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Paul Lazarsfeld




Enviado por Ivan Fortuny



    Indice
    1. Paul
    Lazarsfeld

    2. Wilbur Schramm.
    3. Bernard Berelson
    4. David k. Berlo.
    5. Abraham
    Moles
    .
    6. Umberto Eco
    7. Roland Barthes
    8. Hund D. Wulf.
    9. Hans Magnus
    Enzensberger

    10. Edgar Morin
    11. Armand Mattelart
    12. Antonio Pascuali.

    1. Paul
    Lazarsfeld

    Para este autor los medios de
    comunicación resumen dos grandes funciones y una
    disfunción:
    a).- Función de
    Conferir Prestigio
    b).- Función de Reforzar las Normas
    Sociales
    c).- Disfunción Narcotizante:
    Por otro lado este autor tiene las siguientes apreciaciones a
    cerca de los medios de
    comunicación:
    1.- Los medios de
    comunicación representan un nuevo tipo de
    control
    social.
    2.- Los medios de comunicación son los causantes del
    conformismo de las masas.
    3.- Los medios de comunicación deterioran el nivel de la
    cultura
    popular.

    Por otra parte Lazarsfeld habla sobre los líderes
    de opinión:
    1.- Ocupan posiciones en la comunidad
    consideradas como adecuadas.
    2.- Son personas accesibles y gregarias.
    3.- Tienen contacto con la información proveniente del exterior.
    4.- Están bajo influencia de los medios
    apropiados.

    En contraposición de los líderes
    están sus seguidores que tienen las siguientes características:
    1.- Tienden a sostener discusiones principalmente con otros que
    comparten sus mismas opiniones.
    2.- Quienes se interesan demasiado por un tema, discuten
    más y sus opiniones son mas firmes.

    Ejemplo:
    El control sobre las masas que tenía en México en
    los años 70’s y 80’s el noticiario "24 Horas"
    de Jacobo Zabludovsky, quien durante estos años fue el
    único líder
    de opinión de nuestro país, lo que el decía
    era verdad absoluta para la gran mayoría del pueblo
    mexicano y esto lo ocupaban las clases en el poder para
    mantener a la clase popular controlada. El día del
    entallamiento en Chiapas solo le dio 2 minutos a los zapatitas y
    40 al gobierno.

    Punto de Vista:
    Paul Lazarsfeld tiene razón en todo lo que el expone ya
    que efectivamente mientras los medios de comunicación
    estén en manos de las clases poderosas estas podrán
    tener un mayor control dentro de las masas y este control lo van
    a ejercer a través de un líder de opinión
    que la gente con menos cultura siga y lo tenga catalogado como
    quien dice la verdad como Joaquín López Doriga y
    Javier Alatorre.

    2. Wilbur
    Schramm.

    Define la
    comunicación colectiva un poco más simple, como
    una comunicación interpersonal y menciona tres
    elementos esenciales que exige todo proceso
    comunicativo:
    1.- La Fuente que puede ser una persona o una
    organización informativa.
    2.- El Mensaje que puede tomar cualquier señal que pueda
    interpretarse.
    3.- El Destino que puede ser cualquier persona que entienda las
    señales que la fuente emite.
    Así mismo Shramm maneja un cuarto modelo que
    dice que si el perceptor recibe el mensaje lo descifra y
    envía otro entonces da por resultado un Proceso
    Dialéctico . En estos procesos o
    esquemas Wilbur Schramm se refiere a la comunicación
    humana, ya sea interpersonal o de grupo y en el
    que aparece un factor muy importante que es la
    comunicación de retorno (feed back ) , que es la repuesta
    abierta e inmediata, que no se da en la comunicación de
    grupo.
    En la comunicación de grupo "la fuente principal en la
    comunicación colectiva es un órgano de
    comunicación o una persona institucionalizada". La
    comunicación colectiva se da igual que la
    comunicación interpersonal la diferencia es el
    número de individuos y factores que intervienen en ella.
    Por esto la comunicación en retorno no puede darse, solo
    se puede dar a través de estudios o llamadas
    telefónicas.

    Ejemplo:
    En una estación de radio cuando se
    tiene una promoción de regalos a través de la
    frecuencia la comunicación interpersonal no se da hasta
    que el locutor hace una pregunta al aire y pide que
    sea la primera persona que marque el teléfono y responda una pregunta se gana el
    regalo, y es hasta que el radio escucha esta en la línea
    cuando se tiene ya una comunicación interpersonal ya que
    los hablan con el mismo código.

    Punto de Vista:
    Son claros los conceptos de Wilbur Schramm, ya que efectivamente
    en la comunicación interpersonal si tanto el emisor como
    receptor no han tenido las mismas experiencias y no tienen un
    nivel cultural casi igual el proceso de comunicación es
    mas difícil que se dé. Mientras en la
    comunicación colectiva se da el mensaje de un lado y es
    muy difícil que se de respuesta inmediata a lo que el
    emisor envía.

    3. Bernard
    Berelson

    Este autor concede una importancia muy especial al
    elemento que es el Contenido
    "El análisis del contenido es una
    técnica de investigación que sirve para describir
    objetiva, sistemáticamente y cuantitativamente el
    contenido manifiesto de la comunicación; además se
    entiende el conjunto de significados expresados a través
    de símbolos (verbales, musicales, pictóricos,
    plásticos,
    mímicos)que constituyen la comunicación misma"
    Mediante el análisis del contenido se pueden hacer la
    valoración de los diferentes modelos de
    comunicación:
    a).- Evaluación
    de la eficacia de la
    comunicación con relación a los modelos
    sociológicos.
    b).- Evaluación de la eficacia de un trozo del contenido
    comparado con otros.
    c).- Evaluación de la eficacia de trozo de los contenidos
    comparados con una fuente ajena al mismo.
    2.- El segundo componente del contenido es la forma.
    1.- Unidad de registro y unidad
    de contexto.
    a) La Unidad de registro es la porción más
    pequeña del contenido.
    b) La de Contexto la porción mas grande del contenido.
    2.- Unidad de clasificación y unidad de
    enumeración.
    3.- Distinción de los niveles de análisis que se
    refiere a la relación de los ejemplares del contenido.
    De esta parte se desprenden las unidades del contenido que
    propone Bernard Berelson para el análisis:

    • Palabra es la unidad más pequeña en el
      análisis de contenido.
    • El tema es una Oración simple.
    • El Personaje es en torno a quien
      gira la narración.
    • El ítem es la unidad natural que puede ser un
      libro, un
      articulo un reportaje o un discurso.
    • Las medidas de espacio – tiempo se
      refieren a las divisiones físicas del
      contenido

    Ejemplo:
    "Culpan expertos al sindicalismo
    de CFE por las tarifas más altas, ya que, donde radica el
    mayor precio de las
    tarifas nacionales es en la estructura de
    operación y los sindicatos y
    no en las plantas
    generadoras" / Grupo Reforma.31-01-02 En este ejemplo el asunto
    es el aumento de la luz, la tendencia
    protesta por las alzas, actores el sindicato y
    estructura de operación y el grupo al que se dirige la
    publicación que es la clase media.

    Punto de Vista:
    Este es uno de los capítulos mas complejos del libro ya
    Bernard Berelson hace un análisis muy minucioso de
    cómo se debe analizar un texto y
    desglosa cada uno de los componentes del mismo, así como
    las diferentes reacciones que los textos o los minutos en
    la radio o
    televisión
    pueden causar al receptor de un mensaje.

    4. David k.
    Berlo.

    Este autor indica que la comunicación debe
    ser:
    1.- Sencilla, coherente y dirigida a un solo objetivo.
    2.- Ese objetivo consiste en provocar una determinada conducta.
    3.- No se debe divagar o establecer la comunicación
    ambiguamente
    4.- Esta comunicación debe hacerse en forma tal que seamos
    entendidos.

    Ejemplo:
    Cuando el dirigente de una organización social quiere que
    sus seguidores hagan una acción específica realiza
    su discurso de tal manera que las masa hagan lo que a el le
    convenga su objetivo es especifico, a pesar de tratar otros temas
    no divaga y ocupa un lenguaje que
    quienes lo escuchan entiendan a la perfección para
    realizar la tarea que se les especifica: Lideres sindicales,
    sacerdotes y candidatos de elección popular.

    Punto de Vista:
    David K. Berlo analiza desde un punto de vista objetivo el fin de
    la comunicación de las masas que es mantener el control de
    ellas a través de la comunicación haciendo
    hincapié en lo mas sencillo que es el que para exista
    comunicación entre el emisor y receptor estos deben hablar
    el mismo idioma y entender los mismos signos para que se de
    perfectamente el proceso de la comunicación.

    5. Abraham
    Moles.

    1.- Estudia los fenómenos de la
    comunicación humana, a aportado una metodología original
    Los elementos del acto de comunicación son:
    Un emisor, un receptor, un canal y el mensaje.
    Estímulos materiales o
    fenómenos de la naturaleza
    física.
    Estímulos Sociales.
    La comunicación solo puede ocurrir cuando un emisor y el
    receptor poseen un lenguaje común.
    Repertorio y un código.
    Para moles la comunicación puede ser de dos
    maneras:

    1. la Comunicación Interpersonal
    2. La Comunicación por
      Difusión.

    Moles define cinco pasos fundamentales que concuerdan
    con lo que podría llamarse un método
    estructuralista
    1.- El primer paso consiste en delimitar el contexto común
    entre el emisor y el receptor.
    2.- Se pasará después a analizar la naturaleza del
    contenido de los mensajes
    3.- Posteriormente, se determinará cuantitativamente la
    permanencia de ciertos aspectos en el contenido
    4.- Tal Cuantificación se basa en la repetición o
    redundancia misma
    5.- Por ultimo se procura enunciar y esclarecer el conjunto de
    leyes.
    En resumen si el analista esta situado ante un acto comunicativo,
    este puede adoptar dos actitudes.
    1.- Interesarse en las investigaciones
    del acto comunicativo, en la situación del emisor y el
    receptor.
    2.- Enfocar su atención sobre el objeto material del acto
    comunicativo: el mensaje.

    Ejemplo:
    Un ejemplo de la comunicación interpersonal es la que se
    ve todos los días con los corresponsales del conflicto en
    el medio oriente, en donde el emisor envía la
    información a través del canal vía
    satélite con el mismo idioma y sitúa al receptor en
    el tiempo y momento en el cual están ocurriendo los hechos
    y este a su vez tiene una reacción ya sea de
    aprobación o indignación de lo que esta
    pasando.

    Punto de Vista:
    Abraham Moles es uno de los autores más claros ya que
    efectivamente para que exista un proceso de comunicación
    ambos, tanto el receptor, como el emisor deben tener el mismo
    lenguaje para entenderse y se origine una reacción. Moles
    le da mucha importancia al canal de comunicación haciendo
    hincapié en la comunicación interpersonal en la que
    solo del lado del receptor habrá una
    reacción.

    6. Umberto
    Eco

    Este autor desarrolla más ampliamente la
    semiología
    1.-la vida de los signos en el seno de la vida social
    2.-La semiótica, se ha de estudiar como un
    fenómeno de comunicación.
    La semiótica pretende demostrar que, hay sistemas
    constantes que permanecen ocultos.
    La estructura es un modelo construido en virtud de operaciones
    simplificadoras que permiten unificar diversos bajo un
    único punto de vista.
    Las unidades de análisis del mensaje pueden ser todo el
    mensaje de cualquier medio.
    Las denotaciones de la imagen surgen de
    la descripción de aquellos objetos o personas
    que están presentes.
    Las connotaciones son las ideas que surgen a partir de lo
    observado.

    Ejemplo:
    Dentro de la publicidad los
    comerciales están lleno de signos que llegan al
    subconsciente de quien lo esta viendo u observando por ejemplo en
    donde mas se encuentra este tipo de signos es en los comerciales
    de perfumes. Como el de la marca Stefano que
    a cuadro solo se ve el frasco del perfume sobre un fondo negro
    mientras que una voz sensual repite el nombre del perfume hasta
    que este cae y se vacía, es una relación
    sexual.

    Punto de Vista:
    Dentro del mundo de la música y la
    publicidad la comunicación esta llena de signos por lo que
    el estudio de la semiótica es muy importante para conocer
    más a fondo los mensajes que se están enviado al
    receptor. Umberto Eco es el estudioso más importante de la
    semiología y las características que presenta en
    este capitulo del libro son de gran importancia para el estudio
    de la publicidad.

    7. Roland
    Barthes

    Este autor se basa en La Moda
    Los Idiolectos: que es el lenguaje de
    una comunidad.
    Habla de los elementos de la legua: Lengua y
    Habla.
    Habla: Es el acto individual de selección
    y actualización.
    Lengua: Es un contrato social
    que no se puede crearla ni modificarla.
    Significado: No es una cosa, si no la representación
    psíquica de una cosa.
    Significante: es la imagen acústica.
    Barthes dice que la semiótica estudia el modo de
    organización de un objeto.
    1.- Mensaje lingüístico o literal: Esta presente en
    todas las imágenes.
    De aquí se derivan:
    a) Anclaje: el mensaje lingüístico que hace el
    observador.
    b) Relevo: El mensaje que releva el lector la necesidad de elegir
    ciertos significados.
    2.- Mensaje denotado o denominativo: La composición o
    enunciación de los elementos.
    3.- Mensaje connotado: Contienen todos los significados posibles
    del contenido.

    Ejemplo:
    Este tipo de lenguaje, que estudia Roland Barthes se da
    principalmente en la publicidad impresa por ejemplo: el de alka
    selsert en el que en el lenguaje literario habla acerca del
    malestar estomacal y en el lenguaje donde se encuentra el mensaje
    connotado se ve un vaso con agua y las dos
    pastillas efervescentes que hacen que quien esta observando el
    anuncio sienta que ese medicamento le va a causar una
    sensación de bienestar en el estomago.

    Punto de Vista:
    Aunque aparentemente son pocos los elementos que intervienen en
    el estudio de Barthes son los más complejos por que se
    dirigen a la psicología de quien
    esta recibiendo el mensaje ocupando un lenguaje que se debe de
    traducir el imágenes y textos para que se de una verdadera
    comunicación entre el emisor y el receptor.

    8. Hund D.
    Wulf.

    Este autor habla sobre la información tratada
    como mercancía.
    No se pretende el aumento del conocimiento
    si no la influencia en el comportamiento.
    La Manipulación se efectúa sobre la masa o su
    conciencia.
    La comunicación, en sentido amplio, significa el
    intercambio de noticias.
    En todo sistema
    comunicativo existe el ruido que son
    perturbaciones.
    Los signos que se ocupan en la comunicación según
    Wulf se dividen en:
    1.- Significante.
    2.- Significado.
    3.- Significación.
    En lo que se refiere a la información Wulf maneja que
    existen:

    1. Innovación: Lo específicamente nuevo en
      la información.
    2. Redundancia: El uso excesivo en elementos no
      indispensables para informar.
    3. Contexto: los códigos, las relaciones no
      internas de la información.

    Así mismo se habla de las formas de
    comunicación:
    1.- La comunicación interpersonal en la que hay una
    relación bilateral.
    2.- La comunicación
    Social en la que existe relación unilateral entre
    emisor y receptor.

    Ejemplo:
    Durante la semana comprendida entre el 28 de enero al 1 de
    febrero del 2002 se manejo en todos los medios la
    información a cerca de la cancelación del subsidio
    a la luz en nuestro país. El gobierno federal
    manejó la información como que no aumentaba la luz
    a las clases populares para mantener el control de las masas
    mientras que los medios nacionales redundaron en el mismo tema
    sin llegar a una conclusión, declaró hasta la
    iglesia en el
    caso.

    Punto de Vista:
    Efectivamente para mantener el control en las masas es necesario
    manejar la información que se genera de diversos temas
    como una mercancía y darle a las masas solo lo necesario
    para que según ellas estén bien informadas y
    mantener el control de ellas. En México desde siempre se
    ha manejado que hay libertad de
    expresión según la Constitución pero no es verdad ya que el
    Gobierno Federal mantiene estricto control en los
    medios.

    9. Hans Magnus
    Enzensberger

    Los Medios de comunicación son el producto del
    desarrollo
    industrial.
    Se crean nuevas formas de control de las conciencias.
    Manipulación: Tratamiento de un material dado con una meta
    particular en la mente.
    Este autor habla de la Industria de
    la manipulación de la conciencia}
    1.- En lo filosófico: Se suprime el imperio de la religión.
    2.- En lo Político: Que cada individuo piense que tiene el
    derecho de decidir su destino.
    3.- En lo Económico: Que se haya logrado que el nivel de
    vida aumente.
    4.- En lo tecnológico: Que existan bases para la
    difusión de las ideas se masiva.
    Enzensberger dice que este control en unos cuantos busca el
    control de las masas.
    Uso Represivo de los medios Masivos
    Programación Controlada Centralmente.
    Un transmisor, muchos receptores.
    Inmovilización de lo seres aislados.
    Conducta Pasiva del Consumidor
    Despolitización
    Producción a cargo de Especialistas.
    Control de capitalistas o de la burocracia.
    Uso Liberador de los Medios de Comunicación
    Programación Descentralizada.
    Cada Receptor es un transmisor potencial.
    Movilización de las masas.
    Interacción de los involucrados.
    Un proceso de enseñanza politica.
    Producción Colectiva.
    Control social por medio de una organización
    autónoma.

    Ejemplo:
    La
    televisión que existe en nuestro país que esta
    manejada por solo dos familias y que existe estricto control por
    parte del gobierno Federal para mantener un control de la clase
    media baja y baja que es la mayor parte que existe en
    México. Los noticieros de televisión abierta son
    los voceros oficiales de la Presidencia de la República
    donde solo se da a conocer algunos hechos que suceden en la vida
    diaria de la capital.

    Punto de Vista:
    Lo que expone Enzernsberger en su teoría
    esta muy apegado a la realidad principalmente en los
    países sub-desarrollados donde el control de las masas es
    muy importante para mantener a algunas cuantas personas en el
    poder y así no enfrentar problemas de
    levantamientos sociales en la zona que ellos
    gobiernan.

    10. Edgar
    Morin

    La comunicación es no es una cultura verdadera si
    no un opio para el pueblo.
    La emisión del mensaje no depende de una sola persona si
    no se fabrica colectivamente.
    Los medios de comunicación son negocios que
    buscan ganancias. Vendiendo diversión.
    Al publico lo que quiera es decir parte de la visión burda
    que el publico hacen los medios.

    Ejemplo:
    En los últimos días surgió la
    problemática que si sale al aire o no el programa Big
    Brother. La
    Organización Nacional de padres de familia se opone
    rotundamente a que salgan al aire la vida de seis jóvenes
    en una casa. Patrocinadores del programa están dispuestos
    a sacar su publicidad en este espacio, pero Televisa que organiza
    el programa hará una encuesta y si
    los jóvenes están de acuerdo lo sacaran.
    México es un país de jóvenes no
    preparados.

    Punto de Vista:
    Efectivamente el medio da al publico lo que pide y hay que
    recordar que antes que otra cosa los medios de
    comunicación no son empresas
    altruistas si no empresas que crean derechos y obligaciones a
    sus trabajadores y por consecuencia crea convenios entre el
    gobierno y patrocinadores para obtener dinero para
    pagarle a sus trabajadores.

    11. Armand
    Mattelart

    Este autor habla del Fetichismo Los hombres se vuelven
    cosas y las cosas viven.
    La ideología, cimenta y unifica el edificio
    social.
    Los medios se culpan de fomentar la violencia,
    pornografía etc.
    Los medios controlados desvirtúan la teoría del
    enlace entre la base económica y otras.
    Los medios en la clase capitalista, neutraliza y desorganiza la
    clase dominada.
    La transmisión de noticias en anárquica y
    sensacionalista.
    Objetividad: Esta quiere emparentar al periodismo con
    la
    ciencia.
    Autoritarismo: El medio de comunicación obedece a una
    dirección.
    Manipulación: Divide al mundo en dos los buenos y los
    malos.

    Ejemplo:
    En lo que se refiere a los fetiches un ejemplo puede ser el
    atentado a las Torres Gemelas de Nueva York del 11 de septiembre
    del 2001, donde las victimas pasaron a segundo término y
    la mayoría de los medios de comunicación hablaban
    del derrumbe de los edificios como el símbolo del poder
    económico de los Estados Unidos.
    Ahí las dos construcciones pasaron a ser cosas
    vivientes.

    Punto de Vista
    Efectivamente dentro de los medios masivos de comunicación
    existe mas que la objetividad un autoritarismos y una
    manipulación hacia quienes vemos la televisión que
    ya no puede ser y que de una manera u otra debemos
    evitar.

    12. Antonio
    Pascuali.

    Retoma el esquema clásico de la
    comunicación y lo sitúa en el ámbito
    social.
    Distingue lo que es información y el concepto de
    comunicación.
    Información: Concepto que designa Causa y Efecto.
    La Relación de información remplaza al dialogo de la
    comunicación por la alocución.

    Ejemplo:
    La sección policíaca de los diarios siempre busca
    un efecto entre los lectores de los periódicos de cierta
    ciudad buscando siempre la noticia más sensacionalista en
    la localidad.

    Punto de Vista
    Pascuali esta en lo cierto en
    que la información debe causar dentro de las masas un
    efecto siempre que se publica una nota cualquiera que
    sea.

     

     

     

    Autor:

    Iván Jiménez Fortuny

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