Macro ambiente - varejo de moda

1760 palavras 8 páginas
Macro Ambiente

Sócio Cultural

Valorização da Juventude

A valorização de valores relacionados à juventude se mostra cada vez mais presente na sociedade ocidental. O estar jovem é constantemente exaltado e admirado através da musica, comerciais, padrões estéticos do corpo e da necessidade constante de mudança e renovação.

Exemplos
“We all want to be Young” Fonte: Video Box 1824

“O Brasil é o segundo país no ranking mundial de cirurgias plásticas.” Fonte: http://www.hnews.com.br

Oportunidade: Com a valorização valores jovens, marcas que trazem estes aspectos tendem a possuir vantagem em relação às demais.

Onda de Descontos

A Trendwatching em seu report do mês de novembro de 2011 identifica a influencia da onda de descontos, principalmente de sites de compra coletiva, nos hábitos dos consumidores. Ela chama esta tendência de Dealer-Chic e argumenta:

“A caça por ofertas vai continuar fazendo parte integral da vida dos consumidores, já que hoje isto não está ligado apenas à economia de dinheiro: traz consigo emoção, sensação de empenho e de controle, e noção de esperteza, de modo que também se torna uma fonte de status. Os consumidores vão passar a ficar cada vez mais condicionados a esperar ofertas para qualquer coisa.” TrendWatching report novembro de 2011.

Exemplos
“Outlet Shopping chic da Europa tem grifes famosas, descontos e peças exclusivas” Programa de TV Mundo S.A. referindo-se a Value Retail, shopping somente de outlet de grandes

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