resumo livro administracao em publicidade

3091 palavras 13 páginas
Estrutura de uma Agência

Para falarmos primeiramente sobre a estrutura de uma agencia neste capitulo iremos conhecer cada área básica e suas funcionalidades. À agência ela é composta por cinco áreas primordiais que são: Planejamento, atendimento, criação, mídia e produção.
A estrutura organizacional já é o processo de dispor pessoas e outros recursos para realizar tarefas e serviços de um proposito comum. A organização só é possível se houver um planejamento, a fim de executá-lo adequadamente. As pessoas precisam saber o que irão fazer e quais responsabilidades lhes competem.
Portanto a estrutura organizacional é o sistema de redes de tarefas, relações de quem se reporta a quem e as comunicações que inter-relacionam o trabalho de
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Cada caso é único, com objetivos diferentes e com situações de mercado diferentes. Portanto, conhecer o perfil do cliente e da empresa é condição sinequanon para esses profissionais.
O perfil de mídia segundo Benetti, mídia é o plural das palavras médium, que em latim significa meio. Os americanos, que inventaram quase tudo nesse negocio de marketing e comunicação, a adotaram, porem, pronunciada à inglesa, e nós brasileiros adaptamos a grafia ao som e da media obtivemos mídia.
Mídia, além de significar o meio de comunicação, tem vários outros significados. Por vezes o leitor encontrara o termo ‘’mídia’’, precedido do artigo ‘o’: o mídia. Nesse caso, estaremos nos referindo ao profissional de mídia; outras vezes, aparecera a mídia: a programação dos meios e veículos; poderá ainda aparecer sob a mesma forma, a mídia: designando o setor ou do departamento, ‘ a mídia se encarregara de enviar o material para a gráfica’.
Vale ressaltar que as atividades do mídia acompanharam as evoluções tecnológicas ocorridas nos últimos tempos em unção das múltiplas alternativas que surgiram no mercado. Assim, a missão tradicional do mídia, que trabalhava apenas com informações quantitativas, calculando e cruzando dados, esta dando lugar a uma missão mais contemporânea que, além de examinar os dados quantitativos, analisa, também o perfil psicográfico do consumidor.
Na função do mídia vemos que a ferramenta de trabalho viral é a

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