O caso da galinha azul

6990 palavras 28 páginas
A GALINHA AZUL Posicionamento e personagem numa multiplataforma

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A GALINHA AZUL Posicionamento e personagem numa multiplataforma

Preparado por Prof. Sydney Manzione, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Comunicação, Planejamento de Mídia, Marcas e Marketing. O case destina-se a auxiliar, principalmente, no desenvolvimento e estímulo das competências críticas quanto a conceitos e leva o aluno a lidar com informações, entendendo sua importância e seu uso na comunicação. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este
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A agência deu vida a um personagem e o usou das mais diversas formas, em campanhas de televisão, patrocínio, shows internacionais e, mesmo, aparecendo, de forma jocosa, nas páginas da revista Playboy. Com um personagem forte, que permitia o ataque em diversas frentes, a Norton usou as mais diversas – algumas inusitadas – formas de mostrá-lo. Resta a dúvida, naqueles que fizeram a campanha à época, de como ficaria nos dias de hoje. Em quais plataformas poderiam basear-se e quais seriam usadas pela Galinha Azul?

Brasil nos 1980’s
Os anos 1980 encontraram um Brasil em grande transformação. Há quem comente que foi a década perdida, uma década em que praticamente todos os países da América Latina enfrentaram sérios problemas econômicos, convivendo com baixos crescimentos dos PIBs, quando não apresentaram quedas. Foram anos, principalmente no Brasil, que se tornaram um contraponto do milagre econômico da década anterior. Cultivando inflações desde a década de 1930, os anos 1980 veem os índices inflacionários do País atingirem níveis extremamente altos. Em paralelo ao problema econômico, o Brasil clamava pelo fim da ditadura militar e pela abertura política. A luta pelas “diretas já” culminaria, nos estertores da década, na eleição, se bem que ainda indireta, de Tancredo Neves, que, por sua vez não assumiu o cargo, vindo a falecer antes da posse. Com isso José

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