MARKETING POLÍTICO: A ARTE E A CIÊNCIA
Autoria: Ivana Carneiro Almeida, Ricardo de Souza Sette

Resumo O conceito de marketing surgiu logo após a revolução industrial, momento econômico mundial que houve um aumento na produção de bens, despertando a necessidade que se consumisse cada vez mais. Marketing é a ciência que se fundamenta na identificação e interpretação de anseios do mercado para, posteriormente, atendê-los, satisfazendo as necessidades identificadas. O marketing é uma filosofia de gestão, que tem a função de atender não só as necessidades e desejos, mas também, os interesses das pessoas por meio do processo de troca. O marketing possui inúmeros campos de aplicação, dentre eles, o político. Neste contexto, o marketing é …exibir mais conteúdo…

Dúvidas estas que têm gerado alguns preconceitos, propagando a idéia de que o marketing político é a deturpação da política, e que muitas vezes leva a uma despolitização do eleitorado. Entretanto o marketing existe há muito tempo como ferramenta na política. Desta forma, o objetivo é pesquisar a relação entre marketing e política, sendo relevante o estudo deste tema pela importância da política em si, o diálogo, o consenso, a comunicação, a defesa da crítica e da participação dos indivíduos. Butler e Harris (2009) pesquisadores em marketing político faria bem em reconhecer e aceitar a lógica dominante na evolução do marketing e essas novas perspectivas sobre as estruturas políticas e da ideologia. O’Cass (1996) destaca a convergência do mundo político para o mercado, cita ainda que a discussão volta-se para as questões do dia-a-dia dos indivíduos e para problemas específicos e não para uma discussão ideológica. Esse movimento tem sido verificado nos mais diversos modelos eleitorais e que segundo Polanyi (1984) a utilização ferramentas de marketing no processo político se apresenta como um caminho natural. Esse novo enfoque busca, em suma, o atendimento do conceito básico de Kotler (2001) “marketing como um processo social que visa atender às necessidades e aos desejos dos indivíduos”. A metodologia utilizada neste estudo trata-se de uma pesquisa exploratória, bibliográfica e literária. Conforme Mattar (1999) a pesquisa exploratória tem como foco levar