Investigacion de mercado: Cerveza Brahma (Presentación PowerPoint)
INTRODUCCION
INFORMACIONES GENERALES DE LA CERVEZA BRAHMA
MACRO-AMBIENTE: Ambiente Demográfico Nacional: El producto
está enfocado a personas mayores de 18 años de
edad, a una clase social media-alta. Ambiente Económico
Nacional: Actualmente, las ventas no han estado muy buenas, ya
que es evidente que el país se ha visto por varias
recesiones económicas, pero la empresa tenía planes
de acción y de contingencias bien estructurado, lo que le
permitió mantenerse en el mercado, ofreciendo las
variedades de productos que posee.
MACRO-AMBIENTE: Ambiente Tecnológico Nacional: La empresa
cuenta con los mejores recursos tecnológicos, ya que posee
su propio freezer central y sobre todo las mejores maquinarias
vanguardista del mercado cervecero. Ambiente Competitivo
Nacional: actualmente la principal competencia de Brahma es la
cerveza Bohemia, que distribuye la Cervecería Nacional
Dominicana.
MACRO-AMBIENTE: Ambiente cultura: Las competencias indirectas
son: Presidente Presidente Light Corona Benedicta, entre
otras
FODA Fortaleza: Sabor Tiempo de experiencia Calidad
Reconocimiento a nivel internacional Oportunidades:
Captación de Nuevos clientes Incremento de hasta un 10% de
las ventas Posicionarse en la mente de los consumidores
FODA Debilidades: Falta de orientación acerca de la
cultura dominicana. Poca aceptación en el mercado.
Amenazas: Incremento en los impuestos fiscales Fluctuaciones en
la tasa cambiaria Estrategias de promoción y publicidad
agresiva por parte de la competencia.
CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS Y ECONOMICAS Demográficas:
Ingresos: Este producto puede ser adquirido por personas que
ganen del sueldo mínimo en adelante, ya que nuestros
precios serán asequibles. Edad: La edad para consumir
nuestro producto será desde 18 años en adelante.
Género: Ambos sexos.
CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS Y ECONOMICAS Ciclo de la Vida
Familiar. En este caso puede ser casado, soltero, viudo, joven,
etc. Clase Social: Clase media y alta, baja. Escolaridad: No
importa la escolaridad de la persona. Ocupación: No
importa. Religión: No importa. Origen Étnico: No
importa
CANALES DE DISTRIBUCION En la República Dominicana y
Latinoamérica la cerveza es distribuida de la siguiente
manera: Preventas Vendedores Negociadores Transportadores
Franquicias
PUBLICICIDAD A NIVEL NACIONAL E INTERNACIONAL Los medios
empleados para dar a conocer la cerveza brahma son: La Radio
Canales de Televisión La Presa Página web
interactiva Ruedas de prensas
METODOLOGIA
Diseño, tipo de investigación y métodos Esta
investigación es de tipo transversal o transaccional,
documental (bibliográfica) y descriptiva. Es transversal o
transaccional ya que su propósito es describir variables y
analizar su incidencia e interrelación en un momento
dado.
Diseño, tipo de investigación y métodos Es
documental (bibliográfica) debido a que es realizada en
fuentes de información tales como libros sobre Marketing,
evaluación de proyectos, comportamiento del consumidor,
investigación de mercados, metodología de la
investigación, entre otros; periódicos, revistas de
negocios, estadísticas e Internet.
Diseño, tipo de investigación y métodos Se
aplica el método deductivo por el hecho, de que se
tratará de deducir aquellas informaciones suministradas
por los clientes para lograr llegar de lo general a lo particular
y de elementos concretos, poder aportar conclusiones más
generales. Parte de la observación de la realidad para
llegar a conclusiones más amplias y especificas.
Universo o población y muestra El universo está
compuesto por 10 personas que consumen la cerveza brahma en la
ciudad de San Francisco de Macorís. Al ser el universo tan
pequeño no hubo necesidad de seleccionar muestra
alguna.
TÉCNICAS E INSTRUMENTOS En este estudio en particular la
técnica utilizada es la encuesta, la cual busca conocer
los fenómenos estudiados a través de la
aplicación como instrumento de un cuestionario en forma
escrita, el cual se aplicará a los consumidores de de la
cerveza brahma. El cuestionario consta de un conjunto de
preguntas cerradas, elaborado por los investigadores para un
total de 10 items.
PRESENTACION
Tabla No. 1 Sexo de los consumidores de cerveza Brahma Fuente:
Pregunta No. 1 Aplicada a los consumidores de Brahma en San
Francisco de Macorís, R.D. Período 2010.
Tabla No. 2 Porque consume cerveza Brahma Fuente: Pregunta No. 2
Aplicada a los consumidores de Brahma en San Francisco de
Macorís, R.D. Período 2010.
Tabla No. 3 Con que frecuencia consume Brahma Fuente: Pregunta
No. 3 Aplicada a los consumidores de Brahma en San Francisco de
Macorís, R.D. Período 2010.
Tabla No. 4 Cómo valora el precio de la cerveza brahma
Fuente: Pregunta No. 4 Aplicada a los consumidores de Brahma en
San Francisco
Tabla No. 5 Como considera la publicidad y promoción de la
cerveza Fuente: Pregunta No. 5 Aplicada a los consumidores de
Brahma en San Francisco de Macorís, R.D. Período
2010.
Tabla No. 6 Está siempre disponible en los puntos de
ventas la cerveza Fuente: Pregunta No. 6 Aplicada a los
consumidores de Brahma en San Francisco de Macorís, R.D.
Período 2010.
Tabla No. 7 Tiene usted buena imagen de la cerveza Fuente:
Pregunta No. 7 Aplicada a los consumidores de Brahma en San
Francisco de Macorís, R.D. Período 2010.
Tabla No. 8 Tipo de persona que cree usted que consume esta
cerveza Fuente: Pregunta No. 8 Aplicada a los consumidores de
Brahma en San Francisco de Macorís, R.D. Período
2010.
Tabla No. 9 Cree que la brahma tiene buen posicionamiento Fuente:
Pregunta No. 9 Aplicada a los consumidores de Brahma en San
Francisco de Macorís, R.D. Período 2010.
Tabla No. 10 Estaría dispuesto a cambiar de cerveza
Fuente: Pregunta No. 10 Aplicada a los consumidores de Brahma en
San Francisco de Macorís, R.D. Período 2010.
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES La mayoría de los habitantes de San Francisco
de Macorís que consumen cerveza Brahma son del sexo
masculino, los cuales la consumen por el precio y esta es
realizada semanalmente. Se comprobó que los consumidores
valoran el precio de la cerveza Brahma es bueno y la publicidad y
promoción de Brahma es considerada como excelente. Se
determinó que siempre en los puntos de ventas existe
disponibilidad de cerveza Brahma.
CONCLUSIONES La imagen de la cerveza brahma es considera como
buena. Además es importante destacar que el tipo de
persona que consume la cerveza son empresarios, jóvenes,
adolescentes y comerciantes. Se determinó que la cerveza
Brahma a veces está posicionada en la mente de los
consumidores, por lo que en su mayoría están
dispuestos a cambiar la cerveza por otra.
RECOMENDACIONES
RECOMENDACIONES Seguir realizando campaña publicitaria
agresiva donde se muestre la cerveza presidente con una imagen
más fresca y orientada a los nuevos tiempos.
Diseñar ofertas de la cerveza brahma para motivar al
consumidor adquirir el producto. Proponerle a diferentes puntos
de ventas de comida combos, que le permita la venta rápida
del producto.
RECOMENDACIONES Seguir diseñando estrategias
mercadológicas efectiva, como lo ha hecho hasta ahora la
empresa, para continuar fortaleciendo el producto y sobre todo
para poder captar más consumidores potenciales y aumentar
el posicionamiento del producto como líder en el mercado
francomacorisano.