Resenha Miopia em Marketing e Marketing 3.0

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Em análise do 1º capítulo do livro Administração de Marketing, dos autores Philip Kotler e Kevin Lene Keller, observaram-se vários conceitos iniciantes a respeito do marketing, demonstrando exemplos de grandes empresas, sempre fazendo sua relação com os vários tipos de mercados/consumidores, e sociedade.
Essa primeira parte inicial da obra é bem abrangente e já mostra ser um livro bem completo no assunto. Não é atoa que ela é conhecida como “A Bíblia do Marketing”, pois discute desde os primeiros conceitos com relação a este tema, até um “Marketing para o século XXI”, ou seja, um novo propósito para atualidade. Mas, acredito que o marketing 3.0 – Assunto que abordarei no decorrer desta resenha - seja mais adequado para o propósito em
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Outro assunto discutido no texto, de acordo com Kotler e Keller, é o de que O marketing não cria necessidades, as necessidades existem antes dele. O marketing, juntamente com outros fatores sociais, influencia os desejos (2006, p. 22). Dessa forma, esse conceito anula a possibilidade do marketing ser o criador de uma demanda até então inexistente, para algum produto ou serviço. Pois, será que todos necessitam de um celular Android, ou notebooks com sistemas IOS (Apple)? Acredito que não. E este mercado é, muitas vezes, criado pela “propaganda” em cima do produto.
Agora, farei a análise crítica de duas obras: Os capítulos 1, 2 e 3 do livro Marketing 3.0 do Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, e Iwan Setiawan, e o Artigo “Miopia em Marketing”, do autor Theodore Levitt.
A primeira abrange um marketing muito mais atual, sem se prender a conceitos prontos e definidos. O qual está cada vez mais visível na sociedade, pois os autores tratam dele voltado para valores/sentimentos únicos, deixando aquele velho conceito voltado apenas para o produto (Marketing 1.0) e consumidores (Marketing 2.0). Agora o Marketing está atingindo o espirito humano de clientes altamente informatizados, e conscientes na nova onda tecnológica, onde as empresas devem resolver os desafios sociais e ambientais (Marketing 3.0).

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