Resenha de “Um case de Marketing Global: Nike Inc.”

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O texto “Um case de Marketing Global: Nike Inc.” dos professores Azevendo e Paolucci tem como objetivo mostrar a valorização do discurso imagético através da publicidade no campo internacional. Ressaltando em que vivemos na era globalizada, esta temática se torna obrigatória nos estudos de marketing. No início do texto, os autores fazem uma apresentação da marca Nike, mostrando como é claramente notável a presença desta ao redor do mundo. Não apenas na publicidade, mas também em variados países onde os produtos são produzidos, além das corporações que estão espalhadas em vários cantos. Os produtos são concentrados na linha do esporte, especificamente em footwear. A principal concorrência internacional da marca é a Adidas e o …exibir mais conteúdo…
Assim, a marca consegue mostrar porque ela é completa e está disposta a trabalhar com todos os segmentos atraindo público pelo mundo todo.
As agências que cuidam da imagem da marca são J.W.Thompson e a Wieden+Kennedy. Ambas são conhecidas por trabalharem com grandes marcas e terem sucesso no que faz.
No penúltimo capítulo do artigo, os autores fazem

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