- Estrategias
discursivas - Mediatización
política y televisión - Nuevas formas de
comunicación política - Opinión pública y
medios masivos - Análisis de contenido
del discurso político - Una perspectiva
sistemática - Conclusión
El trabajo citado, tiene como objetivo,
introducirlos en el mundo del análisis del discurso
político, sus formas, modos, métodos
discusivos y la mecánica a utilizar, haciendo buen uso de
la milenaria "dialéctica Platónica" y "la
retórica griega".
Pero entiendo que para abordar el análisis,
primero debemos ver la estrategia del
mismo.
En estos nuevos tiempos de cambios y hallazgos de todo
tipo, la política no
podía quedar relegada, a tal punto, que los nuevos modos,
para abordar los temas de la Ciencia
Política
desde lo estratégico a lo comunicacional se vieron
invadidos por novísimas técnicas.
Siendo los más media, los que tiene una inserción
integral en el mundo moderno respecto a los medios de
difusión, tanto escritos como visuales.
El tema que abordaremos es; El análisis del
discurso político, como contenido principal de esta
exposición.-
La estrategia de
la
comunicación tiene como objetivo la
transmisión efectiva y eficiente del discurso
político al electorado.
En la comunicación política, el candidato
es el emisor, el electorado es el receptor y el discurso
político es el envase semiológico de la propuesta
política.
Según Eliseo Verón, el diseño
de una estrategia de comunicación política, debe
considerar los siguientes actores:
- Enunciador: Candidato que emite el discurso.
- Auditorio: Público ante el que se
habla. - Destinatario: Aquellos a quienes se dirige realmente
el discurso político.
Así tenemos también, estrategias
discursivas (diferentes envases), utilizadas según el tipo
de destinatario.
- Pro – destinatario → Discurso de refuerzo
→ consolidar y mantener el apoyo de sectores
simpatizantes ("nosotros inclusivo"). - Contra – destinatario → Discurso de
polémica → diálogo en términos de
réplica o contradiscurso ("ellos exclusivo"). - Para – destinatario → discurso de
persuasión → captación de
prosélitos.
En ninguno de estos casos, se hace evidente la
explicación, si no se hace referencia a otra herramienta
discursiva, subrepticia que coadyuve al verdadero
propósito que es el de la persuasión. Esta
herramienta es el uso del lenguaje para
expresar una propuesta política.
Los diferentes usos del lenguaje
son:
- El uso
expresivo:
Consiste en emplear un lenguaje para expresar emociones o
provocarlas en el interlocutor (o destinatario, en
Pandiani). - En el uso
interrogativo: La
oración tiene como función
requerir información del interlocutor (en cierta
forma, se lo puede subsumir dentro del uso directivo del
lenguaje). - El uso
operativo: Se
caracteriza por el hecho de que, pronunciar ciertas palabras en
determinadas condiciones, implica realizar la acción a
que esas palabras se refieren, así decir en ciertas
condiciones "juro respetar la constitución", "prometo devolver, en la
moneda de origen", consiste precisamente en realizar las
acciones de
jurar y prometer. - El uso prescriptivo o
directivo: Se da,
cuando mediante el lenguaje,
el que habla, se propone dirigir el comportamiento de otro, o sea, inducirlo a que
adopte un determinado curso de acción.
Solo de estos usos del
lenguaje tiene sentido predicar "verdad o falsedad".
(Referencias de Genaro Carrió, en
"Notas sobre derecho y lenguaje", del libro de
Martínez Paz, Introducción al análisis del
derecho, capítulo II, Pág. 63, año 1996,
editorial Advocatus, Córdoba, Argentina).
Los equipos de campaña deben decidir sus estrategias
comunicacionales teniendo en cuenta el análisis de:
- El contenido de la propuesta
política. - Las expectativas del electorado.
- Las tradiciones comunicacionales del
partido. - Las estrategias discursivas de los
adversarios. - Las características personales y el estilo
del candidato. - El presupuesto
económico de la campaña.
Los encargados del "como decir" deben encontrar
"oportunidades discursivas" para que el candidato transmita la
propuesta política con mayor contundencia.
MEDIATIZACIÓN POLÍTICA Y
TELEVISIÓN
La irrupción de la imagen y el
márketing en la lucha electoral, ha provocado que los
instrumentos tradicionales de comunicación política
(conferencia
radial, noticiario cinematográfico, mitin
político), fueran desplazados por la
televisión y la publicidad a
través de nuevos géneros (aviso publicitario,
entrevista
televisiva, mesa de opinión, programas "no
– políticos", ya fueran éstos de actualidad,
entretenimiento o humor).
La televisión
tiene preponderancia sobre los demás medios masivos
de comunicación. El fenómeno de la "video –
política" incorporó a la actividad proselitista la
lógica
del espectáculo, inherente a la
televisión. Como consecuencia, hay una tendencia del
electorado a elegir con un enfoque "personalista"
(se elige candidato por su imagen individual
y no por su pertenencia partidaria o doctrinaria).
NUEVAS
FORMAS DE COMUNICACIÓN
POLÍTICA
Las formas tradicionales de comunicación
política tienen en común la convicción de
que el contacto directo es la garantía de la llegada del
mensaje político al electorado.
Las formas tradicionales son:
- Actos políticos.-
- Actos públicos.-
- Marchas y movilizaciones.-
- Caminatas.-
- Caravanas.-
- Visitas domiciliarias.-
- Visitas a instituciones.-
- Conferencias y seminarios.-
- Cenas y reuniones.-
Las formas modernas apuntan a la simulación, a un contacto virtual, entre
candidato y electorado, mediante la emisión de imágenes y
la transmisión de símbolos impersonales, siendo
estos:
- Comerciales televisivos y otras acciones de
publicidad.- - Otras acciones de publicidad:
- Afiches – Pasacalles –
Jingles.-
- Afiches – Pasacalles –
- Folletos y volantes.-
- Material de promoción.-
- Parlantes.-
- Entrevistas y notas
periodísticas.- - Conferencias.-
- Debates televisivos.-
- Aparición en programas no
políticos.- - Operativos de prensa:
- Postal – Telefónico – Correo
electrónico.-
- Postal – Telefónico – Correo
- Páginas de Internet.-
La forma tradicional, lejos de desaparecer, se
complementa con la moderna. La dinámica comunicacional que imponen los
medios y la sobreabundancia de información que sufre el electorado, exige
a los candidatos analizar lo que desea
transmitir al electorado, mensajes simples, cortos y
contundentes.
A mi entender, las puestas en escena a que hace
referencia Pandiani, son la modalidad que adoptan las formas
tradicionales para poder
ajustarse a la lógica
del espectáculo, necesaria para poder ser
integradas en las formas modernas. La teatralización,
implica el cuidado de tales detalles.
OPINIÓN PÚBLICA Y MEDIOS
MASIVOS
Los equipos de campaña atacan al mismo
tiempo dos
frentes, uno, la intersección de proselitismo y opinión
pública, y el otro, la vinculación de los
responsables de prensa con los
medios masivos.
La opinión
pública es el conjunto de creencias percibidas y
compartidas por la comunidad como
interés
general. Es un proceso, y
como tal, tiene las siguientes características:
- Dinámica: Presenta una visión evolutiva
de la realidad, incorporando los cambios
generados. - Interactiva:
Retroalimenta el proceso de
comunicación política. - Democrática: Revitaliza el diálogo entre gobernantes y
gobernados.
Los equipos de campaña, para el
"gerenciamiento de la opinión pública", deben
nutrirse de información recabada mediante instrumentos de
sondeo y medición. Aunque no son siempre
correctamente interpretados a la hora de derivar principios
generales de datos
particulares. Estas distorsiones hacen decir a los datos, cosas que
éstos no dicen. La falta de
análisis, determina la fuente de los siguientes
errores:
- Interpretaciones forzadas.-
- Premisas falsas.-
- Variables inapropiadas.-
Es frecuente que se llegue a conclusiones que siendo
lógicamente correctas, provengan de datos
estadísticamente inválidos. Los orígenes de
estos errores son:
- Muestras no representativas.
- Márgenes de error
excesivos. - Distorsión por influencia del
encuestador.
Esto es consecuencia de una mala combinación
entre investigación estadística y lógica
periodística. Se mezclan datos aportados por la estadística con interpretaciones de la
lógica periodística; o datos de investigaciones
periodísticas con pretensiones de validez
estadística.
| Interpretación | Interpretación |
Investigación | Combinación | Distorsión |
Investigación | Distorsión | Combinación |
La lógica estadística, ante situaciones
de duda, elimina la información en cuestión.
Está comprometida con la precisión y la
exactitud.
La lógica periodística asume veracidad
aparente sin verificación ni criterio científico.
Privilegia la exposición
pública de los hechos.
Lógica | Lógica | |
Situación de | Descarta | Confirma |
No hay que descartar la intencionalidad en los
"errores" de interpretación, ya que los mismos permiten el
"hacer decir" a favor del candidato o en contra del
oponente.
En lo referido al "manejo de los medios",
los jefes de prensa deben analizar y
flexibilizar su rol, haciendo a un lado actitudes
dogmáticas e ideológicas. Sus principales funciones se
agrupan en dos amplias categorías:
- Diseño y ejecución del plan de
medios: Es determinar en qué medida se
utilizará la televisión, la radio, los
medios gráficos y otras formas de
difusión para lograr sinergia
entre ellos. El "communication mix" se evalúa en
términos de eficiencia
comunicacional y económica.- - Imposición de la agenda:
Instalación de los ejes de discusión
política que le interesan al candidato. Es la tarea de
"producir" la noticia y luego medir su impacto en la
opinión pública. Los candidatos deben lograr el
apoyo o, al menos, la neutralidad de los principales
formadores de opinión.
En lo referente a la intromisión en otros
temas, debo acotar que entendí que era necesario, para la
comprensión integral del tema central que debo
desarrollar, por lo que omitimos un examen más extenso
sobre esas.
ANÁLISIS DE CONTENIDO DEL DISCURSO
POLÍTICO
El discurso político es una operación
de comunicación en la forma, pero también en el
fondo, parece reducir la política a la
comunicación política. Contribuyó a
hacer de la práctica política, una práctica
comunicacional.
ANÁLISIS
LINGÜÍSTICO
Se divide en tres tipos de análisis:
- Análisis
lexicográfico:
Consiste en el estudio de las palabras utilizadas en el
cuerpo estudiado. Del uso que cada candidato hizo de los
pronombres yo, nosotros,
vosotros, y de los verbos modales
querer, poder, ser necesario y
deber, así como las apelaciones de los
candidatos a los receptores.
Así se manifiesta lo que Gerstlé (1981),
llama la estructura
de: intención /
implicación / interpelación /
asociación. Considera al debate como
"lucha verbal" donde los oponentes intentan hacerse valer y
desacreditar al adversario, ante la mirada del electorado, al que
deben convencer.
El estudio de los pronombres
referenciales permite determinar el "posicionamiento"
en relación consigo mismo, con el adversario, y con el
auditorio.
- Análisis
enunciativo:
Examina dos series de índices, los pronombres que determinan los
actuantes del discurso y los
verbos que estructuran el relato del discurso. De
este análisis se extraen consideraciones relativas a
las estrategias
discursivas. - Análisis del comportamiento
discursivo:
Es más abstracto y más amplio. Tiene en
cuenta, además de lo sintáctico y
semántico, la dimensión pragmática del
lenguaje, pretende tratar las conductas comunicativas. Es saber
de qué modo los elementos contextuales dan forma a su
"estructura
de interacción". Para esto
se distinguen las normas
situacionales, conversacionales y discursivas.
ANÁLISIS
TEMÁTICO
Incluye dos subgéneros:
- Análisis de las cuestiones en juego: trata
de individualizar y caracterizar las cuestiones, los problemas y
los puntos que se discuten las más de las veces, sin
utilizar una estructura, un modelo o una
técnica de análisis. Algunos trabajos se limitan
a enumerar, tratando de ser objetivos;
otros adquieren un aspecto más evaluativo. - Análisis de la agenda: en su origen se
refería a la selección y el tratamiento de la
actualidad que hacían los medios. Se basa en la idea de
que los medios imponen más que un pensamiento,
un objeto para ser pensado. La idea del concepto de
"agenda" es que se forme una jerarquización en la cual
ciertos temas llegan a ser prioritarios, por lo tanto,
deberán tenerse en cuenta tres agendas: - La de los periodistas, que formulan las
preguntas.- - La de los candidatos, que responden a dichas
preguntas.- - La del electorado, tal como se expresa en los
sondeos de opinión pública.-
- La de los periodistas, que formulan las
La relación entre la
agenda de los periodistas y la de los candidatos
pone de relieve el
control de la
agenda electoral:
- Los periodistas tratan
de forzar a los candidatos a comprometerse en temas a los que
no necesariamente querían referirse.- - Los candidatos tienen
la oportunidad de responder del modo en que entienden (o
quieren entender) las preguntan que les
formulan.-
El debate puede
considerarse como una doble
confrontación entre los
candidatos mismos y entre los candidatos y los periodistas que
pugnan por el control de la
agenda.
ANÁLISIS DE
CONTENIDO
Es un método
específico del análisis del contenido
de las diferentes formas de expresión y de
comunicación de los mensajes, es una técnica objetiva, sistemática y
cuantitativa que, con un sistema de
categorías, trata de producir inferencias entre el
texto y su
contexto de producción.
No es una técnica
homogénea, ni siquiera constituye un conjunto
bien identificable de formas de tratamiento de la
información. El verdadero análisis de contenido es
un instrumento con el cual se intenta identificar cuestiones en
juego,
argumentos y hasta efectos de los debates.
Las ventajas que ofrece son
lo que puede revelarse sobre la información transmitida
por los candidatos, la interpretación que hace de ella el
auditorio y la
personalidad de los candidatos. También se puede
identificar los tipos de cuestiones y subcuestiones de los
debates y los deslizamientos de una a otra.
ANÁLISIS
RETÓRICO
Atendiendo a los rasgos de su modo de
presentación y de emisión, un debate persigue una
finalidad persuasiva a la que también sirve su forma o
estilo de exposición y la actuación oratoria de las
partes beligerantes, se refiere a
los procedimientos
discursivos a los que recurren los oponentes con la finalidad de
transmitir mejor sus mensajes y ganar así la
adhesión del auditorio.
EL ANÁLISIS
ESTRATÉGICO
La retórica que se emplee en el debate estará
sujeta a una dimensión estratégica
fundamental:
- Los protagonistas, seleccionan un cúmulo de
procedimientos
discursivos, para transmitir en función
del objetivo, que es lograr ventajas para su contienda con el
adversario.
Esto es global, ya que toma el todo del debate para los
diferentes análisis que se hagan del mismo, lo
estratégico es conocer el modo de cada contendiente, este
puede ser, modo de presentación, de emisión y
también que se le asocie íntimamente, para
así confundirlo. Sin olvidar lo
retórico de lo estratégico, hay obras
que ilustran particularmente este tipo de análisis.
Como veremos en la de Martel (1983), donde
el autor trata de identificar de que manera los objetivos de
los candidatos participan en sus maniobras discursivas, como
ejemplo, se ataca a un oponente en cierto punto, bien preciso, ya
sea en sus ideas, o en su conducta.
EL ANÁLISIS
ARGUMENTATIVO
Como detallamos anteriormente, los estudios llamados
"retóricos" o "estratégicos" deben ser minuciosamente analizados para
poder en su momento armar el discurso que se usara en el debate
de acuerdo a una estrategia que no solo de ventajas sino que
también sume victorias, ante el oponente de turno, para
dejar en claro y sin dudas al espectador de dicho debate, que en
síntesis es el verdadero destinatario del
citado, ya que es el que sumara las diferencias a la hora del
escrutinio.
Luego de una amplia explicación sobre el
debate y los diferentes análisis al que esta expuesto el
mismo, podemos elaborar un modelo en
conjunto. Y determinar que todo nos lleva a ver claramente
los elementos
lingüísticos, que son la materia prima
del debate además de serlo, en todo
intercambio y todo discurso, que permiten determinar
intuitivamente los temas y las cuestiones en discusión que
una técnica de
análisis mas rigurosa identifica con mas
seguridad.
El análisis
argumentativo, va mas allá al caracterizar
los contenidos proporcionales de esos temas y esos asuntos en
juego, de modo
tal que nos permite considerar la función persuasiva de
esas cuestiones.
Este se constituye, en
el eje que unifica los diferentes tipos de análisis del
contenido de los debates políticos
televisados. Por lo tanto, su reconocimiento es importante
no solo en si mismo, sino además porque permite establecer
un modelo general de interpretación del conjunto de los
estudios posibles del contenido de los debates.
Finalmente puedo expresar, los
candidatos o emisores, en el momento de redactar su
alocución, deben sin lugar a dudas, hacer un exhaustivo
análisis de: ¿Quién, Dice que, En que canal,
A quien, Con que efecto.
Ya que la realidad política actual exige ver, con
mucha atención, al receptor del discurso
político, que, a trabes los diferentes medios masivos,
recibe la información como nunca antes. Esto, debido a que
el desarrollo
tecnológico experimentado en los últimos tiempos
por esa área, le abrió la puerta principal de la
esfera política a través de novísimas
técnicas.
No debo, cerrar este trabajo, sin reconocer a mi
compañero y amigo Hugo Castro, por lo aportado,
generosamente.
AUTOR
Eduardo L Haiek,
ESTUDIANTE DE CIENCIA
POLÍTICA DE LA UNLaR