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Investigacion de mercado: Cerveza Brahma (Presentación PowerPoint)



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    INTRODUCCION

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    INFORMACIONES GENERALES DE LA CERVEZA BRAHMA

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    MACRO-AMBIENTE: Ambiente Demográfico Nacional: El producto
    está enfocado a personas mayores de 18 años de
    edad, a una clase social media-alta. Ambiente Económico
    Nacional: Actualmente, las ventas no han estado muy buenas, ya
    que es evidente que el país se ha visto por varias
    recesiones económicas, pero la empresa tenía planes
    de acción y de contingencias bien estructurado, lo que le
    permitió mantenerse en el mercado, ofreciendo las
    variedades de productos que posee.

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    MACRO-AMBIENTE: Ambiente Tecnológico Nacional: La empresa
    cuenta con los mejores recursos tecnológicos, ya que posee
    su propio freezer central y sobre todo las mejores maquinarias
    vanguardista del mercado cervecero. Ambiente Competitivo
    Nacional: actualmente la principal competencia de Brahma es la
    cerveza Bohemia, que distribuye la Cervecería Nacional
    Dominicana.

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    MACRO-AMBIENTE: Ambiente cultura: Las competencias indirectas
    son: Presidente Presidente Light Corona Benedicta, entre
    otras

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    FODA Fortaleza: Sabor Tiempo de experiencia Calidad
    Reconocimiento a nivel internacional Oportunidades:
    Captación de Nuevos clientes Incremento de hasta un 10% de
    las ventas Posicionarse en la mente de los consumidores

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    FODA Debilidades: Falta de orientación acerca de la
    cultura dominicana. Poca aceptación en el mercado.
    Amenazas: Incremento en los impuestos fiscales Fluctuaciones en
    la tasa cambiaria Estrategias de promoción y publicidad
    agresiva por parte de la competencia.

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    CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS Y ECONOMICAS Demográficas:
    Ingresos: Este producto puede ser adquirido por personas que
    ganen del sueldo mínimo en adelante, ya que nuestros
    precios serán asequibles. Edad: La edad para consumir
    nuestro producto será desde 18 años en adelante.
    Género: Ambos sexos.

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    CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS Y ECONOMICAS Ciclo de la Vida
    Familiar. En este caso puede ser casado, soltero, viudo, joven,
    etc. Clase Social: Clase media y alta, baja. Escolaridad: No
    importa la escolaridad de la persona. Ocupación: No
    importa. Religión: No importa. Origen Étnico: No
    importa

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    CANALES DE DISTRIBUCION En la República Dominicana y
    Latinoamérica la cerveza es distribuida de la siguiente
    manera: Preventas Vendedores Negociadores Transportadores
    Franquicias

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    PUBLICICIDAD A NIVEL NACIONAL E INTERNACIONAL Los medios
    empleados para dar a conocer la cerveza brahma son: La Radio
    Canales de Televisión La Presa Página web
    interactiva Ruedas de prensas

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    METODOLOGIA

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    Diseño, tipo de investigación y métodos Esta
    investigación es de tipo transversal o transaccional,
    documental (bibliográfica) y descriptiva. Es transversal o
    transaccional ya que su propósito es describir variables y
    analizar su incidencia e interrelación en un momento
    dado.

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    Diseño, tipo de investigación y métodos Es
    documental (bibliográfica) debido a que es realizada en
    fuentes de información tales como libros sobre Marketing,
    evaluación de proyectos, comportamiento del consumidor,
    investigación de mercados, metodología de la
    investigación, entre otros; periódicos, revistas de
    negocios, estadísticas e Internet.

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    Diseño, tipo de investigación y métodos Se
    aplica el método deductivo por el hecho, de que se
    tratará de deducir aquellas informaciones suministradas
    por los clientes para lograr llegar de lo general a lo particular
    y de elementos concretos, poder aportar conclusiones más
    generales. Parte de la observación de la realidad para
    llegar a conclusiones más amplias y especificas.

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    Universo o población y muestra El universo está
    compuesto por 10 personas que consumen la cerveza brahma en la
    ciudad de San Francisco de Macorís. Al ser el universo tan
    pequeño no hubo necesidad de seleccionar muestra
    alguna.

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    TÉCNICAS E INSTRUMENTOS En este estudio en particular la
    técnica utilizada es la encuesta, la cual busca conocer
    los fenómenos estudiados a través de la
    aplicación como instrumento de un cuestionario en forma
    escrita, el cual se aplicará a los consumidores de de la
    cerveza brahma. El cuestionario consta de un conjunto de
    preguntas cerradas, elaborado por los investigadores para un
    total de 10 items.

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    PRESENTACION

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    Tabla No. 1 Sexo de los consumidores de cerveza Brahma Fuente:
    Pregunta No. 1 Aplicada a los consumidores de Brahma en San
    Francisco de Macorís, R.D. Período 2010.

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    Tabla No. 2 Porque consume cerveza Brahma Fuente: Pregunta No. 2
    Aplicada a los consumidores de Brahma en San Francisco de
    Macorís, R.D. Período 2010.

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    Tabla No. 3 Con que frecuencia consume Brahma Fuente: Pregunta
    No. 3 Aplicada a los consumidores de Brahma en San Francisco de
    Macorís, R.D. Período 2010.

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    Tabla No. 4 Cómo valora el precio de la cerveza brahma
    Fuente: Pregunta No. 4 Aplicada a los consumidores de Brahma en
    San Francisco

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    Tabla No. 5 Como considera la publicidad y promoción de la
    cerveza Fuente: Pregunta No. 5 Aplicada a los consumidores de
    Brahma en San Francisco de Macorís, R.D. Período
    2010.

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    Tabla No. 6 Está siempre disponible en los puntos de
    ventas la cerveza Fuente: Pregunta No. 6 Aplicada a los
    consumidores de Brahma en San Francisco de Macorís, R.D.
    Período 2010.

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    Tabla No. 7 Tiene usted buena imagen de la cerveza Fuente:
    Pregunta No. 7 Aplicada a los consumidores de Brahma en San
    Francisco de Macorís, R.D. Período 2010.

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    Tabla No. 8 Tipo de persona que cree usted que consume esta
    cerveza Fuente: Pregunta No. 8 Aplicada a los consumidores de
    Brahma en San Francisco de Macorís, R.D. Período
    2010.

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    Tabla No. 9 Cree que la brahma tiene buen posicionamiento Fuente:
    Pregunta No. 9 Aplicada a los consumidores de Brahma en San
    Francisco de Macorís, R.D. Período 2010.

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    Tabla No. 10 Estaría dispuesto a cambiar de cerveza
    Fuente: Pregunta No. 10 Aplicada a los consumidores de Brahma en
    San Francisco de Macorís, R.D. Período 2010.

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    CONCLUSIONES

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    CONCLUSIONES La mayoría de los habitantes de San Francisco
    de Macorís que consumen cerveza Brahma son del sexo
    masculino, los cuales la consumen por el precio y esta es
    realizada semanalmente. Se comprobó que los consumidores
    valoran el precio de la cerveza Brahma es bueno y la publicidad y
    promoción de Brahma es considerada como excelente. Se
    determinó que siempre en los puntos de ventas existe
    disponibilidad de cerveza Brahma.

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    CONCLUSIONES La imagen de la cerveza brahma es considera como
    buena. Además es importante destacar que el tipo de
    persona que consume la cerveza son empresarios, jóvenes,
    adolescentes y comerciantes. Se determinó que la cerveza
    Brahma a veces está posicionada en la mente de los
    consumidores, por lo que en su mayoría están
    dispuestos a cambiar la cerveza por otra.

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    RECOMENDACIONES

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    RECOMENDACIONES Seguir realizando campaña publicitaria
    agresiva donde se muestre la cerveza presidente con una imagen
    más fresca y orientada a los nuevos tiempos.
    Diseñar ofertas de la cerveza brahma para motivar al
    consumidor adquirir el producto. Proponerle a diferentes puntos
    de ventas de comida combos, que le permita la venta rápida
    del producto.

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    RECOMENDACIONES Seguir diseñando estrategias
    mercadológicas efectiva, como lo ha hecho hasta ahora la
    empresa, para continuar fortaleciendo el producto y sobre todo
    para poder captar más consumidores potenciales y aumentar
    el posicionamiento del producto como líder en el mercado
    francomacorisano.

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