Pesquisa de mercado Kibon

4673 palavras 19 páginas
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

PRINCÍPIOS MERCADOLÓGICOS
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS

ADRIANA GUIMARÃES DA SILVA
BRUNO SOUZA DE FARIAS
LUCAS TERRIACA CORREA
LUCIANE FERNANDES DE LIMA
MARCIO VICTOR CHANG DE MIRANDA
MARIANA DE ALMEIDA COSTA
MICHEL CAMPOS VELOSO

SALA 409
OUTUBRO/2013

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

PRINCÍPIOS MERCADOLÓGICOS
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS

Trabalho apresentado à Professora Andréia
Perroni Escudero, para obtenção de nota parcial em Princípios Mercadológicos.

SALA 409
OUTUBRO/2013

SUMARIO

Introdução

3

1. CONCORRÊNCIA
2. PERFIL DO CONSUMIDOR
3. ESTUDO DE MERCADO
4. DESENVOLVIMENTO DE UM NOVO PRODUTO

4
7
9
11

Conclusão
Referências

19
21

3
…exibir mais conteúdo…
1.8. Distribuição
Disponível em pontos de venda como supermercados, hipermercados, padarias, lojas de conveniência, etc. Presente em grande parte do território nacional possui maior predominância em Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Recife, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro,
Fortaleza, Salvador e São Paulo. Das fábricas (instalas em Recife e em São Paulo), o produto é transportado para distribuidoras e só então é encaminhado para os pontos de venda.
1.9. Vantagens da Marca
Líder de mercado, primeira opção de compra dos consumidores, é vista como um produto de alta qualidade e possui status de alimento nutritivo e saboroso.

6

1.10. Desvantagens da Marca
Preço mais alto em comparação aos concorrentes.
1.11. Como é usado
Pertencente à linha Take Home é destinado ao consumo posterior, em casa, como opção de sobremesa de toda a família.
1.12. Frequência de compra
O brasileiro compra pouco sorvete em potes “take home” (para ser consumido em casa), em média um pote a cada 3,5 meses. Mas em época sazonal de verão há uma alta concentração de demanda, se estimam que nesta época do ano, clientes-potenciais chegam a comprar um pote a cada 15 dias.

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2. PERFIL DO CONSUMIDOR
Este capítulo trará análises estimativas do perfil do consumidor de Sorvete Kibon Pote
Napolitano 2l, segundo a percepção do

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