanhar as mudanças tecnológicas. No fim dos anos 90, a locação de filmes estava evoluindo das fitas VHS para DVDs, oferecidos por empresas gigantescas como a Blockbuster. A Netflix surgiu com uma ideia inovadora e mais ágil do que o antigo processo de locadoras: ela passou a oferecer uma variedade maior de filmes, enviando-as pelo correio para todo o país em envelopes vermelhos. A ideia envolvia a cobrança de uma assinatura mensal para alugar quantos DVDs o cliente quisesse, eliminando as multas de devolução atrasadas cobradas …exibir mais conteúdo…
Ricardo Anderaos, diretor de mídias digitais da MTV Brasil, foi o mediador do debate.

Diagnóstico

Um dos maiores desafios da Netflix atualmente é convencer Hollywood a participar do modelo da empresa. Para distribuir filmes e programas de TV pela internet, a Netflix precisa da autorização dos estúdios, porém até agora conseguiu a licenciatura de apenas 12 mil filmes (a maioria filmes velhos, com poucos lançamentos). Além disso, a Netflix tem que concorrer com canais de TV por assinatura como a HBO, e outros que ganham exclusividade para exibir filmes em seus canais a cabo ou por demanda. Esses canais contam com uma audiência maior que a da Netflix e mais possuem mais experiência em organizar complicados acordos de licenciamento de filmes. Seus lucraticos acordos impedem que a Netflix consiga os direitos depois que os filmes são lançados em DVD’s.
Desde seu lançamento no Brasil, várias ações promocionais foram feitas a fim de divulgar o serviço, assim como campanhas publicitárias em sites de grande fluxo que atingem pessoas de todas as idades e níveis sociais como o Uol. Mas o que ainda está sendo muito mal feito, é a divulgação sobre o que é o serviço, como funciona, o que é preciso ter. Ainda poucas pessoas sabem que podem ter esses serviços por valores que giram em torno de R$15,00, fazendo com que o público não seja tão grande

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