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Comunicación masiva




Enviado por osmeycgm



  1. Introducción
  2. Comunicación masiva
  3. Comunicación grupal
  4. Efectos psicológicos de la
    comunicación masiva
  5. Efectos sociales de la comunicación
    masiva
  6. Efecto
    cultural de la comunicación masiva
  7. Conclusión
  8. Bibliografía
  9. Anexos

Introducción

La comunicación juega un papel de suma
importancia dentro del desarrollo de
la sociedad en general, ya que la misma tiene que ver
con la forma como los individuos interactúan.

Uno de los elementos más representativos de
la evolución tecnológica humana
está en los medios de comunicación, los
mismos han logrado evolucionar con el pasar del tiempo. En
todos lados se puede visualizar el avance en estos medios. Los
medios de comunicación social se clasifican en:
medios impresos, medios sonoros, medios visuales, medios
audio-visuales.

Dichos medios de comunicación ejercen
una poderosa influencia en la sociedad; estos son llamados medios
de comunicación masiva y los más importantes son,
sin duda, la prensala radio y la
televisión.

Comunicación
masiva

Los medios de comunicación son una de las maneras
más eficaces y rápidas de transmitir un mensaje,
son un vehículo mediante el cual los diferentes poderes de
la sociedad pueden ser escuchados.

El propósito principal de los medios de
comunicación masiva (prensa, revistas, noticieros
de radio y televisióncine,
páginas web) es, precisamente, comunicar, pero
según su tipo de ideología pueden
especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener,
formar, opinar, enseñar, etc.

Prensa:

La prensa o periódico es un medio
editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal,
cuya función principal consiste en
presentar noticias. El periódico además puede
defender diferentes posturas públicas,
proporcionar información, aconsejar a sus lectores y
en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y
artículos literarios. En casi todos los casos y en
diferente medida, sus ingresos económicos se
basan en la publicidad. Es calificado como el medio de
comunicación más influyente en materias de
opinión.

La prensa escrita viene a representar un medio a
través del cual se expresan ideas y planteamientos de
determinados grupos sociales en un tiempo y espacio
dado. En esa tarea de difusión de informaciones
discursos de diferentes características
encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es
él quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y
argumentos que se expresarán, posteriormente, en los
medios de comunicación.

Los periódicos son también material para
la investigación, dado que permiten almacenar la
información indefinidamente y constituyen un material de
consulta disponible en cualquier momento en las
hemerotecas.

Ventajas de la Prensa:

  • Bajo costo por millar de lectores
    alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por
    ejemplar.

  • Permanencia física del mensaje
    impreso.

  • Oportunidad de la comunicación:
    requiere poco tiempo para la preparación e
    inserción de los anuncios.

  • Flexibilidad geográfica: alcance local,
    regional o nacional, según el público
    mercado elegido.

  • Permite la presentación detallada del
    anuncio, facilitando la inclusión de toda la
    información requerida.

Desventajas de la Prensa:

  • En el caso de los periódicos de amplia
    cobertura geográfica, poca selectividad en
    relación a los consumidores muy
    específicos.

  • Limitaciones técnicas: papel de
    baja calidad mala reproducción, tintas,
    etc.

Radio:

La radio es una tecnología que
posibilita la transmisión
de señales mediante
la modulación de ondas electromagnéticas.
Este medio de comunicación es efectivo para el
hombre; pues no necesita
de imágenes para poder transmitir la
información. Y por su alcance electromagnético le
es mucho más fácil el poder llegar a lugares
lejanos. Es un aparato transmisor de ondas sonoras,
únicamente se aprecian las palabras y
la música que pueda incluirse en mensajes
publicitarios. La señal de la radio se escucha hasta en
los lugares de trabajo u oficina, ya que
acompaña a todo tipo de personas. Su
variada programación y su presencia universal en
receptoras que van desde el poderoso equipo
de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten
que la radio sea el medio más cercano a las
personas.

La importancia de la radio como medio de
difusión, se concentra principalmente en
la naturaleza de lo que ésta representa como
medio en sí, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu,
que la mayoría de los otros medios no tienen.

Uno de los factores más importantes de la radio
es que su costo de producción es menos elevado
que el de los otros medios, estas características, a su
vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos
como voces, música y anunciadores en los
comerciales.

Comunicación
grupal

La comunicación grupal se da en reuniones entre
los miembros de un departamento, comité, grupo de trabajo,
equipo de proyecto o cualquier otro grupo por un propósito
común.

Cuando la comunicación grupal es efectiva, puede
resultar en un equipo muy productivo y muy unido. Se puede
establecer relaciones de trabajo largas y duraderas que son
capaces de lograr hazañas extraordinarias.

Cuando el grupo no se comunica efectivamente, no solo
puede haber fricción, sino que también se puede
producir resultados mediocres o de plano pobres.

La comunicación entre las personas resulta,
muchas veces casi imposible. El error esta en él como
decimos nuestras ideas. Sin frecuencia acusamos, agredimos,
peleamos, no preguntamos las causas de algún
comportamiento, sino que tenemos una idea propia y sobre ella
hablamos. Tenemos que aprender a comunicarnos.

Efectos
psicológicos de la comunicación masiva

Aunque los medios de comunicación existen para
informar, formar o entretener, son muchos los que discrepan y se
oponen férreamente a la utilización de estos
medios, debido (según ellos), mediante frases ocultas, o
uso de palabras determinadas, e incluso programas, van modelando
la mente humana, (puesto que la mente humana es susceptible a un
condicionamiento mental si se repite desde una frase a imagen),
programando la de una determinada manera.

Las redes sociales se han convertido en el escenario
más susceptible a la comunicación de masas, pues
han logrado unir diferentes tipos de personas, a través de
una misma información; por ejemplo la campaña
publicitaria de un candidato político o de un determinado
tipo de producto, hace que todos los miembros quieran o no, se
encuentren expuestos a recibir todo tipo de mensaje e
información, causando así un efecto-reacción
en cada uno; y donde cada persona notablemente es influencia por
otros a opinar sobre temas que algunas veces hasta desconocen.
Esto puede verse, por ejemplo, en la red social Facebook donde un
simple "me gusta" genera una marcada influencia en el pensamiento
y comportamiento de las personas.

De esta manera, las relaciones que se generan a
través de las redes sociales son el mayor canal o factor
de influencia en cada persona, pues aunque son los mensajes, la
propaganda, la información, la publicidad, los que generan
un estimulo son las relaciones (en este caso virtuales) las que
dan fuerza a estos estímulos, pues la interacción
entre los usuarios en estas redes siempre es
constante.

Efectos sociales de
la comunicación masiva

Según Joseph T. Klapper.

¿Qué hacen los medios de
comunicación colectiva a la persona?  Por un
lado, se alega que el control social se ejerce gracias a la
influencia personal más bien que a la comunicación
colectiva y que el efecto más notable de los medios de
masas es mantener el "status quo'. Por otra parte, se ha
expresado una gran preocupación acerca de la posible
influencia de la televisión sobre los niños, los
posibles efectos de la propaganda y cuestiones
similares.  .

El título de esta disertación es
extremadamente amplio. Casi cualquier efecto que pudiera tener
una comunicación de masas sobre grandes números de
personas podría ser legítimamente llamado un efecto
social, ya que la gente forma la sociedad y cualquier cosa que
afecte a numerosas personas, inevitablemente afecta a la
sociedad.

Podríamos, en consecuencia, considerar cualquiera
de los miles de diferentes efectos sociales producidos por la
comunicación de masas por ejemplo, cómo afecta la
comunicación de masas a las opiniones' políticas de
las personas y al comportamiento en las urnas de votación,
o cómo afecta a las compras de bienes de consumo en el
auditorio.  También podríamos considerar
algunas materias más abstractas, por ejemplo, las formas
en que las comunicaciones de masas han cambiado la estructura
social en conjunto y las relaciones de las personas dentro de
ella.

Efecto cultural de la
comunicación masiva

Según Antonio Mercader.

No es necesario partir de una visión
apocalíptica para valorar los efectos de los medios
masivos sobre la cultura contemporánea, sino que basta con
ser realista. Nos guste o no los medios inciden más que
nunca en la educación de las nuevas generaciones, moldean
gustos y tendencias en públicos de todas las edades,
construyen la agenda de los temas sobre los que discutimos a
diario, y hasta han cambiado las formas de gobernar y hacer
política. Lo que antaño pudo ser una verdad parcial
hoy tiene el tono de una verdad lisa y llana: los medios masivos
de comunicación se han vuelto más gravitantes en
nuestra formación cultural, en la manera de relacionarnos
con el mundo y con nuestros semejantes, en los trajines
cotidianos del trabajo y la creación, y hasta en la
intimidad de la vida hogareña.

Seleccionar un programa recreativo de
televisión y señalar los efectos
psicológicos, sociales y culturales en los
televidentes.

Programa: Se ha dicho

Canal: Televen

Monografias.com

  • Efectos psicológicos:

A través de este programa los televidentes pueden
conocer diferentes y variados casos de personas con problemas.
Identificarse con el pensar o problemas de diferentes personas y
conocer las leyes de nuestro país, para así no
cometer algún error en el futuro. Estar de acuerdo o en
desacuerdo con las personas involucradas y llegar a un objetivo
que defina justicia.

  • Efectos sociales:

Debido a la clara influencia de buena ciudadanía
en el programa. La sociedad puede mejorar o cambiar sus
hábitos que estos tienen acostumbrados realizar día
a día, Incluso prevenir malos actos. Mejorar el pensar
psicológico del ciudadano para así tener una
sociedad de calidad.

  • Efectos culturales:

La educación ciudadana y análisis de cada
caso recrea al televidente o puede llegar a disgustarle. Cambiar
o mejorar hábitos en el hogar. Y mejorar o cambiar el
pensar ciudadano de como ver su comunidad con respecto a las
leyes establecidas.

Conclusión

Los medios de comunicación
son sistemas de transmisión de mensajes que se
difunden a un gran número de receptores a través de
diferentes técnicas y canales.

La relevancia de los medios de
comunicación masiva es sencillamente fundamental.
La sociedad humana no habría alcanzado su actual
nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las
poderosas herramientas mediáticas que tejen y
transportan el discurso social, gracias a lo cual el
mundo ha pasado de ser una suma de grupos humanos
separados por la geografía y la cultura,
una red integrada por las realidades nacionales de cada
país, que coinciden y difieren mediante el alcance global
de los medios masivos de comunicación.

Los medios de comunicación masivos son muy
importantes en toda sociedad. Si son independientes, veraces dado
que el pueblo necesita saber e informarse de todo lo ocurrido en
su país, región o ciudad. Dejan de serlo
cuando se politizan, porque dejan de informar con verdades y
entonces informan lo que conviene que se sepa, allí
está el peligro, tergiversan la realidad para favorecer al
poder de turno.

Bibliografía

http://www.monografias.com

  • Efectos sociales de la
    comunicación masiva según Joseph T.
    Klapper:

http://morales-lenguajeycomunicacion.blogspot.com

  • Efectos culturales de la
    comunicación masiva según Antonio
    Mercader:

http://www.oei.es/pensariberoamerica

blogspot.com

Anexos

Monografias.com

Monografias.com

Monografias.com

 

 

Autor:

Osmey González

Wilhelm Pérez

República Bolivariana de
Venezuela

Instituto Universitario
Politécnico

Santiago Mariño

Sede Barcelona.

Monografias.com

Docente: Zulma González

Bna. 13/06/2014.

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