Analise de marketing da chanel

6635 palavras 27 páginas
TRABALHO DE MARKETING III “CHANEL”

TRABALHO REALIZADO PELA TURMA DO 3º PERÍODO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL E DESIGN DA ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO E MARKETING (ESAMC), VISANDO À APRESENTAÇÃO MARKETING III. DO CONTEÚDO DA MATÉRIA DE

ÍNDICE 1. PARTE I - O SETOR TÊXTIL, DE VESTUÁRIO, DA MODA E DO LUXO. 2. PARTE II - A MARCA, SUA HISTÓRIA E SEUS PRODUTOS ÍCONES. 3. PARTE III - UM NOVO PRODUTO CHANEL. 4. PARTE IV- ROTEIRO: GESTÃO DE MARCAS. 5. FONTES.

P ÁGINA |4 PARTE I – O SETOR TÊXTIL, DE VESTUÁRIO, DA MODA E DO LUXO. O Brasil é o 5o maior parque têxtil do mundo, sendo o terceiro maior produtor de malhas e o segundo maior na produção de denim. É autossuficiente na produção de algodão. Referência na produção de jenswear, homewear e
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P ÁGINA |6 Nos últimos dez anos o mercado da moda, incluindo grandes marcas e marcas populares, cresceu quase 10%. As classes A e B ainda são as maiores consumidoras de itens de vestuário e acessórios, sendo responsáveis por 57% das vendas. Mas a ascensão das classes C e D, que atualmente correspondem a 31% das vendas tem aquecido o mercado.

No estado de Pernambuco, por exemplo, a moda é um segmento em expansão. Hoje existem 15 mil empreendimentos instalados no Polo de Confecções do Agreste, que correspondem a 3% do faturamento da indústria de confecções do país.

Podemos demonstrar a importância do setor observando o São Paulo Fashion Week, o maior evento de moda do país. Desde a primeira edição 1,8 milhões de pessoas já passaram por lá. O SPFW acontece duas vezes por anos e movimenta cerca R$2,1 bilhões em negócios, gerando em casa edição cinco mil empregos direitos e indiretos. A cidade de São Paulo é considerada a 8 a capital da moda mundial de acordo com a Global Language Monitor.

Outro demonstrativo da importância do setor de vestuário para o país é a moda praia. Influenciado pelo clima tropical e pelo imenso litoral o Brasil é o maior consumidor de moda praia do mundo. De Acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil (ABIT) o setor movimenta US$ 1,5 bilhões por ano. Apesar do aumento da demanda que acontece no verão, o clima do

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