Planejamento de campanha gatorade action plus

955 palavras 4 páginas
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA G ATORADE ACTION PLUS

1. INTRODUÇÃO
Este trabalho relata o planejamento de uma campanha, resultante de um trabalho realizado na disciplina de Planejamento de campanha do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, da UniverCidade. Onde atraves de pesquisas sobre um produto escolhido, criou-se uma nova linha desse mesmo produto. Esse trabalho entao é o planejamento de campanha para novo sabor da bebida isotônica Gatorade Action Plus.

2. OBJETIVO
Apresentar o produto ao mercado e construir uma imagem positiva, a fim de que o target perceba a marca como bebida isotônica natural que pode ser consumido sem moderação pelo fato de não engordar.

3. BRIEFING DO CLIENTE
Dados do
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Mercado de Atuação
Mercado prioritário: Rio de Janeiro – Capital
Mercados secundários: Belo Horizonte e São Paulo

ANÁLISE COMPARATIVA COM A CONCORRÊNCIA:
Hoje o seu principal concorrente e o Powerade da
The Coca-Cola Company, que veiculava anúncios como patrocinador oficial durante a ultima copa do mundo, é um produto novo que ainda esta ganhando mercado no Brasil. Mas, ainda sim tem um bom share-of-mind quando se trata de energético. Quanto a ações locais desses produtos não há concorrência, porque nossos concorrentes basicamente são drinks ricos em carboidratos contendo cafeína, vitamina B, aminoácidos e ervas com propriedades estimulantes. A ingestão excessiva de cafeína resulta em ansiedade, insônia e agitação. Além disso, a Taurina, um aminoácido presente em algumas dessas bebidas, aumenta o trabalho cardíaco quando combinada à cafeína, intensificando a sensação energia. Em contrapartida a bebida isotônica Gatorade Action Plus é uma bebida natural e pode ser tomado diariamente em quantidades generosas.

POSICIONAMENTO:
O produto deve ser percebido pelo target como uma bebida energética natural que alia qualidade, praticidade e modernidade.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Estratégia de comunicação:
A

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