SUMÁRIO

1. PLANEJAMENTO DE MARKETING COCA-COLA 1

1.1 Sumário Executivo 1

1.2 Situação atual de marketing 1

1.3. Análise Swot 3

1.4 Definição do Público-alvo 5

1.5 Posicionamento de Mercado 5

1.6 A Importância da Marca. 7

1.7 Definição de Objetivos e Metas 8

1.8 Definição das Estratégias de Marketing 9

1.8.1 O Composto de Marketing 10

1.8.1.1 Produto 11

1.8.1.2 Preço 11

1.8.1.3 Praça 11

1.8.1.4 Promoção 11

1.8.1.5 Pessoas 14

2. DIVULGAÇÃO DA COCA-COLA NA COPA DO MUNDO DA ÁFRICA DO SUL

DE 2010 15

2.1. Campanha de marketing “Comemore do seu jeito” 15

2.2. Download da Música da Comemoração 18

2.3. Promoção Coca-Cola Carregadores da Bandeira 19

2.4. Promoção a Bola do Jogo do …exibir mais conteúdo…

Agora, em 2010, Coca-Cola volta a sair na frente com o lançamento de Coca-Cola light plus, estabelecendo mais uma evolução.

“Coca-Cola light plus é uma evolução não apenas da marca Coca-Cola light, mas de todo o mercado de refrigerantes. Desenvolvemos um produto que oferece ao consumidor brasileiro, além do prazer único de Coca-Cola light, nutrientes que atendem às suas necessidades.

Com esse lançamento, a linha Coca-Cola amplia seu leque de opções disponíveis ao consumidor. E não vamos parar por aí. Coca-Cola light plus é o pontapé inicial para uma nova era de refrigerantes. A Coca-Cola Brasil continuará investindo em inovação e tecnologia de ponta para surpreender os consumidores”, comenta Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Nutrientes - A vitamina B3 é essencial para a estrutura e funcionamento da pele. A vitamina B6, por sua vez, é importante para o metabolismo de proteínas e ferro, enquanto a vitamina B12 contribui na formação de células sanguíneas, entre outras funções. O magnésio contribui para a formação da matriz óssea e dental. Já o zinco é essencial para o funcionamento do sistema imunológico.

Embalagens - Coca-Cola light plus inova também em embalagens, com uma versão mais moderna de lata: a sleek de 310 ml, com design especial, mais fino e alongado. Coca-Cola light plus também poderá ser