Roteiro de trabalho de marketing detalhado - passo a passo

2717 palavras 11 páginas
PLANO ANUAL

DE

MARKETING

(ROTEIRO)

PRODUTO:

EMPRESA:

GRUPO:

-

-

-

Sumário Executivo (Deve ser escrito no final)

Apresentação resumida das principais informações constantes do projeto, onde deverá estar destacado o foco da abordagem principal que o plano dará sobre o produto da empresa, bem como destacar os aspectos mais importantes a se observar, os objetivos mercadológicos, as estratégias gerais e os resultados esperados a partir da implantação efetiva do plano.

1. Apresentação da empresa e do produto 2. Sistema de informações de marketing 3. Análise do Macro ambiente 4. Análise do Setor 5. Análise
…exibir mais conteúdo…
Inteligência de Marketing:
( Quais as informações que a empresa utiliza em sua área de inteligência, para tomada de decisões de marketing: jornais, publicações setoriais, livros, sites, informações de fornecedores ou parceiros, comprando produtos do concorrente, comprar informações de fornecedores externos (Ex: AC Nielsen).

Após analisar as fontes da empresa, o grupo deve pesquisar novas fontes de informação que eventualmente não estão sendo utilizadas pela empresa.

Pesquisa de Marketing:
( Que pesquisas são realizadas pela empresa em relação ao produto, com que freqüência, custo, quem faz.

ANALISE EXTERNA - Macroambiente

3. Análise do Macro ambiente

Neste capítulo, o grupo deve fazer uma análise completa das 6 forças do macro ambiente, segundo a estrutura abaixo.
- Econômico;
- Sócio-Cultural;
- Político-legal;
- Tecnológico;
- Demográfico;
- Natural.

Montar a estrutura abaixo (tabela ou texto) para cada uma das 6 forças:

|AMBIENTE ECONÔMICO (por exemplo) |

|Variável ambiental |Por que esta variável é |Histórico |Tendências e projeções* |Possíveis conseqüências para o |
|Crítica (VAC) |crítica | | |produto |
| | |da variável |

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