Monografias.com > Tecnología
Descargar Imprimir Comentar Ver trabajos relacionados

La Radio




Enviado por xhaia15



    Indice
    1. La
    radio como medio de comunicación

    2. Importancia de la
    radio

    3. Creación de un comercial de
    radio

    4. Guión de
    radio

    5. Redacción del
    comercial

    6. Tipos de comerciales
    7. Influencia exterior ejercida en los
    anuncios de radio en sus inicios

    8. Sistema de control de los
    anuncios

    9. Avances
    tecnológicos

    10. Bibliografía

    1. La radio como
    medio de comunicación

    La radio es un medio
    de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma
    personal, es
    el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases
    sociales.
    La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases
    sociales. Establece un contacto mas personal, porque ofrece al
    radio-escucha cierto grado de participación en el
    acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.
    Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no
    recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros
    medios y
    además el receptor de la radio suele ser menos culto y
    más sugestionable en la mayoría de los casos.
    Como medio de comunicación la radio nos brinda la
    oportunidad de alcanzar un mercado con un
    presupuesto mucho
    mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es
    mayor la audiencia potencial de la radio.

    2. Importancia de la
    radio

    La importancia de la radio como medio de
    difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo
    que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una
    calidad intima
    de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no
    tienen.
    Uno de los factores más importantes de la radio es que su
    costo de producción es menos elevado que el de los
    otros medios, estas características, a su vez, nos permiten
    utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores
    en los comerciales.

    El Comercial De Radio
    El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria
    preparada para ser escuchada por este medio. Es la
    extensión de la campaña creada para ser colocada en
    la radio.
    El mismo necesita de imágenes
    que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita
    persuadir al consumidor con un
    fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos
    positivos, con respecto al producto, esto
    es lo que constituye el éxito
    de un comercial de radio.

    3. Creación de un
    comercial de radio

    La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por
    tal razón, los anuncios deben desarrollarse a
    través de un proceso de
    reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo
    primordial es conocer el blanco de público objetivo.
    En la creación de un comercial de radio es de suma
    importancia que el escritor establezca los objetivos y la
    estrategia a
    utilizar, además de describir al público
    meta.

    4. Guión de
    radio

    El guión de radio consiste en describir la idea
    del comercial, y los elemento que van a adornar la misma.
    Para realizar un guión se necesita estar informado sobre
    los siguientes elementos:

    • el producto
    • la ubicación de p/s en el mercado
    • la categoría al que pertenece en el
      P/S
    • la marca
    • la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa,
      apoyo.
    • la publicidad
    • idea de ventas

    Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico
    (para TV) y los literarios (para radio y TV)
    El guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores
    estará compuesto por:

    • Nombre del producto
    • Duración del comercial
    • Especificación de la música de
      fondo
    • Entrada del locutor
    • Cierre del comercial
    • Fin de la música

    5. Redacción del comercial

    La redacción del comercial de radio, una labor
    que mantiene ocupado a un gran número de profesionales del
    área.
    Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera
    importancia y la misma exige un estilo distinto de
    redacción en comparación con los otros medios que
    poseen atracción visual.
    Es de suma importancia el empleo de
    palabras cortas, sencillas y de fácil
    pronunciación.
    Las frases descriptivas breves son las más indicadas en
    este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser
    absoluta claridad y una rápida captación
    auditiva.
    La creación del texto
    constituye un constante reto de originalidad e imaginación
    del redactor.

    Elementos De La Redaccion De Un Comercial

    • Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea
      central. Use palabras conocidas, y frases cortas.
    • Claridad: elimine las palabras innecesarias que
      puedan existir dentro del contexto.
    • Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya
      con secuencia lógica desde la primera palabra hasta la
      última, usando palabras y frases de transición
      que sean uniformes para que la comprensión se
      facilite.
    • Empatía: le recuerda al escritor en lo que se
      refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo
      el uso de tono amable y personal.
    • Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo
      dinámico, creando un ambiente en
      donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
    • Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas
      del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el
      inicio hasta el final del comercial.
    • Originalidad: el comercial debe ser distinto a los
      otros y hacer resaltar las características del producto
      de forma original.
    • Compulsión: imprímale a su comercial
      una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son
      cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha.

    Metodos Para La Realizacion De Un Comercial De Radio
    Para la realización de un comercial de radio existen dos
    métodos o
    formas establecidas:

    • El comercial en vivo: tiene la animación y
      vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje
      muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de
      producción y la misma a su vez, adquiere caracteres
      de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el
      mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las
      condiciones requeridas.
    • Los comerciales pre-grabados: esta formas esta sujeta
      a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas
      veces se considere necesario para garantizar una emisión
      mas precisa y a prueba de equivocaciones.

    6. Tipos de
    comerciales

    Los comerciales de radio pueden adoptar diversos
    formatos básicos como son:

    • El de venta
      directa: en el se describen los atributos del producto y se
      limita a revelar sus ventajas y beneficios
      competitivos.
    • Comercial de dialogo: el
      mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones
      entre el anunciador y otras partes interesadas; re realizan
      testimonios.
    • Comercial dramatizado: se presenta un problema
      solución, es semejante al texto narrativo y se introduce
      al producto como la solución del problema que se
      plantea.
    • comercial integrado: es el anuncio que se ve
      interesado en la emisión y preparado expresamente para
      un programa
      determinado.
    • Comercial musical: a veces todo el comercial es
      cantado, pero lo más frecuente es que vaya intercalado
      con notas musicales portadoras del mensaje.

    Primeras Grabaciones Comerciales y Su
    Evolución
    En HIN se realizaron las primeras grabaciones comerciales.
    Utilizando un grabador construido por el técnico Juan
    Salazar Hernández con piezas de diversas procedencias.
    Lo primeros comerciales grabados fueron los de Brugal por el
    reconocido locutor Pedro Julio Santana en el año 1938 y
    decía:
    "El amor lo que
    canta,
    Lo que ríe, lo que sueña,
    lo que pone en cada mente.
    Un par de alas y un resplandor
    Del sol en cada idea; eso es
    Don Brugal"
    El primer anuncio dialogado fue el de Aceite Fundador grabado por
    Homero
    León Díaz, República Bernardino (1942) que
    decía:

    • Homero: (tirando unos cubiertos)

    Esta comida es insoportable.

    • República: Es que hoy usé un aceite
      cualquiera.
    • Homero: Te he dicho que uses en todas las comidas
      Fundador, supremo o excelsior de la sociedad
      industrial dominicana.

    Otros anuncios como el de Halka grabado por Granada
    Grullón. El de Kresto grabado por Juan José Bravo y
    el de Hollywood grabado por Porfirio Vásquez.
    Al sintonizar una emisora, escuchamos los esfuerzos del locutor
    por vender la idea de que estas elaboraban sus programas,
    atendiendo a las necesidades y al gusto de sus oyentes.
    Cuando surgió la publicidad en la radiodifusión las
    agencias diligenciaron la inserción, en la programación de estas, de sus anuncios
    radiales como fue el caso de la firma de Bienes
    Raíces, Queesboro Realty Co. Quien pago $100
    dólares por un anuncio de 10 minutos el 19 de agosto de
    1922, considero este como el primer anuncio comercial
    radiofónico.
    En 1924, Ayer crea la primera cadena de radiodifusión
    comercial patrocinada, "La Hora Everready", para anunciar todos
    los productos de
    esa marca.
    En1930, la estación HIJK, factura los
    anuncios de la telefónica y adquiere notoriedad cuando
    transmitió los pormenores del ciclón San
    Zenón.

    Para esa época la Cervecería Nacional
    Dominicana pegaba el texto:
    "Cerveza
    Colón,
    digna cerveza para digna convidados,
    ¡el champagne de las cervezas!"
    La actividad publicitaria nacional, a nivel de
    estructuración comienza a partir del año 1962
    encabezado por las agencias:

    • Publicitaria Dominicana, CXA (Llibre y
      Linares)
    • Dávila y Marchena Saciados.
    • Young & Rubicam Damaris
    • Publicitaria Fénix
    • Extensa
    • Publicitaria Bergés Peña
    • Badillo Compton
    • Publiplan

    Como se anunciaba y quienes lo anunciaban
    Como ya sabemos, la radio fue en un principio, nuestro principal
    medio de comunicación, pero no contaba con los adelantos
    técnicos, como los de hoy en día, por esta
    razón, los anuncios que se pasaban, tenían que ser
    en vivo; es decir, el locutor tenia que leer el texto, cada vez
    que fuera necesario poner el anuncio; arriesgándose
    así a fallos, cambios de entonación, etc.
    En nuestro país se empieza a considerar el locutor como un
    profesional cuando en abril de de 1938 se realizan los primeros
    exámenes.
    Se publico en la prensa un aviso y
    se participo a las emisoras de radio que para poder ejercer
    la profesión de locutor era necesario tomar un examen y
    obtener un diploma que otorgaba la Dirección General de Radiocomu.-nicaciones
    y Obras Públicas, División de
    Radiocomunicaciones.
    El 18 de abril de 1938 se realiza en la ciudad de santo domingo,
    el primer examen oficial de locutores, dispuesto por el gobierno
    dominicano.
    En las primeras horas de la noche de esa fecha memorable para la
    locución dominicana se reunió lo más selecto
    de la locución dominicana, para comparecer al primer
    examen de Locutores de nuestro país.
    Ya para entonces, la profesión contaba con verdaderas
    estrellas, y como consecuencia de ello, el examen se limitaba a
    la lectura a
    primera vista de un artículo de una revista al
    azar.
    Realmente, aquel examen tenia, más que otra cosa, la
    intención de regularizar la radio difusión
    nacional, la cual, hasta esa fecha, se desenvolvía en
    forma anárquica. Tanto es así, que por esos mismos
    días, también se examinó a los
    técnicos que laboraban en las difusoras, tanto comerciales
    como los llamados aficionados. (Radioaficionados).

    Que se anunciaba y quienes lo escribian
    Había una petición permanente por parte de los
    clientes, de
    escribir un "anuncio pegajoso", y el creativo se rompía
    solo detrás de una cuarteta que se sonara agradable cuando
    en una ocasión Rafael Solano o Chiquitín
    Payán, le pusieran música y se concluyera en lo que
    se denomina como jingle.
    La verdad es que no se escribían campañas, sino
    anuncios sueltos, cada uno con su particularidad de impacto. No
    se trabajaba bajo una "sombrilla temática que permitiera
    la continuidad con otras ejecuciones bajo la misma línea y
    es esa la razón de lo efímero de los anuncios y la
    demanda
    constante de los clientes por otro mas y otro mas. No se media
    para entonces la efectividad de las campañas para
    determinar su durabilidad, ni tampoco se podía determinar
    la responsabilidad del éxito o fracaso de un
    producto mismo, partiendo de variables
    mercadológicas. Su único marco de referencia, para
    determinar si las cosas iban bien o no, eran las cifras de
    venta.
    No es sino hasta la década del 30 (en la radio), cuando el
    texto publicitario comienza a ser una mezcla de información y persuasión, amparando
    en el muchas veces abigarrado estilo de los rimadores. Es
    también en este año que se marca el inicio de la
    competencia
    publicitaria cuando el fabricante de bebidas alcohólicas
    Nicanor Martínez, lanzo a través de la radio un
    anuncio cuyo texto, dado a su poder para llamar la
    atención, pudiera seguir siendo efectivo hasta el
    día de hoy:
    "El agua solo
    cría rana….tómela con
    Ginebra Campaña"

    Lo que predomina desde 1933 hasta 1962 en la publicidad
    radial dominicana, es un estilo preciosista de evidente romanticismo por
    el uso de la rima de texto, debido a que los anunciantes buscaban
    a poetas y decimeros para que escribieran textos agradables al
    oído. Y
    ese reclutamiento
    persistió mas allá de la década del 60,
    luego de la aparición de las empresas que se
    dedicaron a mercadear la publicidad y que mostraron preferencia
    por dramaturgos, poetas, novelistas, entres otros cultivadores de
    géneros
    literarios.
    Los poetas que se quedaron por largo tiempo en la
    publicidad, se convirtieron en buenos creativos, a la vez que
    disminuía su producción y calidad poética.
    En toros casos, ocurrió lo contrario, es decir, que por
    insistir en el aferramiento a la función
    poética como función primaria de vida, su capacidad
    como creativos publicitarios disminuyo hasta la
    intrascendencia.
    Uno de los de mas impacto, pertenece al "Anís Confite". Su
    fabricante, Don Pedro J. Carrión, había contratado
    a un famoso poeta de San Pedro de Macorís para que le
    escribiera uno de eso textos que estilaba miel por todas sus
    cuartetas. Le prometios dos botellas de ron a cambio y, como
    se esperaba, el anuncio llego el mismo día.
    Este texto se estuvo usando en la radio hasta 1984 y es el
    último de los exponentes del estilo inaugurado en la
    prensa en 1906 y para la radio en 1933. Comenzaba así:
    "Ayer me beso teotiste
    con beso de boca aboca
    y yo le dije: mi loca
    tu has probado Anís Confite
    no me lo pudo negar
    y me repitió aquel beso
    y en este me dejo impreso
    Confite en el paladar"

    En la década del 50, los mas notables
    protagonistas de texto publicitarios para bebidas
    alcohólicas fueron los poetas Freddy Millar, quien
    escribía para Ron Barceló y, posteriormente, para
    el Ron Jacas Especial; y Héctor J. Díaz quien
    escribió la famosa frase " para un Carta Real,
    siempre alcanza", slogan que años después
    musicalizo el compositor Chiquitín Payán. Otra
    marcas se
    unieron luego a la petición de este tipo de textos, entre
    ellas "Ron Puñalito", de Cochón Calvo & CIA;
    "Escudo de La Vega Real", entre otros.
    En santiago, la fábrica Bermúdez se valía de
    compositores populares como Chencho Pereyra y Piro Valerio, para
    que escribieran slogan a sus rones "Cidra", "Palo Viejo", "Amargo
    Panacea" "Ginebra Bermúdez" y "Ron Torito".
    Sin embargo y pesar de esa tendencia del texto publicitario que
    se extiende mas allá de los sesenta, en la década
    de los 50 algunas empresas multinacionales importaron estilos mas
    avanzados de publicidad, como es el caso de la Sterling Products,
    representante de "Mejoral" y "Leche de
    Magnesia Phillips", entre otros productos populares.

    Como Se Grababa

    • Los comerciales comenzaron primero grabándose
      en cintas grandes llamadas Reel to Reel( grabadoras de dos
      cintas de un tamaño bastante grande),
    • Se graba en pasta o disco de vinyl que eran de 78 de
      45, y el de 33 r.p.m.
    • Después se paso a lo que era los cartridges o
      cartuchos en los años 60 y 70, que eran unas maquinas
      traídas de Estados Unidos,
      que eran parecidos a los cassettes, a veces se grababan en los
      estudios de grabaciones con discos que uno ponía, y uno
      debía de ir leyendo el texto al mismo ritmo que iba el
      disco para poder ligar la música y así
      sucesivamente se fue logrando.

    7. Influencia exterior
    ejercida en los anuncios de radio en sus inicios

    En los inicios de radio como ya hemos visto
    anteriormente, la publicidad era hecha a en vivo por los
    locutores y en los mejores de los casos, se traían figuras
    internacionales, especialmente cubanas, quienes agregaban un
    novedoso ingrediente al anuncio radial……."anuncios cantados".
    Como es el caso de Trío Matamoros, que estuvieron por
    aquí por un tiempo haciendo la publicidad para el
    jabón candado.
    A esa se debe la llegada al país de figuras como Don Fito
    Méndez, Raúl Delgado Cué, Cuco
    Dávila, Eddy Ortiz (este dos ultimos
    puertorriqueños) y, posteriormente, Don Orestes
    Martínez. Este último fue de gran relevancia de esa
    época, llegando al país en 1966, junto a Publicidad
    Siboney, agencia internacional del Cubano Raúl Cubas. Don
    Orestes era mas bien "Don Oráculo", para todos los que se
    iniciaban en las lides de la publicada, porque a el se debe la
    introducción de los primeros conocimientos
    sobre marketing y su
    insistencia en la investigación
    de mercado para determinar las estrategias
    creativas, promocionales y otras.
    De ésta manera, la influencia cubana fue muy fuerte
    durante un tiempo, hasta la caída de Batista en Cuba en el
    año de 1960, cuando la radio cubana dejo de ser comercial,
    para convertirse solo en radio educativa, bajo el régimen
    del dictador cubano Fidel Castro. Con el paso del tiempo, se
    comenzaron a grabar los anuncios en pasta, pero estos no eran
    grabados aquí, sino en puerto rico,
    transmitiéndose así influencias
    puertorriqueñas.
    La verdadera etapa de la publicidad en Republica
    Dominicana, bajo en concepto
    organizado y profesional, comienza en el 1962, con una poderosa
    influencia en el aspecto creativo, del estilo cubano de la
    pre-evolución, porque éste nos llegaba a
    través de la muy original y muy liberal forma de hacer
    radio que tenían los cubanos de entonces, la que no
    podía ser imitada por la radio dominicana, controlada
    permanentemente por la dictadura.
    Este influencia duro hasta finales de la década del 60, y
    su último vestigio puede que haya sido el jingle para
    "Jabón Candado": "lava la ropa, le quita el sucio y le
    rinde mas", que fue grabado primero por el dominicano Jhonny
    Ventura y, posteriormente, por la cubana Celia Cruz.
    Hasta aquí llego la influencia de un estilo revolucionario
    para su época, avanzado ciertamente, pero, en muchos
    casos, vulgar. Algunos quisieron transportar parte de la
    vulgaridad y fueron frenados por una sociedad de una dictadura de
    31 años y que mantenía intactos sus preceptos
    moralistas.
    Agotado el estilo, las agencias publicitarias continuaron con la
    vieja practica de reclutar, en calidad de "directores creativos",
    a literatos, poetas dramaturgos y todo dominicana que demostrara
    habilidad para crear frases atractivas y/o rimadas. Desde luego,
    ninguno de ellos tenía acceso a las técnicas
    necesarias para establecer metodologías de trabajo como
    las agencias internacionales, porque no existía en el
    país escuela alguna de
    publicidad o mercadeo y solo
    unos pocos pudieron adquirir los escasos y costosos libros que,
    sobre esas materias, nos llegaban.
    La desaparición de la influencia cubana en la creatividad
    publicitaria dominicana, no dio paso a la oportunidad de
    desarrollar un estilo propio, sino que cedió el turno a la
    penetración de la escuela norteamericana, a través
    de las agencias multinacionales que venían con la
    encomienda de crear un "estilo global" de comunicación
    publicitaria, o sea, que esta pudiera ser comprensible en
    cualquier nación
    latinoamericana, trabajando así cada producto sobre la
    base de una sol estrategia y no bajo el costos sistemas de crear
    para cada país.
    Cabe señalar que la llegada en 1962 y 1964 de las agencias
    puertorriqueñas, no presento la influencia del estilo
    norteamericano porque tanto allá, como aquí,
    predominaba el talento cubano inmigrante.
    Ya mas tarde, después de la instalación de "La voz
    dominicana" se comenzó a hacer grabaciones en el
    país, pues se instala los mas modernos aparatos
    fabricados, por tanto las grabaciones traían ya, un sello
    muy nuestro.

    8. Sistema de
    control de los
    anuncios

    Se puede afirmar con toda certeza que el sistema de
    control de los anuncios en Republica Dominicana nación
    particularmente con la historia de la publicidad
    moderna en el año 1962.
    Un año antes de esa fecha había surgido la
    Publicitaria Excelsior, una de las primeras agencias instaladas
    en nuestro país, propiedad de
    dos esposos de nacionalidad española quienes montaron por
    primera vez un sistema para control de lo que se conocía
    como propaganda en
    esos tiempos.
    Así surgió la primera organización para el monitoreo de los
    programación en las emisoras y los dos únicos
    canales de televisión
    existente en ese entonces.
    I.P.P un departamento filial de esta agencia de publicidad para
    la información e Investigación Publicitaria contaba con un
    moderno equipo electrónico que era capaz de sincronizar y
    registrar hasta diez medios publicitarios al mismo tiempo.
    Mas adelante con el retiro del país de sus dueños
    originales, la agencia paso a ser propiedad de Pony
    Guzmán, William Vargas y Papi Quezada quienes las
    manejaron por unos cuantos años.
    Al momento de la disolución de la compañía,
    Quezada quedo al frente del sistema de monitoreo
    cambiándole el nombre por el de Publicidad y Control con
    el que opero por mas de diez años.
    A principios de
    los ochentas se constituye entonces la firma C.I.C. Centro de
    Información Computarizada, que se inicia con una serie de
    innovaciones en el sistema, mediante el uso de los más
    sofisticados equipos de computación hasta el momento.
    Esta nueva organización recibe el apoyo de anuciantes y
    agencias publicitarias y se inicia una etapa de ampliación
    de las posibilidades de control de las programaciones de los
    medios.
    A finales de los ochentas se instala Recuentos Visuales, S.A.
    ofertando los mismo servicios,
    incluyendo luego el servicio de monitoreo y control de las
    emisoras de radio y los periódicos del país.
    En el inicio de su programa de monitoreo radial REVISA
    adquirió una serie de equipos y computadoras,
    que eran operados por unos trece empleados. Según su
    propietario Gustavo Muñoz el monitoreo de
    televisión permitió a su empresa
    diseñar un sistema para monitorear la radio que
    implementar inicialmente con 15 emisoras, 13 de A.M y 2 de F.M.
    Este monitoreo buscaba crear un control de cuñas que
    determine la cantidad, hora, fecha, día en que se difunden
    los anuncios en una emisora especifica. También se
    harían, reportes comparativos de los productos de la
    competencia, por categorías, manteniendo un archivo de por lo
    menos cuarenta y cinco días para reconfirmar cualquier
    informacional.
    Cuatros años después, el sistema de trabajo
    resumía completos informes
    semanales, mensuales y anuales a cada cliente, en el
    que se detallaba toda la información solicitada o de
    interés
    para ese cliente. En estos reportes se informaba al cliente sobre
    las cuñas pasadas, con una impresión preorganizada
    por canal, producto y las versiones que fueron la aire de los
    diferentes comerciales, la hora exacta en que fue al aire, el
    nombre del programa, un subtotal por programa, y un calculo de la
    inversión con respecto a la
    pautación.

    Comerciales de Radio en la actualidad
    El decenio 90 se ha caracterizado por fantásticas
    transformaciones y cambios en todos los campos del conocimiento
    humano, científico, tecnológico, social,
    económico y político prenunciado la
    civilización del tercer milenio, donde el hombre
    será desafiado por fuertes y contundentes presiones que
    exigirán de él, por un lado la ampliación
    del nivel de flexibilidad, innovación y creatividad, por otro, la
    revisión y reconceptualización de las formas de
    interacción, comportamiento
    y organizaciones
    sociales.
    La radio no ha escapado a estas transformaciones,
    desarrollándose y convirtiéndose en una enorme
    industria que
    llega a más del 95% de la población los fines de semana y días
    feriados y a un 75% los días normales. El hogar promedio
    de hoy tiene por lo menos dos aparatos de radio sin contar los
    portátiles y el de los vehículos.
    En la Republica Dominicana más de 150 estaciones
    comerciales suplen a sus públicos información
    diversa y entretenimiento, llegando indudablemente a más
    gente diariamente que la TV, los periódicos o las
    revistas, convirtiéndose la radio en la
    compañía constante de cada persona. Y sigue
    creciendo, en popularidad y en audiencia, causando impacto en
    cada oyente las 24 horas de cada día de cada año,
    convirtiéndola en el único medio certero y
    flexible, cuyos costos de producción y colocación,
    sumados a su eficiencia,
    aventajan por mucho a los demás.
    Esto hace que se la colocación de anuncios de radio haya
    aumentado enormemente. La publicidad radial de estos tiempos
    toman en cuenta factores que entes no eran tomados en cuenta,
    como por ejemplo:

    • Definición de la metas mercadologicas del
      producto o servicio que se va anunciar. Las empresas
      publicitarias cuentan con toda una infraestructura detallada de
      su producto, establecimiento o servicio, un mensaje
      radiofónico directo y efectivo.
    • Cual es su competencia. Se evalúa la
      creatividad de la competencia y como mejorarla; se desarrolla
      los puntos mercadologicos que usted estime que su competidor no
      haya hecho.
    • Definir cual es el blanco de público. Edad,
      sexo,
      educación, condición social,
      ingresos.
    • Que se quiere proyectar a través del
      mensaje.

    Entre los equipos utilizados en la actualidad en la
    grabación de un comercial de radio se
    encuentran:

    • Los micrófonos.
    • Los audífonos
    • La consola (centro donde convergen todas la
      señales de audio y es en ella donde se controlan los
      niveles, las ecualizaciones)
    • Los efectos: entre los mas usados están: la
      cámara de reverberación o reverse, el delay
      (repetición de las voces), chorus(o coro artificial,
      doblaje de la voz) entre otros.
    • La grabadora análoga digital
    • La maquina grabadora de DAT(digital audio
      tape)
    • Mezcladora-studio recorder.
    • Los discs compactos
    • Los minidisc

    9. Avances
    tecnológicos

    Uno de los avances mas excitantes en nuestro días
    es la llegada de la radiodifusión de Audio Digital o en
    ingles Digital Audio Broadcasting (DAB), que provee la misma
    calidad del disco compacto a la recepción de la
    señal y puede trabajar con satélites
    y transmisores terrestre convencionales. Este mejorara
    notablemente la entrega de los servicios radiales a los oyentes,
    mientras que el espectro radial podrá ser utilizado con
    mucho mas eficacia
    incorporando cinco o seis servicios en FM en el mismo espacio que
    antes ocupaba sólo uno. También mejorara la
    confiabilidad, ofreciendo una recepción radial libre de
    interferencias a los oyentes al usar portátiles y radios
    para vehículos.
    Otra innovación es el Sistema de Radio Data para
    vehículos o Radio Data System (RDS). RDS es una
    señal de data inaudible emitida en FM, la cual suma
    "inteligencia"
    a los equipos receptores en los que esta función se
    encuentre disponible. A través de estos se emite entre
    otras cosas el nombre de la estación, el de la pieza
    musical en el aire o cualquier otra
    información.

    10.
    Bibliografía

    • "La Publicidad en República Dominicana".
      Freddy Ortiz. Ediciones del Banco Central
      de la República Dominicana, 2000.
    • "Revista Mercado" .Edición número 1,
      septiembre de 1993.
    • "Análisis de la incidencia de la Radio
      dominicana en el Distrito Nacional". Homero Martines Polanco.
      Curso Monográfico, 1989.
    • "Publicidad Radial" Soledys Canáan Cruz. Curso
      Monográfico, 1989.
    • "Análisis de la Radio como Medio Publicitario"
      Karen Lin Batista Romero. Curso monográfico.
      1991.
    • "La Radio como Medio Publicitario" Néstor J.
      Espinal Marrero. Curso monográfico. 1990.
    • Los Comerciales de Radio, El Jingle y su Importancia
      dentro de una efectiva Campaña
      Publicitaria en Rep. Dom." Luisa Payán Abréu.
      Curso monográfico. 1997.
    • "Día de la Radiodifusión Dominicana"
      folleto.
    • "Porque la Radio" Teo Veras. Folleto

     

     

     

    Trabajo enviado por:
    Yocasta Mendez

    Nota al lector: es posible que esta página no contenga todos los componentes del trabajo original (pies de página, avanzadas formulas matemáticas, esquemas o tablas complejas, etc.). Recuerde que para ver el trabajo en su versión original completa, puede descargarlo desde el menú superior.

    Todos los documentos disponibles en este sitio expresan los puntos de vista de sus respectivos autores y no de Monografias.com. El objetivo de Monografias.com es poner el conocimiento a disposición de toda su comunidad. Queda bajo la responsabilidad de cada lector el eventual uso que se le de a esta información. Asimismo, es obligatoria la cita del autor del contenido y de Monografias.com como fuentes de información.

    Categorias
    Newsletter
    Comments
    All comments.
    Comments