Factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la técnica del art-vertising

Introducción

La presente tesis es una investigación que tiene
como objetivo presentar el art-versing y la factibilidad de los
trabajos publicitarios implementando esta nueva técnica en
el casco urbano de la ciudad de Santiago de los caballeros tanto
en los medios impresos como redes sociales, para las agencias de
diseño grafico de dicha ciudad. Esta investigación
persigue analizar el nivel de factibilidad de los trabajos p
publicitarios implementando la nueva técnica del
Art-Vertising, de acuerdo a los objetivos expuestos en el
desarrollo de la misma. Para la mediación de los objetivos
propuesto se utilizo como método de recolección de
datos, la aplicación de encuestas a los técnicos y
usuarios de esta técnica, tomando como parte limitante la
Ciudad de Santiago de los caballeros. Con la realización
de este estudio, se confirma el estancamiento actual, en que se
encuentra el mercado de trabajos publicitarios, en base al uso de
diversas técnicas, en cuanto a la imagen que proyecta en
el público, de la cuidad de Santiago y por tanto del
país, y a la vez se plantea lo que se cree puede ser la
solución en cuanto a la publicidad se refiere. Siendo esta
una de las técnicas, que tiene todo el potencial para ser
explotado, es decir, definitivamente ser la técnica
líder del mercado y hacer las bases para los futuros
trabajos publicitarios de otros mercados, se ve en la necesidad
de realizar un cambio a la nueva técnica del
Art-Vertising, para así la posicione en el nicho de
marcado, que se merece, por su calidad y por el esfuerzo que
significo, mantenerse en el gusto del público de la cuidad
de Santiago y en el país.

Es por tanto, que el objetivo primordial de este estudio
es implementar una metodología de investigación
innovadora que aplicada de la manera correcta podría
provocar el relanzamiento hacia nuevas técnicas y
herramientas actuales útiles en la remodelación y
cambios de imagen corporativa y visual de productos o servicios
ofertados que han tenido un manejo convencional por parte de
agencias publicitarias que han realizado campañas de poco
auge o interés motivacional en el target, hacia las nuevas
tendencias en la publicidad y el diseño gráfico,
prestando atención detenidamente al tipo de método
explotado tanto en la imagen visual y corporativa, en la
publicidad que ha estado realizando, de forma que utilizando la
técnica del Art-Vertising, como método de
exploración de target y de la caza de tendencias y nuevos
estilos en la publicidad, en pro de la aplicación de
valores de vanguardia, modernos y afines a un producto
específico, y equilibrar el aspecto de estudio, en donde
se forjarán cambios estéticamente notables. Tomando
en cuenta como técnica de estudio de estilos atrevidos. De
esta manera destacaremos cuan efectivo podría ser el
método del Art-Vertising, al utilizarlo en las agencias
publicitarias, los aportes de este y las ventajas visibles de su
utilización en la publicidad efectuada bajo sus criterios
sin obviar las inventivas tradicionales. Las discreciones para
evaluar esta investigación serán exploratorios
debido a la poca implementación de este método y a
su reciente aparición en el ámbito publicitario:
así mismo utilizaremos ciertas terminologías que
servirán de base para determinar las funciones del
Art-Vertising, en la publicidad. Apostaremos gran interés
en el desafío que existe hoy en el día en el
mercado, con las exigencias de nuevas propuestas, frescas,
reformadoras, interesantes, y al modernismo que aflora con el
rápido cambio del mundo que nos rodea. La
investigación será llevada a cabo gracias a las
facilidades de acceso e información dadas por las diversas
publicitarias, ubicadas en el casco urbano de Santiago, a la
bibliografía disponible, además del tiempo y los
recursos humanos y económicos utilizados para la
realización de la misma.

Estructura de la investigación: En cuanto
a su estructura el informe está constituido, además
de los preliminares, por un índice que guía el
informe; introducción orienta de forma general el informe;
y estructurado en base a cuatro (4) capítulos: En el
Capitulo Introductorio: Contendrá el planteamiento del
problema de investigación, formulación y
sistematización, la justificación, los objetivos de
la investigación (general y específicos), y por
último las operaciones de variables y los indicadores. En
el Capítulo I – Marco Referencial: Contendrá los
referente al Marco Histórico, Marco Teórico y el
Marco Conceptual. En el Capítulo II: Se planteará
la Metodología y en base a ésta contendrá la
Operacionalización de variables (Apéndices),
diseño, tipo de investigación y métodos,
universo o población y muestra, técnicas e
instrumentos, validez y confiabilidad, procedimientos de
recolección de datos y análisis de los datos. En el
Capítulo III: Se presentarán y analizarán
(interpretación de los resultados) los datos a
través de los instrumentos utilizados en la
investigación mediante cuadros, tablas y graficas, tomando
en cuenta las fundamentaciones teóricas. En el
Capítulo IV: En este se presentará la propuesta
creativa, basado en él análisis e
interpretación los resultados de las encuestas, las
conclusiones y recomendaciones donde se plasman los resultados,
establecidas a través de dicha investigación, las
Bibliografías, los Apéndices y Anexos.

Capitulo
introductorio

TEMA: Factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del Art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período Enero –
Diciembre del 2014.

Definición del problema: A través
de la siguiente investigación, pretendemos identificar si,
"Factibilidad de los trabajos publicitarios implementando
la nueva técnica art-vertising en el casco urbano de la
ciudad de Santiago de los caballeros", este estudio toma como
ejemplo los trabajos publicitarios existentes en la ciudad de
Santiago de los caballeros, para mostrar a través de la
aplicación de esta nueva técnica creativa un
mejoramiento en sus trabajos.

en los medios publicitarios se han implementado una
serie de herramientas, métodos y técnicas
avanzadas, con el fin de alcanzar el mayor porcentaje en cuanto a
aceptación del público se refiere. presentando
nuevas ideas y propuestas de parte de los creativos en la
elaboración de planes estratégicos, como forma de
atraer la atención del público, buscando como
respuesta buenos resultados de las campañas en sus
trabajos. Buscando mejorar la calidad de estos trabajos es
necesario el estudio de la implementación de una nueva
técnica llamada art-vertising. Art-Vertising: es
una de las nuevas técnicas vanguardista de
comunicación que consiste principalmente en unir el arte y
la publicidad. la utilización del arte en la publicidad es
una forma de solucionar la situación de los mensajes
publicitarios. Esta técnica se encarga de dotar de mayor
intensidad las ideas, la misma se ha visto en marcas de todos los
sectores, es por esto que las imágenes, artes graficas y
música han tomado más protagonismo en la
publicidad.

– Planteamiento del problema de
investigación. La publicidad ha sido fusionada con el
diseño gráfico y los medios de comunicación
visual en diversos países lo cual ha hecho que los mismos
evolucionen con el objetivo que realmente estos necesitan, el
cual se considera que la publicidad desempeña un papel de
gran importancia en cualquier empresa ya que está sirve de
medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un
patrocinador a través de un medio impersonal y está
diseñada para convencer a una persona para que compre un
producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener consumo.
La publicidad tiene una gran influencia sobre el consumidor; por
medio de una buena publicidad se puede lograr vender grandes
volúmenes de mercancías, todo depende de la
capacidad que esta tenga para convencer al público para
que compre el producto a través de la
investigación, el análisis y estudio de numerosas
disciplinas, tales como la psicología, la
sociología, la antropología, la estadística,
y la economía, que son encontradas en el estudio de
mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el
público. Pero eso no es suficiente, a la hora de hacer
publicidad se debe tener en cuenta como primera medida; mensajes
claros a escoger, así como, el manejo del uso correcto de
los espacios en el diseño y así mismo la
depuración en un arte para obtener un diseño
sencillo, elegante y objetivo, para que de esta forma el mensaje
se proyecte con claridad y efectividad hacia el receptor. En los
años 30 nace una famosa técnica creativa: El
Brainstorming, también denominada tormenta de ideas, es
una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de
nuevas ideas sobre un tema o problema determinado. Los
diseñadores suizos desarrollaron en los Años 50: el
Estilo Tipográfico Internacional (Las Escuelas de Zurich y
Basilea). Sus aspiraciones eran la legibilidad y el orden; y para
crear sus tipos recurrieron al uso de gráficos
matemáticos, reproducciones y fotografías.
También fueron dominantes en el campo del cartel, que
tenía sus raíces en la Bauhaus. Este estilo
utilizó rejilla, reglas gráficas terminantes y
mucho blanco y negro, para obtener estructuras claras. La
vanguardia de la creación artística se
desplazó de Europa a Nueva York donde se consiguió
un tratamiento más intuitivo y pragmático en el
cual lo que importaba era la originalidad. Así surge la
expresión gráfica que combinaba con collage,
fotomontaje, caligrafía, símbolos y otros
elementos. Dentro de los maestros que se destacan en la Bauhaus
se destaca Paul Klee, que se basaba en la realización del
análisis preciso de los problemas de la forma en
cualquiera de sus singularidades de equilibrio y tensión.
Enseñando al mismo tiempo teoría y práctica
de la misma. Klee intenta explicar el modo con que la "forma"
naturalmente se organiza: los fenómenos de crecimiento
vegetal, de fluidez, orden y caos, que pudiese aplicar a la
construcción de un nuevo imaginario en una
reconstitución donde el sentido de lo artificial se
desvanezca. En República Dominicana para los primeros
años del siglo XX, existían varios diarios, tanto
de la ciudad capital, como de Santiago y otros pueblos, donde
aparecía la publicidad informativa. Pero a través
de todo, hay que referirse a la publicidad, no bajo los criterios
actuales de mezcla informativa y persuasiva, sino mas bien solo
informativa, para dar a conocer la existencia de productos y
bienes. Por lo que es preciso apuntar, haciendo un violento vuelo
a tres escalas, que durante casi cien años, a partir de
1821, nos referimos a la publicidad practicada en nuestro
país como un puro y simple recurso de información.
En principios de siglo (en la prensa escrita) y la década
del "30 (en la radio), cuando el texto publicitario comienza a
ser una mezcla de información y persuasión,
amparado en el muchas veces estridente estilo de los rimadores. Y
luego a mediado de los "60, se comienza a aplicar los estudios de
la psicología del consumidor y se estereotipa por grupos
de edades, ingresos, zonas donde viven, etc. su conducta de vida,
para poder intervenir su privacidad y crearle, en algunos casos,
necesidades no prioritarias, que le llevan a un consumismo
desordenado. Debido a la complejidad de la industria publicitaria
en Rep. Dom, intervienen factores psicológicos y otro tipo
de variables lo cuales han hecho posible que la economía
se incremente cada día más al tener mayor beneficio
e incremento de ganancias económicas en todas las
vertientes, aunque esto puede afectar el mercado creativo en
muchos casos porque hay quienes tienen como único objetivo
complacer al cliente sin que este tenga ningún criterio de
diseño, y el resultado visualmente y
psicológicamente no es bueno al final; estos se olvidan el
Diseñador Gráfico, en primer lugar, es quien logra
dar una respuesta creativa e innovadora a la necesidad de las
empresas modernas, a fin de otorgar una identidad a cierta
imagen, mensaje o sitio que lo requiera. La publicidad en la
ciudad de Santiago de los Caballeros ha caído en una
monotonía sin sentido y poco estética que ha
saturado y ha provocado el desinterés del target debido a
que la repetición de la misma crea ruido visual y es
inaceptable ante un público que evoluciona y se moderniza
con la corriente contemporánea. Dado esto, el comerciante
ha entendido que necesita invertir en una publicidad bien
dirigida que despierte el interés del público
consumidor y así elevar las expectativas comerciales y
económicas de su empresa, sin importar los costes a
invertir. Las agencias publicitarias que no apliquen
técnicas en sus trabajos publicitarios tanto impresos como
para redes sociales, corren el riesgo de quedarse en el olvido o
pasar desapercibidas frente al público meta. Si se
implementa el art-versing en un anuncio con un mensaje directo y
es colocado en un buen lugar que tenga como primera medida una
audiencia numerosa, se producirá la acción,
incentivar al consumo del producto o servicio.

-Formulación: Una vez planteado el
problema, se hace necesario formular la siguiente pregunta:
¿Cuál es el nivel de implementación del
ART-VERSING como una técnica innovadora en los medios
impresos y redes sociales para las agencias publicitarias de
Santiago de los caballeros?

-Sistematización: Par llevar a cabo la
investigación hay que descomponer las siguientes
preguntas: ¿Cuál sería la factibilidad de
los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica
Art-Vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago de los
caballeros? ¿Qué es el ART-VERTISING? ¿De
que manera impactaría el ART-VERSTING al público?
¿Cuáles propuestas se pueden implementar para
trabajar en el área del ART-VERTISING? ¿Cuál
es el procedimiento actual para elaborar los trabajos de las
publicitarias? ¿Cuáles técnicas se aplican
para la elaboración de sus piezas publicitarias?
¿Cuales ventajas ofrece esta nueva modalidad a las
agencias publicitarias? ¿Cuáles serían las
estrategias para realizar una propuesta publicitaria fundamentada
en el Art-Vertising? ¿De utilizarse algún medio
publicitario, cuales serian los mas correctos, para llegar al
público consumidor?

-Justificación. La publicidad a
través de los años ha sido una herramienta vital
utilizada por los comerciantes para dar a conocer los productos
y/o servicios que estos proveen, esta ha sufrido cambios que han
obligado al publicista a crecer forzosamente con ella, la
tecnología y los diferentes materiales han hecho de la
publicidad la más diversa de las profesiones, la misma se
ha vuelto digna de estudios profundos por su capacidad de proveer
información inmediata a un público destinado.
Debido a esto el comerciante ha entendido que necesita invertir
en una publicidad bien dirigida que despierte el interés
del público consumidor y así elevar las
expectativas comerciales y económicas de su empresa, sin
importar los costes a invertir. Esta constante expansión
trae consigo cambios que afectan tanto al comerciante como a su
consumidor, es por esto que planteamos la necesidad de
implementar nuevas técnica para mejorar la creatividad en
los trabajos de las publicitarias en la ciudad de Santiago de los
Caballeros. Con la implementación de esta técnica
se pretende que el mensaje llegue de manera más directa,
con nuevos recursos que puedan facilitar al espectador entender
el mensaje de una forma simple, buscando así reforzar la
intensión de la comunicación requerida.

-Objetivos de la investigación. Para
establecer de manera más clara el fin de esta
investigación se presentan los objetivos; un objetivo
general que guía la investigación de manera
universal y los objetivos específicos que la concretizan
en diferentes fragmentos, todo relacionado para dar luz a la
investigación.

-Objetivo General: Identificar el nivel de
implementación del ART-VERSING como una técnica
innovadora en los medios impresos y redes sociales para las
agencias publicitarias de Santiago de los caballeros.

-Objetivos Específicos: ¿Determinar
la factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la
nueva técnica Art-Vertising en el casco urbano de la
ciudad de Santiago de los caballeros? ¿ Establecer
Qué es el ART-VERTISING? ¿Identificar de que manera
impactaría el ART-VERSTING al público?
¿Valorar las propuestas que se pueden implementar para
trabajar en el área del ART-VERTISING? ¿Mostrar el
procedimiento actual para elaborar los trabajos de las
publicitarias? ¿Aplicar las técnicas se aplican
para la elaboración de sus piezas publicitarias?
¿Definir las ventajas ofrece esta nueva modalidad a las
agencias publicitarias? ¿Establecer las estrategias para
realizar una propuesta publicitaria fundamentada en el
Art-Vertising? ¿Demostrar el uso de algún medio
publicitario, cuales serian los más correctos, para llegar
al público consumidor? – Sugerir el ART-VERSING como una
nueva técnica en el área del diseño -Medir
la necesidad del uso del ART-VERSING en los trabajos de las
publicitarias.

-Proponer una nueva herramienta para el mejoramiento de
los servicios en las publicitarias – Determinar la factibilidad
de la publicidad impresa y en las redes sociales usando el
ART-VERSING

Alcance y límites de la
investigación

-Alcance

El alcance de la investigación abarca el casco
urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre
del 2014.

– Límites

El límite de la investigación lo marca el
período enero – diciembre del 2014, atraves de a la
Factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva
técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad
de Santiago de los Caballeros.

-Variables e Indicadores.

Operacionalización de las variables. La
operacionalización de las variables consiste en separar de
los objetivos específicos cada uno de sus elementos
integrantes, para luego, extraer de éstos los indicadores
que se usarán para elaborar los instrumentos que se
utilizarán para recolectar los datos para medir los
objetivos trazados en esta investigación.

Operacionalización de las
variables:

Objetivo General: Identificar el nivel de
implementación del ART-VERSING como una técnica
innovadora en los medios impresos y redes sociales para las
agencias publicitarias de Santiago de los caballeros

CAPITULO I:

Marco
referencial

1.1-Marco Histórico.

1.1.1- Historia de la ciudad de Santiago de los
Caballeros. En 1495, Cristóbal Colón funda,
durante su primer viaje, el fuerte de Santiago, en la ribera
norte del río Yaque del Norte. En 1506, la villa que se
forma alrededor de éste es trasladada a orillas del
río Jacagua. En 1562, Santiago es destruido por un
terremoto. Los sobrevivientes se instalan en terrenos
pertenecientes a Petronila Jáquez Viuda Minaya,
colindantes con el río Yaque del Norte, ubicación
actual de la ciudad. Santiago ha sido testigo de importantes
eventos históricos. Cabe mencionar la Batalla del 30 de
Marzo (1844) o Batalla de Santiago, con la cual los dominicanos
consolidan su independencia de la vecina República de
Haití, y tuvo lugar en el actual Parque Imbert de esta
ciudad. También es importante decir que es la primera
ciudad de América en llamarse con el nombre de
Santiago.Fue capital de la República Dominicana durante la
Guerra de la Restauración (1863-1865), Santiago ha contado
con importantes personalidades que en el campo político,
económico y social del país.

Economía de Santiago: La zona urbana de
Santiago de los Caballeros es la segunda ciudad en importancia
económica de la nación y el principal centro de
intercambio de bienes y servicios de todo el Cibao. La
economía de Santiago tiene un PIB (PPA) de US$10.8 mil
millones de dólares (el 14% del PIB nacional) y un PIB
(PPA) per cápita de US$10,793; que hacen de la ciudad la
más rica de toda la República Dominicana
después de Santo Domingo.

La economía de Santiago es sostenida
principalmente por la comercialización de productos
agropecuarios y bienes terminados, producción de bienes en
las zonas francas, y por el comercio. En la ciudad de Santiago se
asientan sucursales de las principales tiendas, supermercados,
restaurantes y entidades financieras del país. La ciudad
cuenta también, con varios centros comerciales. En el
año 2002 fue inaugurado el nuevo Aeropuerto Internacional
del Cibao (STI) en la sección de Uveral de esta provincia
de Santiago. Actualmente recibe vuelos diarios de Nueva York,
Newark, Miami, San Juan, Panamá, La Habana y,
próximamente, desde Boston, Ft. Lauderdale y
Caracas.

Educación: En el área de
educación, Santiago cuenta con una amplia dotación
de centros de enseñanza básica y media, así
como dos centros de educación técnico-vocacional.
Es sede de dos importantes universidades privadas: Pontificia
Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) y Universidad
Tecnológica de Santiago (UTESA), y cuenta con un recinto
de la Universidad Autónoma de Santo Domingo. Otros centros
educativos de nivel superior presentes en Santiago son: la
Universidad Abierta para Adultos (UAPA), Universidad Nacional
Evangélica (UNEV) y una extensión de la Universidad
Organización & Método (O&M).

Cultura: En el área cultural cuenta con el
Gran Teatro del Cibao, la Casa de la Cultura, el Centro de la
Cultura, Casa de Arte, La 37 por las Tablas, y el Centro Cultural
Eduardo León Jiménez, uno de los más
importantes de Latinoamérica y el Caribe. Entre sus
atractivos urbanos sobresalen la Catedral Santiago
Apóstol, el Palacio Consistorial, el Hotel Matum, el
Estadio Cibao y el Monumento a los Héroes de la
Restauración.

Marco
Teórico

1.2.1. Historia de la publicidad y el Diseño
Gráfico Los orígenes de la publicidad se
remontan a las primeras formas de expresión gráfica
realizadas por el hombre basándose en la necesidad humana
de comunicar sus ideas. Aún cuándo no existe prueba
de las verdaderas razones que motivaron a nuestros antepasados a
pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la
teoría de que así lograban transmitir a sus
semejantes algún concepto o idea, iniciando así el
arte público de la persuasión. 3,200 años
antes de Cristo, en la época en que se inscribían
los nombres de los Faraones en los templos Egipcios, los
mercaderes recurrían a piedras labradas (llamadas
estelas), las cuáles colocaban junto a los caminos para
promover sus ventas. Más tarde, aparecieron los anuncios
pintados. En las ciudades de Roma y Pompeya se asignaron paredes
para mostrar murales decorados para éste propósito.
En Grecia se mostraba al público el orden de las
competencias en los juegos en los exteriores de las arenas. Con
el papiro, y posteriormente el papel, los anuncios gozaron de
mayor flexibilidad, ahora podían ser colocados en casi
cualquier parte. La invención de la imprenta en el siglo
XV y de la litografía III siglos después
facilitaron el nacimiento del cartel publicitario. Los
pregoneros, que recorrían los pueblos y paraban en las
esquinas para hacer anuncios oficiales del monarca, la Iglesia o
las hermandades, personifican los inicios de la publicidad. En
1539, bajo el reinado en Francia de Francisco I, los edictos
reales dejaron de ser emitidos por pregoneros para ser fijados en
carteleras, marcando el inicio formal de la publicidad en
exteriores. La Revolución Francesa, en 1789, trajo consigo
el despegue de los medios de comunicación: discursos,
periódicos, boletines y, por supuesto, el diseño de
carteles disfrutaron de un dramático desarrollo. La idea
de presentar imágenes en los anuncios surgió del
hecho de que la mayoría de la población no
sabía leer, de manera que el mensaje era transmitido por
asociación de ideas al presentar imágenes relativas
al negocio o su denominación. El proceso de la
litografía impulsó la actividad publicitaria
permitiéndole mayor creatividad y posibilidades de
diseño, al grado de que los posters publicitarios fueron
encomendados a pintores de renombre y son todavía
considerados obras de arte. El cartel pintado por Frederick
Walker en 1871 para anunciar la obra "la mujer en blanco" se
considera como uno de los mejores ejemplos de arte publicitario.
La Revolución Industrial en el siglo XIX marcó el
inicio de una nueva era con avances tecnológicos en la
mecanización y organización de la
producción. La productividad y el consumo se convirtieron
en los criterios de la economía moderna, dando impulso a
la "sociedad de consumo". El desarrollo de nuevos productos
gracias a los avances tecnológicos, como la banda sin fin
y el automóvil permitieron la producción en masa y
distribución de artículos hasta entonces
considerados "de lujo". El diseño gráfico es una
profesión cuya actividad es la acción de concebir,
programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales,
producidas en general por medios industriales y destinados a
transmitir mensajes específicos a grupos sociales
determinados.

Esta es la actividad que posibilita comunicar
gráficamente ideas, hechos y valores procesados y
sintetizados en términos de forma y comunicación,
factores sociales, culturales, económicos,
estéticos y tecnológicos. También se conoce
con el nombre de diseño en comunicación visual,
debido a que algunos asocian la palabra gráfico
únicamente a la industria gráfica, y entienden que
los mensajes visuales se canalizan a través de muchos
medios de comunicación, y no sólo los impresos.
Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de
información, la demanda de diseñadores
gráficos es mayor que nunca, particularmente a causa del
desarrollo de nuevas tecnologías y de la necesidad de
prestar atención a los factores humanos que escapan a la
competencia de los ingenieros que las desarrollan. Algunas
clasificaciones difundidas del diseño gráfico son:
el diseño gráfico publicitario, el diseño
editorial, el diseño de identidad corporativa, el
diseño web, el diseño de envase, el diseño
tipográfico, la cartelería, la
señalética y el llamado diseño multimedia,
entre otros. La definición de la profesión del
diseñador gráfico es más bien reciente, en
lo que refiere su preparación, su actividad y sus
objetivos. Aunque no existe consenso acerca de la fecha exacta en
la que nació el diseño gráfico, algunos lo
datan durante el período de entreguerras. Otros entienden
que comienza a identificarse como tal para finales del siglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones gráficas con
propósitos específicos tienen su origen en las
pinturas rupestres del Paleolítico y en el nacimiento del
lenguaje escrito en el tercer milenio A. de C. Pero las
diferencias de métodos de trabajo, ciencias auxiliares y
formación requerida son tales que no es posible
identificar con claridad al diseñador gráfico
actual con el hombre de la prehistoria, con el xilógrafo
del siglo XV o con el litógrafo de 1890. La diversidad de
opiniones responde a que algunos consideran como producto del
diseño gráfico a toda manifestación
gráfica y otros solamente a aquellas que surgen como
resultado de la aplicación de un modelo de
producción industrial; es decir, aquellas manifestaciones
visuales que han sido "proyectadas" contemplando necesidades de
diversos tipos: productivas, simbólicas,
ergonómicas, contextuales, etc.

1.2.2 Historia de la publicidad en la
República Dominicana La historia de la publicidad en
República Dominicana, tiene mayor influencias en lo que
son los ejemplares, mejor dicho el periódico, los cuales
son una costumbre o estilo de nuestro país, como son: El
Caribe, Listín Diario, La Información, entre otros.
Aunque ya con la modernidad y el pasar de los años entran
nuevos equipos y medios de comunicación, visual y
auditiva, los cuales definen por primera vez la publicidad del
siglo XX en el país. Pero a través de toda esa ruta
, hay que referirse a la publicidad, no bajo los criterios
actuales de mezcla informativa y persuasiva, sino mas bien solo
informativa, para dar a conocer la existencia de productos y
bienes. Es preciso apuntar, que durante casi cien años, a
partir de 1821, nos referimos a la publicidad practicada en
nuestro país como un puro y simple recurso de
información. No es hasta principios de siglo (en la prensa
escrita) y la década del "30 (en la radio), cuando el
texto publicitario comienza a ser una mezcla de
información y persuasión, amparado en el muchas
veces abigarrado estilo de los rimadores. Entonces a mediado de
los "60, se comienza a aplicar los estudios de la
sicología del consumidor y se estereotipa por grupos de
edades, ingresos, zonas donde viven, su conducta de vida, etc.
Para poder intervenir su privacidad y crearle, en algunos casos,
necesidades no prioritarias, que le llevan a un consumismo
desordenado y criminal[1]

1.2.2.1 Historia de la publicidad en la ciudad de
Santiago de los Caballeros La publicidad en la ciudad de
Santiago comienza en 1821, con un enfoque periodístico
basado en periódicos y panfletos, los cuáles son
una costumbre en nuestro país. Luego en 1906 aparecen las
narraciones y expresiones publicitarias en El Diario y El
Noticiero. Pero a través de toda esa ruta, hay que
referirse a la publicidad, no bajo los criterios actuales de
mezcla informativa y persuasiva, sino mas bien sólo
informativa, para dar a conocer la existencia de productos y
bienes. Los Panfleteros eran un grupo de jóvenes artistas,
valientes y talentosos que se dedicaban a sacar publicaciones en
contra de la imagen del dictador Trujillo arriesgándose a
ser asesinados por el grupo de la 40 que obedecían las
ordenes del dictador. Después de la muerte de Trujillo
cuando los ejecutivos de la Publicitaria Badillo, de Puerto Rico,
invadida por creativos cubanos que habían salido huyendo
del régimen de Fidel Castro, supieron que se habían
abierto las puertas de un pueblo que las tuvo cerrada por la
fuerza, durante más de 31 años, no dudaron en venir
a volcar sus talentos aquí, ante la seguridad de que sus
experiencias, con la avanzada publicidad desarrollada en la Cuba
pre-castrista, caerían como perlas a este mercado, casi
(comparativamente) analfabeta en materia publicitaria.
Además, de haber logrado que el reciente partido
político Unión Cívica Nacional, les
encargara su campaña para las primeras elecciones libres
que se celebrarían en el país, fue más que
suficiente motivo para instalar una oficina local. Luego de toda
esta historia, en la actualidad, se trabaja a través de
Agencias Publicitarias y centro de impresiones el cual cada;
publicista, diseñador gráfico, o aficionado al
área plasma sus ideas, y producen lo que generalmente
conocemos como "campañas publicitarias".

1.2.3.-Las Relaciones Publicas: Su nombre
está compuesto de dos vocablos: Relaciones y
Públicas; que significan vinculaciones con los
públicos. Las Relaciones Públicas datan de los
primeros tiempos de existencia de la humanidad, pues en cualquier
tiempo y lugar, había ya en mayor o menor grado relaciones
públicas. La técnica primitiva de ésta se
desarrolló en el campo de la ciencia
política.

Los griegos y otros pueblos conocían
perfectamente las técnicas de la propaganda y la
información, así como la necesidad de muestreo
constituyen un nuevo campo que ha llegado a ser gradualmente un
conjunto organizado de conocimientos, reconocidos en una prospera
vida mercantil. Las Relaciones Públicas son una
función directiva, de carácter continuativo y
organizado, por medio de la cual organizaciones e instituciones
públicas y privadas, tratan de conquistar y mantener la
comprensión, la simpatía y el apoyo de aquellos
públicos con los que están o deberán estar,
vinculados, a través de la evaluación de la
opinión pública sobre la obra propia, a fin de
concordar en todo lo posible las orientaciones y procedimientos
propios y obtener por medio de una información amplia y
difundida, una cooperación productiva y una
realización más eficaz de los intereses
comunes.

1.2.3.1.-Objetivos de las Relaciones
Públicas: Teniendo en cuenta la clasificación
anterior de los públicos, los objetivos de las relaciones
públicas se dividen en:

-Objetivos con los públicos internos.

-Objetivos con los públicos externos.

1.2.3.2.1-Objetivos con los públicos
internos: Lo que se prioriza fundamentalmente, con referencia
a los públicos internos, es la formación o
constitución del llamado "grupo empresa", es decir, que la
totalidad de los integrantes de la organización, desde el
más elevado directivo o ejecutivo hasta los empleados de
menor nivel jerárquico, constituyan un grupo, en el
auténtico sentido de la palabra "grupo" a un conjunto de
personas que poseen un objetivo común e interaccionan
entre sí. Pero, es menester destacar que sólo
merced a la comunicación puede establecerse el objetivo
común, lo mismo que la interacción. Para que esto
pueda realizarse es necesario que se establezca entre ellas un
sistema de comunicación, que es el medio básico
indispensable para la formación del denominado grupo
empresa en una organización.

1.2.3.3.-Beneficios Aportados por la Empresa:
Innumerables son los beneficios producidos por la
implementación de un sistema tendiente a la
formación del grupo empresa para cualquier
organización: -Disminución de los costos: La
mayor eficiencia y eficacia en la producción o en la
prestación de servicios está en relación
directa con el grado de capacitación y de
satisfacción de los recursos humanos de la empresa.
Mediante una correcta política de relaciones
públicas el personal se siente integrado a la
institución y compenetrado de sus objetivos,
creándose en los mismos un sentido de pertenencia que
eleva en sumo grado la productividad, la calidad y la
producción en la prestación del
servicio.

-Estimula la creatividad: Los directivos al
considerar a los funcionarios como la más eficiente
"fabrica" o "computadora" que puede ser estimulada para beneficio
de la empresa, están poniendo al servicio del logro de los
objetivos de la organización un potencial realmente
inagotable y rico. Es labor del profesional de relaciones
públicas crear el sistema interno adecuado para despertar
la creatividad, reconocerla y recompensarla. Ningún
gerente puede saber lo que está pasando en un sector o
departamento mejor que quien está realizando el trabajo en
ese punto.

-Eleva el índice de ventas: La imagen es
de alta importancia para, asegurar su propia supervivencia y,
luego su desarrollo. Una buena imagen es considerada ampliamente
superior a cualquier campaña publicitaria o de
promoción. La relación es directa: a mejor imagen,
mayor venta.

-Permite mejores condiciones en la obtención
de créditos: Desde luego, la palabra crédito
proviene de "creedere" que significa confiar. Se confía
más en una persona o empresa que disfrute de una imagen o
reputación que concite la confianza del posible acreedor.
Es indudable que la obtención de mejores condiciones
crediticias está vinculada estrechamente a la imagen y
prestigio de la entidad.

-Hace posible la sobre vivencia y el desarrollo de la
organización: La muerte natural de las organizaciones,
se produce cuando debido al mal servicio que presta, la clientela
se aleja de ella y el índice de venta decae a tal punto
que obliga al cierre del establecimiento.

-Relevamiento del estado de opinión de los
públicos: Hoy en día las ciencias sociales nos
provee de todo, una gama de métodos para el conocimiento
del estado de opinión público entre los cuales
podemos mencionar:

• La observación;

• El muestreo;

• La entrevista;

• La encuesta;

• Otros métodos de recolectar
  información;

• Evaluación de la
  información;

• Procedencia de la información;

• Prioridad.

1.2.3.4.-Plan Estratégico de
Comunicación. Para Schmertz indica que "el silencio no
es rentable". Esta afirmación realizada por el
Vicepresidente de Comunicación de la empresa multinacional
Mobil Oil sobre la Comunicación Empresarial e
Institucional viene a significar que sin existir un Plan
Estratégico de Comunicación para que la
organización sea conocida en el interior y exterior,
difícilmente pueden llegar a prestigiarse sus acciones, y
por consiguiente, mantenerse o aumentar sus rentas, que en el
fondo son la subsistencia de la empresa o
institución[2]El Plan estratégico de
comunicación se compone de las siguientes
fases:

1-Investigación del Ámbito
Actuación, para saber cuáles son las
características técnicas de nuestro público
objetivo o potenciales receptores, a los que dirigir nuestras
actividades, productos y servicios (datos cuantitativos y
cualitativos).

2-Realización del tipo de
investigación: a) investigación
interna, por medio de: encuestas, entrevistas y reuniones
con empleados, mandos superiores e intermedios y sindicatos;
observación de datos y análisis de resultados.
Para: conocer la cultura corporativa; tener el apoyo
incondicional de los empleados, mandos intermedios y sindicatos;
fijar la opinión sobre la imagen corporativa.

b) Investigación externa, por medio de:
encuestas y entrevistas a clientes, proveedores, público
actual y potencial, Para: lograr la confianza del
público al que nos dirigimos y potencias dicha Imagen
corporativa.

3-Determinación del Posicionamiento de la
empresa o institución en el mercado, por medio de:
investigación de cómo es su competencia;
cómo se observa la organización en el exterior;
cómo se perciben sus acciones,
servicios[3]

4-Creación de un Comité de
Comunicación, formado por la Alta Dirección,
Dirección de Comunicación, Consultor externo y
Técnico especialista en cada tema a tratar: dirigido por
un solo Portavoz de la organización; mentalice de la
necesidad de Comunicación directa entre Alta
Dirección, empleados y sindicatos; coordine todas las
investigaciones; se reúna regularmente y en cualquier
situación de crisis; realice las Comunicaciones, tanto
internas como externas, centralizándolas a través
de la consiguiente Dirección de Comunicación;
selecciones los canales de difusión idóneos;
planifique, diagnostique y aplique medidas concretas de
Comunicación e Imagen corporativa; esté en contacto
permanente con la Alta Dirección y los Medios de
Comunicación.