Estudos de Mercado - Disney

5105 palavras 21 páginas
LICENCIATURA EM MARKETING E PUBLICIDADE
ESTUDOS DE MERCADO

Índice
1. Introdução……………………………………………………………………..……………………..Página 3
2. História da Marca Escolhida………………………………………………………………….Página 4
2.1. Conceito e estratégia da marca………………………………………………….Página 5
2.2. Público-alvo……………………………………………………………………………….Página 5
2.3. Evolução e princípios………………………………………………………………….Página 5
3. Objetivo do Trabalho…………………………………………………………………………….Página 7
4. Conceito de Love Brand………………………………………………………………………..Página 8
4.1. A Disney como Love Brand…………………………………………………………Página 8
5. Os Alvos da Investigação……………………………………………………………………….Página 9
5.1. Processo da investigação…………………………………………………………...Página 9
5.2. Resultados da investigação…………………………………….………………..Página 12
5.3. Teste…………………………………………..…………………………………………...Página 20
5.4. Mapa de Valores Hierárquicos…………………………………………………Página 21
5.5. Análise das Entrevistas Individuais e do Focus Group……………….Página 23
5.5.1. Filmes Clássicos vs. Filmes Novos……………………………………….Página 24
6. Orçamento…………………………………………………………………………………….……Página 25
7. Conclusão Final……………………………………………………………………………………Página 26

1. Introdução

Neste respectivo trabalho, temos como principal objetivo selecionar uma marca, de nossa escolha, que pensamos ser uma Love Brand. Selecionamos a marca The Walt Disney Company devido a sua constante presença no nosso dia a dia, a sua ligação com a nossa infância e também devido ao nosso interesse por pesquisar

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