Avalúo de páginas Web

Introducción

La Pagina Web de un empresa (Website), es su presentación al mundo. La imagen corporativa de una empresa será la que refleje su Página Web en el monitor de una computadora conectada a Internet.

Se puede definir que una Página Web (Website) es un activo de una empresa, y por lo tanto susceptible de ser valuado.

El objetivo de esta monografía es la de presentar un Modelo de Valoración de Páginas Web (Website Appraisal), analizando desde las características de su Dominio hasta los costos de Diseño, Alojamiento y Mantenimiento de la misma.

El Dominio

Se puede definir como Dominio (Domain) al nombre de la Página Web; sin embargo es mucho mas que eso. El Dominio, al transpolarlo fuera del ciberespacio, sería el equivalente a la "marca" o "denominación comercial de un producto o una empresa.

El Dominio, es tan importante, que el por si solo tiene un valor existiendo o no la Página Web relacionada con el mismo.

Los dominios a nivel mundial están organizados por Internic, quien garantiza la singularidad del mismo en la Red (Web). De otra manera, podrían existir en el ciberespacio Dos o mas Páginas Web con el mismo Nombre o Dominio. Existen a nivel mundial "Registradores" de dominios que inscriben en Internic los Dominios solicitados por las personas o empresas interesadas y este registro tiene un costo muy bajo (70 US$ bianuales o menos).

Debido a la "singularidad" de los Dominios, se ha creado un mercado mundial donde se venden o subastan (bid) Dominios de todos los tipos. Por supuesto, algunos serán mas valiosos que otros, y sobre la determinación del valor de los mismos, versa esta monografía Técnicamente un Dominio se basa en un nombre seguido de un punto (dot) y una extensión.

El nombre, puede ser compuesto de la forma que uno quiera, en el idioma de su preferencia, puede incluir letras, números, signos de puntación etc.. Precisamente, esta primera parte del Dominio es la que debería definir el objetivo de la Página Web, aunque también es válido que el nombre no signifique nada en particular.

La extensión, es mas rígida y tiene un formato preciso que no se puede variar. Las mas importantes que se utilizan en la Red son: .com – .net – .org – .edu – .gov – .co – .uk – .tv – .ws – .cc – .ve Son ejemplos de dominios:

En Castellano Porlapuerta.com Loquesea.com Grupo77.net En Inglés Photo.com Gold_wins.org e-corporate.net

El Idioma

Internet, es mundial (word-wide); por lo tanto todos los idiomas de la tierra son válidos (aunque existen algunos idiomas en que sus caracteres o pictogramas aún no están disponibles en la Red).

Sin embargo, el idioma de la Página Web y especialmente el idioma en que está compuesto su dominio, incide determinantemente en el valor de la Página Web.

Al examinar las estadísticas de empresas y organizaciones gubernamentales y no gubernamentales que estudian el fenómeno de Internet, podemos encontrar indicadores como los siguientes:

De la tabla anterior, podemos concluir que de cada 100 usuarios de Internet 59.26 son angloparlantes.

Esto quiere significar que el 59.26% de los usuarios de Internet, no accederán a una Página Web (mas bien, a un Dominio) que no esté en Inglés.

NOTA: Quizás la única observación a esta estadística, sería los Hispanoparlantes (bilingües) de los Estado Unidos, que representan el 11.40% de la población total de ese país, que podría sumar unos Once Millones de usuarios, que acceden tanto a las Páginas Web en Inglés como en Castellano.

De la tabla anterior, podemos observar que el 68.39% de las Páginas Web están en inglés; de lo que extrapolamos que los Dominios de esas Página Web, también están en inglés.

Ambas tablas estadísticas, nos confirman una tendencia claramente demarcada: Los Dominios en inglés, superan ampliamente a los Dominios en cualquier otro idioma; por lo tanto: Un Dominio que esté en inglés, tendrá una demanda (por escasez) mucho mayor que un Dominio en otro idioma y esto influenciará claramente en el valor del mismo.

Por ejemplo el Dominio: loans.com, se subastó recientemente en Tres Millones de Dólares. Su homólogo en Castellano: prestamos.com, es improbable que llegue (por vía del mercado convencional) a alcanzar un valor similar.

Los Indicadores de Tráfico

Si la Página Web asociada con el Dominio existe en la Red, los indicadores de tráfico definen su popularidad, o sea la cantidad de veces que es visitada o la facilidad de ser encontrada a través de los Motores de Búsqueda (Search engines).

Los principales indicadores de tráfico de una Página Web son:

• Los Contadores de Visitas (Hit Counters)

• Presencia de la Página Web en los Principales Motores de Búsqueda (Search Engines)

• Presencia de Metatags en la Pagina Web

4.1 El Contador de Visitas: El indicador de tráfico mas popular es el Contador (Hit Counter), que teóricamente suma una unidad por cada vez que la Página Web es accesada desde algún punto de la Red.