Licenciamento de marcas, personagens e celebridades como estratégia de Marketing

4503 palavras 19 páginas
ANHANGUERA EDUCACIONAL
FACULDADES INTEGRADAS TORRICELLI

Keila Beltrão Peressim

LICENCIAMENTO DE MARCAS, PERSONAGENS E CELEBRIDADES COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING

Trabalho de conclusão de curso de MBA de Gestão Estratégica de Negócios, orientado pela Profa. Ms. Regina Helena Giannotti

Guarulhos
Outubro, 2014
O LICENCIAMENTO DE MARCAS, PERSONAGENS E PERSONALIDADES COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING
Um estudo de caso do licenciamento de endorsement: Lari Basílio
RESUMO
O presente artigo tem por objetivo apresentar as vantagens e desvantagens contidas no licenciamento de marcas e de personagens avaliando tal estratégia tanto do ponto de vista promocional quanto do ponto de vista da alavancagem
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Na década de 60 já era comum ver os personagens como Mickey e Pato Donald estampados em camisetas, cadernos e em artigos de festas. Em 1968, o brasileiro Maurício de Sousa deu inicio ao primeiro licenciamento de personagens brasileiros com os bonecos do Franjinha, cobertores da Mônica e comerciais de extrato de tomate do elefante Jotalhão.
Nos dias atuais, o licenciamento não deve ser associado somente a personagens de cinema e TV, mas a diversos tipos de propriedades, como por exemplo: personalidades, moda, música, marcas esportivas, automobilísticas, propriedade intelectual, corporativo, organizações sem fins lucrativos, e até mesmo eleitorais. As propriedades mais exploradas no Brasil são as relacionadas a entretenimento: filmes, desenhos animados e histórias em quadrinhos.
Segundo a ABRAL- Associação Brasileira de Licenciadores, o Brasil está em 5º lugar no ranking mundial de países que mais faturam com o licenciamento, perdendo para Estados Unidos, Japão, Canadá e Inglaterra. No ano de 2012, o Brasil faturou 12 bilhões de reais com varejo de produtos licenciados, e 12 bilhões e 480 milhões de reais em 2013; Para 2014 a previsão é de um aumento de 4%.
O Licenciamento ainda pouco explorado no Brasil, pois a maioria das empresas não conhece as vantagens e desvantagens dessa força, e também não

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