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Passo I - Plano de marketing
1.Qual é a missão/valores da EMPRESA?
Missão:
“Ser a empresa referência no setor, e reconhecida pela excelência de seus produtos e seus funcionários.”
A missão da empresa é ser referência no setor de bebidas alcoólicas, o que já acontece graças às suas marcas conhecidas em todo o mundo.
Valores:
 Paixão pelos consumidores
 Liberdade para alcançar o sucesso
 Orgulho pelo que fazem
 Ser o melhor
 Valorizar uns aos outros
Os valores da Diageo evidenciam alguns dos objetivos da empresa, que se declara apaixonada por seus consumidores, e que busca compreendê-los da forma mais completa possível. Apesar de declarar “orgulho pelo que faz”, ela não tem a preocupação de evidenciar na comunicação de suas marcas o fato de pertencerem à empresa. Elas têm bastante autonomia em sua comunicação, o que é reforçado pela empresa quando declara que garante a seus funcionários a liberdade para serem bem-sucedidos.
2. Qual é o posicionamento estratégico/ imagem da EMPRESA?
Graças à riqueza do seu portfólio de marcas Premium, a Diageo possui benefícios de seus diversos mercados.
Podemos observar que na categoria das vodkas há uma dificuldade para conseguir alguma diferenciação em relação a seus concorrentes. Na maioria dos casos, as empresas buscam atingir essa diferenciação por meio de sua comunicação e posicionamento.
 Promessa: L’ART DE LA CÉLEBRATION (A arte da celebração.)
 Personalidade da marca: Ambiciosa, Mundial,