Indice
1.
Introducción
3. La globalización: apertura de
fronteras
4.
Conclusión
5. Bibliografía Consultada y
Utilizada
En las últimas décadas del siglo XX
asistimos a un conjunto de transformaciones
económicas-sociales y culturales cuya vertiginosidad y
complejidad no admite precedente y nuestro país no se
encuentra ajeno a ello. Caen rápidamente todo tipo de
muros y barreras entre las naciones al mismo tiempo que se
amplía la brecha en el nivel de desarrollo
humano al que acceden los distintos pueblos.
El mundo se ve invadido por formas de producción y consumo, una
preocupación por el deterioro incontenible de los recursos
naturales, el avance de la pobreza; sin
embargo, se hace referencia a un nuevo fenómeno que ha
llegado a convertirse en un paradigma para
los países en desarrollo.
La
globalización engloba un proceso de
creciente internacionalización del capital
financiero, industrial y comercial, nuevas relaciones políticas
internacionales y el surgimiento de nuevos procesos
productivos, distributivos y de consumo
deslocalizados geográficamente, una expansión y uso
intensivo de la tecnología sin
precedentes.
Es por ello que intentaremos en el transcurso del trabajo plasmar
una conclusión integral de un tema en particular para lo
cual tendremos que apoyarnos en investigaciones,
análisis y conjeturas propias, tratando de
mantener una visión de la realidad como un todo. En otras
palabras buscamos sortear el aislamiento de diferentes
disciplinas que tratan este mismo tema para lograr una influencia
mutua arribando así a una respuesta conjunta..
La identidad
cultural de los diversos pueblos en la actualidad se va
homogeneizando o generalizando según ciertas pautas
comunes en marcha hacia una cultura
estandarizada. Este proceso es
propiciado por los poderes generadores de nuevas necesidades de
consumo, que manejan a su vez los medios de
comunicación social y la producción ofrecida.
Teniendo en cuenta la nueva escena sociocultural que se presenta
ante nuestros ojos en este fin de siglo, dentro de la cual
desfilan ciertos procesos
reveladores del cambio, como
ser una creciente pérdida de peso de las instituciones
públicas locales y nacionales en beneficio de los
conglomerados empresariales de alcance transnacional la
reformulación de los patrones de asentamiento y
convivencia urbanos la reelaboración de lo propio, debido
al predominio de los bienes y
mensajes procedentes de una economía y una
cultura
globalizadas sobre los generados en la ciudad y la nación
a las cuales se pertenece la consiguiente redefinición del
sentido de pertenencia e identidad de
los pueblos y el pasaje del ciudadano como representante de una
opinión
pública al ciudadano como consumidor
interesado en disfrutar de una cierta calidad de
vida, cabe cuestionarnos acerca del impacto negativo que
éstos provocan sobre diversas realidades culturales de los
pueblos, en particular sobre sus respectivas identidades,
aceptando como un hecho ineludible la marcha hacia la aldea
global, como paradigma de
constitución del mundo con miras a la
homogeneización del planeta en lo político, lo
económico y lo social.
Para dar una visión más detallada de lo expuesto
anteriormente, y lograr el alcance correcto a los términos
utilizados, nos
basaremos en ciertas definiciones para poder explicar
básicamente lo que entendemos por ellos.
La identidad de un pueblo está dada por lo que un sujeto
se representa cuando se reconoce o reconoce a otra persona como
miembro de ese pueblo. Se trata de una representación
intersubjetiva, compartida por una mayoría de los miembros
de un pueblo, que constituirían un sí mismo
colectivo.
La homogeneización es un proceso según el cual dos
o más elementos se van configurando según pautas
comunes, hasta adquirir la misma naturaleza o
género
que lo animan y de desvalores que lo debilitan y que al ser
participados en común por sus miembros, los reúne
en base a una misma conciencia
colectiva.
En sentido general, el concepto de
estándar deriva del que tiene en el lenguaje
corriente particularmente en la producción de bienes: un
elemento, una pieza que es lo suficientemente extendida,
generalizable, común como para constituirse en
típica y universal.
Los grupos de
poder, son una
unidad social constituida por un número de individuos que
poseen un estatus y unas relaciones mutuas estables, y que tienen
un conjunto de valores o
normas que
regulan su conducta. Estos
tienen las relaciones, bienes o elementos (políticas,
económicas, sociales, etc.) suficientes para llevar a cabo
sus logros e influir sobre el resto de los grupos y la
sociedad por
todos los medios
posibles valiéndose de un hábil manejo de sus
recursos. Ellos
crean nuevas necesidades de consumo, que son un impulso
irresistible que obliga a obrar a las causas infaliblemente en
determinado sentido.
Partiendo de esta base intentaremos desarrollar el tema teniendo
como objetivo poder
dar un panorama concreto sobre
ello.
Este trabajo será abordado desde distintos enfoques, tales
como el cultural, sociológico,
económico-político, intentando así, cumplir
con la interdisciplinariedad y analizar los cambios estructurales
en la economía
argentina.
Para ello se lo dividirá en diferentes capítulos
abordando las distintas temáticas planteadas a
través de la recopilación de datos realizada
con diferente material bibliográfico.
2. Globalización. Generalidades
La globalización significa el aumento de la
vincularidad, la expansión y profundización de las
distintas relaciones sociales, económicas y
políticas, la creciente interdependencia de todas las
sociedades
entre sí, promovida por el aumento de los flujos
económicos, financieros y comunicacionales y catapultada
por la tercera revolución
industrial que facilita que los flujos puedan ser realizados
en tiempo
real.
En su dimensión económica la
globalización puede ser entendida como una nueva fase
de expansión del sistema
capitalista que se caracteriza por la apertura de los sistemas
económicos nacionales, por el aumento del comercio
internacional, la expansión de los mercados
financieros, la reorganización espacial de la
producción, la búsqueda permanente de ventajas
comparativas y de la competitividad
que da prioridad a la innovación tecnológica, la
aparición de elevadas tasas de desempleo y el
descenso del nivel de las remuneraciones.
La globalización se ha vuelto casi un lugar común
en la justificación de cualquier medida o en la
interpretación del cambio que se
produce, tanto en la esfera pública como en la privada. Su
difusión parece derivar de la propia capacidad de explicar
la fuerza
operante de un sinnúmero de transformaciones que se
producen e impactan en la vida cotidiana con singular dureza.
La globalización aparece como el tema más relevante
de las ciencias
sociales desde fines de los 90. La frase clave que se repite
continuamente hace referencia a "los desafíos que nos
plantea la globalización", y a la vez aparece como
justificativo de las principales políticas públicas
a adoptar por muy antipopulares o dolorosas que éstas
puedan ser.
Por todo ello debemos diversificar nuestra mirada para dar cuenta
de las variadas interrelaciones entre lo global y lo local, lo
público y lo privado, lo individual y lo comunitario, la
ganancia individual y el bien común, el conflicto y la
construcción de consensos, los cambios
culturales, la pobreza y
violencia
urbana.
El papel del
mercado
Como fenómeno de mercado, la
globalización tiene su impulso básico en el
progreso técnico y, particularmente, en la capacidad de
éste para reducir el costo de
mover bienes, servicios,
dinero,
personas e información.
Esta reducción de la «distancia
económica» ha permitido aprovechar las
oportunidades de arbitraje
existentes en los mercados de
bienes, servicios y
factores disminuyendo la importancia del papel de la
geografía y la efectividad de las
barreras de la política.
Oportunidades y amenazas de la Globalización
La inestabilidad de las condiciones económicas, de
marginamiento y de limitación de las oprtunidades se
encuentran entre las más sobresalientes. En efecto, como
todos los grandes fenómenos de la historia, la
mundialización es portadora de oportunidades y riesgos.
Oportunidades
El proceso de globalización plantea la oprtunidad de
mejorar las condiciones de acceso a los mercados que
anteriormente se hallaban fragmentados. Los flujos de información, tecnología y capital han
sido los que han incrementado su movilidad y por consiguiente
constituyen los mercados donde más han mejorado las
condiciones de acceso para economías con menor capacidad
relativa de generación interna.
También crea nuevas oportunidades en tanto incrementa la
competencia,
sienta las bases para el establecimiento de nuevas alianzas
empresarias y societales y contribuye a la
desarticulación de los oligopolios establecidos.
Amenazas
La que más se destaca es la heterogeneidad de un
fenómeno que se aplica a los bienes, servicios,
capitales y de manera bastante desigual, a los hombres.
Aquellos que detentan un empleo de
producción o de servicio de
carácter
personal, ven
el empeoramiento de su nivel de vida.
El riesgo de
marginamiento de los más pobres se ve aumentado por el
hecho de que los países más avanzados tienden a
concentrar la asistencia para el desarrollo
en los países pobres que menos manifiestan una voluntad
de movilizar todos sus recursos para
salir adelante por sí mismos.
Todo ello sin contar con el peligro de que se exacerben los
conflictos
comerciales o que estallen crisis
financieras. En los últimos diez años, la
economía
mundial se vio sacudida por el peso del endeudamiento excesivo,
la fluctuación de los tipos de cambio y las olas
especulativas. La más reciente, la crisis
mexicana de 1995 puso en evidencia los riesgos
financieros de la globalización.
El Mercosur
El tratado de Asunción, firmado en dicha ciudad el 26 de
marzo de 1991 mediante el cual se instituye el mercado
común entre Argentina,
Brasil,
Paraguay y
Uruguay
– el MERCOSUR
– dio inicio a un proceso de integración que se ha acelerado en cuanto
al alcance de sus metas, se ha profundizado en lo que se
refiere al grado de integración pactada y se está
ampliando con la perspectiva de participación de otros
países de América del Sur.
La importancia internacional del Mercosur
depende, por un lado de la medida en que logre formular una
política
externa común y ejecutarla satisfactoriamente; por el
otro, esta importancia dependerá de la alternativa de
orden mundial que llegue a prevalecer.
Oportunidades
No es para sus países miembros únicamente un
sistema que les
proporciona una ampliación de mercado, sino
también un instrumento fundamental de política
externa. De darse esta condición, orientada
adecuadamente, tendería a producir un doble
beneficio:
Contribuir significativamente en la construcción de un orden mundial
multipolar.
Proporcionar a los países que lo integran importantes
beneficios económicos y políticos
Amenazas
La propuesta de Estados Unidos
de constituir a corto plazo un Area de Libre Comercio
de las Américas (ALCA) que
incluya a todos los países del continente.
Esto implicaría la desaparición del Mercosur,
eliminación de las fronteras aduaneras,
eliminación del arancel externo común, característica fundamental del grupo.
Los flujos comerciales recíprocos, particularmente los
que se registran entre Argentina y
Brasil,
recientemente se han visto afectados por la realidad y la
política
económica de cada uno de esos países. El
déficit comercial global de Brasil y la recesión
económica que afectó a Argentina desde la crisis
mexicana hicieron que ambos países enfrentaran la
necesidad de reducir sus importaciones.
Las Empresas frente
a la globalización
La mundialización es a la vez una oportunidad y una
amenaza. La integración con la economía mundial
abre el camino para que los países pequeños de
bajos ingresos se
industrialicen de una manera que no era posible cuando estaban
de moda las
políticas de industrialización no generadoras de
deuda en los decenios de 1960 y 1970. Al mismo tiempo, cuando
se consideran la expansión de las exportaciones, las corrientes de inversiones
extranjeras y el crecimiento
económico e industrial resulta claro que los
países que no han podido integrarse, como los del
Africa
subsahariana, están quedando rezagados.
La mundialización es la respuesta de las empresas
privadas al entorno cambiado y cambiante de los negocios
internacionales. El proceso tiene sus raíces en
cuatro aspectos claves, los primeros dos de los cuales son con
razón los más importantes:
Los cambios de política en la economía mundial,
concretamente la liberalización de las corrientes de
capital y de comercio, la
desregulación de los mercados, y el desarrollo del
sector privado incluida la privatización, que han abierto nuevas
oportunidades de inversión en la mayoría de los
países.
La aceleración del progreso tecnológico que ha
cambiado las reglas del juego tanto
para las ET como para los países en desarrollo
anfitriones y las empresas de estos países.
América
Latina, Europa
oriental y central y el Asia central
están clasificadas como integradores contingentes, en
los que el proceso de posterior integración
estará impulsado por las corrientes de capital.
Las perspectivas de los principiantes están mejorando, a
medida que los propios países en desarrollo más
avanzados pasan a ser ellos mismos fuentes de
IED (Inversión Externa Directa) hacia el
exterior, principalmente en los conglomerados regionales de
Asia. A
medida que aumentan los salarios y
los ingresos por
habitante y que se estrechan los mercados laborales, estos
países en desarrollo se desplazan hacia actividades de
mayor valor
agregado y reubican sus operaciones de
elevado índice de mano de obra en economías de
ingresos más bajos.
Amenazas de las empresas
La mundialización ha modificado la naturaleza y la
pauta de la industrialización. Aún las empresas
pequeñas se ven enfrentadas a competidores
internacionales.
Los países en desarrollo más avanzados
están perdiendo las ventajas competitivas en sectores de
índice de mano de obra muy elevado. La elevación
de los salarios
reales ha erosionado sus ventajas de costos,
mientras que las cuotas impuestas por los países
industrializados limitan su acceso a los mercados,
obligándolos a reubicar algunas de sus operaciones de
elevado índice de mano de obra en economías de
salarios bajos.
El rápido aumento de los salarios, aun en condiciones de
excedentes de mano de obra, que obliga a la
administración a ascender en la escala
tecnológica en busca de una mayor productividad
para justificar nuevas inversiones
y conservar la competitividad.
La declinación del empleo en la
industria
manufacturera a medida que las nuevas
tecnologías genéricas sustituyen mano de obra
por capital, pese a las ventajas comparativas de una mano de
obra abundante. Un desplazamiento hacia una mayor dependencia
de la producción primaria y algunos servicios (turismo), causados por la
pérdida de las ventajas comparativas en la manufactura
debida a una actualización tecnológica
inadecuada, o al cierre de industrias
de sustitución de importaciones
que no pueden competir en condiciones de economía
abierta.
La Asociación como estrategia de
fortalecimiento de las empresas ante la
Globalización
El término asociación surge como uno de los
mecanismos de cooperación entre las empresas
pequeñas y medianas que están enfrentando un
proceso de globalización de las economías
nacionales. La globalización económica
está redefiniendo los procesos de manufactura
al localizar las fábricas en diferentes partes del
mundo, abriendo oportunidades pero también significando
amenazas para las PYMEs , las
cuales además de verse presionadas a cambiar sus
paradigmas
gerenciales requieren diseñar nuevos mecanismos de
interrelación con el entorno.
El mecanismo de cooperación entre empresas
pequeñas y medianas, en donde cada empresa
participante, manteniendo su independencia jurídica y autonomía
gerencial, decide voluntariamente participar en un esfuerzo
conjunto con los otros participantes para la búsqueda de
un objetivo
común. Los objetivos
comunes pueden ser coyunturales, tales como la
adquisición de un volumen de
materia
prima, o generar una relación más estable en
el tiempo como puede ser la investigación y desarrollo de
tecnologías para el beneficio común o el acceso a
un financiamiento que requiere garantías que
son cubiertas proporcionalmente por parte de cada uno de los
participantes.
La necesidad de diseñar y adelantar estrategias
colectivas pasa a ser no solamente una posibilidad de
desarrollar ventajas competitivas individuales y conjuntas sino
que puede llegar a constituir un requisito básico de
sobrevivencia para las PYMEs. Incluso
alguna de las estrategias
individuales tendrán éxito
en la medida que ellas sean complementadas con estrategias
colectivas.
Una distinción adicional de la asociatividad es el
carácter
amplio de actividades de cooperación que puede abarcar.
La asociatividad se puede establecer para múltiples
propósitos desde el financiamiento hasta la investigación conjunta de determinado
problema y, al mismo tiempo, abarcar las diferentes etapas de
los procesos básicos de las empresas, a saber, diseño, manufactura, comercialización, servicio
post-venta ,
entre otros. En principio, no hay limitación del
ámbito de la cooperación en la asociatividad.
La asociatividad tiende a confundirse como una
asociación de empresas que enfrentan problemas
comunes y que requieren asociarse para presionar ante otra
empresa o
instancia gubernamental para una solución.
Para enfrentar las restricciones a la viabilidad de la
asociatividad y garantizar el éxito
de la misma se requieren diferentes acciones por
parte de los actores que están envueltos directa e
indirectamente en el proceso. A nivel de la empresa es
necesario que la dirección de la misma adopte la cultura
de la cooperación competitiva y busque en consecuencia
sus aliados más importantes: otras empresas con
necesidades similares de cooperación.
3. La globalización: apertura de
fronteras
Posibilidades que brinda
Es un proceso que todos reconocen como el más determinante
de la década del noventa, pero que suscita opiniones muy
encontradas. Si bien no es un proceso nuevo ha sido retomado con
mayor énfasis en los países en desarrollo como
premisa específica para lograr un crecimiento
económico y erradicar la pobreza.
Los orígenes del fenómeno se remontan a las dos
décadas posteriores a la Segunda Guerra
Mundial, en el cual los países industrializados de
Norteamérica, Europa y Asia
alcanzan tasas de crecimiento del PBI tres veces superiores que
en los 130 años precedentes, lo que a su vez provoca una
expansión a nivel mundial de las transacciones comerciales
de estos países.
Con el fin de regular las crecientes relaciones comerciales, los
países en cuestión generaron una estrategia
económica y política de liberar todas las barreras
al libre comercio,
implantadas por la Estrategia de Sustitución de
Importaciones. Producto
de ello son las negociaciones del GATT, la creación del
FMI y el BM,
las áreas de libre comercio
subregionales, etc.
Este proceso se vio acelerado por las diferentes crisis en que se
vio inmerso el entorno internacional en los años 1971 (
crisis del dólar), 1973 y 1979 ( crisis del petróleo)
y en 1982 (crisis de la deuda); otro elemento que ayudo al avance
vertiginoso del mismo fue el surgimiento de una teoría
económica a tono con los requerimientos del
fenómeno: el Neoliberalismo
La globalización es un proceso multidimensional, aunque
hay razones para pensar que es ante todo un proceso
económico hecho posible por cambios provenientes de
la ciencia y
la tecnología.
El lazo indisoluble que se genera en el siglo XX entre la
ciencia y la
tecnología posibilita acelerar, ampliar y consolidar el
proceso de globalización, especialmente, en sus aspectos
económicos y culturales.
La digitalización de las comunicaciones
humanas ha revolucionado la producción, el almacenamiento y
el acceso a la
información. Si la revolución
industrial multiplicó la fuerza del
hombre, la
evolución informática multiplica la capacidad del
cerebro humano.
Hoy la información se ha democratizado, y está al
alcance de quien posea una computadora y
un módem para acceder a Internet.
En efecto, se puede saber lo que ocurre en lejanos rincones del
universo.
Podemos trasladarnos en pocas horas a los más remotos y
distintos lugares y culturas, y convivir con distintos estilos de
vidas. Podemos ver la tierra
desde afuera y desde lejos gracias al avión y a las
fotos que
envían los satélites.
Las nuevas
tecnologías están creando un mundo donde
los valores y
las economías repercuten de en un lado a otro; la cultura
y los valores
humanos están siendo modelados por un medio
electrónico. Nunca antes las sociedades
habían quedado completamente supeditadas al mercado
comercial para determinar sus valores y sus
modelos.
Los llamados procesos globalizadores redundan en la
redistribución de privilegios y despojos, riqueza y
pobreza,
recursos y desposesión, poder e impotencia, libertad y
restricción. Las divisiones territoriales y segregaciones
de identidad que imponen y promueve la globalización de
los mercados e información, no reflejan la diversidad de
socios en pie de igualdad.
Apenas el 22% de la riqueza global pertenece a los llamados
países en vías de desarrollo, que abarcan al 80% de
la población mundial.
Los beneficios de la globalización están siendo
desigualmente repartidos entre las diversas regiones, entre los
diferentes países y en el interior de los mismos, lo cual
conlleva severos procesos de fragmentación y
polarización.
La globalización les da a los países extremadamente
ricos nuevas oportunidades para ganar dinero de
manera más rápida. Estos han utilizado la
tecnología de punta para desplazar grandes sumas de dinero
alrededor del globo con extrema rapidez y especular con eficiencia
creciente.
La globalización es una paradoja: beneficia mucho a muy
pocos a la vez que excluye o margina a dos tercios de la población mundial.
La globalización implica transformaciones
espaciotemporales que afectan los modos y estilos de vida
concretos de las personas, producto de
los cambios de escala y de la
aceleración de los cambios, en especial aquellos debido a
las innovaciones tecnológicas y a los crecientes niveles
de complejidad de la vida urbana. Así sé
reconfiguran los sistemas de
percepción y representación del
tiempo y el espacio, que constituyen el entramado básico
de los mundos de la vida, de la historia concreta de los
individuos y grupos
sociales, de sus mitos y sus
ritos.
Estas transformaciones se apoyan en una aceleración sin
precedentes en los procesos tecnológicos, tanto en lo que
atañe al ritmo mismo de las innovaciones como en lo que se
refiere al lapso que transcurre entre la innovación y su incorporación en la
producción. Tal proceso se inició en los
años 70 y ha llegado a ser tildado como la "tercera
revolución
tecnológica e industrial". Se ha asentado en la electrónica, la informática, la robótica,
los nuevos materiales, la
genética y
la biotecnología.
Estas son sólo unas de las facetas del mundo globalizado.
Están además presentes los siguientes efectos
económicos:
- La estandarización de productos y
servicios: significa que éstos tienen poca o nula
variación entre los distintos países o regiones
donde se distribuyen. - Reducción de barreras arancelarias: ha
introducido el llamado consumo de productos
masivos, permitiendo que muchos países tengan acceso a
éstos. - Economía de escala: implica hacer los
productos más competitivos con una estrategia de bajos
costos. - La creación de grandes corporaciones e
integración de las empresas: permite un mayor control del
mercado. - La creciente integración de las
economías nacionales a los mercados globales, pues de
éstos últimos depende el crecimiento y la
estabilidad de aquellas. - Configuración de grandes zonas integradas de
comercio.
¿Dependencia o Dominación?
Lo que para algunos constituye un proceso de integración,
ya sea por asimilación, endoculturación, o
yuxtaposición, para otros puede significar la
desestructuración y desintegración de sus
identidades, fragmentación y exclusión,
mutación de la identidad, transfiguración de la
matriz
originaria. El proceso de mundialización, tal como se
está dando en la realidad no genera una sola dinámica sino dos dinámicas
complementarias y opuestas:
- La globalización
- La reafirmación identitaria
(localización).
Existe una creciente trasnacionalización del
mercado de
capitales, del mercado de nuevas tecnologías y del
mercado de los productos. Todo ello, unido a una
desconcentración de la producción, tiene como
consecuencia que los mercados estén cada vez más
mundializados.
Hoy en día se vive en una realidad detårminada por
la compulsión al consumo, la globalización y el
avance tecnológico, donde los medios de
comunicación son más vehículos de
marketing que
de información, y además se vive encerrado en un
mercado
y no en una sociedad.
La sociedad de consumo consiste en una forÆa de consumir
impuesta por el sistema capqtalista de producción, que se
Extiende no solo a los países desarrollados sino U todos
los del planeta… El modo de producción capitalista
fabrica desde Coca Cola hasta jets para uso privado. Es obvio que
estos productos no se intentarán vender a los indios
peruanos o los habitantes de las villas m,çbrias, pero
sí se volcarán esfuerzos para que los niños
de esos lugares consuman Coca Cola en vez de leche. Lo
verdaderamente importante para el sistema es que la
mayoría de las personas se conviertan en consumidores
irracionales, pero que a través de esta forma transfieran
la mayor cantidad de recurso›. Es de esta manera que la
sociedad de consumo actual instaura la dictadura del
producto.
El consumo
La posesión de bienes se da a través del consumo,
definido como el conjunto de procesos socioculturales en que se
realiza la apropiación y los usos de los productos. Estos
pueden estar a disposición en cualquier parte y pueden ser
consumidos de diversas maneras. El simple hecho de su existencia,
transforma a los productos en potencialmente consumibles y da a
todos el derecho legítimo de aspirar a tenerlos, ya que
fueron producidos con el esfuerzo de toda la sociedad.
El dinero
permite el consumo, pero cada vez se necesita menos dinero. La
producción en masa y la de imitaciones ha hecho posible
que personas que no pertenecen a las elites puedan tener acceso a
objetos similares
Disparadores psicológicos
Entre los motivos principales que permiten al individuo tomar
decisiones de compra son:
- cultural: Este es un factor que debe analizarse como
el lugar a donde pertenece el individuo, su forma de pensar
dentro de un grupo social
específico, tradiciones y nivel
socioeconómico. - Status: este factor es uno de los influyentes
más fuertes dentro de la psicología de los
consumidores, ya que mediante los medios de
comunicación se deja una imagen mental
de lo que el individuo debe buscar como modelo de
vida a seguir, por tanto, provoca que los diferentes estratos
socioeconómicos aspiren a esa forma de vida causando el
consumismo. - Afectivo: El disparador afectivo ataca los procesos
mentales del individuo para que este prevea posibles problemas
que se le podrían presentar tanto con sus seres
queridos, como en sus expectativas. Es considerado como un
excelente manipulador de la clientela para crear
adicción y consumo de los productos. - De necesidad: este disparador se basa en mostrar lo
necesario que es el consumo de un producto para la vida
cotidiana.
Estandarización o Masificación: este
disparador se posesiona en la mente del consumidor, al
destierro del mismo. Dentro de cada grupo cada integrante
desempeña un rol social; el hombre como
tal necesita sentirse útil, necesita estar en
relación con los otros, interactuar con el mundo y sobre
todo necesita ser aceptado, es por ello que nunca buscará
ser expulsado del grupo al que pertenece.
Para que el consumo sea un lugar para pensar es necesario que
exista una oferta vasta y
diversificada de bienes y mensajes representativos de la variedad
internacional de los mercados, de acceso fácil y
equitativo para la mayoría; también es necesario la
existencia de información multidireccional y confiable de
la calidad de los
productos.
Estos son algunos de las condiciones que se tienen que presentar
para que el consumo no sea una simple adquisición de
bienes, sino más bien un proceso sociocultural en donde
interactúan los hombres para satisfacer sus necesidades,
para integrarse con otros y para distinguirse de
ellos.
El proyecto es
auspicioso y en esencia rescata lo mejor del ideario de los
libertadores: la patria grande, la confederación
americana, la patria unida.
Pero una cosa es la enunciación de los propósitos y
otra la concreción de los mismos. Hay quienes piensan que
se está depurando un proceso que debe darse naturalmente y
que a Europa le insumió 34 años hasta llegar a la
realidad comunitaria actual.
Hay quienes sostienen que estamos avanzando en la más
válida de las ideas, pero sin que las sociedades de los
países intervinientes hayan resuelto acabadamente
qué modelo de
país ambicionan.
Lamentablemente, hasta ahora la forma elegida ha sido equivocada,
porque no se ha aprovechado la experiencia obtenida por el modelo
que funciona efectivamente en la actualidad: la Comunidad
Europea.
El problema de integración de los países de
América
Latina plantea muchas y muy complejas cuestiones que no son
fáciles de resolver.
Podemos mencionar entre otras, los sentimientos nacionalistas
generadores de odios que resultan absurdos en estos tiempos,
más cuando la lógica
histórica nos está marcando la necesidad de
integración, económica primero y política
después, de todos los países para superar la
pobreza y el subdesarrollo.
El único remedio a tantos males es la integración
de los países latinoamericanos.
De todas maneras este proceso, ya en camino podrá ser
obstaculizado o demorado, pero nunca frenado.
La responsabilidad de los logros también recae
en los empresarios, en lo que le brindan a la comunidad en la
cual se mueven, cómo trata a sus empleados, cómo
elabora sus productos, cómo cuida el medioambiente,
cómo se preocupa por los clientes, el
sector más vulnerable de la comunidad.
El desafío de la globalización de los
últimos 20 años ha sido la generalización de
los regíme-nes democráticos a nivel mundial,
así como la expansión de los derechos humanos.
Ha puesto en crisis los regímenes autoritarios de diversas
especies, dictaduras militares, Estados socialistas,
regímenes teocráticos, que se han derrumbado en
dirección a instituciones
de democracia
liberal constitucional.
Este fenómeno global de transiciones a la democracia ha
sido impulsado por ideales asociados con el régimen
democrático, pero vinculado al predominio económico
de inversores, grandes firmas, organismos internacionales y
naciones centrales.
La civilización industrial produjo la más grande
expansión del mercado a cualquier precio,
mejoró las condiciones de vida en muchos lugares pero
generó el colonialismo con sus secuelas de
explotación y dolor. Algo no anduvo bien será
necesario cuestionarnos sobre los fundamentos de nuestra
civilización, nuestros sistemas culturales y crear los
códigos comunicacionales entre culturas diversas, los
sistemas que rigen el aquí y ahora en la vida de los
hombres. Habrá que intentar un nuevo concepto de
progreso o desarrollo. Deben comprender los poderes y los
poderosos que los bienes individuales son imposible de goce y
pertenencia sin respeto al
pluralismo, a las autonomías morales de los hombres y de
las comunidades que forman, a la tolerancia y a la
justicia, en
el hogar común de nuestro pequeño planeta.
Dice Miguel de Unamuno: " El misterio del amor, que lo
es también del dolor, tiene una forma misteriosa, que es
el tiempo. Atamos el ayer al mañana con eslabones de
ansia, y no es el ahora en rigor otra cosa que el esfuerzo de
antes por hacerse después; no es el presente sino el
empeño del pasado por hacerse porvenir. El ahora es un
punto que ni bien pronunciado se disipa, y sin embargo, en este
punto está la eternidad, toda sustancia del
tiempo."
5. Bibliografía Consultada y
Utilizada
Drucker, Peter. "La sociedad poscapitalista".
Sudamericana. Bs. As. 1996.
García Canclini Nestor. "Consumidores y Ciudadanos.
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multiculturales de la globalización". México.
1995.
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Estructural Regional en la Argentina". Amorrortu .Bs. As.
1998
J. C. De la Vega. "Diccionario
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Kimel, Eduardo. "30 años de Historia Política
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Mochón, Francisco, Beker, Víctor. "Economía,
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Deheza, Guillermo. "Comprender la Globalización" Alianza
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"Ciencia,
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"Mercosur"
Pralong, Verónica Cecilia. Ensayo "La Globalización
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Autor:
Federico Rühlemann