Asics

6084 palavras 25 páginas
ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – ESPM

BRANDING

SÃO PAULO
SETEMBRO/2014

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – ESPM

BRANDING

MARCELO SANTOS
PAULO DAMIANI
ROBERTO FREITAS
VICTOR VAROLI

ESTUDO DE CASO: ASICS

Trabalho

desenvolvido

durante

a

disciplina de Branding, como parte da avaliação final.

Professor: Fábio Pando

SÃO PAULO
2

SETEMBRO/2014

SUMÁRIO
1.

INTRODUÇÃO ..................................................................................................... 5

2.

EMPRESA............................................................................................................. 6
2.1. HISTÓRIA ......................................................................................................... 6
2.2. DADOS CORPORATIVOS ............................................................................. 11

3.

SISTEMA DE IDENTIDADE DE MARCA ................................................... 12
3.1. PRODUTO ...................................................................................................... 12
3.2. A MARCA COMO ORGANIZAÇÃO ............................................................... 15
3.3. A MARCA COMO PERSONALIDADE ........................................................... 16
3.3.1. PONTOS FORTES E PONTOS FRACOS ........................................... 17
3.4. A MARCA COMO SÍMBOLO ......................................................................... 17

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