A RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL E SUA RELAÇÃO COM O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

Thaysa Menezes Antunes
José Eduardo Pereira Filho

RESUMO

O presente artigo teve como escopo principal contribuir para a compreensão da Responsabilidade Social Empresarial - RSE como parte do planejamento estratégico de uma empresa e ainda buscar contribuições para o cenário nacional, definindo Responsabilidade Social Empresarial e a sua relação com o planejamento estratégico organizacional, apresentando os motivos pelos quais as empresas participam de atividades de responsabilidade social e relatando a experiência de duas grandes organizações do país. A metodologia utilizada foi bibliográfica, adotando livros, artigos e sites para a fundamentação …exibir mais conteúdo…

Contudo, esse objetivo não foi alcançado de forma plena e em consequência disso houve um aumento do desemprego e a redução dos gastos em ações sociais. Para enfrentar esses problemas, o governo estabeleceu parceria entre o estado e a sociedade (HUGON, 1995). Nesse cenário surgiu o terceiro setor, e a partir daí o governo, as organizações e a sociedade tornaram-se mais participativos nas ações de cunho social. Apesar do conceito de Responsabilidade Social estar bem difundido, ainda existe dúvidas quanto à sua abrangência. Para esclarecer, é necessário definir e diferenciar filantropia e cidadania empresarial de Responsabilidade Social Empresarial. Filantropia se resume na ação individual de um líder que decide investir na sociedade, possuindo assim, um caráter assistencialista. Diferente da Responsabilidade Social Empresarial, que visa também retorno econômico, institucional e social, a filantropia busca apenas o conforto moral e pessoal de quem a pratica (MELO NETO E FROES, 2004). Já a cidadania empresarial remete às ações voltadas à comunidade. Tenório (2004) exemplifica as ações consideradas cidadãs como parcerias com instituições para desenvolvimento de projetos, incentivo ao trabalho voluntário, investimento em projetos sociais na área da educação, saúde e meio ambiente, todos voltados à comunidade. Vale ressaltar, portanto, que o significado de