Marketing público e social - cruz vermelha

1620 palavras 7 páginas
Marketing Público E Social

Cruz Vermelha

ÍNDICE

1.INTRODUÇÃO 2 2.CRUZ VERMELHA INTERNACIONAL 3 3.CRUZ VERMELHA PORTUGUESA - LEIRIA 3 4.MARKETING SOCIAL 4 5.CONCLUSÃO 8 6.BIBLIOGRAFIA 9 7.WEBGRAFIA 9

1.INTRODUÇÃO

No âmbito da unidade curricular, Marketing Público e Social, será realizado um trabalho sobre a Cruz Vermelha enquadrada no tema Marketing Social.
A Cruz Vermelha é uma instituição reconhecida, nacional e internacionalmente, por todos nós. É nesse sentido, que se considerou interessante retratar esta organização, numa perspectiva de Marketing social.
Inicialmente, irá ser feita uma pequena exposição do fundador da Cruz Vermelha Internacional, a data do nascimento desta, bem como o propósito da sua
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“O termo marketing social é usado para descrever o uso de princípios e técnicas de marketing para a promoção de uma causa, ideia ou comportamento social”.
Philip Kotler

“… No marketing social, a empresa consciente toma decisões tendo em vista as suas exigências, desejos e interesses do cliente e os interesses a longo prazo da sociedade.”
Philip Kotler e Gary Armstrong
Schiavo (1999) admite que o marketing social é uma das mais importantes ferramentas para a mudança de atitudes, de comportamentos e práticas nos âmbitos individuais e colectivos, direccionados para princípios éticos, fundamentados nos direitos humanos e na equidade social.
O Marketing Social tem vindo a assumir um importante papel na sociedade, nos últimos anos. As empresas e instituições têm se consciencializado que este tipo de marketing traduz a necessidade de se comprometerem definitivamente com a comunidade, tendo como contrapartida a fidelização dos interessados. Este tipo de marketing dirige-se à sociedade de forma a identificar carências, sendo feito de maneira a combater as desigualdades em termos de direitos fundamentais do ser humano.
Segundo vários autores, para que o Marketing Social possa ser eficaz, devem ser consideradas certas questões. Podendo ser uma boa aposta, o recurso aos

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