Programa de propaganda e marketing

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IMPLEMENTANDO PROGRAMAS DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE
Propaganda: é qualquer forma remunerada de apresentação não pessoal e promocional de idéias, bens e serviços por um patrocinador identificado – atende: empresas, museus, organizações beneficentes, agências governamentais que direcionam mensagens a públicos-alvo (maneira eficaz de disseminar mensagens persuasivas).
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000.

Programa de propaganda:


reconhecimento dos motivos do comprador estabelecem-se os 5Ms – principais decisões de um programa de propaganda: Missão: quais objetivos da propaganda? Moeda: quanto gastar? Mensagem: que mensagem deve ser transmitida? Mídia: que meios devem ser utilizados?
…exibir mais conteúdo…
Portanto, a cobertura da propaganda no jornal seria de 60.000, para a propaganda de TV 90.000 e para o outdoor 5.000.

Alcance
Alcance Em contraste com a cobertura, o alcance é o número efetivo de clientes no mercado-alvo exposto a uma mídia de publicidade.

Se, em um determinado dia, 60% dos

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