Estudo do desempenho econômico-financeiro das maiores emissoras de televisão aberta do Brasil

O presente trabalho realizou um estudo relacionado à análise de desempenho das emissoras de televisão aberta tomando por base suas demonstrações contábeis. A partir da publicação Balanço Anual, editado pela Gazeta Mercantil, em sua edição de 2004, obteve-se uma amostra formada por 71 companhias. Estabeleceu-se uma segregação das amostras com a aplicação do indicador do modelo DuPont representado pela rentabilidade operacional dos ativos, sendo formados dois grupos distintos, o das companhias com desempenho superior e o das companhias com desempenho inferior à mediana calculada da amostra. Utilizando-se das técnicas de análise discriminante e da regressão logística, combinados com a metodologia stepwise de seleção das variáveis independentes de maior poder discriminatório, buscou-se identificar os fatores relevantes na avaliação do desempenho econômico-financeiro para as companhias que atuam neste segmento. A função discriminante e o modelo logístico apontados pela pesquisa obtiveram um desempenho superior a noventa por cento, no que diz respeito à capacidade de determinar e diferenciar adequadamente as companhias com desempenho superior, das companhias com desempenho inferior à mediana setorial determinada na amostra.

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Sérgio Henrique da Conceição
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