Estudo de marca - pedigree

1714 palavras 7 páginas
PEDIGREE – PORQUE CACHORRO É TUDO DE BOM. A história da marca de comida para cachorros PEDIGREE começou em 1935 quando o americano Forrest Mars, filho de Frank Mars, responsável pela introdução dos chocolates Mars, encontrou uma oportunidade de sucesso através da aquisição da empresa inglesa Chappel Brothers que comercializava alimentos para animais de companhia. Rapidamente reestruturou a empresa, que passou a se chamar Chappie Ltd, tornou-a lucrativa, e introduziu no mercado a marca de comida para cachorros Chappie. Vinte e cinco anos depois a marca Chum foi lançada no mercado inglês apresentando as primeiras variedades de sabores. Somente em 1964, a marca foi relançada no mercado com o nome de PEDIGREE CHUM, e desde o início sempre teve grande relação com os shows caninos, onde a marca era uma presente constante. A partir deste momento, a mensagem “Top breeders recommend Pedigree Chum” (“Os melhores criadores recomendam Pedigree Chum”) passou a ser estampada em todas as embalagens dos produtos da marca.
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No final desta década, em 1968, a empresa adquire a marca Kal Kan (que em 1988 seria renomeada PEDIGREE), ingressando oficialmente no enorme mercado americano. Nos anos seguintes a marca começou sua expansão pela Europa, sendo lançada em outros países, ingressando no segmento de comidas molhadas em 1984 na Inglaterra com o Pedigree Mixer. Aos poucos o nome Chum foi sendo retirado da marca, que passou a ser conhecida simplesmente como PEDIGREE. A marca foi

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