Planejamento de mídia - exemplo - campanha akatu

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1 - Objetivos de mídia
Informar e comunicar os consumidores sobre a necessidade de inserir hábitos sustentáveis de consumo. Além de divulgar os 10 anos do Instituto Akatu. A campanha deverá de impactar 70% do target.
2 - PÚBLICO-ALVO
Fazem parte do target homens e mulheres que ainda não exercem o hábito de consumos sustentável, de 20 a 40 anos, das classes A e B, possivelmente, a classe C.
2 - Períodos de veiculação
A campanha será veiculada Outubro, pois no fim do ano, as atividades aumentam, seja nos estudos, no trabalho, no lazer. Além disso, nos meses que antecedem o Natal, onde o consumo é intenso.
3 - Praças
Os mercados-alvos da campanha são os estados de Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Minas Gerais e Bahia. Essas praças
…exibir mais conteúdo…
Terá caráter informativo. Será distribuído nos estabelecimentos das empresas mantenedoras.
• Cartaz – Material impresso de apoio, também terá caráter informativo, porém menos explicativo. Será fixado nos estabelecimentos das empresas mantenedoras.
• Internet – Mobilização nas redes sociais.
• New mídia -

5 - Tática de mídia
Televisão
• Para todas as praças foi escolhida a Tv Globo, por se tratar da maior emissora de tv aberta do país, com isso alcançando um número maior de pessoas comparada às outras emissoras. Dentro da grade de programação, foram escolhidos programas, cujo perfil, seja mais próximo do target:
Jornal Nacional
Mais você
Luciano Huck
Faustão
• TV Verdes Mares (Filiada Rede Globo) - Jornal CE TV Praça 02. Jornal que divulga os principais acontecimentos e grande audiência.
• Globo Minas (Filial Rede Globo) - Jornal Minas Gerais TV Praça 02. Jornal que divulga os principais acontecimentos e grande audiência na região.
• TV Bahia (Filial rede Globo) - Bahia TV Praça 02. Jornal que divulga os principais acontecimentos e grande audiência na região.

Revista
• Veja – Foi escolhida por possuir público alvo homens e mulheres, de classes A,B e C. Com forte número de assinantes e alta abrangência no sudeste nordeste. A maioria dos leitores da revista (62%) têm entre 20 e 49 anos.
Formato: página dupla - 2ª capa + página 3
Tiragem: 1.217.084 exemplares
Circulação: Nacional
Periodicidade: Semanal
• Revista Claudia - Revista que

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