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Glosario de comunicación




Enviado por karl_mena



    Términos básicos:
    Ciencias de
    la
    comunicación- Relaciones
    públicas- Periodismo
    Publicidad-
    Marketing

    1. Bibliografia

    PRÓLOGO

    La comunicación tan importante desde
    épocas remotas, ahora más que vital, no solo en los
    seres humanos, sino en todas las especies vivas que están
    sobre la
    tierra.

    La especialización y el perfeccionamiento
    determinan que los profesionales utilicen cierto tipo de lenguaje muy
    ‘‘sui generis’’, esto quiere decir que
    para cada ciencia existe
    un lenguaje muy especial, esto no significa que estos
    profesionales hablen otro idioma, por el contrario es la misma
    lengua pero
    perfeccionada y rica en su conceptualización.

    Así nos atrevimos a juntar conceptos que a
    nuestro criterio tienen que ver con las Ciencias de la
    Comunicación y con el que hacer de los hombres y mujeres
    que trabajan o estudian Ciencias de la Comunicación
    (llámese, Ciencias de la Comunicación, Periodismo,
    Publicidad,
    Relaciones Publicas), estos Términos Básicos
    ayudaran de alguna manera a despejar dudas y mejorar el desempeño eficaz y eficiente de los
    comunicadores sociales.

    Este trabajo, el de
    reunir mas de novecientos cincuenta términos sobre
    Ciencias de la Comunicación, es un sueño hecho
    realidad, él poder ayudar a
    otros compañeros a despejar sus dudas y realizar su
    trabajo sin inconvenientes, como a nosotros nos hubiera gustado
    hacerlo en nuestra época de estudiantes del Pre
    Grado.

    De esta perspectiva, me agrada observar que la nueva
    generación de Comunicadores Sociales ya ha percibido la
    esencia de las Ciencias de la Comunicación. El
    espíritu, actitud y
    conducta se
    consolidan y como producto de
    ello me complace escribirles estas líneas. Este trabajo
    tiene como virtud, servir de marco referencial para el ejercicio
    profesional de nuestra profesión.

    Así pues se consolida lo Aprendido con lo
    Enseñado, en las aulas Universitarias, es decir entrar a
    aprender y salir a enseñar, esto solo es parte de la
    retroalimentación que existe entre Alumno y
    Universidad.

    Lo único que si es cierto es que para algunos
    esté trabajo nunca estará terminado.

    EL AUTOR

    LEY – 13714

    Art. 69: pueden ser reproducidos y difundidos
    breves fragmentos de obras literarias, científicas y
    artísticas, y aun la obra entera, si su breve
    extensión y naturaleza lo
    justifican; siempre que la producción se haga con fines culturales y
    no comerciales, y que ella no extrañe competencia
    desleal para el autor en cuanto al aprovisionamiento
    pecuniario de la obra, debiendo indicarse, en todo caso, el
    nombre del autor, él titulo de la obra y fuente de donde
    se hubiese toma

    A

    A1.- Aquí la calidad esta
    asegurada, el productor recomienda su producto
    calificándolo de esta manera, si medimos en forma
    cuantitativa AAA, es mejor que A1.

    AAA.– En términos de calidad TRIPLE "A"
    significa excelencia en cuanto a un servicio o
    producto que brinda una empresa o
    también puede ser la categoría de una empresa.

    Calificación máxima que otorgan las
    sociedades de
    rating a una emisión de renta fija. Indica una
    elevadísima solvencia, tanto para pagar los intereses como
    para devolver el principal que se pidió prestado a los
    inversores.

    ABONO.- Suscripción a un periódico
    o revista o a la
    recepción de un servicio de televisión
    por cable u otro sistema similar,
    durante un tiempo
    convenido.

    ABORTO.- Parir antes de que el feto pueda
    vivir. Ese hecho tiene dos significados muy diferentes: uno de
    ellos, de escaso o ningún interés
    jurídico, cuando es por causas naturales o accidente, y
    otra muy distinta cuando la expulsión o salida del feto
    del claustro materno se provoca de manera intencional mediante
    ingestión de drogas o
    ejecución de manipulaciones de ese resultado o que llevan
    la intención de producirlo.

    ABSTRACTO.- Aparte de las acepciones de
    inmaterial o intelectual que el adjetivo posee, en su enfoque
    más jurídico expresa sin causa o razón de un
    acto, contrato o
    negocio.

    ABUCHEAR.- Reprobar con murmullos, ruidos o
    gritos a una persona,
    actuación, orador, actor, etc., especialmente hablando
    ante un auditorio o muchedumbre.

    ABUSO DE CONFIANZA.- Excesos de comunicador que
    actúa, amparándose del poder que posee un Medio o
    un Comunicador por su fuerza ante la
    opinión
    pública.

    ABUSO DE DERECHO.- Excesos de un Comunicador que
    hace mal uso de sus prerrogativas al faltar a la verdad o al
    informar con manifiesta intención de causar daño o
    hacerlo en beneficio propio.

    ACÁPITE.- Nombre que se da al párrafo
    explicativo que inicia una información escrita y que, por lo general,
    va sangrado o en diferente tipo de letra.

    ACCIÓN CIVIL.- La que se ejercita mediante
    la interposición de la correspondiente demanda ante
    los jueces de esa jurisdicción, a efectos de reclamar el
    derecho de que el accionante se cree asistido.

    ACCIÓN DE AMPARO.-
    Medida a través de la cual se busca salvaguardar un
    derecho
    constitucional, es una acción
    de garantía constitucional, puede implementarse antes o
    después de la lesión o violación del
    derecho.

    ACCIÓN PUBLICITARIA.- La que realiza el
    mensaje objeto del anuncio y que, normalmente, consta de tres
    partes que persiguen: 1°, llamar la atención; 2°, exponer un argumento y
    3°, despertar el deseo de compra o uso del producto o
    servicio que se informa.

    ACCIONES.- Es él titulo o valor que
    refleja la parte alícuota (proporcional) en que se divide
    una sociedad
    anónima y sirve para representar a los accionistas, no
    se puede emitirse acciones que
    no hallan sido suscritas, la acción es parte del patrimonio de
    una empresa.

    ACTA.- Documento emanado de una autoridad
    pública (juez, notario, oficial de justicia,
    agente de policía), a efectos de consignar un hecho
    material, o un hecho jurídico con fines civiles, penales o
    administrativos.

    ACTITUD.- Es una forma característica del
    individuo de
    responder ante un objeto o situación. Se basa en su
    experiencia y conduce a cierto comportamiento
    o a la expresión de ciertas opiniones. En contraste con la
    necesidad que tiene corta vida y es transitoria una actitud dura
    largo tiempo y existe incluso cuando todas las necesidades
    están satisfechas.

    ACUSACION FISCAL.-
    Decisión del representante del ministerio público
    respecto de la actuación presuntamente ilegal de un
    individuo.

    AD HOC.- Expresión latina incorporada al
    español
    que se emplea para significar que una cosa es adecuada para un
    objeto o fin determinado. Mas frecuentemente indica que un
    nombramiento o designación (de Juez, Defensor, Tutor,
    Curador, Inventor, etc.), ha sido hecho para actuar en un caso
    concreto.

    ADAPTACIÓN.- Es el mecanismo por el cual
    un individuo acepta las condiciones y normas de un
    determinado grupo y se
    integra para formar parte del mismo.

    ADMINISTRACIÓN.- Es combinar en la mejor
    forma los recursos
    humanos, materiales y
    financieros de la empresa con el
    objeto de lograr la máxima eficiencia,
    eficacia y
    efectividad empresarial.

    ADMINISTRACIÓN DEL TIEMPO.- Los modernos
    diccionarios
    definen el tiempo como la relación que existe entre dos o
    más fenómenos sucesos, cuerpos u objetos;
    duración de los fenómenos, época, siglo,
    etc. Duración de las cosas sujetas a mudanza; aspecto
    mensurable de la duración.

    La
    administración del tiempo es el arte de hacer que
    este sirva para el beneficio de las personas y de las sociedades.
    Como el tiempo no existe en si, la administración del tiempo es la administración de sí mismo; el
    manejo adecuado de los recursos de todo
    orden, ya que no hay una sola realidad que se sustraiga al
    tiempo.

    ADMINISTRACIÓN ESTRATEGICA.- cabe definir
    la Administración Estratégica como el
    arte y la ciencia de
    formular, implementar y evaluar las decisiones interfuncionales
    que permiten a la
    organización alcanzar sus objetivos.
    Esta definición implica que la administración
    estratégica pretende integrar la administración, la
    mercadotecnia,
    las finanzas, la
    contabilidad,
    la producción, las operaciones, la
    investigación, el desarrollo y
    los sistemas
    computarizados de información para obtener el éxito
    de la organización.

    ADMINISTRACIÓN POR OBJETIVOS.- Es un
    sistema mediante el cual se intenta mejorar el rendimiento de la
    empresa y motivar, valorar y formar a sus empleados integrando
    sus metas personales en los objetivos de la empresa.

    ADMINISTRADOR.- Es la persona que debe
    influenciar en los subordinados, para el logro de objetivos tanto
    personales como organizacionales o institucionales, este motivara
    efectivamente a los trabajadores y de él dependerá
    el rendimiento efectivo, él es el guía presta apoyo
    y da recompensas que van a contribuir a conseguir los objetivos y
    metas propuestas.

    AFICHE.- Es una publicación que
    generalmente se utiliza para promocionar un producto o un evento,
    su dimensión varia de acuerdo a su
    utilización.

    AGENCIA DE NOTICIAS.-
    La que distribuye todo tipo de informaciones, noticias,
    reportajes, colaboraciones y fotografías mediante abono y
    por cualquiera de los medios
    existentes.

    Organizaciones públicas o privadas dedicadas a la
    recopilación, redacción, distribución y transmisión de
    noticias a clientes,
    así como a otros medios de
    comunicación. Posee corresponsales en todos los puntos
    geográficos en los que centren su interés,
    transmitiéndola a sus correspondientes oficinas centrales,
    para ser enviada a los asociados, entre los que se encuentran
    periódicos, revistas y, desde la Segunda Guerra
    Mundial: La Radios y La
    Televisión.

    AGENCIA DE PUBLICIDAD.- Es una empresa
    especializada en prestarles servicios
    publicitarios a los anunciantes en todas las fases de promoción, asesoramiento y/o
    realización en investigación
    de mercado, servicios de producción gráfica y
    audiovisual, y piezas publicitarias para la venta de un
    producto o servicio, tales como: relaciones públicas e
    institucionales, marketing
    directo y de relación, estrategia de
    comunicación, creatividad y
    planificación y compra de medios, para:
    televisión, cine, diarios,
    revistas, radio, vía
    pública, material de punto de venta y promocional,
    impresos, folletos y papelería, entre otros.

    AGENTE DE PRENSA.- La
    persona natural que se encarga de todas las relaciones con los
    Medios informativos a favor de una personalidad
    política,
    empresarial, artística, etc., llamado también, Jefe
    de Prensa y aunque no es correcto, Jefe de Relaciones
    Públicas.

    ALEGATO.- Llamado también
    alegación, es según la academia, el escrito en el
    cual expone el abogado las razones que sirven de fundamento al
    derecho de su cliente e impugna
    las de adversario.

    ALIENACIÓN.- Es el trastorno mental que
    impide al sujeto llevar a cabo una vida normal, es una
    situación donde el hombre se
    pierde de sí y confunde su ser con los productos de
    su acción.

    Proceso mediante el cual el hombre o una
    colectividad transforma su conciencia hasta
    hacer la contradictoria con lo que debería esperarse de su
    condición. También puede definirse como un estado de
    ánimo en el que la propia vida produce
    insatisfacción y un sentimiento de falta de autenticidad,
    alterando los sentidos que
    hacen percibir y evaluar la posición social propia en
    forma distinta de la percepción
    y evaluación
    que de la misma hace el sociólogo. El término
    alineación procede de la palabra latina alienatio o
    abalienatio, la cual tuvo desde antiguo un significado
    jurídico y médico; su significado jurídico
    era: transferencia de la propiedad, su
    significado médico hacía referencia a la enfermedad
    mental o desvanecimiento. Otros significados secundarios fueron
    deserción y pérdida de la amistad.

    ALIENACIÓN CULTURAL.- Es aquello que
    limita los medios de acceso, típico seria cuando la
    sociedad se ve
    invadida de los sistemas técnicos de comunicación
    de masas, donde los individuos aceptan el uso y la influencia de
    los distintos medios de comunicación, donde el individuo
    es consumidor o
    receptor y en ningún momento es emisor.

    ALIENACIÓN TECNOLOGICA.- Cuando los
    individuos se hallan atrapados en un sistema en el que muchos de
    sus actos están determinados a priori por la existencia de
    máquinas.

    ALTA FIDELIDAD.- Es la técnica de
    grabación, retransmisión y reproducción de sonidos que mejor reproduce
    las características del sonido original.
    Para conseguir una reproducción de alta fidelidad, el
    sonido debe estar libre de distorsiones e incluir toda la gama de
    frecuencias que percibe el oído
    humano.

    ALUSINACIÓN.- Es una percepción sin
    objeto, es decir la persona tiene convicción íntima
    de percibir una sensación, sin embargo ningún
    objeto externo estimula sus sentidos, en el esquizofrénico
    la alucinación cumple la función de
    evasión del sujeto del mundo real hacia el de sus
    fantasías.

    A.M.. – Siglas de "Amplitud modulada", en
    oposición a F.M. correspondientes a "Frecuencia
    Modulada".

    AMBIGUO.- Mensaje que puede entenderse de varios
    modos o admitir distintas interpretaciones dando lugar a dudas,
    incertidumbre o confusión. También, Medio o
    Comunicador que no se define claramente en sus
    opiniones.

    AMBITO.- Espacio ideal configurado por las
    cuestiones y los problemas de
    una o varias actividades o disciplinas relacionadas entre
    sí.

    AMNISTIA E INDULTO.- La amnistía es
    otorgada por el Congreso de la Republica y se refiere a la
    supresión de las penas aplicadas a un delito. El
    indulto es otorgado por el Poder
    Ejecutivo y se refiere a la supresión o
    disminución de penas ya por encontrar excesivo el castigo
    legal, ya ante la
    personalidad del delincuente y las circunstancias del caso,
    como por acto de generosidad tradicional o excepcional del poder
    público.

    AMNISTÍA INTERNACIONAL.-
    Organización no gubernamental humanitaria de carácter privado, con cobertura
    internacional, que lucha de forma imparcial por la
    liberación de los prisioneros de conciencia o lo que es lo
    mismo, de todas las personas encarceladas o maltratadas debido a
    sus creencias políticas
    o religiosas. El movimiento se
    fundó en 1961 por el abogado británico Peter
    Benenson y tiene su sede central en Londres. Amnistía
    Internacional cuenta con una red mundial de grupos locales,
    cuyos miembros son voluntarios particulares, que adopta a
    prisioneros de conciencia y sigue sus casos con los gobiernos
    implicados y a través de organismos internacionales. Entre
    los métodos de
    investigación y de campaña que utiliza
    están el seguimiento, las misiones de
    investigación, la publicidad en los medios de
    comunicación y la correspondencia individual. La
    imparcialidad es el elemento fundamental que rige sus
    estatutos.

    Los objetivos generales de la organización son
    hacer respetar la Declaración Universal de Derechos Humanos,
    trabajar para conseguir la liberación de las personas
    detenidas, privadas de libertad o
    sujetas de cualquier otra forma a la coacción física a causa de sus
    creencias, origen étnico, sexo o lengua
    (siempre y cuando estas personas no hayan utilizado ni defendido
    la violencia),
    oponerse a la encarcelación sin un juicio previo y
    defender el derecho a un proceso justo,
    y protestar contra el uso de la pena capital o
    la tortura, tanto si
    los sujetos implicados han defendido la violencia como si no.
    También se opone a los abusos realizados por los grupos de
    oposición de los gobiernos en el poder, como pueden ser la
    toma de rehenes, las torturas y las matanzas
    arbitrarias.

    Amnistía Internacional se financia gracias a
    donativos voluntarios. Más de 1.100.000 personas son
    miembros de esta organización, que cuenta con 6.000 grupos
    voluntarios y secciones organizadas en 48 países. En 1977
    Amnistía Internacional recibió el Premio
    Nóbel de la Paz por "sus esfuerzos por defender la
    dignidad
    humana contra la violencia y la opresión".

    ANÁLISIS DE CONTENIDO.- Es el conjunto de
    técnicas empleadas en materia de
    comunicación con el fin de investigar mediante la descripción objetiva, sistemática y
    cuantitativa, del contenido manifiesto de la comunicación,
    sobre la base del análisis de mensajes escritos y expresiones
    orales, tales como emisiones radiales o televisadas,
    fotografías y filmes, dirigidas a la cuantificación
    y clasificación de las ideas mediante categorías
    preestablecidas.

    ANÁLISIS SEMÁNTICO.- Término
    proveniente del griego shmantikov: lo significativo, consistente
    en una técnica que analiza detalladamente la forma y
    estudia las propiedades del significado de las palabras
    utilizadas en contextos específicos de una manera
    sistemática y objetiva, haciendo referencia a una gama de
    expresiones y lenguas tan extensa como sea posible,
    descomponiendo los lexemas en una serie de rasgos
    semánticos o componentes.

    ANARQUIA.- Falta de todo gobierno en un
    Estado. Desorden, confusión por ausencia o flaqueza de la
    autoridad publica.

    ANGULAR.- Lente que abarca mucho más que
    un lente normal o el teleobjetivo. La posición angular de
    un lente zoom es abierta.

    ANGULOS DE TOMA:

    A.- Cámara Normal, cuando la cámara
    registra a un sujeto de su misma altura teniendo como referencia
    el nivel de sus ojos.

    B.- Cámara Alta o Picada, La cámara
    registra al sujeto desde arriba, esta posición tiende a
    disminuir la importancia de un sujeto u objeto.

    C.- Cámara Baja o Contrapicada, La
    cámara registra desde el nivel inferior al sujeto u objeto
    tiende a aumentar la importancia del sujeto u objeto desde
    abajo.

    ANTAGONISMO.- Es la rivalidad u oposición
    que existe entre doctrinas, por Ej. , Es el caso del capitalismo
    con el comunismo.

    ANTENA.- Dispositivo que transforma las señales
    eléctricas en electromagnéticas y viceversa. La
    antena del transmisor no necesita estar unida al propio
    transmisor.

    La radiodifusión comercial a frecuencias medias
    exige normalmente una antena muy grande, cuya ubicación
    óptima es de forma aislada, lejos de cualquier población, mientras que el estudio de radio
    suele hallarse en medio de la ciudad. La FM, la televisión
    y demás emisiones con frecuencias muy elevadas exigen
    antenas muy
    altas si se pretende conseguir un cierto alcance y no resulta
    aconsejable colocarlas cerca del estudio de emisión. En
    todos estos casos las señales se transmiten a
    través de cables. Las líneas telefónicas
    normales suelen valer para la mayoría de las emisiones
    comerciales de radio; si se precisa obtener alta fidelidad o
    frecuencias muy altas, se utilizan cables coaxiales.

    ANTICONSTITUCIONAL.- Contrario a la constitución que rija y por ello
    invalidador de leyes y otras
    disposiciones así dictadas.

    ANTROPOLOGIA.- Es una ciencia que estudia al
    hombre a través de todas sus manifestaciones desde que
    aparece hasta su desaparición en otras palabras podemos
    decir que es la ciencia que estudia el proceso evolutivo en sus
    aspectos biológicos y culturales del hombre.

    ANUNCIO BASICO.- Se basa en el concepto de la
    idea central, el anuncio básico es el conjunto de
    palabras, representaciones simbólicas o códigos
    visuales, auditivos y audiovisuales que combinados
    armónicamente comunican al cliente potencial el concepto
    de evocación con suficiente velocidad y
    fuerza para remontar los obstáculos de la
    percepción publicitaria.

    APENDICES.- El apéndice puede ser la parte
    de un programa,
    plan o
    informe donde
    se puede incluir material ilustrado tal como programa de coste,
    diagrama de
    flujo, gráficos y listas de actividades,
    generalmente estos se ubican al final del informe.

    A POSTERIORI.- (Del latín, "lo que viene
    después de"), alude a lo que es conocido por medio de la
    experiencia. Es un concepto básico de la epistemología. A quienes sostienen que
    el
    conocimiento a posteriori es el único verdadero se les
    asocia con el empirismo,
    doctrina según la cual todo cuanto podemos conocer nos
    llega a través de la experiencia, en particular a
    través de la percepción sensorial. Es evidente que
    sus defensores niegan la viabilidad de un conocimiento a
    priori por cuanto es in verificable y carente de valor. David
    Hume, por ejemplo, desarrolla un escepticismo empírico que
    llega a negar la existencia del yo afirmando que es algo
    incognoscible y que los seres humanos son como "haces de
    percepciones".

    Mientras que los filósofos racionalistas admiten la
    posibilidad de ambos conocimientos, el a priori y él a
    posteriori, los empiristas niegan cualquier tipo de validez al a
    priori. No niegan, como es obvio, la validez de aquellas verdades
    analíticas que pueden ser conocidas tan solo en virtud del
    sentido de las palabras que las forman. Por ejemplo, la
    proposición "todos los gatos pardos son gatos", es
    necesariamente verdadera aunque no se tenga ninguna experiencia
    real de los gatos pardos. Pero hay verdades que gozan de otra
    naturaleza y consideración en el campo de la
    epistemología; John Locke las
    consideraba como "insignificancias", y John Stuart Mill como
    "mera palabrería".

    APOYO.- Cuando alguien presta ayuda
    desinteresadamente, generalmente se da en las empresas que
    cuentan con poco personal es
    decir, los de una oficina ayudan a
    los de otras oficinas.

    APRENDIZAJE.- Es un cambio
    relativamente permanente en las formas de comportamiento que
    tiene lugar como resultado de la experiencia. Esta
    definición implica que solo se puede decir que hay
    aprendizaje
    sí una persona muestra diferente
    comportamiento, por Ej.. , Cuando es capaz de demostrar su
    conocimiento de nuevos hechos o hacer algo que no era capaz de
    hacer antes.

    A PRIORI.- (Del latín, 'lo que viene antes
    de'), en filosofía hace referencia al conocimiento
    adquirido sin contar con la experiencia, es decir, aquel que se
    adquiere mediante el razonamiento deductivo. El conocimiento a
    priori es básico en algunas ramas de la
    epistemología, especialmente en las teorías
    racionalistas. René Descartes, por
    ejemplo, consideraba la razón como una facultad
    independiente de la experiencia y defendía la existencia
    de un conocimiento innato, o a priori, conocimiento de uno mismo
    que expresaba mediante la célebre fórmula Cogito,
    ergo sum ('Pienso, luego existo'), que pasó a ser el punto
    de arranque de todas sus posteriores investigaciones.

    Por otro lado, la existencia del conocimiento a priori
    es negada por empiristas como David Hume o John Locke,
    según los cuales sólo lo que proviene de la
    experiencia, es decir, lo a posteriori, puede ser objeto de
    conocimiento. La existencia del conocimiento a priori ha sido una
    pieza clave en la formulación de argumentos que tratan de
    demostrar la existencia de Dios. Algunos filósofos han
    sostenido que negar el conocimiento a priori supone negar la
    posibilidad de probar la existencia de Dios ya que, como es
    notorio, Dios no es perceptible por los sentidos.

    La existencia de verdades a priori es invocada a menudo
    en ética,
    pues casi siempre, la mayoría de sus ideales
    básicos sólo pueden ser captados mediante el uso de
    la razón.

    APTITUD.- Es la capacidad que tiene cada persona
    para estar "apto" para una acción determinada ya sea
    intelectual como física.

    ARANCELES.- Son impuestos por la
    mercadería que entran a nuestro país, algunos dicen
    que los aranceles son
    derechos que
    restringen al comercio
    internacional. Las experiencias en los bloques de integración han sido la reducción
    significativa de los aranceles para promover una mayor
    integración comercial entre los países del
    bloque.

    ARCHIVAMIENTO DE UN PROCESO.- Cuando un proceso
    ha terminado o se ha declarado en abandono, esto es, cuando no se
    ha realizado ninguna actividad procesal por más de cuatro
    meses.

    ARCHIVO.- Es el lugar donde se almacena la
    información que quizás luego será utilizada
    para conveniencia de alguien o de muchos.

    ARGUMENTO O SINOPSIS.- Es el story line
    desarrollado en un texto, debe
    tener los siguientes datos:
    temporalidad, localización, desarrollo, acción,
    perfil del personaje.

    ARQUEOLOGIA.- Es la ciencia que estudia mediante
    el análisis y la interpretación de los monumentos
    arqueológicos o antiguos dejados por las culturas pasadas
    o antiguas.

    ARTICULO.- Esta palabra encierra varios
    significados y cada uno esta en el uso que se le dé por
    Ej. , Artículo es cada uno de los apartados de una
    ley o
    reglamento.

    También puede ser un escrito periodístico
    que no es necesariamente informativo y articulo es también
    mercadería con la que se comercia.

    ARTÍCULO DE OPINIÓN.-Escrito
    incluido en una publicación periódica en el que se
    trata o expone un determinado tema, insertado en el lugar
    preferente, generalmente sin firma, y tratando temas de
    actualidad con arreglos al criterio de la
    redacción.

    ASAMBLEA.- Es una reunión numerosa de
    personas convocadas con un fin específico.

    ASESORIA.- Dentro de la empresa es el
    órgano cuyo objeto básico es orientar, aconsejar,
    sugerir acciones de carácter especifico al elemento que
    dirige la organización. Los asesores actúan como
    consejeros de los directivos y del personal subordinado y en
    virtud de ello, no tiene autoridad directa sobre ningún
    miembro de los departamentos en los que hacen sus
    investigaciones. El asesor es una persona por lo general muy
    preparada con una visión muy amplia de muchas materias de
    carácter general.

    ASOCIACIÓN.- Es la reunión de
    muchas personas donde realizan diversas actividades con un fin no
    económico Ej. , La asociación por los niños
    del Perú.

    ASOCIACIONES CONTINGENCIALES.- Este tipo de
    asociación es sencillamente un negocio que dos o
    más personas emprenden conjuntamente con el fin de obtener
    algún lucro. Estas asociaciones se diferencian de una
    sociedad normal en que tienen un carácter temporal bien
    definido. Las asociaciones contingenciales se dan con bastante
    frecuencia, y en ellas se aborda una sola operación, como
    la compra de mercaderías procedentes de una subasta por
    quiebra, u otras
    operaciones análogas.

    ASOCIACIONES Y AGENCIAS DE PRENSA.- Organizaciones
    dedicadas a la recogida, transmisión y distribución
    de noticias a diarios, publicaciones periódicas,
    televisión, radio y otros medios de comunicación.
    Son compañías a cuyos servicios se puede tener
    acceso mediante el pago de una suscripción. Estas
    organizaciones que se dedican a la obtención de noticias
    fueron el resultado de la necesidad general de una
    transmisión más rápida de noticias. La
    invención del telégrafo a mediados del siglo XIX
    proporcionó, no sólo los medios para que esto se
    llevara a cabo, sino también el ímpetu necesario
    para el desarrollo moderno y la ampliación de los
    servicios electrónicos.

    Las asociaciones y agencias de prensa actuales pueden
    actuar de formas diversas. Las más conocidas operan como
    un servicio de difusión de noticias, con cobertura
    mundial. Otras proporcionan noticias nacionales o regionales de
    rutina o especiales (como puede ser el caso de las cotizaciones
    bursátiles). Otras ofrecen servicios especializados y
    suministran noticias de particular interés para personas
    de una determinada religión o
    profesión. Los grandes periódicos
    británicos, como el Guardián, el Daily Telegraph y
    el Times, cuentan por lo general con sus propias redes de recogida de
    noticias, además de artículos elaborados por sus
    periodistas que son a su vez difundidos a otras publicaciones.
    Estos diarios, sin embargo, dependen de los servicios
    internacionales para acceder a una mayor cobertura. Los informes
    fidedignos recibidos a través de teletipo siguen siendo el
    pilar de la mayoría de las agencias de prensa modernas,
    aunque los programas
    informativos de la televisión se valen también hoy
    día de fotografías, cassettes, películas y
    grabaciones en vídeo para la difusión de sus
    informaciones.

    ATENCIÓN.- Sobre el hombre existen y
    actúan constantemente fenómenos y objetos que
    influyen en el comportamiento del hombre (inadvertida, vaga o
    poco clara) (figura y fondo), la atención es un reflejo
    selectivo por que selecciona los estímulos
    concentrados.

    ATESTADO.- Instrumento oficial en que una
    autoridad o sus delegados hacen constar como cierta alguna cosa,
    generalmente referida a la averiguación de un
    delito.

    ATRIBUTOS.- Es lo que, de manera general, se
    afirma o niega de un ser, tomado como objeto de
    investigación o estudio; se usa cuando el nombre de la
    variable tiene dos o más palabras con significado propio,
    una de las cuales corresponde a característica y otra
    propiedad.

    AUDIENCIA.- Número estimado de personas
    que concurren en un determinado momento ante un programa de radio
    o de televisión, compuesto por los radioyentes o
    telespectadores, como receptores de la información o
    espectáculo vertidos a través de los medios de
    comunicación, así como también el numero de
    lectores de una publicación periódica.

    AUDIO.- Con este nombre se identifica la
    señal sonora una vez transformada en señal
    eléctrica.

    AUDIO DUB.- Utilizado en la edición. Este sistema de grabación
    nos permite grabar solamente el audio que queremos utilizar en la
    edición de videos.

    AUDIO IN.- Entrada para señal de
    sonido.

    AUDIO OUT.- Salida para señal de
    sonido.

    AUDITORIA.- Podemos definir la auditoria como el
    exámen realizado por un auditor acerca de la evidencia con
    que las cuentas finales
    de ingresos y el
    balance
    general de una organización han sido preparadas, para
    cerciorarse de que prestan una visión fiel y clara de las
    transacciones resumidas del periodo en revisión y del
    estado financiero de la organización en la fecha tope,
    permitiendo al auditor informar a partir del mismo.

    AUSPICIADORES.- Al momento de organizar un evento
    o programar ciertas actividades que involucran gasto y los
    organizadores no cuentan con este presupuesto, se
    recurre a los auspiciadores que son las personas u empresas que
    participan aportando dinero o en
    apoyo logístico, realizando algunos canjes para la
    realización del mismo.

    AUTENTISIDAD.- Termino que encierra un
    sentimiento de verdad y objetividad al momento de redactar una
    nota periodística.

    AUTOAPERTORIO.- Decisión del juez para
    iniciar el proceso judicial contra un individuo.

    AUTOMOTIVACIÓN.- Un líder
    es alguien que trasmite entusiasmo. En un principio, los grupos
    reciben energía de los lideres, se nutren de el, este es
    un papel que tiene que gustarle, que encaja dentro de sus
    objetivos personales, por este motivo, el líder tiene que
    ser su propia fuente de motivación. Quien no posea esta
    energía, deberá revisar seriamente si esta
    ejerciendo el papel adecuado.

    AUTONOMIA.- Es el estado y
    condición de un pueblo que se gobierna así mismo
    por completo o en algún aspecto. La autonomía es la
    potestad que se reconoce a los municipios, regiones, provincias u
    otras entidades como universidades, estas son autónomas en
    lo académico, económico y
    administrativo.

    AUTOPISTA DE LA INFORMACIÓN.- concepto
    utilizado sobre todo en el mundo de la administración
    pública y de la política; hace referencia a la
    disponibilidad y utilización de servicios modernos de
    información a través de diferentes cauces de
    transporte de
    alta capacidad. La palabra autopista evoca la idea de una
    infraestructura nacional común capaz de suministrar gran
    cantidad de información a alta velocidad al público
    en general. La puso de moda el
    vicepresidente de Estados Unidos
    Albert Gore con la intención de realzar la importancia de
    dicha infraestructura. El concepto de la autopista de la
    información sigue siendo de carácter abstracto y en
    parte ha sido sustituido por los de Infraestructura de
    Información Nacional o Global, que se centran menos en la
    idea de un único medio de propiedad estatal para el
    transporte de la información. En la práctica,
    Internet
    constituye el principal ejemplo contemporáneo de todos
    estos enfoques. Sin embargo, muchos sectores de la industria de
    las telecomunicaciones apuntan al mundo de los
    servicios, como la televisión interactiva, fomentando el
    enfoque de la autopista de la información.

    AVAL.- Es la garantía que da una persona
    al aceptante de una letra de
    cambio, comprometiéndolo a pagar si esta no cumpliera
    con el compromiso.

    AVISOS.- Término que se utiliza en
    publicidad para dar a nombre spots emitidos en un medio de
    comunicación, también utilizado para que empresas
    comuniquen algo que no es necesariamente algo
    comercial.

    AXIOMA.- Es un enunciado proposicional que
    explícita una constante de cambio de la realidad que ha
    tenido su origen en el mecanismo de la intuición del
    pensamiento
    lógico.

    B

    BACHILLER.- Es la persona que posee el primer
    grado otorgado a los estudiantes de las facultades.

    BACK GROUND.- Porción de la escena
    más lejana de la cámara.

    BACK LIGHT.- Iluminación por detrás
    del sujeto opuesta a la cámara. Luz de
    separación

    BALANCE DE BLANCO.- Es el ajuste de los circuitos
    electrónicos de una cámara que adapta la temperatura de
    color del tubo al
    tipo de luz dominante en la escena. Debe realizarse cada vez que
    se alteren las condiciones lumínicas o las fuentes de
    luz.

    BALANCE GENERAL.- Consiste en una relación
    detallada de todo cuanto una persona o un negocio posee (activo)
    y de lo que debe (pasivo) a otros. Cualquier persona puede
    establecer su propio balance, por Ej. , Una ama de casa puede
    hacer un balance en el que se reflejan por un lado todas sus
    pertenencias o activo y por el otro cuanto debe a los
    demás, por consiguiente, el balance general es
    esencialmente una clara exposición
    del activo y del pasivo de una empresa en una fecha
    determinada.

    BANDA.- es sinónimo de "película" o
    "cinta" en su acepción general, que recibe el nombre de
    "banda de imágenes"
    cuando, impresionada, reproduce únicamente la
    acción y el movimiento, y el de "banda de sonido" cuando
    reproduce únicamente sonidos, sea la palabra, música o ruidos o
    combinación de los tres, si bien es en ese último
    caso cuando más se utiliza el vocablo "banda" y sin
    más calificativos. También, conjunto de ondas por las que
    se emite un programa de radio o televisión.

    BARRAS DE COLOR.- Señal de vídeo
    para prueba y ajuste de monitores que
    presenta una serie de barras verticales de color: blanca,
    amarilla, cyan, verde, roja, azul y negro.

    BARRIDO.- Movimiento rápido de la
    cámara, que puede emplearse como
    transición.

    BENEFICIOS EXTRASALARIALES. – Son recompensas que
    se dan a un trabajador a parte del sueldo por haber cumplido su
    labor o hacer algo merecedor para recibir este
    beneficio.

    BETA (Betamax). – Formato de grabación en
    1/2", doméstico, patentado por la casa Sony.

    BETACAM.- Sistema de cassette de tipo profesional
    que emplea cinta de 1/2". Muy empleado en trabajos de reportaje
    por su fácil operatividad, ya que la cámara y el
    magnetoscopio que usa este sistema están integrados en un
    solo cuerpo.

    BIENES.- Es cualquier cosa capaz de satisfacer
    una necesidad, la leche,
    libros,
    aire, son
    bienes por que
    los usamos para satisfacción de nuestras necesidades, para
    poder subsistir.

    BIGAMIA.- Es el estado de la persona que estando
    ligada (o), por un vinculo matrimonial contrae con otra (o)
    matrimonio sin
    hallarse legítimamente disuelto el anterior.

    BIOGRAFÍA.- Revisión escrita de la
    vida de una persona. Es una de las formas más antiguas de
    expresión literaria, y tiene como variante la
    autobiografía, que es una biografía del propio
    autor. El término biografía se refiere en la
    actualidad a un género
    literario que emplea un amplio número de recursos,
    estrategias y
    aproximaciones y, por lo general, entra en las profundidades
    más íntimas de la personalidad y de la experiencia,
    intentando presentar un panorama lo más amplio posible del
    sujeto de la biografía, no sólo relatando los
    acontecimientos de su vida, sino identificándose con
    él en todas las etapas de su existencia. Idealmente, el
    autor reseña hechos de la vida del sujeto
    —nacimiento y muerte,
    estudios, ambiciones, conflictos,
    medio social en el que se desarrolló, trabajo, relaciones
    y anécdotas, entre otros— en un libro que
    tiene la independencia
    de cualquier obra creativa y que, a la vez, es real como la vida
    misma.

    Primeras biografías, Las
    biografías son tan antiguas como la propia
    expresión escrita. Personajes ricos y poderosos del
    antiguo Egipto, de
    Asiría o Babilonia ordenaron grabar sus hazañas en
    tabletas de arcilla. El Antiguo Testamento contiene numerosas
    vidas breves de patriarcas y profetas, y los cuatro Evangelios
    del Nuevo Testamento se pueden considerar como biografías
    paralelas de Jesucristo.

    BITS.-Término proveniente del inglés
    Bit, acrónimo de Binary Digit: Código
    Binario, que designa la cantidad mínima de
    información, memoria
    necesaria, o trozo de información que puede fijar sin
    equívocos el conjunto de los elementos del mensaje a la
    elección entre dos alternativas igualmente probables (par
    o impar, sí o no).

    BNC.- Cierto tipo de conectores para cables de
    vídeo y sincronismos.

    BOCETO.- Borrón o apunte que hace el
    artista antes de empezar una obra, se utiliza también en
    publicidad para dar la primera idea de lo que puede ser un spot
    publicitario.

    BOLA.- Dícese, en tono despectivo, de una
    información que no responde a la verdad.

    BOLETIN.- Publicación periodística
    de asuntos científicos, artísticos,
    históricos o literarios que interesan en un determinado
    momento.

    BOLSA DE VALORES.-
    es una institución de servicio publico constituida como
    asociación civil, autorizada por la Comisión
    Nacional Supervisora de Empresas y Valores (CONASEV), que tiene
    como función promover, regular y controlar el mercado de
    valores en el Perú.

    BONOS.- Es una obligación o documento de
    crédito
    emitido por un gobierno o una entidad en particular, a un plazo
    perfectamente determinado, que devenga intereses pagaderos en
    periodos regulares de tiempo.

    Cada país tiene sus leyes que regulan las
    relaciones entre las entidades emisoras y los tenedores de
    bonos. Los
    bonos generalmente son al portador y son transferidos
    libremente.

    En nuestro país se denominan Bonos a los activos de renta
    fija emitidos a un plazo superior a un año o dieciocho
    meses, e inferior a los diez años. Cuando tienen menos de
    dieciocho meses se denominan letras o pagarés, y cuando se
    emiten a un plazo superior a los diez años se denominan
    obligaciones.
    Los intereses se pueden cobrar cada seis meses, una vez al
    año o al final de la emisión. Las emisiones donde
    el emisor lo paga todo al final se denominan bonos cupón
    cero.

    BOOM.- Aparato que sostiene el micrófono
    cerca del sujeto, pero siempre fuera del alcance de las
    cámaras. Dispone de un brazo telescopio que puede
    extenderse y retraerse, de forma que el microfonista siga al
    sujeto a donde quiera que éste vaya.

    BOSQUEJO.- Es el primer trazo y no el definitivo
    de una obra "pre torica" o de cualquier producción de
    ingenio, es una idea vaga de un concepto o plan.

    BROKER CIEGO.- Intermediarios
    financieros que sin tomar posiciones por cuenta propia
    actúan en el mercado de deuda
    difundiendo cotizaciones sin revelar el nombre de la otra parte y
    casando operaciones entre entidades negociantes. Todo esto se
    realiza a través de una red informática..

    BROKERS.- Es el término anglosajón
    que define al intermediario del mercado financiero. Este
    intermediario no compra para sí mismo, sino que
    simplemente ejecuta las órdenes de sus clientes. Adquiere
    acciones, bonos, obligaciones o cualquier otro activo financiero
    que se negocie en el mercado para su clientela.

    BUROCRACIA.- Es la influencia excesiva de los
    empleados públicos en los negocios del
    estado. Es la elite que forman los empleados ya sea de la empresa
    privada o de la función del estado que desarrollan tareas
    administrativas y organizacionales, se caracteriza por la
    racionalidad de las decisiones, la impersonalidad, su tendencia a
    lo rutinario y la centralización de su autoridad.

    C

    CABINA DE CONTROL.- De
    donde los programas de televisión empiezan o siguen su
    viaje a los receptores. Desde esta cabina el director dirige las
    grabaciones, transmisiones en vivo y transmisiones de control
    remoto, asistido por una serie de técnicos
    especializados.

    CABLE COAXIAL.- Línea de
    interconexión integrada por un hilo conductor centrado,
    aislado en el interior de una malla metálica que protege
    de interferencias por parásitos
    eléctricos.

    CABLE RCA.- Es un accesorio que se utiliza para
    la conexión entre un VHS y otro, por ejemplo, el cable RCA
    nos permite transmitir señales tanto de audio como de
    vídeo.

    CABLE RF.- Se utiliza como accesorio para la
    conexión de un VHS y un televisor.

    CALIDAD.- Término que encierra un
    sinónimo de garantía y seguridad al
    momento de adquirir un producto o un servicio, la calidad es
    vital para el consumidor ya que ella da tranquilidad y hasta
    status a los que adquieren un producto.

    CALUMNIA Y DIFAMACIÓN.- La Calumnia es
    delito consistente en hacer una atribución falsa de un
    delito a una persona y que de esta manera se lesione su honor o
    reputación. La Difamación consistente en la
    difusión de una noticia o información verdadera
    o falsa de manera que ésta pueda difundirse y que sea
    perjudicial para el honor o la buena reputación de una
    persona.

    CÁMARA DE CINE.- Aunque el
    propósito fundamental de la cámara de cine, la toma
    de fotografías fijas, es básicamente similar al de
    una cámara fotográfica, la necesidad de hacer
    muchas fotografías por segundo conlleva la necesidad de un
    mecanismo específico que permita el transporte
    rápido de la película dentro de la cámara.
    De este modo, a 24 fotogramas por segundo, un minuto emplea
    más de 27 metros de película de 35
    milímetros, por lo que los chasis de las cámaras
    llevan entre 122 y 305 metros. Para sacar suavemente la
    película de rollos tan largos, y para guardarla una vez
    impresionada, la película tiene que correr continuamente
    dentro de la cámara. Sin embargo, para sacar
    fotografías, la película avanza de toma en toma
    según se van impresionando los sucesivos
    fotogramas.

    CÁMARA DE TELEVISIÓN.- La
    cámara de televisión constituye la unidad elemental
    básica de todo el sistema de análisis en el
    vídeo comunicación. Tal y como la conocemos en la
    actualidad, una vídeo cámara consta esencialmente
    de tres bloques o módulos un sistema óptico; Un
    cuerpo electrónico, donde tiene lugar el fenómeno
    de grabación de las imágenes reales situadas frente
    al sistema óptico y un sistema de visionado o motorizado
    para el control de la grabación de las imágenes
    captadas.

    La cámara de televisión se asemeja a una
    cámara fotográfica normal por cuanto va equipada
    con una o varias lentes y un mecanismo de enfoque de la imagen formada
    por la lente sobre una superficie sensible. Estas
    superficies forman parte de tubos electrónicos llamados
    tubos tomavistas, capaces de transformar las variaciones de la
    intensidad de la luz en variaciones de la carga o corriente
    eléctrica. El tubo tomavistas original fue el
    iconoscopio, utilizado durante mucho tiempo para televisar
    películas. En el caso de escenas con un nivel de
    luminosidad bajo, como en las salas o habitaciones normalmente
    iluminadas, se utiliza el orticón de imagen de alta
    sensibilidad o vidicón.

    CAMPO CONTRA CAMPO.- Es el plano contrario al que
    se acaba de hacer; por ejemplo: si dos personas están
    hablando y en la primera toma vemos a la que habla de frente y a
    la que escucha de lado, el "campo contra campo" es en el que
    vemos a la persona que escuchaba de frente y a la que hablaba de
    lado.

    CAMPO DE ACCIÓN.- Se denomina así
    al espacio donde se desarrolla la acción, o al campo de
    visión de la cámara

    CANAL.– Es el medio físico a través
    del cual fluye o circula el mensaje, corresponde generalmente a
    estímulos sensoriales.

    CANAL DE DISTRIBUCIÓN.- Es la ruta que
    toma la propiedad de un producto, se busca la mejor manera de
    llagar al consumidor. El canal incluye al productor y al
    consumidor, así como a todos los intermediarios
    involucrados en la trasferencia de la propiedad.

    CANAL DE INFORMACIÓN.- Es el
    vehículo o medio de transporte utilizado por el emisor
    para vehículizar y/o transmitir el mensaje en la
    comunicación.

    CAPACITACIÓN.- Es complementar la educación
    académica del "empleado" o prepararlo para emprender
    trabajos de más responsabilidad. Otras teorías manifiestan
    que la capacitación es el conjunto de
    conocimientos sobre él puesto que se debe
    desempeñar de manera eficiente y eficaz. Cuando se trata
    de mejorar las habilidades manuales o la
    destreza de los individuos entramos al campo del adiestramiento,
    el conjunto capacitación y
    adiestramiento se conoce con el nombre de entrenamiento en
    el
    trabajo.

    CAPITAL.- Es todo instrumento o bien material
    destinado a la producción de nuevas riquezas. Es el
    resultado de la acción del hombre sobre la naturaleza. Una
    mesa, un camión, un ladrillo son capital por que son
    instrumentos de producción. No debe confundirse con los
    bienes que se producen para el consumo
    directo del individuo, que constituyen capital.

    CAPITALISMO.- Es el sistema económico
    caracterizado por el predominio hegemónico de las clases
    poseedoras de grandes capitales. Aquí el capital ha dejado
    de ser un instrumento auxiliar del trabajo para convertirse en un
    odioso medio de dominación de explotación de las
    clases populares y gestor de toda una gran gama de abusos
    incalificados.

    CARACTERÍSTICA.- Es un elemento o parte
    especial, distintiva, de un ser. Por ejemplo: asiático =
    ojos rasgados, africano = color negro, aves = alas,
    peces =
    aletas, etc.

    CARTEL.- Papel u otro material adecuado,
    normalmente de gran tamaño, impreso que contiene un
    mensaje publicitario, y que suele exponerse en un lugar de gran
    tránsito de personas, bien colocado sobre una pared o
    sobre un soporte específico.

    CASETERA.- Grabadora de vídeo; las hay
    portátiles y de estudio; su funcionamiento es similar a
    las de audio.

    CASSETTE.- Caja de plástico
    cerrada que contiene dos carretes en su interior sobre los que
    enrollada la cinta magnética. Son de carga rápida y
    se aplican a los formatos Súper 8mm. ½" Y
    ¾". Es una cinta magnética sobre la cual se graba
    sonido e imagen (Vídeo tape).

    CASTIGAR UNA DEUDA.- El castigar una deuda
    significa la disminución del activo de una empresa o
    institución financiera, para castigar una cuenta debe
    estar provisionada por un año y demostrar que se ha hecho
    el cobro, el castigo genera una perdida patrimonial, por que
    sé esta condonando la deuda, es decir se hace una rebaja
    sustancial en el monto total.

    CBS, Inc.- Compañía de
    radiodifusión estadounidense con sede en Nueva York, cuyas
    operaciones se dirigen a través del CBS/Broadcast Group.
    Está constituida por varias divisiones: televisión,
    radio, noticiarios, deportes y entretenimientos, entre
    otras. La red de televisión de la CBS suministra programas
    de noticias, entretenimiento, deportes y películas a
    más de 200 cadenas independientes y 5 propias en Estados
    Unidos, así como a otras afiliadas en el
    extranjero.

    La compañía se fundó en 1927 como
    United Independent Broadcasters, Inc. , En 1928 se pasó a
    llamar Columbia Broadcasting System, Inc. Y en 1974 CBS. Su
    primera diversificación se produjo en 1938 con la
    adquisición de la American Recording Corporation, que
    más tarde pasaría a ser la Columbia Records.
    Después, sus intereses se ampliaron hacia los sectores de
    la prensa, el cine y las ediciones musicales. Sin embargo, a
    finales de la década de 1980, CBS se centró en el
    negocio televisivo y radiofónico, con la venta de la
    división de publicaciones musicales, en 1986, la de las
    revistas, en 1987, y la discográfica, en 1988.

    CCITT.- Acrónimo de Comité
    Consultatif Internationale de Télégraphie et
    Téléphonie (Comité de Información
    Internacional de Telecomunicaciones), organización con
    base en Ginebra, Suiza, establecida como parte de la ITU (United
    Nations International Telecommunications Union, Asociación
    Internacional de Telecomunicaciones de las Naciones Unidas).
    La CCITT recomienda el uso de los tipos de comunicaciones
    oficiales reconocidos en todo el mundo. La publicación de
    estas recomendaciones tiene lugar cada cuatro años. Cada
    actualización se distingue por el color de la portada. Los
    protocolos
    establecidos por la CCITT se aplican al módem, a las redes
    y a las transmisiones de fax.

    CENSURA.- Se han hecho toda clase de
    acusaciones contra los medios de comunicación, se les ha
    reprochado el incitar a la violencia y al vandalismo, el inducir
    a la pasividad, el invitar a la evasión etc. Todos estos
    cargos encuentran su conclusión lógica
    en la institución de la censura. Pero, a decir verdad,
    todos estos cargos son ya censura, no se puede hablar de efectos
    peligrosos de los mass media, sin evocar implícitamente
    los medios de poner fin a los mismos.

    Por lo tanto, lo que llamamos aquí censura no se
    refiere solo a la institución manifiesta, tal como podemos
    encontrar realizada, por Ej. , En las "comunicaciones de censura"
    sino, más profundamente, a algo de la que las instituciones
    manifiestas no son más que la expresión: La
    voluntad de controlar la evolución cultural y en particular, por lo
    que nos concierne, el contenido de los medios de
    comunicación.

    CERTEZA.- Es la seguridad psicológica que
    poseemos sobre la verdad de lo que afirma o niega un
    conocimiento.

    CHROMA-KEY.- Efecto por el cual una imagen es
    incrustada (superpuesta) dentro de otra, de tal forma que tanto
    la base como la incrustación tienen igual
    presencia.

    CHULETA.- Se le denomina chuleta a la plantilla
    de madera
    (pizarra), pequeña que sirve de ayuda al conductor o
    conductora de programas de televisión, se utiliza por Ej.
    , Para ir a comerciales, o para anunciarles cosas
    improvistas.

    CIBERNETICA.- Ciencia interdisciplinar que trata
    de los sistemas de comunicación y control en los
    organismos vivos, las máquinas y las organizaciones. El
    término cibernética, que proviene del griego
    kybernes (‘timonel’ o ‘gobernador’), fue
    aplicado por primera vez en 1948 por el matemático
    estadounidense Norbert Wiener a la teoría
    de los mecanismos de control.

    La cibernética también se aplica al
    estudio de la psicología, la
    inteligencia
    artificial, los servomecanismos, la economía, la
    neurofisiología, la ingeniería
    de sistemas y al de los sistemas sociales. La palabra
    cibernética ha dejado de identificar un área
    independiente de estudio y la mayor parte de la actividad
    investigadora se centra ahora en el estudio y diseño
    de redes neurales artificiales

    CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO. – Un producto
    durante su aparición, permanencia y desaparición
    por el mercado pasa por cuatro etapas o periodos muy bien
    definidos, el primero que sería la introducción del producto al mercado, donde
    se bombardea con publicidad; la segunda etapa seria de
    crecimiento donde el producto va aumentando en lo que se refiere
    a las ventas. La
    tercera etapa es la madurez del producto, aquí las ventas
    no suben ni bajan, casi no hay variación y la cuarta etapa
    es la decadencia, el producto ya cumplió su ciclo en el
    mercado, aquí tiende a desaparecer. Pero puede incluir una
    etapa que seria la innovación, donde haremos, promoción
    de ventas, publicidad, la innovación esta
    íntimamente vinculada con el producto.

    CICLOS ECONÓMICOS.- Son los distintos
    ciclos por los que atraviesa la economía, obedeciendo a
    razones de toda índole. Estos ciclos cada vez son
    más cortos, siendo la causa de este acortamiento la gran
    fluidez con la que se mueve la información.

    CIENCIA.- Es el conjunto de conocimientos
    susceptibles de probarse, sistematizados, realizables y dirigidos
    a objetos de una misma naturaleza. Esta serie de conocimientos
    pueden ser ciertos o probables, racionales, sistematizados y
    verificables, dirigidos a objetos de igual naturaleza. Dicho de
    otra manera el único objeto de la ciencia es comprender el
    mundo en que vive el hombre.

    CINE.- Técnica, arte e industria de la
    cinematografía. Medio de comunicación en el que se
    transmite a través de la proyección de escenas,
    reproducidas por una célula
    fotoeléctrica que aporta las voces, ruidos y música
    de la película.

    El nacimiento del ritual social que actualmente
    conocemos como "Cine" nace con los hermanos Lumiere el 28 de
    diciembre de 1895 en el Gran café
    del Boulevard Des Capucines en París, 35 personas por
    primera vez en la historia presenciaron la
    exhibición de una película (aunque realmente eran
    10 cortos sobre asuntos citadínos). La invención
    del cinematógrafo se le reconoce a los hermanos Lumiere,
    sin embargo no hubiera sido posible sin las investigaciones y los
    descubrimientos de otras gentes como son Ptolomeo de
    Alejandría, Niepce y Daguerre entre otros. Si queremos
    definir lo que es el "Cine", podemos citar al Maestro Alfredo
    Naime Padua cuando afirma que "el cine es el arte de la
    expresión a través de imágenes que se ofrece
    a la vista como en movimiento".

    La producción cinematográfica en nuestro
    país tiene un brillante inicio con el apoyo del gobierno
    del general Cárdenas y es en los años cincuenta
    cuando alcanza su máximo esplendor, con respecto al ramo
    de la exhibición comercial en nuestro país,
    ésta ha sufrido altibajos a través de la historia.
    Es a partir del año 1993 que la exhibición
    comercial tiene cambios radicales en México,
    los precios del
    boleto son liberados del control gubernamental dejando que la ley
    de la oferta y la
    demanda los regule; se da una apertura sindical dando cabida
    además del STIC a un nuevo sindicato para
    la Industria cinematográfica (Justo Sierra), empresas
    norteamericanas inician la construcción de modernos complejos dentro
    del territorio nacional; las Empresas nacionales de
    exhibición desarrollan nuevos y atractivos complejos
    multisalas.

    A partir del año 1995 el público mexicano
    vuelve al cine, encontrándose con salas muy diferentes a
    las que conoció durante los años ochenta, descubre
    salas muy atractivas con butacas cómodas, aire
    acondicionado, pantallas gigantes, sonidos digitales,
    atención personalizada y una serie de innovaciones que lo
    logran cautivar. Cabe mencionar que a nivel mundial el año
    de 1997 reporta el mayor ingreso para las compañías
    distribuidoras de películas desde el año de
    1957.

    CINEMATOGRAFIA.- Arte y oficio de hacer
    películas. Aunque Thomas Edison hubiera patentado el
    kinetoscopio en 1891, el cine propiamente dicho no se
    conoció hasta el lanzamiento en 1895 por los hermanos
    Louis y Auguste Lumière en París, del
    cinematógrafo, capaz de proyectar películas sobre
    una pantalla para una gran audiencia. Así apareció
    un nuevo espectáculo de masas, bautizado como el
    séptimo arte. Sólo hacía falta añadir
    el sonido a las imágenes. Esto se consiguió con la
    invención de los sistemas de sincronización
    sonido-imagen por la Vitaphone (1926) y la Movietone (1931) para
    que fuese tal y como hoy lo conocemos.

    CIRCULOS DE CALIDAD.- Esta integrado por un
    pequeño número de trabajadores de una misma
    área y su supervisor, que se reúnen voluntariamente
    y en forma regular para estudiar técnicas de mejoramiento
    y control de
    calidad y productividad con
    el fin de aplicarlas en la identificación y
    solución de dificultades con el fin de relacionarlas con
    los problemas en el trabajo. En nuestro medio los círculos
    de calidad no han funcionado por nuestra propia cultura
    organizacional.

    CITA PARCIAL.- Es la combinación
    armónica en un solo párrafo de la cita textual y la
    paráfrasis, quiere decir que en un solo párrafo
    podemos unir dos técnicas.

    CITA TEXTUAL.- La transacción integra de
    las declaraciones de la fuente de información.

    CIVILIZACIÓN.- La civilización es
    parte de la cultura,
    aquella parte de la cultura que ha sido materializada.

    Pues bien, cada pueblo va desarrollando su cultura, la
    cual entraña materializaciones civilizadoras,
    técnicas, armas, etc.; pero
    también en aspectos no materiales como el lenguaje y
    los mitos; y, al
    creer los espacios que cada pueblo domina, los mitos de un
    pueblo, legan a conocerse; y, a chocar, con los de
    otro.

    CLASE SOCIAL.- en sociología, término que indica un
    estrato social en una sociedad y su estatus correspondiente. El
    principio de organización en clases
    sociales es diferente del que opera en las sociedades de
    castas o estamentales y choca con la ideología igualitaria asociada a la
    ciudadanía en los Estados de
    derecho.

    Cada uno de estos sistemas define a las personas y a los
    grupos según cuatro parámetros: su procedencia, su
    trabajo, el tipo de personas con quienes pueden contraer
    matrimonio y los tipos de derechos y deberes rituales propios.
    Además, cada uno de estos sistemas está regido
    básicamente por un determinado tipo de regulación.
    La casta está regida por una reglamentación de tipo
    religioso, el Estado por una de tipo legal y el estamento por una
    de tipo social. La clase social se diferencia de ellas en que
    está regida fundamentalmente por una ordenación de
    tipo económico. El lenguaje cotidiano y la
    terminología de los medios de comunicación no
    coinciden con estas definiciones sociológicas.

    CLIENTE.- Es una organización,
    órgano corporativo o individuo que compra o que
    quizás contrata los servicios por Ej. , Dé una
    asesoría de relaciones públicas para el logro de un
    programa acordado.

    Lo que hay que remarcar que a veces el cliente no es el
    consumidor o usuario del producto o servicio.

    CLIMAX.- Momento culminante de una escena o
    secuencia, nudo o desenlace de la acción.

    CLOSE UP.- Toma que muestra un detalle del
    sujeto, comúnmente la cara y los hombros.

    CNN.- (Cable News Network), Red de
    televisión por cable estadounidense, con sede en Atlanta
    (Georgia), fundada en 1980 por Ted Turner y financiada a
    través de la publicidad. Fue la primera red de
    televisión del mundo dedicada durante las 24 horas del
    día a la retransmisión de noticias. Se hizo muy
    popular en 1991, debido a que uno de sus reporteros
    permaneció en Irak durante
    la guerra del
    Golfo Pérsico emitiendo informaciones.

    Su presencia en ese país, criticada por algunos
    estadounidenses, sería esencial para conocer el estado de
    la contienda. Fue utilizada por los líderes
    estadounidenses e iraquíes para transmitir mensajes de uno
    a otro bando. La CNN también incluye en su programación, además de las noticias
    internacionales, secciones de política interior
    estadounidense, temas sanitarios, noticias del mundo del
    espectáculo y procesos
    judiciales destacados. En 1997 obtuvo el Premio Príncipe
    de Asturias en el área de la Comunicación y las
    Humanidades.

    CODIGO.- Es un elemento del conjunto de signos
    producto del convencionalismo que permite transmitir las ideas y
    experiencias.

    CODIGO INTERNACIONAL DE SEÑALES.- Sistema
    de señales utilizado en la comunicación
    marítima. Concebido en su origen para ser utilizado con
    banderas de señales, el primer código internacional
    de señales lo plasmó en 1855 un comité
    creado por la Cámara de
    Comercio Británica y se publicó en
    1857.

    Contenía 70.000 señales generadas mediante
    18 banderas. La primera parte del código estaba formada
    por señales universales; la segunda sólo
    incluía señales inglesas. El libro fue adoptado por
    la mayoría de las naciones marítimas. La
    revisión de 1932 proclamaba que el código
    debía presentarse en siete idiomas: inglés,
    francés, alemán, italiano, japonés,
    español y una lengua escandinava (noruego). La nueva
    edición constaba de dos volúmenes, uno para
    señales visuales y otro para
    radiotelegrafía.

    La última revisión del código fue
    aprobada por la Cuarta Asamblea de la Organización
    Consultiva Marítima Intergubernamental en 1965 y
    entró en vigor el 1 de enero de 1969. Esta edición
    añadió los idiomas ruso y griego, y adoptó
    un nuevo código de radiotelefonía. Sobre la base de
    que cada señal tiene un significado completo, el
    código revisado ayuda a garantizar la seguridad de la
    navegación y de la gente del mar, especialmente cuando
    surgen dificultades idiomáticas. A través de un
    sistema de números asignados a cuadros médicos, el
    código resuelve la comunicación relativa a
    problemas sanitarios y procedimientos de
    cuarentena. Resulta idóneo para su transmisión por
    cualquier medio de comunicación, incluidas la
    radiotelefonía y la radiotelegrafía.

    CODIGO MORSE INTERNACIONAL.- Sistema de
    señales utilizado en todo el mundo (excepto Estados Unidos
    y Canadá) en radiotelegrafía y en la
    comunicación mediante señales luminosas de la
    navegación marítima. Este sistema está
    basado en el código Morse, un alfabeto telegráfico
    ideado por el artista e inventor estadounidense Samuel F. B.
    Morse. En 1850, una comisión de varios países
    introdujo una serie de innovaciones en el código Morse con
    el fin de simplificar algunas señales; así
    surgió el código Morse internacional. Estados
    Unidos y Canadá no suscribieron el acuerdo y continuaron
    utilizando el código Morse original. Tanto el
    código original como el código Morse internacional
    están compuestos por diferentes combinaciones de puntos y
    rayas para representar las letras del alfabeto y los
    números (véase figura adjunta). La duración
    de una raya equivale a la de tres puntos. En la actualidad, el
    código Morse internacional ha caído en desuso en el
    sector de la radiotelegrafía y ha sido sustituido por los
    sistemas telegráficos de impresión y por el fax.
    Sin embargo, el código internacional de señales
    sigue vigente en la navegación marítima,
    garantizando la seguridad de los navegantes en alta
    mar.

    COGNICIÓN.- Acción y resultado de
    conocer una realidad por medio de la razón, que en el
    lenguaje se halla estrechamente relacionado con el proceso de la
    comunicación, implicando la actividad intelectual
    (acción y efecto) y referido principalmente al
    pensamiento,
    lenguaje,
    percepción,
    imaginación,
    aprendizaje
    y la memoria
    dentro de dicho proceso.

    COHESIVIDAD DE GRUPO.- En la medida en que los
    individuos se sientan miembros de un grupo y la medida de su
    unión al grupo se denomina cohesividad o moral. Se pone
    en manifiesto por la utilización frecuente de las palabras
    nosotros en lugar de yo, la ayuda que se brindan entre sí
    los miembros del grupo y la perseverancia y entusiasmo que
    muestran.

    COMERCIALIZACIÓN.- Es el conjunto de
    actividades cuyo objetivo es la
    producción de acuerdo a las necesidades de los
    consumidores. Técnicas de investigación de mercado,
    segmentación de mercado, estrategias
    publicitarias, de precios, promocionales etc. Son elementos
    básicos de la comercialización, es importante la
    elaboración de un pronóstico de ventas lo
    más ajustado a la realidad, con el objeto de evitar la
    producción de artículos que no han de ser aceptados
    por el cliente con la consiguiente perdida
    económica.

    COMERCIO.- Es la actividad económica que
    consiste en comprar mercaderías para volverlas a vender,
    percibiendo una utilidad o
    ganancia.

    COMISIÓN.- Es el acto por el cual una
    persona llamada comisionista gestiona una o varias operaciones
    mercantiles a cambio de una cantidad de dinero representada en un
    tanto por ciento (%), a esto se le llama
    comisión.

    COMITES.- Un comité es una persona o grupo
    de personas en las que se ha delegado una obligación (u
    obligaciones) especifica. Es por tanto una forma de
    delegación, cuando se delega un comité, es esencial
    que sus atribuciones estén claramente definidas por
    escrito. El poder delegar autoridad a un comité esta
    normalmente escrito en los estatutos de cualquier negocio o de
    otra forma de organización.

    COMPETENCIA.- Es la rivalidad que nace cuando dos
    o más personas pretenden la misma cosa o tienen los mismos
    objetivos.

    COMPETITIVIDAD.- Es la capacidad de ocupar y
    liderar los espacios dinámicos del mercado en proporciones
    cada vez mayores

    COMPLEJO DE EDIPO.- Es el núcleo de la
    neurosis, este
    complejo marca una
    característica muy peculiar, el niño ve a su madre
    como un objeto sexual infantil, el niño separa al padre de
    la madre, y lo ve como un rival.

    COMPOSICIÓN.- En general es el acto de
    reunir varias partes para formar un todo. Cuando los elementos
    que se combinan son por ej. , Sonidos forman una marcha, un vals,
    etc., si combinan colores y
    contrastes, obtenemos un cuadro pictórico, pero si las
    partes que se reúnen están expresadas en un
    discurso
    obtenemos la composición literaria, así como el
    escritor compone su obra el músico su
    partitura.

    Combinación de los diferentes caracteres de un
    cierto tipo formando palabras, frases y párrafos para su
    posterior impresión y edición. El diseñador,
    o tipógrafo, selecciona el tipo de letra, establece el
    formato de la página y realiza los cálculos de
    edición con fin de conseguir una publicación
    legible y agradable cuya producción resulte
    económica.

    En el caso de un trabajo concreto de composición
    el diseñador debe dar una serie de especificaciones: el
    tipo de imprenta y el
    cuerpo concreto que será utilizado, la medida o longitud
    de la línea, la forma de justificación (espaciado
    entre letras y palabras para que los márgenes queden
    rectos) y el espacio de interlineado. Además, se precisan
    instrucciones en cuanto a la página de portada,
    portadilla, índice, y final, bibliografía y glosario, por
    ejemplo. Una vez compuestos todos los tipos se imprime un
    juego de
    galeradas (pruebas de
    composición), que se corrigen para eliminar
    erratas.

    COMPOSICIÓN ACTUAL.- Los avances de los
    años ochenta hicieron notables mejoras en las pantallas
    VDT. El operador puede analizar sin problemas la calidad
    tipográfica de un documento antes de ser enviado al equipo
    de salida. La inevitable unión entre computadora y
    equipo de composición permite almacenar en soporte
    magnético cantidades ingentes de texto creado desde el
    teclado.

    Cualquier trozo de texto compuesto conforme a un
    conjunto inicial de especificaciones se puede someter a una
    modificación total, reformateado y repaginación por
    medio de unos cuantos comandos en el
    ordenador. Incluso la forma del tipo de carácter,
    antaño rígida e inalterable, se puede ahora
    inclinar, invertir, expandir o comprimir para adaptarla a un
    formato concreto y puede variarse dentro de una gama enorme de
    tamaños en incrementos tan pequeños como 1/4 de
    punto.

    Una vez que el documento ha pasado las fases de
    diseño, tecleado, composición y corrección a
    plena satisfacción del operador, puede enviarse al equipo
    tipográfico.

    Los avances más revolucionarios se han producido
    en un sector conocido vulgarmente como autoedición. Con la
    inversión reducida que suponen un ordenador
    personal, software de tratamiento de
    textos y de maquetación y una impresora
    láser.

    Cualquiera puede producir documentos bien
    diseñados. La combinación de equipos potentes y
    económicos con unas posibilidades ilimitadas de
    diseño plantea, por otro lado, nuevos retos a la
    composición.

    COMPOSICIÓN MANUAL.-
    Durante cerca de 500 años, desde mediados del siglo XV
    hasta 1950 la composición se realizaba con tipos de metal.
    Hasta mediados del siglo XIX, los impresores compraban a los
    fundidores tipos (juegos
    completos de caracteres) de un determinado estilo y tamaño
    en cantidad suficiente para realizar todo el trabajo manualmente.
    Estos tipos de fundición se clasificaban según los
    caracteres en cajas: bateas de madera divididas en
    pequeños compartimentos de distintos
    tamaños.

    El cajista, o tipógrafo, utilizaba el componedor
    —una estrecha bandeja metálica ajustada a una
    determinada medida— en la que se iban colocando los tipos
    para formar las palabras. Cada una de ellas iba separada de la
    siguiente mediante un espacio metálico de menor altura. El
    conjunto de líneas constituía las galeradas, que se
    comprobaban y se corregían. A continuación, se
    ataban para formar páginas en una operación
    conocida como imposición y se fijaban sobre una imprenta
    de relieve, o
    prensa.

    COMPOSICIÓN MECANICA.- A lo largo del
    siglo XIX, toda una serie de innovaciones tecnológicas
    vinieron a transformar la industria de la imprenta. Aunque los
    nuevos procesos de impresión y las operaciones de
    composición quedaron mecanizados merced al desarrollo de
    los equipos de composición, la relación
    básica entre diseño y composición
    permaneció inalterada. La invención de la linotipia
    y de la monotipia a finales del siglo pasado y su
    perfeccionamiento a lo largo de los siguientes cincuenta
    años constituyen los logros más notables en la
    tecnología
    de composición. Los tipos se colocaban desde teclados, si
    bien las fases siguientes continuaron siendo las
    mismas.

    Cuando el proceso de composición se
    transformó de manual en mecanizado, surgió la
    necesidad de utilizar unidades relativas tanto para los tipos
    como para los espaciados. La m (eme, el valor al cuadrado del
    tamaño de cada tipo en puntos) se dividía en
    segmentos verticales idénticos, asignándosele a
    cada tipo un número de unidades correspondientes a su
    anchura relativa. Las primeras monotipias, por ejemplo,
    utilizaban un sistema de 18 unidades; actualmente los equipos de
    composición emplean sistemas que a veces se aproximan a
    las 200 unidades. A medida que la impresión en
    tipografía fue dejando paso inexorablemente a la
    litografía offset durante nuestro siglo decreció la
    demanda de tipos de metal. La gran variedad de tipos
    metálicos impedía, sin embargo, desechar de golpe
    la inestimable riqueza de estas técnicas de
    impresión.

    COMUNICACIÓN.- Es el acto que realizan dos
    o más personas donde existe un emisor y un receptor
    (léase perceptor), aquí necesariamente tienen que
    haber una respuesta, sino es un simple receptor.

    Proceso de transmisión y recepción de
    ideas, información y mensajes. En los últimos 150
    años, y en especial en las dos últimas
    décadas, la reducción de los tiempos de
    transmisión de la información a distancia y de
    acceso a la información ha supuesto uno de los retos
    esenciales de nuestra sociedad.

    Orígenes

    La comunicación actual entre dos personas es el
    resultado de múltiples métodos de
    expresión desarrollados durante siglos. Los gestos, el
    desarrollo del lenguaje y la necesidad de realizar acciones
    conjuntas tienen aquí un papel importante.

    Comunicación entre animales

    Charles Darwin
    destacó la importancia de la comunicación y de la
    expresión en la supervivencia biológica. Estudios
    recientes han puesto de relieve toda una gama de formas de
    comunicación animal. Así, por ejemplo, cuando una
    abeja descubre una fuente de néctar, vuelve a la colmena
    para informar sobre su hallazgo. A continuación comunica
    la distancia a la fuente mediante un baile, la dirección mediante el ángulo que
    forma el eje del baile y la cantidad de néctar mediante la
    vigorosidad del mismo. Asimismo, los científicos han
    registrado e identificado diferentes cantos de pájaros
    para cortejar, aparearse, demostrar hambre, transportar alimentos, marcar
    un territorio, avisar de un peligro y demostrar tristeza. Las
    investigaciones sobre el comportamiento de ballenas y delfines han
    revelado que éstos disponen de señales vocales
    relativamente elaboradas para comunicarse bajo el
    agua.

    Lenguaje

    El origen del lenguaje es un gran tema de controversia.
    Algunas palabras parecen imitar sonidos naturales, mientras que
    otras pueden proceder de expresiones de emoción, como la
    risa o el llanto. Ciertos investigadores opinan que el lenguaje
    es el resultado de actividades de grupo como el trabajo o el
    baile. Otra teoría sostiene que el lenguaje se ha
    desarrollado a partir de sonidos básicos que
    acompañaban a los gestos.

    En el mundo se hablan hoy unas 3.000 lenguas y dialectos
    agrupados en familias. A medida que unas lenguas se desarrollan,
    otras van desapareciendo. Las modificaciones del lenguaje
    reflejan las diferentes clases, géneros, profesiones o
    grupos de edad, así como otras características
    sociales (por ejemplo, la influencia de la tecnología en
    la vida cotidiana).

    Símbolos y alfabetos

    Los pueblos antiguos buscaban un medio para registrar el
    lenguaje. Pintaban en las paredes de las cuevas para enviar
    mensajes y utilizaban signos y símbolos para designar una tribu o
    pertenencia. A medida que fue desarrollándose el
    conocimiento humano, se hizo necesaria la escritura para
    transmitir información. La primera escritura, que era
    pictográfica, con símbolos que representaban
    objetos, fue la escritura cuneiforme, es decir, con rasgos en
    forma de cuña grabados con determinado estilo en una tabla
    de arcilla. Posteriormente se desarrollaron elementos
    ideográficos, en donde el símbolo no sólo
    representaba el objeto, sino también ideas y cualidades
    asociadas a él.

    Sin embargo, la escritura seguía conteniendo el
    significado, pero no el sonido de las palabras. Más tarde,
    la escritura cuneiforme incorporó elementos
    fonéticos, es decir, signos que representaban determinados
    sonidos. Los jeroglíficos egipcios pasaron por un proceso
    similar (de pictogramas a ideogramas) e incorporaron signos para
    las consonantes, aunque no llegaron nunca a constituir un
    verdadero alfabeto. El alfabeto se originó en Oriente
    Próximo y lo introdujeron los fenicios en
    Grecia, donde
    le añadieron los sonidos de las vocales. El alfabeto
    cirílico es una adaptación del griego. El alfabeto
    latino se desarrolló en los países más
    occidentales, donde dominaba la cultura romana.

    Comunicación a distancia

    Con el desarrollo de la civilización y de las
    lenguas escritas surgió también la necesidad de
    comunicarse a distancia de forma regular, con el fin de facilitar
    el comercio entre
    las diferentes naciones e imperios.

    Papel e impresión

    Los egipcios descubrieron un tipo de material para
    escribir que se extraía de la médula de los tallos
    de una planta llamada papiro. Posteriormente se inventó el
    pergamino, que se obtenía preparando las dos caras de una
    tira de piel animal.
    Entretanto, en China, hacia
    el año 105 d.c. se descubrió el papel. Mil
    años después, al llegar esta técnica a
    Europa,
    provocó una gran demanda de libros. A mediados del siglo
    XV, el inventor alemán Johann Gutenberg utilizó
    tipos móviles por primera vez en Europa para imprimir la
    Biblia. Esta técnica amplió las posibilidades de
    estudio y condujo a cambios radicales en la forma de vivir de los
    pueblos. Contribuyó a la aparición de un mayor
    individualismo, del racionalismo,
    de la investigación científica y de las
    literaturas nacionales. En el siglo XVII surgieron en Europa unas
    hojas informativas denominadas corantos, que en un principio
    contenían noticias comerciales y que fueron evolucionando
    hasta convertirse en los primeros periódicos y revistas
    que ponían la actualidad al alcance del gran
    público.

    Las técnicas y aplicaciones de impresión
    se desarrollaron, por lo general, con gran rapidez en los siglos
    siguientes. Esto se debió sobre todo a la
    introducción de las máquinas de vapor en las
    imprentas a principios del
    siglo XIX y, posteriormente, a la invención de las
    máquinas tipográficas (véase Sistemas de
    edición). La primera de estas máquinas, denominada
    linotipia, fue patentada en 1884 por el inventor
    germano-estadounidense Ottmar Mergenthaler. En las décadas
    siguientes fueron apareciendo una serie de técnicas de
    impresión a gran escala, cada vez
    más rápidas.

    Servicios postales

    De los diferentes tipos de servicios de
    comunicación de la antigüedad, el más notable
    fue el sistema de relevos del Imperio persa. Jinetes a caballo
    transportaban mensajes escritos de una estación de relevos
    a otra. Basándose en este sistema, los romanos
    desarrollaron su propio sistema de postas (del latín
    positus, ‘puesto’), de donde procede el
    término "servicio postal". En Extremo Oriente
    también se emplearon sistemas similares.

    A pesar de que en la Europa medieval los servicios
    postales eran en su mayor parte privados, el auge del nacionalismo
    posterior al renacimiento
    propició la aparición de sistemas postales
    gubernamentales. A finales del siglo XVIII había
    desaparecido gran parte de los servicios privados.

    Mayor rapidez en la comunicación a larga
    distancia

    Los sistemas postales modernos siguieron creciendo con
    la aparición del ferrocarril, los vehículos de
    motor, los
    aviones y otros medios de transporte. Últimamente ha
    surgido el correo
    electrónico. Sin embargo, a lo largo de los siglos
    siempre se han buscado medios de comunicación a larga
    distancia que fueran más rápidos que los
    convencionales. Entre los métodos más primitivos se
    encuentran los golpes de tambor, el fuego, las señales de
    humo o el sonido del cuerno. En la edad media se
    utilizaban palomas mensajeras para transmitir mensajes. Hacia
    1790, Claude Chappe, científico e ingeniero
    francés, inventó un sistema de estaciones de
    semáforos capaz de enviar mensajes a muchos
    kilómetros de distancia en algunos minutos. La distancia
    entre estas grandes torres (similares a las utilizadas
    posteriormente en el ferrocarril) podía alcanzar los
    32 Km. Este sistema de semáforos con telescopios y
    espejos reflectantes (adoptado por Gran Bretaña y Estados
    Unidos) era lento, pues era necesario repetir las señales
    en cada estación con el fin de verificar la exactitud de
    la transmisión.

    Telégrafo

    Con el descubrimiento de la electricidad en
    el siglo XVIII, se comenzó a buscar la forma de utilizar
    las señales eléctricas en la transmisión
    rápida de mensajes a distancia. Sin embargo, no se
    lograría el primer sistema eficaz de telegrafía
    hasta el siglo XIX, cuando en 1837 se hicieron públicos
    dos inventos: uno de
    Charles Wheatstone y William F. Cooke, en Gran Bretaña, y
    otro de Samuel F. B. Morse, en Estados Unidos. Morse
    también desarrolló un código de puntos y
    rayas que fue adoptado en todo el mundo (véase
    Código Morse internacional). Estos inventos fueron
    mejorados a lo largo de los años. Así, por ejemplo,
    en 1874, Thomas Edison desarrolló la telegrafía
    cuádruple, que permitía transmitir dos mensajes
    simultáneamente en ambos sentidos. Algunos de los
    productos actuales de la telegrafía son el teletipo, el
    télex y el fax.

    Teléfono

    A pesar de que la telegrafía supuso un gran
    avance en la comunicación a distancia, los primeros
    sistemas telegráficos sólo permitían enviar
    mensajes letra a letra. Por esta razón se seguía
    buscando algún medio de comunicación
    eléctrica de voz. Los primeros aparatos, que aparecieron
    entre 1850 y 1860, podían transmitir vibraciones sonoras,
    aunque no la voz humana. La primera persona que patentó
    un teléfono
    eléctrico, en el sentido moderno de la palabra, fue
    el inventor de origen inglés Alexander Graham Bell, en
    1876. En aquellos años, Edison investigaba la forma de
    poder registrar y reproducir ondas sonoras, abriendo así
    el camino a la aparición del gramófono.

    Radio

    Los primeros sistemas telegráficos y
    telefónicos utilizaban el cable como soporte físico
    para la transmisión de los mensajes, pero las
    investigaciones científicas indicaban que podían
    existir otras posibilidades. La teoría de la naturaleza
    electromagnética de la luz fue enunciada por el
    físico británico James Clerk Maxwell en 1873, en su
    Tratado sobre electricidad y magnetismo. Las
    teorías de Maxwell fueron corroboradas por el
    físico alemán Heinrich Hertz. En 1887, Hertz
    descubrió las ondas electromagnéticas,
    estableciendo la base técnica para la telegrafía
    sin hilos.

    En la década siguiente se realizaron gran
    número de experimentos para
    la transmisión de señales sin hilos. En 1896, el
    inventor italiano Guglielmo Marconi logró enviar una
    señal sin hilos desde Penarth a Weston-super-Mare
    (Inglaterra), y
    en 1901 repitió el experimento desde Cornwall, a
    través del Océano Atlántico. En 1904, el
    físico británico John Ambrose Fleming
    inventó el tubo de vacío con dos elementos. Un par
    de años después el inventor estadounidense Lee de
    Forest consiguió un tubo de vacío de tres
    electrodos, invento en el que se basarían muchos
    dispositivos electrónicos posteriores. La primera
    emisión de radio tuvo lugar en 1906 en los Estados Unidos.
    En 1910, De Forest transmitió por primera vez una
    ópera desde el Metropolitan Opera House de Nueva York. En
    1920 se crearon varias emisoras o estaciones de radio en Estados
    Unidos, y en 1923 se fundó en el Reino Unido la British
    Broadcasting Corporation (BBC). En 1925 ya funcionaban 600
    emisoras de radio en todo el mundo. En la actualidad, casi todos
    los hogares de los países desarrollados disponen de
    radio.

    Transmisión de imágenes

    Los primeros manuscritos estaban iluminados con dibujos muy
    elaborados. A finales del siglo XV se empezaron a utilizar
    grabados en madera para realizar las ilustraciones de los libros
    impresos. A finales del siglo XVIII se inventó la
    litografía, que permitió la reproducción
    masiva de obras de arte. En 1826, el físico francés
    Nicéphore Niépce, utilizando una
    plancha metálica recubierta de betún, expuesta
    durante ocho horas, consiguió la primera fotografía. Perfeccionando este procedimiento, el
    pintor e inventor francés Louis Jacques Mandé
    Daguerre descubrió un proceso químico de revelado
    que permitía tiempos de exposición mucho menores,
    consiguiendo el tipo de fotografía conocido como
    daguerrotipo.

    A finales del siglo XIX se descubrieron diferentes
    métodos que conferían a la fotografía la
    ilusión de movimiento. En 1891, Edison patentó el
    cinetoscopio, máquina para proyectar imágenes en
    movimiento, que presentó en 1889. En 1895, los hermanos
    Lumière presentaron y patentaron el cinematógrafo,
    máquina que lograba proyectar imágenes en
    movimiento. A finales de la década de 1920, se
    añadió el sonido a estas imágenes en
    movimiento.

    Televisión

    El sistema de transmisión de imágenes en
    movimiento está basado en varios descubrimientos, entre
    los que se encuentra el disco perforado explorador, inventado en
    1884 por el pionero de la televisión, el alemán
    Paúl Gottlieb Nipkow. Otros de los hitos en el desarrollo
    de la televisión son el iconoscopio y el cinescopio, para
    transmitir y recibir, respectivamente, imágenes a
    distancia, inventados ambos en 1923 por el ingeniero
    electrónico ruso Vladímir Kosma Zworykin. En 1926,
    el ingeniero escocés John Logie Baird utilizó este
    sistema para demostrar la transmisión eléctrica de
    imágenes en movimiento. Estos inventos propiciaron nuevos
    progresos en Estados Unidos, Gran Bretaña y Alemania. En
    Gran Bretaña la BBC inició la emisión de sus
    programas de televisión en 1927 con el sistema de Baird, y
    en 1937 se inauguró el primer servicio público de
    televisión de calidad.

    A finales de la II Guerra Mundial la
    televisión se adueñó de los hogares
    estadounidenses. El número de emisoras de
    televisión pasó de 6 en 1946 a 1.362 en 1988. En
    Gran Bretaña, a finales de la década de 1980, el
    pasatiempo más popular era ver la televisión, y el
    94% de los hogares disponía de una televisión en
    color. En España, el
    98% de los hogares tiene hoy un televisor.

    La televisión se ha extendido por todo el mundo;
    los satélites
    de comunicaciones permiten transmitir programas de un continente
    a otro y enviar acontecimientos en vivo a casi cualquier parte
    del mundo (véase Comunicaciones vía
    satélite). Los circuitos cerrados de televisión se
    utilizan, entre otras aplicaciones, en los bancos para
    identificar cheques, en
    las compañías aéreas para mostrar
    información de vuelo y en medicina para
    estudiar las técnicas a utilizar en el quirófano.
    La grabación de vídeo también ha
    revolucionado la capacidad de almacenamiento,
    recuperación y transmisión de la
    información.

    Computadoras u ordenadores

    Uno de los avances más espectaculares dentro de
    las comunicaciones —comunicación de datos— se
    ha producido en el campo de la tecnología de los
    ordenadores. Desde la aparición de las computadoras
    digitales en la década de 1940, éstas se han
    introducido en los países desarrollados en
    prácticamente todas las áreas de la sociedad
    (industrias,
    negocios, hospitales, escuelas, transportes, hogares o
    comercios). Mediante la utilización de las redes
    informáticas y los dispositivos auxiliares, el usuario de
    un ordenador puede transmitir datos con gran rapidez. Estos
    sistemas pueden acceder a multitud de bases de datos. A
    través de la línea telefónica se puede
    acceder a toda esta información y visualizarla en pantalla
    o en un televisor convenientemente adaptado.

    Tecnología láser

    El láser ocupa un lugar importante en el futuro
    de las comunicaciones. Los haces de luz coherente producidos por
    láser presentan una capacidad de transmisión de
    mensajes simultáneos muy superior a la de los sistemas
    telefónicos convencionales. Los prototipos de redes de
    comunicación por láser ya son operativos y puede
    que en el futuro sustituyan en gran medida a las ondas de radio
    en telefonía. Los rayos láser
    también se utilizan en el espacio en los sistemas de
    comunicación por satélite.

    Comunicaciones y educación

    Las películas culturales sobre diferentes temas y
    otros procedimientos de educación audiovisual pueden
    convertirse pronto en elementos indispensables en la
    instrucción escolar. En muchas escuelas de los
    países desarrollados ya se utilizan equipos audiovisuales
    para presentar fotos,
    pósteres, mapas,
    diapositivas, transparencias, vídeos y otros materiales.
    El magnetofón o grabadora se utiliza de forma generalizada
    para la enseñanza de idiomas.

    Los programas radiofónicos educativos han
    permitido ampliar considerablemente el acceso a la
    educación. Las escuelas han comenzado a conectarse a
    Internet y a utilizar datos recibidos vía satélite
    o en CD-ROM. Los
    rápidos avances de la tecnología informática
    van a tener probablemente una gran repercusión en la
    educación.

    Comunicaciones y cambio cultural

    A lo largo de la historia, los medios de
    comunicación han ido avanzando en paralelo con la
    creciente capacidad de los pueblos para configurar su mundo
    físico y con su creciente grado de interdependencia. La
    revolución
    de las telecomunicaciones y de la transmisión de datos ha
    empujado al mundo hacia el concepto de "aldea global". Los
    efectos de estos nuevos medios de comunicación sobre la
    sociedad han sido muy estudiados. Hay quienes sostienen que los
    medios de comunicación tienden a reforzar los puntos de
    vista personales más que a modificarlos, y otros creen
    que, según quién los controle, pueden modificar
    decisivamente la opinión política de la audiencia.
    En cualquier caso, ha quedado demostrado que los medios de
    comunicación influyen a largo plazo, de forma sutil pero
    decisiva, sobre los puntos de vista y el criterio de la
    audiencia.

    COMUNICACIÓN DE DATOS.- Intercambio de
    información entre computadoras. Sin apenas
    excepción alguna, los ordenadores modernos se basan en el
    concepto de dígitos binarios, denominados bits, que
    sólo pueden adoptar los valores 0
    o 1. Todos los datos almacenados y procesados por una computadora
    tienen la forma de bits, por lo que la transferencia de datos
    entre máquinas implica enviar bits de un lado a otro. En
    principio resulta muy sencillo, ya que la señal
    está presente o ausente; por ejemplo, no existen los
    matices de tono y volumen que se
    aprecian en la comunicación de voz. En la práctica,
    sin embargo, las comunicaciones de datos son más complejas
    de lo que parecen.

    Una secuencia de dígitos enviados desde un
    ordenador debe volverse a transformar en una información
    significativa con independencia del retardo, ruido y
    corrupción
    que sufra en el trayecto.

    COMUNICACIÓN ENTRE ANIMALES.- Charles
    Darwin destacó la importancia de la comunicación y
    de la expresión en la supervivencia biológica.
    Estudios recientes han puesto de relieve toda una gama de formas
    de comunicación animal. Así, por ejemplo, cuando
    una abeja descubre una fuente de néctar, vuelve a la
    colmena para informar sobre su hallazgo. A continuación
    comunica la distancia a la fuente mediante un baile, la
    dirección mediante el ángulo que forma el eje del
    baile y la cantidad de néctar mediante la vigorosidad del
    mismo.

    Asimismo, los científicos han registrado e
    identificado diferentes cantos de pájaros para cortejar,
    aparearse, demostrar hambre, transportar alimentos, marcar un
    territorio, avisar de un peligro y demostrar tristeza. Las
    investigaciones sobre el comportamiento de ballenas y delfines
    han revelado que éstos disponen de señales vocales
    relativamente elaboradas para comunicarse bajo el agua.

    COMUNICACIÓN SOCIAL.- Conjunto de
    señales al servicio de la formación y
    conservación del grupo social, condición
    fundamental para la participación ciudadana; relación de
    confianza entre mandatarios y mandantes que se mantiene y crece
    conforme la administración identifique las demandas
    relevantes de los grupos
    sociales, que a través de los medios o de manera
    directa sostiene a los actores sociales, dando viabilidad, fuerza
    y dirección al desarrollo del gobierno.

    COMUNICACIONES VIA SATELITE.- Cualquier tipo de
    comunicación cuyo soporte es una nave espacial en
    órbita terrestre, capaz de cubrir grandes distancias
    mediante la reflexión o repetición de
    señales de radiofrecuencia.

    COMUNICACIONES Y CAMBIO CULTURAL.- A lo largo de
    la historia, los medios de comunicación han ido avanzando
    en paralelo con la creciente capacidad de los pueblos para
    configurar su mundo físico y con su creciente grado de
    interdependencia. La revolución de las telecomunicaciones
    y de la transmisión de datos ha empujado al mundo hacia el
    concepto de "aldea global".

    Los efectos de estos nuevos medios de
    comunicación sobre la sociedad han sido muy estudiados.
    Hay quienes sostienen que los medios de comunicación
    tienden a reforzar los puntos de vista personales más que
    a modificarlos, y otros creen que, según quién los
    controle, pueden modificar decisivamente la opinión
    política de la audiencia. En cualquier caso, ha quedado
    demostrado que los medios de comunicación influyen a largo
    plazo, de forma sutil pero decisiva, sobre los puntos de vista y
    el criterio de la audiencia.

    COMUNICACIONES Y EDUCACIÓN.- Las
    películas culturales sobre diferentes temas y otros
    procedimientos de educación audiovisual pueden convertirse
    pronto en elementos indispensables en la instrucción
    escolar. En muchas escuelas de los países desarrollados ya
    se utilizan equipos audiovisuales para presentar fotos,
    pósters, mapas, diapositivas, transparencias,
    vídeos y otros materiales. El magnetófono o
    grabadora se utiliza de forma generalizada para la
    enseñanza de idiomas.

    Los programas radiofónicos educativos han
    permitido ampliar considerablemente el acceso a la
    educación. Las escuelas han comenzado a conectarse a
    Internet y a utilizar datos recibidos vía satélite
    o en CD-ROM. Los
    rápidos avances de la tecnología informática
    van a tener probablemente una gran repercusión en la
    educación.

    COMUNIDAD.- Conjunto social del que se forma
    parte. Reunión de personas que viven juntas y bajo ciertas
    reglas. Calidad de común; comunidad de
    ideas, origen, bienes y régimen económico de
    algunas instituciones.

    Se puede decir que comunidad es una congregación
    de personas que viven en un territorio determinado, bajo ciertas
    reglas, como los conventos y colegios, también se dice que
    es una asociación de personas que tienen los mismos
    intereses.

    COMUNISMO.- Es el sistema
    político, económico y social, basado en la
    comunidad de bienes y en la abolición de la propiedad
    privada, esta doctrina es propia de los partidos
    marxistas.

    CONDUCTA.- Es la manera, forma peculiar de
    conducirse o comportarse que tienen tanto las personas como los
    animales.

    CONDUCTOR.- Véase como presentador de un
    programa televisivo o radial.

    CONFIANZA.- Generalmente el Hombre no
    actúa solo siempre tiene que haber alguien que lo ayude lo
    apoye alguien en el que él pueda confiar para salir
    adelante, la confianza es fundamental para la vida en sociedad en
    el ser humano.

    CONFERENCIA- Es una conversación o
    entrevista
    entre varias personas para tratar importantes asuntos,
    políticos, científicos, literarios, etc., o de
    interés para una comunidad. A veces lección de un
    profesor o
    cátedra.

    CONFLICTO LABORAL.- Es
    una situación difícil entre uno o más
    empresarios u organizaciones de empresarios y uno o más
    trabajadores u organizaciones de trabajadores, o entre
    trabajadores, en lo relacionado a términos y condiciones
    de empleo,
    contratación, no-contratación o despido de
    trabajadores, asignación del trabajo, acuerdo de
    procedimientos o afiliación a sindicatos.

    CONFORMISMO.- Es la causa fundamental del atraso
    social, económico y por que no decirlo cultural
    también, se manifiesta en las personas con una actitud
    sumisa al pasado y temor a las innovaciones, esta conducta de
    conformismo es producto de la interacción entre los factores de la
    personalidad y los factores situacionales, con ciertos indicios
    de que, en todo caso, los factores situacionales juegan en la
    determinación de la conducta de la conformidad, un papel
    más importante que las características de la
    personalidad.

    CONGELAR LA IMAGEN. – Acción de paralizar
    una imagen de cine o vídeo durante un determinado periodo
    de tiempo.

    CONNOTACIÓN.- Acción y efecto de
    implicar una circunstancia adicional de una palabra o
    expresión, para reflejar un punto de vista subjetivo del
    hablante, sin que el mensaje denotativo correspondiente a un
    sentido preciso, pueda ser cambiado.

    CONSIGNACIÓN.- Es una forma de incentivar
    las ventas, consiste en una operación mercantil en que
    él comerciante o consignatario paga el precio de la
    mercadería que ha vendido y recibido del consignante, en
    caso contrario debe devolver dicha mercadería que no ha
    vendido a su propietario.

    CONSOLA DE AUDIO.- También se le denomina
    mezclador de audio, este artefacto sirve para combinar diferentes
    audios, también se puede controlar el volumen de cada
    artefacto por intermedio de la consola.

    CONSOLA DE EDICIÓN.- Dispositivo compuesto
    por diferentes circuitos electrónicos y sus mandos, que
    permiten el manejo de varios magnetoscopios
    simultáneamente durante el proceso de montaje
    electrónico.

    CONSORCIOS O COMPAÑIAS.- Este tipo de
    empresas, la propiedad se comparte entre diversas personas. De
    esta forma se logra disponer de mayor capital y la
    especialización en la gestión
    redunda en una eficiencia mayor que la de las empresas
    individuales.

    La propiedad colectiva de la empresa constituye una
    modalidad sumamente útil de organización para
    profesionales, como por ej. , Los contables, cada socio en
    empresario, es
    decir propietario de una parte y ejerce también el control
    conjunto de la empresa.

    CONSUMIDOR.- Persona o conjunto de personas que
    satisfacen sus necesidades mediante el uso de los bienes y
    servicios generados en el proceso productivo.

    CONSUMIDORES.- Son aquellas personas o grupo de
    personas que compran o adquieren un producto o servicio, depende
    de este para su correspondiente uso, este producto puede ser un
    vestido o un comestible.

    CONSUMO.- Es la aplicación o
    utilización de los bienes y servicios para la
    satisfacción de las necesidades. El consumo es el
    último grado del proceso económico y consiste en la
    satisfacción de las necesidades mediante el
    aprovechamiento de las riquezas y servicios
    producidos.

    CONTABILIDAD.- Tiene por objeto normar y
    controlar los sistemas económicos y financieros de la
    organización, el manejo de estos estados
    financieros, los presupuestos,
    los flujos de caja etc. Son actividades básicas de
    contabilidad, se debe tener en todo momento información
    fidedigna (exacta y creíble) que permita que la gerencia de la
    empresa tome decisiones acertadas. Es un sistema que permite dar
    información sobre el control del patrimonio institucional
    y empresarial. La contabilidad como control permite ver la
    realidad de los informes y estados financieros.

    CONTRA LUZ.- También llamada luz de
    separación, es una luz que rodea al sujeto, para lo cual
    se sitúa por detrás del mismo, en una
    posición alta, en línea con la cámara pero
    orientada en sentido frontal a ésta. En los primeros
    planos esta luz muestra su eficacia al dar brillo al cabello y
    delinear los hombros del personaje.

    CONTRATO.- Es acuerdo entre dos partes que se
    someten voluntariamente al respecto. Se dice que el contrato es
    consensual por que se perfecciona por acuerdo de las partes, es
    conmutativo por que concierta una prestación de servicios
    a cambio de una remuneración que se percibe como
    contraprestación y también es un trato sucesivo por
    que sus efectos se prolongan en el tiempo.

    CONTROL.- Proceso por el cual los "gerentes" se
    aseguran que las actividades ejecutadas concuerden con los
    objetivos planificados.

    CONTROL DE CÁMARAS.- Mesa por donde pasan
    las señales de vídeo de las cámaras de los
    estudios para ajustar e igualar sus niveles de definición,
    contraste, crominancia, etc.

    CONTROL DE REALIZACIÓN.- Espacio cercano
    al estudio desde donde se dirigen todas las operaciones
    necesarias para la grabación o la emisión de
    programas.

    CONVENIO.- Es ponerse de acuerdo con alguien al
    respecto de algo. Para lograr objetivos comunes.

    CONVOCAR.- Es citar, llamar a varias personas
    para que concurran a un lugar o a un acto determinado.

    COOPERATIVA.- Las hay de tres
    categorías:

    A. – Las cooperativas
    de producción representan una modalidad de unidad
    comercial en la que los trabajadores son al mismo tiempo los
    propietarios.

    B. – Las cooperativas de consumo son una modalidad de
    unidad comercial en las que los propietarios son los clientes, en
    este caso no se da ningún conflicto de
    interés.

    C. – Cooperativas agrícolas:

    1. – Las que suministran equipo, capital, fertilizantes,
    semillas.

    2. – Las que comercializan el producto, los agricultores
    envían su producción a las cooperativas, que la
    clasifican, embalan y venden.

    COORDINADOR.- Profesional situado como nexo de
    unión entre el realizador y el productor con el fin de
    coordinar las necesidades del programa y armonizar las funciones de
    ambos hacia el mismo fin.

    COPYRIGHT O DERECHOS DE AUTOR.- Derecho de
    propiedad que se genera de forma automática por la
    creación de diversos tipos de obras y que protege los
    derechos e intereses de los creadores de trabajos literarios,
    dramáticos, musicales y artísticos, grabaciones
    musicales, películas, emisiones radiadas o televisadas,
    programas por cable o satélite y las adaptaciones
    tipográficas de los libros, folletos, impresos, escritos y
    cualesquiera otras obras de la misma naturaleza. También
    se ha llamado copyright a todo el sistema de comercio de las
    creaciones intelectuales.
    El copyright precisa estar registrado. Una vez que un trabajo ha
    sido creado de una forma tangible —un libro, una pintura, un
    programa o una grabación de una pieza musical por
    ejemplo— los creadores o titulares de derechos pueden
    guardarse para sí mismos (o autorizar a otros) la potestad
    exclusiva de copiar, publicar, representar, emitir por radio o
    televisión, o adaptar su obra.

    Historia del copyright

    Desde el Estatuto británico de la Reina Ana
    (1709), el derecho del copyright se ha desarrollado de forma muy
    amplia. Así, hay muchas naciones cuya legislación
    sigue de cerca los principios de la United States Copyright Act
    de 1976 o de la United Kingdom Copyright, Designs, and Patents
    Act de 1988 o las leyes de 1956 y 1911 que la precedieron. Las
    leyes sobre los derechos de
    autor son nacionales, por lo que varían en la
    protección concreta que se dispensa, pero el Convenio de
    Berna de 1886 (y sus revisiones posteriores) y la
    Convención Universal de copyright (UCC) de 1952 han
    intentado crear una base común para la protección
    de los intereses del copyright en todas las naciones firmantes.
    La UCC requiere que los trabajos que pretenden ser protegidos
    tengan el símbolo © junto al nombre del titular de
    los derechos y el año de publicación, aunque un
    trabajo que no cuente con dicho símbolo también
    puede ser asistido por este derecho.

    Duración del copyright

    La duración, o plazo legal, del copyright
    varía en el plano internacional, aunque la "vida durante
    50 años" es común en muchas partes del mundo, lo
    que significa que los derechos de autor de una obra están
    vigentes durante 50 años desde el final del año en
    el que el autor muere. Diversos países de la Unión
    Europea han incrementado este plazo hasta los 70 años.
    En el Reino Unido y la República de Irlanda también
    se protegen las adaptaciones tipográficas de una
    publicación durante 25 años, mientras que las
    grabaciones de sonido, las películas, los espacios
    emitidos por radio o televisión y los trabajos generados
    por ordenador, son protegidos durante medio siglo desde el final
    del año en que la creación fue por primera vez
    emitida, publicada o difundida.

    Propiedad del copyright

    El autor o creador del trabajo es el propietario
    originario de los derechos de autoría generados, a no ser
    que los asigne a otro, o la creación se realizara dentro
    de una relación laboral, en cuyo caso el empleador
    será el titular de todos los derechos económicos
    (aunque no de los morales) de la obra en
    cuestión.

    Derechos económicos

    El copyright sobre un trabajo convierte en titular de
    los cinco principales derechos económicos al propietario,
    que son: copiar la obra, difundir al público las copias,
    representar la obra en público, emitirla por radio o
    televisión, incluyendo los programas por cable, y
    adaptarla. Hay además otros derechos económicos
    (los llamados secundarios) que protegen al propietario del
    copyright de cualquier compra o venta o negocio de un producto
    obtenido o hecho de forma ilegal.

    Derechos morales

    La legislación británica, entre otras,
    incluye los derechos morales que protegen la reputación
    del autor. Entre los derechos morales se encuentran el derecho al
    reconocimiento de su condición de autor de la obra; el
    derecho a exigir el respeto a la
    integridad de la obra e impedir cualquier deformación,
    modificación, alteración o atentado contra ella que
    suponga perjuicio a sus legítimos intereses o menoscabo de
    su reputación; el derecho a que no se le atribuya un
    trabajo por error, y por último, el derecho a la
    privacidad, de tal forma que un fotógrafo no pueda usar
    una imagen tomada de su obra con propósitos comerciales
    sin su consentimiento.

    Derechos de representación

    El derecho de copyright también protege a los
    artistas que representan una obra y permite a su propietario
    él emitirla por radio o televisión o grabar la
    representación, a la vez que prohibe el uso y cualquier
    clase de trato realizado sobre una grabación ilegal. Los
    derechos de representación suelen prescribir a los 50
    años. Cualquiera que alquile grabaciones al público
    también necesita el consentimiento del autor.

    Excepciones al copyright

    Hay algunas mínimas singularidades que escapan a
    la protección que disfrutan los creadores de trabajos.
    Así, está permitido a una biblioteca o a un
    particular el realizar una copia privada para la
    investigación o el estudio privado y también se
    consiente el llamado ‘derecho de cita’, por el que
    cualquier usuario puede incluir en una obra propia fragmentos de
    otras ajenas con el propósito de analizar, criticar o
    revisar. Algunos otros usos incidentales, sobre todo los que
    persiguen fines educativos, están admitidos, pero en
    general para realizar cualquier copia o extracto de la obra,
    así como para hacer múltiples copias (entendiendo
    por tal cuando es más de una), se requiere el
    consentimiento del autor.

    Piratería y autorizaciones

    Los avances
    tecnológicos sobre todo en la velocidad y facilidad de
    uso de las comunicaciones electrónicas y de las
    posibilidades de copiar, amenazan el concepto básico de
    copyright. Copiar ya no es sólo fotocopiar y no todos los
    países son capaces de controlar las modernas
    técnicas de copia o incluso de aceptar que es necesario un
    límite, en ocasiones a pesar de haber firmado las
    convenciones internacionales que protegen los derechos de autor.
    La piratería en gran escala de los trabajos de
    referencia más importantes, de forma impresa o en CD-ROM,
    y la total indiferencia respecto a los derechos de los creadores
    y artistas en películas y grabaciones musicales, parecen
    ser un mal endémico en algunas naciones. Conceder permiso
    a los usuarios para que puedan copiar es la lógica
    conclusión de este conflicto y algunos países han
    elaborado sistemas que permiten compartir a los autores y
    editores los procedimientos de copia legal limitada.

    Copyright y sistemas
    electrónicos

    Los sistemas de copia electrónica y de edición
    electrónica son cuestiones que plantean en muchas
    ocasiones graves problemas, por cuanto gracias a ellos copiar es
    muy fácil, rápido y a menudo imposible de detectar.
    El sentimiento común de los usuarios es el de tener acceso
    instantáneo a la información (trabajando en una
    red, por ejemplo), mientras que los creadores consideran que un
    sistema de estas características debe utilizarse
    sólo para emplearse en el monitor, con
    explotación limitada, control del mal uso e impidiendo la
    copia de trabajos originales.

    CORRESPONSAL.- Periodista que informa el
    acontecer de un lugar lejano hacia otro, por ejemplo en Lima
    existe corresponsal de CNN para América
    Latina. Es también el periodista destacado en una
    ciudad o país distinto al de la emisora
    central.

    CORTINA MUSICAL.- Se utiliza al momento de grabar
    un jingle, la cortina musical acompaña a la vez que va
    anunciando un producto o servicio, generalmente es de gusto bueno
    y ritmo contagioso.

    COSTE.- El significado "coste" en la
    determinación de los costes, cuando se emplea la
    expresión "determinación de costes" la palabra
    coste se refiere al valor de los recursos económicos
    utilizados como resultado de la producción o
    fabricación de aquello que se valora.

    Según el Diccionario
    Salvat/uno dice que coste es la cantidad que se da o se paga por
    una cosa, valor de los recursos que implica la producción
    distribución o consumo de un bien o servicio.

    COSTO.- Es el valor de adquisición o
    producción correspondiente a una cosa o servicio, el
    costo esta
    relacionado con el precio que determinara el valor de un
    producto.

    COSTO DE OPORTUNIDAD.- Es el costo de una tarea
    abandonada que no genera utilidad o ingresos económicos.
    En una empresa todo tiene un valor no hay nada que valga cero
    todo tiene un costo de oportunidad.

    COSTO DE VIDA.- Es el estado de los precios de
    los artículos de consumo con relación al monto de
    los salarios que
    percibe el consumidor. En la medida que la distancia entre
    precios y salarios se agrande o se acorte, el costo de vida sube
    o baja respectivamente.

    COSTUMBRE.- Modo habitual de proceder o
    conducirse, también es lo que se hace con más
    frecuencia. A diferencia del habito la costumbre no solo abarca a
    una persona sino también a un pueblo y a una nación.

    COYUNTURA.- Es la ocasión, oportunidad
    favorable para alguna cosa. Conjunto de circunstancias que rodean
    o componen un hecho o situación.

    CREDENCIAL.- Es un documento por el cual se
    acredita al trabajador que ha sido comisionado para realizar
    determinada función en una dependencia u
    órgano.

    CREDITOS.- Es el reconocimiento, en forma visual
    o sonora, a artistas y técnicos que realizaron el
    programa.

    CRITICA.- Es el pensamiento en contra que tiene
    una persona en contra de otra.

    CRONICA.- Es la narración directa e
    inmediata de una noticia con ciertos elementos valorativos que
    siempre deben ser secundarios, respecto a la narración del
    hecho en si, la crónica intenta reflejar lo acontecido
    entre dos fechas, supone cierta continuidad por la persona que lo
    escribe (periodista o colaborador)

    CRONOGRAMA.- Es el detalle minusioso de las
    actividades que desempeña o que va a desempeñar una
    empresa al realizar un evento o una serie de eventos.

    CUADRO DE COMISIONES.- Es el trabajo detallado
    que le toca realizar a un periodista de un determinado medio de
    comunicación. Este cuadro de comisiones se diseña
    de acuerdo al área geográfica o por sectores o
    quizás por rubro de importancia de acuerdo a las
    características del medio.

    CUENTA.- En términos de Publicidad se
    llama cuente al cliente que se tiene en cartera o que se pretende
    hacer negocios con él.

    CULTURA.- Entendemos por cultura al conjunto de
    aportes, descubrimientos, realizaciones o creaciones que son
    producto de la actividad racional del hombre social, del grupo
    humano.

    Es el resultado de cultivar los conocimientos humanos de
    los que cada sociedad dispone para relacionarse con el medio y
    establecer formas de comunicación entre los individuos o
    grupos de individuos a través de costumbres, conocimientos
    y grados de desarrollo artístico, científico e
    industrial, en determinada época, zona o grupo
    social.

    CULTURA DE MASAS.- Es el modelo
    cultural propio de las sociedades desarrolladas y que es
    fundamentado y logrado por los medios de comunicación
    social.

    CULTURA POPULAR.- Conjunto de manifestaciones en
    que se expresa la vida tradicional de un pueblo, resultante de la
    actividad creativa de los estratos más amplios de la
    sociedad, constituyendo una expresión material de su
    idiosincrasia.

    BIBLIOGRAFIA

    AUTOR LIBRO – SEPARATA

    – G.B. GILES MARKETING

    – F. JEFKINS RELACIONES PUBLICAS

    – H.T. GRAHAN ADMINISTRACIÓN DE
    RECURSOS

    – G.L. THIRKETT ECONOMIA BASICA

    – B.K.R. WATTS ELEMENTOS DE FINANZAS PARA

    GERENTES

    – OLIVER BURGELIN LA COMUNICACIÓN DE
    MASAS

    – KOONTZ / O’DONNELL
    ADMINISTRACIÓN

    – RAUL RIVERO AYLLON PUBLICIDAD GENERAL

    – FRANCISCO FLORES BAO RELACIONES PUBLICAS

    – A. RUBIO FATACCIOLLI ECONOMIA POLITICA

    – GABRIEL NIEZEN MATOS COMUNICACIÓN, CLASE
    E

    IDEOLOGIA

    – HORACIO E. ALVA PAZOS PERFIL PROFESIONAL DEL
    RRPP

    FRENTE AL SIGLO XXI

    – JUSTO AVELLANEDA RELACIONES PUBLICAS

    – R.G. ANDERSON ORGANIZACIÓN Y
    METODOS

    – P. ALLEN VENTAS Y DIRECCIÓN DE
    VENTAS

    – NESTOR CHAVEZ ANAYA ORGANIZACIÓN Y
    LIDERAZGO

    – L. HALL ADMINISTRACIÓN DE
    EMPRESAS

    – W.M. HAPER CONTABILIDAD DE EMPRESAS

    – E. F. CASTLE Y N.P. OWENS PRINCIPIOS DE
    CONTABILIDAD

    – WILLIAN J. GOODE/ PAUL K. HATT METODO DE
    INVESTIGACIÓN

    SOCIAL

    – LL. SOLER LA TV METODOLOGIA PARA SU

    APRENDIZAJE

    – RAYMOND BRAVO PRODUCCIÓN Y DIRECCIÓN
    DE

    TELEVISIÓN

    – ALEXANDER CARDENAS ADMINISTRACIÓN
    SUPERIOR

    – Dr. ALEJANDRO CABALLERO R. METODOLOGIA DE
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    – MANUEL A. BORJA ALCALDE LA
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    – DICCIONARIO ENCICLOPEDICO BASICO SALVAT /
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    – DICCIONARIO ENCICLOPEDICO ILUSTRADO DE LA
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    ESPAÑOLA.

    – IGNACIO H. DE LA MOTA DICCIONARIO DE LA
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    ARIAS, FIDIAS G. : EL PROYECTO DE
    INVESTIGACIÓN, 3ERA. EDICIÓN, EDITORIAL
    EPISTEME,

    CARACAS, DISTRITO CAPITAL, VENEZUELA,
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    BERLO, DAVID K.: EL PROCESO DE LA
    COMUNICACIÓN, 1ERA. EDICIÓN, EDITORIAL
    ATENEO,

    CARACAS, DISTRITO CAPITAL, VENEZUELA, 1969

    BIOSCA, ANA: MENTOR ENCICLOPEDIA TEMÁTICA
    ESTUDIANTIL OCÉANO, EDITORIAL OCÉANO

    MADRID, ESPAÑA, 1998

    GRAN DICCIONARIO ENCICLOPÉDICO ILUSTRADO,
    1ERA EDICIÓN, EDICIONES GRIJALBO MONDADORI, ARAGÓN,
    ESPAÑA, 1986

    GRAN DICCIONARIO ENCICLOPÉDICO VISUAL,
    LIDER EDITORES, C.A.,

    VENEZUELA, 1995

    JIMENEZ, JUAN J.: CASTELLANO Y LITERATURA, EDITORIAL
    MONTE ALTO, C.A.

    CARACAS, DISTRITO CAPITAL, VENEZUELA, 1987

    MARTINEZ, ARMANDO: CURSO GENERAL DE LÓGICA
    JURÍDICA, EDITORIAL BUCHIVACOA

    CHIVACOA, ESTADO YARACUY, VENEZUELA, 1980

    ROLAN, JOSÉ: CASTELLANO Y LITERATURA,
    CARDENAL EDICIONES, S.A.

    CARACAS, DISTRITO CAPITAL, VENEZUELA, 1964

    VISOR ENCICLOPEDIA AUDIOVISUALES, S.A.,
    EDICIÓN ESPECIAL PARA LATINOAMÉRICA, BUENOS AIRES,
    ARGENTINA, 1999

    HISTORIAS ESTRATEGICAS

    Erase una vez dos presidentes de dos
    compañías que competían en la misma
    industria. Estos dos presidentes decidieron ir juntos de
    vacaciones al campo para estudiar la posibilidad de una fusión.
    Caminaron un largo trecho adentrándose en el bosque. De
    repente, se toparon con un oso pardo que se paro sobre sus
    patas traseras, lanzando gruñidos. De inmediato, uno de
    los presidentes se quita la mochila de los hombros y saco un par
    de zapatos para correr. El otro presidente dijo: "¡ Oye, no
    puedes correr más rápido que el oso!" A lo que el
    primer presidente repuso "¡ Quizá no pueda correr
    más rápido que el oso; Pero, sin duda, puedo correr
    más rápido que tú!". Este relato capta la
    idea básica de la administración
    estratégica.

    SUBLIME

    En un reino muy lejano tanto que quizás nunca
    llegaríamos, existe una princesa quien recibió el
    hechizo de una malvada bruja, todo lo que la princesa tocaba lo
    derretía, así que el Rey muy preocupado convoca a
    todos los caballeros a que traigan algún objeto para que
    la princesa lo toque con sus manos y si este no se
    derretía este caballero se casaría con la princesa;
    así pues llegaron de todas partes por el ofrecimiento del
    Rey, el primero en llegar trajo consigo una barra de acero puro y la
    princesa lo toco y el acero se derritió como agua, el
    segundo trajo una piedra grande y hermosa de diamantes y la
    princesa lo toca e igual se derritió, un tercer caballero
    llega y a viva voz dijo ¡princesa por favor podrías
    ser tan amable de meter su mano a mi bolsillo derecho¡, y
    la princesa acepto metió la mano al bolsillo derecho del
    caballero y lo que toco no se derritió la princesa exclamo
    Padre no se derrite.

    No señores la princesa toco. no, no fue eso lo
    que toco sino un chocolate sublime los que nunca se
    derriten

    Esta técnica publicitaria se llama AIDA, la que
    tiene por finalidad A= Atraer su Atención, I= llamar su
    Interés, D= causar su Deseo, A= crear la acción de
    compra.

    PROACTIVO

    Dice que un empleado necesitaba que su jefe le conceda
    un aumento de sueldo, así que va hacia la oficina del
    Gerente, toca
    la puerta pasa y dice jefe buenos días vengo a solicitarle
    se me conceda un aumento de sueldo ya que vengo trabajando ya
    varios años en la empresa y hasta ahora no se me ha
    aumentado el sueldo.

    Así que ante esta situación el Gerente
    dice a Juan muy bien Juan para conversar sobre tu aumento te pido
    por favor vayas a la tienda que esta al frente y por favor
    compres unas naranjas sin pepa, Juan va entonces al mandado que
    su jefe le había ordenado, regresa y dice jefe no hay
    naranjas sin pepa, el jefe dice y no preguntaste si es que
    había otra fruta que reemplazara lo que pedí, Juan
    responde no como Ud. no me lo pidió no pregunte,
    así que el Gerente llama a otro de sus empleados y le
    ordena lo mismo que le ordeno a Juan este va a la tienda y
    regresa y le dice al gerente que no había naranjas pero si
    había otras frutas como manzanas, mandarinas,
    plátanos, ciruelas, uvas y demás.

    Juan al ver y escuchar esta situación se dio
    cuenta que no estaba en condiciones de pedir un aumento ya que el
    no podía competir con el otro empleado.

    Esto nos enseña a saber que en la vida no estamos
    solos y que siempre hay que superarnos y capacitarnos para poder
    enfrentar nuevos retos empresariales.

     

     

    AUTOR DE LA RECOPILACIÓN:

    Lic. Karl Vladimir Mena Farfán

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