Melissa segmentaçao de mercado

870 palavras 4 páginas
Segmentação de mercado:
Segundo Sérgio Luís Ignácio de Oliveira, a segmentação de mercado consiste em dividir o mercado em partes menores para melhor entender os desejos e necessidades de parte do mercado e, consequentemente, criar produtos e serviços para esses consumidores. É o ato de dividir o mercado em partes menores para aplicar estratégias mercadológicas diferenciadas para influenciar a compra. (páginas 118 e 119)
As segmentações de mercado mais utilizadas são as seguintes:

Segmentação Geográfica:
De acordo com Kotler e Keller, a segmentação geográfica requer a divisão do mercado em diferentes unidades geográficas como nações, estados, regiões, cidades ou bairros. A empresa pode atuar em uma, algumas, ou em todas as áreas
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Esta segmentação pode ser baseada nos seguintes critérios:

• Ocasião
É definida por aspectos temporais, como hora do dia, semana, mês, ano. Onde os compradores podem ser identificados de acordo com a ocasião em que sentem uma necessidade, adquirem ou utilizam um produto. De acordo com Sérgio Luís Ignácio de Oliveira, alguns produtos são consumidos em apenas determinadas ocasiões, por isso as empresas segmentam o

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