INTRODUÇÃO

A proposta deste estudo é analisar as estratégias de comunicação utilizadas pela Ong Cãopaixão.
A Ong foi fundada em 2009. A origem do nome foi inspirada na palavra ‘compaixão’ . A Ong Cãopaixão é formada por protetores que se uniram com o objetivo de melhorar a vida de cães e gatos abandonados. São pessoas que dedicam parte de seu tempo em prol do bem estar e recuperação desses animais, para que possam ser encaminhados a novos lares.
Entre outras estratégias, possuem um site interativo onde é possível postar fotos de cães e gatos desaparecidos, e encontrados, além de animais para adoção e divulgação de suas feirinhas de adoção em lojas parceiras.
Possuem também uma lojinha onde são vendidos vários produtos com a marca …exibir mais conteúdo…

Cada vez mais as organizações sem fins lucrativos se dão conta da importância da mídia no processo de comunicação com o conjunto da sociedade (1999, p. XX)

As marcas que são apoiadas por artistas e celebridades são mais fáceis de serem divulgadas e conhecidas pelo público em geral. As próprias empresas usam a imagem de celebridades para divulgar as marcas de seus produtos e serviços. Ao passo que uma Ong tem muito a ganhar quando um artista abraça sua causa e expõe a própria imagem em favor dela, utilizando assim de mídia espontânea para sua divulgação.
As Ongs enfrentam diversos problemas de gestão; a comunicação é apenas um deles, ainda há outros problemas de gestão enfrentados por essas organizações.
Isso se dá principalmente porque as organizações do terceiro setor em geral são constituídas por excelentes sociólogos, psicólogos, assistentes sociais etc., mas em geral essas pessoas têm pouco conhecimento da área de gestão.
Assim, os profissionais da área de gestão têm muito a contribuir para o desenvolvimento das ONGs, otimizando seus investimentos sociais.
É de grande importância que os líderes de organizações sem fins lucrativos se envolvam com a área de marketing ou que a valorizem. É isso que ajudará a ONG a obter os resultados desejados, em especial por meio da mobilização de recursos e do apoio da sociedade às causas abraçadas pela ONG.
No entanto, ainda são poucas as ONGs que entendem essa importância. Muitas delas são criadas e geridas sem dar