Análise de mercado - conceito

1680 palavras 7 páginas
Análise de Mercado
A análise de mercado é um dos componentes do plano de negócios que está relacionado ao marketing da organização. Ela apresenta o entendimento do mercado da empresa, seus clientes, seus concorrentes e quanto a empresa conhece, em dados e informações, o mercado onde atua.
A análise do mercado permite ainda se conhecer de perto o ambiente onde o produto/serviço se encontra. O mercado está composto pelo ambiente onde a empresa e produto se localizam, pela concorrência e pelo perfil do consumidor.
A definição do mercado leva em conta: * Análise da Indústria/Setor * Descrição do Segmento de Mercado * Análise SWOT do produto/serviço * Análise da Concorrência
Análise da Indústria/Setor
A análise da indústria deve
…exibir mais conteúdo…
- Primeiros adeptos (10% da população): Líderes de opinião em suas comunidades; Avaliadores cautelosos; Abertos a argumentos bem justificados; Respeitados por seus companheiros etc.
- Maioria inicial (35% da população): Evitam riscos sempre que possível; agem de forma deliberada; Não experimentam novos produtos, a não ser que se tornem populares etc.
- Maioria tardia (35% da população): Céticos; Extremamente cautelosos; Desapontados com outros produtos; Relutantes com novos produtos, Respondem apenas à pressão de amigos etc.
- Retardatários (15% da população): Esperam até o último momento; Esperam até os produtos ficarem desatualizados; Ainda hesitam! Etc.
O que está comprando?
Uma descrição de clientes baseada no que eles compram permite que você os veja de uma perspectiva com a qual está bastante familiarizada: seus próprios produtos e serviços. Depois de criar segmentos de mercado baseados no que seus clientes compram, você pode abordar as necessidades de cada grupo, modificando os seguintes aspectos de seu produto ou serviço. * Características * Embalagem * Preço * Opções de entrega
As características referem-se a todas as especificações de um produto ou serviço. Quando você agrupa os clientes em função das características

Relacionados

  • comparação entre empresas do mesmo segmento pela Internet
    5053 palavras | 21 páginas
  • Sunlover
    1354 palavras | 6 páginas
  • Trabalho Desenvolvimento de Produto
    5485 palavras | 22 páginas
  • Fichamento dos capítulos 20 e 21 do livro administração de marketing, kotler, philip.
    2050 palavras | 9 páginas
  • Marketing
    1059 palavras | 5 páginas
  • Caso para estudo: MT Plásticos
    2896 palavras | 12 páginas
  • O PAPEL DA PESQUISA DE MERCADO DURANTE O DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
    1760 palavras | 8 páginas
  • Mercado de capitais: Analise técnica versus análise fundamentalista
    1242 palavras | 6 páginas
  • PIM I 2015 1
    1596 palavras | 7 páginas
  • Trajecta Manual Neuro Robo Scalper V9
    7515 palavras | 31 páginas