Elementos conceptuales para la elaboración de un plan de negocios
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Resúmen
Las organizaciones modernas requieren, para lograr la
satisfacción de las necesidades del público
objetivo que es a quien está dirigida su actividad, de la
aplicación de conceptos y técnicas con un basamento
científico, que les permita identificar, describir y
analizar las oportunidades de negocio, así como examinar
su viabilidad técnica, económica y financiera,
apoyándose en procedimientos y estrategias que contribuyan
a convertir esa oportunidad de negocio en un proyecto
empresarial, con la definición y aplicación de
políticas de marketing idóneas que posibiliten
alcanzar el objetivo.
Como apuntara Porter…"una estrategia fiable empieza
teniendo un objetivo correcto y el único objetivo que
puede apoyar una estrategia fiable es una rentabilidad
superior”…
Precisamente por los cambios constantes que afloran en el
ámbito empresarial surge la necesidad conceptual,
metodológica y de gestión, de introducir un
instrumento que permita concretar las estrategias en
términos técnicos, económicos,
tecnológicos y financieros en las entidades, este
instrumento se denomina mundialmente como Plan de Negocio. En
dicho plan se debe argumentar tanto a corto como mediano plazo
una descripción detallada de los servicios y productos que
se ofrecen, las oportunidades de mercados que se poseen, y
cómo está dotada la organización de recursos
tangibles e intangibles, que le permitan determinada
competitividad y diferenciación entre los
competidores.
Enviado por Iliana Gómez Cárdenas
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