FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAC FLORIANÓPOLIS

Curso de Pós-Graduação em Gestão Empresarial Estratégica

Disciplina: Inteligência Competitiva

Gabriela Cabral da Silva

ATIVIDADE DOMICILIAR

ACTIVIA: Consumer insight e construção de marca

(Prof. Mas. Ione Lucia Florêncio de Almeida, ESPM-SP, e Claudia Pereira Ignácio Zuppo, 2011)

Docente: Jaqueline Stumm

Florianópolis 25 de Abril de 2012

Com base no estudo de caso ACTIVIA: consumer insight e construção de marca, responda as questões abaixo:

1. Considerando o posicionamento atual da Activia, o que será necessário em termos de informação para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado? A quem da Activia deve ser entregue esta informação? Como estas …exibir mais conteúdo…

|Implantação de do Sistema Inteligência Competitiva para o mercado |
|Por quê? |Oportunidade: |
| | |
| |O mercado de PLF é um dos que mais crescem no Brasil devido ao aumento da renda dos brasileiros e do |
| |aumento do consumo de produtos de maior valor agregado em relação aqueles que não oferecem nenhuma |
| |vantagem ao cliente. De 2003 a 2010 houve um crescimento de 58% no mercado de PLF e a Activia é líder|
| |da categoria com 9,5% de share volume e 13% do share value. |
| |Ameaças: |
| | |
| |Os produtos ditos funcionais, ou seja, aqueles que contribuem para a saúde dos consumidores devido a |
| |existência de algum