Posto e pressuposto na propaganda publicitária

1796 palavras 8 páginas
POSTO E PRESSUPOSTO NA PROPAGANDA PUBLICITÁRIA

Renata Zenevich e Viviane Severo Menegat¹

RESUMO

1. INTRODUÇÃO

1.1. Justificativa

Inegavelmente a publicidade tem como objetivos principais informar, convencer e acima de tudo, seduzir. Não há dúvida que a publicidade é um exemplo notável de discurso persuasivo, com a finalidade de chamar a atenção do público para as qualidades deste ou daquele produto/serviço. Partindo dessa premissa o presente estudo, de caráter exploratório, tem por objetivo detectar o posto e o pressuposto de algumas peças publicitárias veiculadas em revistas nacionais, procurando também identificar alguns aspectos semânticos que interferem e/ou auxiliam na construção do sentido do texto publicitário.

2. REFERENCIAL TEÓRICO

Para ampliar o seu poder de sedução a peça publicitária visa aconselhar o interlocutor a uma ação futura, apresentando um padrão estilístico alicerçado em algumas normas, tais como:
1. a utilização de figuras de linguagem não como ornamento, mas como recurso expressivo;
2. a rigorosa escolha de palavras objetivando provocar reações emotivas no leitor;
3. o uso predominante da função conativa da linguagem, com a mensagem centrada no receptor;
4. a utilização de vocábulos do campo associativo de um paradigma, técnica conhecida como “palavra-puxa-palavra”.
Também, a construção do sentido da peça publicitária vale-se de três grandes operações das quais fa-se uso, muitas vezes sem consciência, na construção do

Relacionados

  • Marketing e a propaganda subliminar
    4901 palavras | 20 páginas
  • A publicidade e a propaganda nas aulas de português
    4795 palavras | 20 páginas
  • Resenha dos textos “as tendências pedagógicas e seus pressupostos” e “as principais tendências pedagógicas na prática escolar e seus pressupostos de aprendizagem”.
    679 palavras | 3 páginas
  • As Figuras de linguagens fonicas na mesagem publicitaria
    5897 palavras | 24 páginas
  • Intertextualidade na propaganda
    821 palavras | 4 páginas
  • Propaganda e marketing na informação nutricional
    4624 palavras | 19 páginas
  • A Importância do Marketing Como Ferramenta de Propaganda na Gestão Pública e Campanhas Eleitorais
    5069 palavras | 21 páginas
  • O impacto da propaganda e da publicidade na mente do consumidor brasileiro
    13082 palavras | 53 páginas
  • Publicidade e propaganda no cdc
    1334 palavras | 6 páginas
  • Ocorrências metafóricas em propagandas publicitárias
    2603 palavras | 11 páginas