Términos básicos:
Ciencias de
la
comunicación- Relaciones
públicas- Periodismo
– Publicidad-
Marketing
La comunicación tan importante desde
épocas remotas, ahora más que vital, no solo en los
seres humanos, sino en todas las especies vivas que están
sobre la
tierra.
La especialización y el perfeccionamiento
determinan que los profesionales utilicen cierto tipo de lenguaje muy
‘‘sui generis’’, esto quiere decir que
para cada ciencia existe
un lenguaje muy especial, esto no significa que estos
profesionales hablen otro idioma, por el contrario es la misma
lengua pero
perfeccionada y rica en su conceptualización.
Así nos atrevimos a juntar conceptos que a
nuestro criterio tienen que ver con las Ciencias de la
Comunicación y con el que hacer de los hombres y mujeres
que trabajan o estudian Ciencias de la Comunicación
(llámese, Ciencias de la Comunicación, Periodismo,
Publicidad,
Relaciones Publicas), estos Términos Básicos
ayudaran de alguna manera a despejar dudas y mejorar el desempeño eficaz y eficiente de los
comunicadores sociales.
Este trabajo, el de
reunir mas de novecientos cincuenta términos sobre
Ciencias de la Comunicación, es un sueño hecho
realidad, él poder ayudar a
otros compañeros a despejar sus dudas y realizar su
trabajo sin inconvenientes, como a nosotros nos hubiera gustado
hacerlo en nuestra época de estudiantes del Pre
Grado.
De esta perspectiva, me agrada observar que la nueva
generación de Comunicadores Sociales ya ha percibido la
esencia de las Ciencias de la Comunicación. El
espíritu, actitud y
conducta se
consolidan y como producto de
ello me complace escribirles estas líneas. Este trabajo
tiene como virtud, servir de marco referencial para el ejercicio
profesional de nuestra profesión.
Así pues se consolida lo Aprendido con lo
Enseñado, en las aulas Universitarias, es decir entrar a
aprender y salir a enseñar, esto solo es parte de la
retroalimentación que existe entre Alumno y
Universidad.
Lo único que si es cierto es que para algunos
esté trabajo nunca estará terminado.
EL AUTOR
LEY – 13714
Art. 69: pueden ser reproducidos y difundidos
breves fragmentos de obras literarias, científicas y
artísticas, y aun la obra entera, si su breve
extensión y naturaleza lo
justifican; siempre que la producción se haga con fines culturales y
no comerciales, y que ella no extrañe competencia
desleal para el autor en cuanto al aprovisionamiento
pecuniario de la obra, debiendo indicarse, en todo caso, el
nombre del autor, él titulo de la obra y fuente de donde
se hubiese toma
A
A1.- Aquí la calidad esta
asegurada, el productor recomienda su producto
calificándolo de esta manera, si medimos en forma
cuantitativa AAA, es mejor que A1.
AAA.– En términos de calidad TRIPLE "A"
significa excelencia en cuanto a un servicio o
producto que brinda una empresa o
también puede ser la categoría de una empresa.
Calificación máxima que otorgan las
sociedades de
rating a una emisión de renta fija. Indica una
elevadísima solvencia, tanto para pagar los intereses como
para devolver el principal que se pidió prestado a los
inversores.
ABONO.- Suscripción a un periódico
o revista o a la
recepción de un servicio de televisión
por cable u otro sistema similar,
durante un tiempo
convenido.
ABORTO.- Parir antes de que el feto pueda
vivir. Ese hecho tiene dos significados muy diferentes: uno de
ellos, de escaso o ningún interés
jurídico, cuando es por causas naturales o accidente, y
otra muy distinta cuando la expulsión o salida del feto
del claustro materno se provoca de manera intencional mediante
ingestión de drogas o
ejecución de manipulaciones de ese resultado o que llevan
la intención de producirlo.
ABSTRACTO.- Aparte de las acepciones de
inmaterial o intelectual que el adjetivo posee, en su enfoque
más jurídico expresa sin causa o razón de un
acto, contrato o
negocio.
ABUCHEAR.- Reprobar con murmullos, ruidos o
gritos a una persona,
actuación, orador, actor, etc., especialmente hablando
ante un auditorio o muchedumbre.
ABUSO DE CONFIANZA.- Excesos de comunicador que
actúa, amparándose del poder que posee un Medio o
un Comunicador por su fuerza ante la
opinión
pública.
ABUSO DE DERECHO.- Excesos de un Comunicador que
hace mal uso de sus prerrogativas al faltar a la verdad o al
informar con manifiesta intención de causar daño o
hacerlo en beneficio propio.
ACÁPITE.- Nombre que se da al párrafo
explicativo que inicia una información escrita y que, por lo general,
va sangrado o en diferente tipo de letra.
ACCIÓN CIVIL.- La que se ejercita mediante
la interposición de la correspondiente demanda ante
los jueces de esa jurisdicción, a efectos de reclamar el
derecho de que el accionante se cree asistido.
ACCIÓN DE AMPARO.-
Medida a través de la cual se busca salvaguardar un
derecho
constitucional, es una acción
de garantía constitucional, puede implementarse antes o
después de la lesión o violación del
derecho.
ACCIÓN PUBLICITARIA.- La que realiza el
mensaje objeto del anuncio y que, normalmente, consta de tres
partes que persiguen: 1°, llamar la atención; 2°, exponer un argumento y
3°, despertar el deseo de compra o uso del producto o
servicio que se informa.
ACCIONES.- Es él titulo o valor que
refleja la parte alícuota (proporcional) en que se divide
una sociedad
anónima y sirve para representar a los accionistas, no
se puede emitirse acciones que
no hallan sido suscritas, la acción es parte del patrimonio de
una empresa.
ACTA.- Documento emanado de una autoridad
pública (juez, notario, oficial de justicia,
agente de policía), a efectos de consignar un hecho
material, o un hecho jurídico con fines civiles, penales o
administrativos.
ACTITUD.- Es una forma característica del
individuo de
responder ante un objeto o situación. Se basa en su
experiencia y conduce a cierto comportamiento
o a la expresión de ciertas opiniones. En contraste con la
necesidad que tiene corta vida y es transitoria una actitud dura
largo tiempo y existe incluso cuando todas las necesidades
están satisfechas.
ACUSACION FISCAL.-
Decisión del representante del ministerio público
respecto de la actuación presuntamente ilegal de un
individuo.
AD HOC.- Expresión latina incorporada al
español
que se emplea para significar que una cosa es adecuada para un
objeto o fin determinado. Mas frecuentemente indica que un
nombramiento o designación (de Juez, Defensor, Tutor,
Curador, Inventor, etc.), ha sido hecho para actuar en un caso
concreto.
ADAPTACIÓN.- Es el mecanismo por el cual
un individuo acepta las condiciones y normas de un
determinado grupo y se
integra para formar parte del mismo.
ADMINISTRACIÓN.- Es combinar en la mejor
forma los recursos
humanos, materiales y
financieros de la empresa con el
objeto de lograr la máxima eficiencia,
eficacia y
efectividad empresarial.
ADMINISTRACIÓN DEL TIEMPO.- Los modernos
diccionarios
definen el tiempo como la relación que existe entre dos o
más fenómenos sucesos, cuerpos u objetos;
duración de los fenómenos, época, siglo,
etc. Duración de las cosas sujetas a mudanza; aspecto
mensurable de la duración.
La
administración del tiempo es el arte de hacer que
este sirva para el beneficio de las personas y de las sociedades.
Como el tiempo no existe en si, la administración del tiempo es la administración de sí mismo; el
manejo adecuado de los recursos de todo
orden, ya que no hay una sola realidad que se sustraiga al
tiempo.
ADMINISTRACIÓN ESTRATEGICA.- cabe definir
la Administración Estratégica como el
arte y la ciencia de
formular, implementar y evaluar las decisiones interfuncionales
que permiten a la
organización alcanzar sus objetivos.
Esta definición implica que la administración
estratégica pretende integrar la administración, la
mercadotecnia,
las finanzas, la
contabilidad,
la producción, las operaciones, la
investigación, el desarrollo y
los sistemas
computarizados de información para obtener el éxito
de la organización.
ADMINISTRACIÓN POR OBJETIVOS.- Es un
sistema mediante el cual se intenta mejorar el rendimiento de la
empresa y motivar, valorar y formar a sus empleados integrando
sus metas personales en los objetivos de la empresa.
ADMINISTRADOR.- Es la persona que debe
influenciar en los subordinados, para el logro de objetivos tanto
personales como organizacionales o institucionales, este motivara
efectivamente a los trabajadores y de él dependerá
el rendimiento efectivo, él es el guía presta apoyo
y da recompensas que van a contribuir a conseguir los objetivos y
metas propuestas.
AFICHE.- Es una publicación que
generalmente se utiliza para promocionar un producto o un evento,
su dimensión varia de acuerdo a su
utilización.
AGENCIA DE NOTICIAS.-
La que distribuye todo tipo de informaciones, noticias,
reportajes, colaboraciones y fotografías mediante abono y
por cualquiera de los medios
existentes.
Organizaciones públicas o privadas dedicadas a la
recopilación, redacción, distribución y transmisión de
noticias a clientes,
así como a otros medios de
comunicación. Posee corresponsales en todos los puntos
geográficos en los que centren su interés,
transmitiéndola a sus correspondientes oficinas centrales,
para ser enviada a los asociados, entre los que se encuentran
periódicos, revistas y, desde la Segunda Guerra
Mundial: La Radios y La
Televisión.
AGENCIA DE PUBLICIDAD.- Es una empresa
especializada en prestarles servicios
publicitarios a los anunciantes en todas las fases de promoción, asesoramiento y/o
realización en investigación
de mercado, servicios de producción gráfica y
audiovisual, y piezas publicitarias para la venta de un
producto o servicio, tales como: relaciones públicas e
institucionales, marketing
directo y de relación, estrategia de
comunicación, creatividad y
planificación y compra de medios, para:
televisión, cine, diarios,
revistas, radio, vía
pública, material de punto de venta y promocional,
impresos, folletos y papelería, entre otros.
AGENTE DE PRENSA.- La
persona natural que se encarga de todas las relaciones con los
Medios informativos a favor de una personalidad
política,
empresarial, artística, etc., llamado también, Jefe
de Prensa y aunque no es correcto, Jefe de Relaciones
Públicas.
ALEGATO.- Llamado también
alegación, es según la academia, el escrito en el
cual expone el abogado las razones que sirven de fundamento al
derecho de su cliente e impugna
las de adversario.
ALIENACIÓN.- Es el trastorno mental que
impide al sujeto llevar a cabo una vida normal, es una
situación donde el hombre se
pierde de sí y confunde su ser con los productos de
su acción.
Proceso mediante el cual el hombre o una
colectividad transforma su conciencia hasta
hacer la contradictoria con lo que debería esperarse de su
condición. También puede definirse como un estado de
ánimo en el que la propia vida produce
insatisfacción y un sentimiento de falta de autenticidad,
alterando los sentidos que
hacen percibir y evaluar la posición social propia en
forma distinta de la percepción
y evaluación
que de la misma hace el sociólogo. El término
alineación procede de la palabra latina alienatio o
abalienatio, la cual tuvo desde antiguo un significado
jurídico y médico; su significado jurídico
era: transferencia de la propiedad, su
significado médico hacía referencia a la enfermedad
mental o desvanecimiento. Otros significados secundarios fueron
deserción y pérdida de la amistad.
ALIENACIÓN CULTURAL.- Es aquello que
limita los medios de acceso, típico seria cuando la
sociedad se ve
invadida de los sistemas técnicos de comunicación
de masas, donde los individuos aceptan el uso y la influencia de
los distintos medios de comunicación, donde el individuo
es consumidor o
receptor y en ningún momento es emisor.
ALIENACIÓN TECNOLOGICA.- Cuando los
individuos se hallan atrapados en un sistema en el que muchos de
sus actos están determinados a priori por la existencia de
máquinas.
ALTA FIDELIDAD.- Es la técnica de
grabación, retransmisión y reproducción de sonidos que mejor reproduce
las características del sonido original.
Para conseguir una reproducción de alta fidelidad, el
sonido debe estar libre de distorsiones e incluir toda la gama de
frecuencias que percibe el oído
humano.
ALUSINACIÓN.- Es una percepción sin
objeto, es decir la persona tiene convicción íntima
de percibir una sensación, sin embargo ningún
objeto externo estimula sus sentidos, en el esquizofrénico
la alucinación cumple la función de
evasión del sujeto del mundo real hacia el de sus
fantasías.
A.M.. – Siglas de "Amplitud modulada", en
oposición a F.M. correspondientes a "Frecuencia
Modulada".
AMBIGUO.- Mensaje que puede entenderse de varios
modos o admitir distintas interpretaciones dando lugar a dudas,
incertidumbre o confusión. También, Medio o
Comunicador que no se define claramente en sus
opiniones.
AMBITO.- Espacio ideal configurado por las
cuestiones y los problemas de
una o varias actividades o disciplinas relacionadas entre
sí.
AMNISTIA E INDULTO.- La amnistía es
otorgada por el Congreso de la Republica y se refiere a la
supresión de las penas aplicadas a un delito. El
indulto es otorgado por el Poder
Ejecutivo y se refiere a la supresión o
disminución de penas ya por encontrar excesivo el castigo
legal, ya ante la
personalidad del delincuente y las circunstancias del caso,
como por acto de generosidad tradicional o excepcional del poder
público.
AMNISTÍA INTERNACIONAL.-
Organización no gubernamental humanitaria de carácter privado, con cobertura
internacional, que lucha de forma imparcial por la
liberación de los prisioneros de conciencia o lo que es lo
mismo, de todas las personas encarceladas o maltratadas debido a
sus creencias políticas
o religiosas. El movimiento se
fundó en 1961 por el abogado británico Peter
Benenson y tiene su sede central en Londres. Amnistía
Internacional cuenta con una red mundial de grupos locales,
cuyos miembros son voluntarios particulares, que adopta a
prisioneros de conciencia y sigue sus casos con los gobiernos
implicados y a través de organismos internacionales. Entre
los métodos de
investigación y de campaña que utiliza
están el seguimiento, las misiones de
investigación, la publicidad en los medios de
comunicación y la correspondencia individual. La
imparcialidad es el elemento fundamental que rige sus
estatutos.
Los objetivos generales de la organización son
hacer respetar la Declaración Universal de Derechos Humanos,
trabajar para conseguir la liberación de las personas
detenidas, privadas de libertad o
sujetas de cualquier otra forma a la coacción física a causa de sus
creencias, origen étnico, sexo o lengua
(siempre y cuando estas personas no hayan utilizado ni defendido
la violencia),
oponerse a la encarcelación sin un juicio previo y
defender el derecho a un proceso justo,
y protestar contra el uso de la pena capital o
la tortura, tanto si
los sujetos implicados han defendido la violencia como si no.
También se opone a los abusos realizados por los grupos de
oposición de los gobiernos en el poder, como pueden ser la
toma de rehenes, las torturas y las matanzas
arbitrarias.
Amnistía Internacional se financia gracias a
donativos voluntarios. Más de 1.100.000 personas son
miembros de esta organización, que cuenta con 6.000 grupos
voluntarios y secciones organizadas en 48 países. En 1977
Amnistía Internacional recibió el Premio
Nóbel de la Paz por "sus esfuerzos por defender la
dignidad
humana contra la violencia y la opresión".
ANÁLISIS DE CONTENIDO.- Es el conjunto de
técnicas empleadas en materia de
comunicación con el fin de investigar mediante la descripción objetiva, sistemática y
cuantitativa, del contenido manifiesto de la comunicación,
sobre la base del análisis de mensajes escritos y expresiones
orales, tales como emisiones radiales o televisadas,
fotografías y filmes, dirigidas a la cuantificación
y clasificación de las ideas mediante categorías
preestablecidas.
ANÁLISIS SEMÁNTICO.- Término
proveniente del griego shmantikov: lo significativo, consistente
en una técnica que analiza detalladamente la forma y
estudia las propiedades del significado de las palabras
utilizadas en contextos específicos de una manera
sistemática y objetiva, haciendo referencia a una gama de
expresiones y lenguas tan extensa como sea posible,
descomponiendo los lexemas en una serie de rasgos
semánticos o componentes.
ANARQUIA.- Falta de todo gobierno en un
Estado. Desorden, confusión por ausencia o flaqueza de la
autoridad publica.
ANGULAR.- Lente que abarca mucho más que
un lente normal o el teleobjetivo. La posición angular de
un lente zoom es abierta.
ANGULOS DE TOMA:
A.- Cámara Normal, cuando la cámara
registra a un sujeto de su misma altura teniendo como referencia
el nivel de sus ojos.
B.- Cámara Alta o Picada, La cámara
registra al sujeto desde arriba, esta posición tiende a
disminuir la importancia de un sujeto u objeto.
C.- Cámara Baja o Contrapicada, La
cámara registra desde el nivel inferior al sujeto u objeto
tiende a aumentar la importancia del sujeto u objeto desde
abajo.
ANTAGONISMO.- Es la rivalidad u oposición
que existe entre doctrinas, por Ej. , Es el caso del capitalismo
con el comunismo.
ANTENA.- Dispositivo que transforma las señales
eléctricas en electromagnéticas y viceversa. La
antena del transmisor no necesita estar unida al propio
transmisor.
La radiodifusión comercial a frecuencias medias
exige normalmente una antena muy grande, cuya ubicación
óptima es de forma aislada, lejos de cualquier población, mientras que el estudio de radio
suele hallarse en medio de la ciudad. La FM, la televisión
y demás emisiones con frecuencias muy elevadas exigen
antenas muy
altas si se pretende conseguir un cierto alcance y no resulta
aconsejable colocarlas cerca del estudio de emisión. En
todos estos casos las señales se transmiten a
través de cables. Las líneas telefónicas
normales suelen valer para la mayoría de las emisiones
comerciales de radio; si se precisa obtener alta fidelidad o
frecuencias muy altas, se utilizan cables coaxiales.
ANTICONSTITUCIONAL.- Contrario a la constitución que rija y por ello
invalidador de leyes y otras
disposiciones así dictadas.
ANTROPOLOGIA.- Es una ciencia que estudia al
hombre a través de todas sus manifestaciones desde que
aparece hasta su desaparición en otras palabras podemos
decir que es la ciencia que estudia el proceso evolutivo en sus
aspectos biológicos y culturales del hombre.
ANUNCIO BASICO.- Se basa en el concepto de la
idea central, el anuncio básico es el conjunto de
palabras, representaciones simbólicas o códigos
visuales, auditivos y audiovisuales que combinados
armónicamente comunican al cliente potencial el concepto
de evocación con suficiente velocidad y
fuerza para remontar los obstáculos de la
percepción publicitaria.
APENDICES.- El apéndice puede ser la parte
de un programa,
plan o
informe donde
se puede incluir material ilustrado tal como programa de coste,
diagrama de
flujo, gráficos y listas de actividades,
generalmente estos se ubican al final del informe.
A POSTERIORI.- (Del latín, "lo que viene
después de"), alude a lo que es conocido por medio de la
experiencia. Es un concepto básico de la epistemología. A quienes sostienen que
el
conocimiento a posteriori es el único verdadero se les
asocia con el empirismo,
doctrina según la cual todo cuanto podemos conocer nos
llega a través de la experiencia, en particular a
través de la percepción sensorial. Es evidente que
sus defensores niegan la viabilidad de un conocimiento a
priori por cuanto es in verificable y carente de valor. David
Hume, por ejemplo, desarrolla un escepticismo empírico que
llega a negar la existencia del yo afirmando que es algo
incognoscible y que los seres humanos son como "haces de
percepciones".
Mientras que los filósofos racionalistas admiten la
posibilidad de ambos conocimientos, el a priori y él a
posteriori, los empiristas niegan cualquier tipo de validez al a
priori. No niegan, como es obvio, la validez de aquellas verdades
analíticas que pueden ser conocidas tan solo en virtud del
sentido de las palabras que las forman. Por ejemplo, la
proposición "todos los gatos pardos son gatos", es
necesariamente verdadera aunque no se tenga ninguna experiencia
real de los gatos pardos. Pero hay verdades que gozan de otra
naturaleza y consideración en el campo de la
epistemología; John Locke las
consideraba como "insignificancias", y John Stuart Mill como
"mera palabrería".
APOYO.- Cuando alguien presta ayuda
desinteresadamente, generalmente se da en las empresas que
cuentan con poco personal es
decir, los de una oficina ayudan a
los de otras oficinas.
APRENDIZAJE.- Es un cambio
relativamente permanente en las formas de comportamiento que
tiene lugar como resultado de la experiencia. Esta
definición implica que solo se puede decir que hay
aprendizaje
sí una persona muestra diferente
comportamiento, por Ej.. , Cuando es capaz de demostrar su
conocimiento de nuevos hechos o hacer algo que no era capaz de
hacer antes.
A PRIORI.- (Del latín, 'lo que viene antes
de'), en filosofía hace referencia al conocimiento
adquirido sin contar con la experiencia, es decir, aquel que se
adquiere mediante el razonamiento deductivo. El conocimiento a
priori es básico en algunas ramas de la
epistemología, especialmente en las teorías
racionalistas. René Descartes, por
ejemplo, consideraba la razón como una facultad
independiente de la experiencia y defendía la existencia
de un conocimiento innato, o a priori, conocimiento de uno mismo
que expresaba mediante la célebre fórmula Cogito,
ergo sum ('Pienso, luego existo'), que pasó a ser el punto
de arranque de todas sus posteriores investigaciones.
Por otro lado, la existencia del conocimiento a priori
es negada por empiristas como David Hume o John Locke,
según los cuales sólo lo que proviene de la
experiencia, es decir, lo a posteriori, puede ser objeto de
conocimiento. La existencia del conocimiento a priori ha sido una
pieza clave en la formulación de argumentos que tratan de
demostrar la existencia de Dios. Algunos filósofos han
sostenido que negar el conocimiento a priori supone negar la
posibilidad de probar la existencia de Dios ya que, como es
notorio, Dios no es perceptible por los sentidos.
La existencia de verdades a priori es invocada a menudo
en ética,
pues casi siempre, la mayoría de sus ideales
básicos sólo pueden ser captados mediante el uso de
la razón.
APTITUD.- Es la capacidad que tiene cada persona
para estar "apto" para una acción determinada ya sea
intelectual como física.
ARANCELES.- Son impuestos por la
mercadería que entran a nuestro país, algunos dicen
que los aranceles son
derechos que
restringen al comercio
internacional. Las experiencias en los bloques de integración han sido la reducción
significativa de los aranceles para promover una mayor
integración comercial entre los países del
bloque.
ARCHIVAMIENTO DE UN PROCESO.- Cuando un proceso
ha terminado o se ha declarado en abandono, esto es, cuando no se
ha realizado ninguna actividad procesal por más de cuatro
meses.
ARCHIVO.- Es el lugar donde se almacena la
información que quizás luego será utilizada
para conveniencia de alguien o de muchos.
ARGUMENTO O SINOPSIS.- Es el story line
desarrollado en un texto, debe
tener los siguientes datos:
temporalidad, localización, desarrollo, acción,
perfil del personaje.
ARQUEOLOGIA.- Es la ciencia que estudia mediante
el análisis y la interpretación de los monumentos
arqueológicos o antiguos dejados por las culturas pasadas
o antiguas.
ARTICULO.- Esta palabra encierra varios
significados y cada uno esta en el uso que se le dé por
Ej. , Artículo es cada uno de los apartados de una
ley o
reglamento.
También puede ser un escrito periodístico
que no es necesariamente informativo y articulo es también
mercadería con la que se comercia.
ARTÍCULO DE OPINIÓN.-Escrito
incluido en una publicación periódica en el que se
trata o expone un determinado tema, insertado en el lugar
preferente, generalmente sin firma, y tratando temas de
actualidad con arreglos al criterio de la
redacción.
ASAMBLEA.- Es una reunión numerosa de
personas convocadas con un fin específico.
ASESORIA.- Dentro de la empresa es el
órgano cuyo objeto básico es orientar, aconsejar,
sugerir acciones de carácter especifico al elemento que
dirige la organización. Los asesores actúan como
consejeros de los directivos y del personal subordinado y en
virtud de ello, no tiene autoridad directa sobre ningún
miembro de los departamentos en los que hacen sus
investigaciones. El asesor es una persona por lo general muy
preparada con una visión muy amplia de muchas materias de
carácter general.
ASOCIACIÓN.- Es la reunión de
muchas personas donde realizan diversas actividades con un fin no
económico Ej. , La asociación por los niños
del Perú.
ASOCIACIONES CONTINGENCIALES.- Este tipo de
asociación es sencillamente un negocio que dos o
más personas emprenden conjuntamente con el fin de obtener
algún lucro. Estas asociaciones se diferencian de una
sociedad normal en que tienen un carácter temporal bien
definido. Las asociaciones contingenciales se dan con bastante
frecuencia, y en ellas se aborda una sola operación, como
la compra de mercaderías procedentes de una subasta por
quiebra, u otras
operaciones análogas.
ASOCIACIONES Y AGENCIAS DE PRENSA.- Organizaciones
dedicadas a la recogida, transmisión y distribución
de noticias a diarios, publicaciones periódicas,
televisión, radio y otros medios de comunicación.
Son compañías a cuyos servicios se puede tener
acceso mediante el pago de una suscripción. Estas
organizaciones que se dedican a la obtención de noticias
fueron el resultado de la necesidad general de una
transmisión más rápida de noticias. La
invención del telégrafo a mediados del siglo XIX
proporcionó, no sólo los medios para que esto se
llevara a cabo, sino también el ímpetu necesario
para el desarrollo moderno y la ampliación de los
servicios electrónicos.
Las asociaciones y agencias de prensa actuales pueden
actuar de formas diversas. Las más conocidas operan como
un servicio de difusión de noticias, con cobertura
mundial. Otras proporcionan noticias nacionales o regionales de
rutina o especiales (como puede ser el caso de las cotizaciones
bursátiles). Otras ofrecen servicios especializados y
suministran noticias de particular interés para personas
de una determinada religión o
profesión. Los grandes periódicos
británicos, como el Guardián, el Daily Telegraph y
el Times, cuentan por lo general con sus propias redes de recogida de
noticias, además de artículos elaborados por sus
periodistas que son a su vez difundidos a otras publicaciones.
Estos diarios, sin embargo, dependen de los servicios
internacionales para acceder a una mayor cobertura. Los informes
fidedignos recibidos a través de teletipo siguen siendo el
pilar de la mayoría de las agencias de prensa modernas,
aunque los programas
informativos de la televisión se valen también hoy
día de fotografías, cassettes, películas y
grabaciones en vídeo para la difusión de sus
informaciones.
ATENCIÓN.- Sobre el hombre existen y
actúan constantemente fenómenos y objetos que
influyen en el comportamiento del hombre (inadvertida, vaga o
poco clara) (figura y fondo), la atención es un reflejo
selectivo por que selecciona los estímulos
concentrados.
ATESTADO.- Instrumento oficial en que una
autoridad o sus delegados hacen constar como cierta alguna cosa,
generalmente referida a la averiguación de un
delito.
ATRIBUTOS.- Es lo que, de manera general, se
afirma o niega de un ser, tomado como objeto de
investigación o estudio; se usa cuando el nombre de la
variable tiene dos o más palabras con significado propio,
una de las cuales corresponde a característica y otra
propiedad.
AUDIENCIA.- Número estimado de personas
que concurren en un determinado momento ante un programa de radio
o de televisión, compuesto por los radioyentes o
telespectadores, como receptores de la información o
espectáculo vertidos a través de los medios de
comunicación, así como también el numero de
lectores de una publicación periódica.
AUDIO.- Con este nombre se identifica la
señal sonora una vez transformada en señal
eléctrica.
AUDIO DUB.- Utilizado en la edición. Este sistema de grabación
nos permite grabar solamente el audio que queremos utilizar en la
edición de videos.
AUDIO IN.- Entrada para señal de
sonido.
AUDIO OUT.- Salida para señal de
sonido.
AUDITORIA.- Podemos definir la auditoria como el
exámen realizado por un auditor acerca de la evidencia con
que las cuentas finales
de ingresos y el
balance
general de una organización han sido preparadas, para
cerciorarse de que prestan una visión fiel y clara de las
transacciones resumidas del periodo en revisión y del
estado financiero de la organización en la fecha tope,
permitiendo al auditor informar a partir del mismo.
AUSPICIADORES.- Al momento de organizar un evento
o programar ciertas actividades que involucran gasto y los
organizadores no cuentan con este presupuesto, se
recurre a los auspiciadores que son las personas u empresas que
participan aportando dinero o en
apoyo logístico, realizando algunos canjes para la
realización del mismo.
AUTENTISIDAD.- Termino que encierra un
sentimiento de verdad y objetividad al momento de redactar una
nota periodística.
AUTOAPERTORIO.- Decisión del juez para
iniciar el proceso judicial contra un individuo.
AUTOMOTIVACIÓN.- Un líder
es alguien que trasmite entusiasmo. En un principio, los grupos
reciben energía de los lideres, se nutren de el, este es
un papel que tiene que gustarle, que encaja dentro de sus
objetivos personales, por este motivo, el líder tiene que
ser su propia fuente de motivación. Quien no posea esta
energía, deberá revisar seriamente si esta
ejerciendo el papel adecuado.
AUTONOMIA.- Es el estado y
condición de un pueblo que se gobierna así mismo
por completo o en algún aspecto. La autonomía es la
potestad que se reconoce a los municipios, regiones, provincias u
otras entidades como universidades, estas son autónomas en
lo académico, económico y
administrativo.
AUTOPISTA DE LA INFORMACIÓN.- concepto
utilizado sobre todo en el mundo de la administración
pública y de la política; hace referencia a la
disponibilidad y utilización de servicios modernos de
información a través de diferentes cauces de
transporte de
alta capacidad. La palabra autopista evoca la idea de una
infraestructura nacional común capaz de suministrar gran
cantidad de información a alta velocidad al público
en general. La puso de moda el
vicepresidente de Estados Unidos
Albert Gore con la intención de realzar la importancia de
dicha infraestructura. El concepto de la autopista de la
información sigue siendo de carácter abstracto y en
parte ha sido sustituido por los de Infraestructura de
Información Nacional o Global, que se centran menos en la
idea de un único medio de propiedad estatal para el
transporte de la información. En la práctica,
Internet
constituye el principal ejemplo contemporáneo de todos
estos enfoques. Sin embargo, muchos sectores de la industria de
las telecomunicaciones apuntan al mundo de los
servicios, como la televisión interactiva, fomentando el
enfoque de la autopista de la información.
AVAL.- Es la garantía que da una persona
al aceptante de una letra de
cambio, comprometiéndolo a pagar si esta no cumpliera
con el compromiso.
AVISOS.- Término que se utiliza en
publicidad para dar a nombre spots emitidos en un medio de
comunicación, también utilizado para que empresas
comuniquen algo que no es necesariamente algo
comercial.
AXIOMA.- Es un enunciado proposicional que
explícita una constante de cambio de la realidad que ha
tenido su origen en el mecanismo de la intuición del
pensamiento
lógico.
B
BACHILLER.- Es la persona que posee el primer
grado otorgado a los estudiantes de las facultades.
BACK GROUND.- Porción de la escena
más lejana de la cámara.
BACK LIGHT.- Iluminación por detrás
del sujeto opuesta a la cámara. Luz de
separación
BALANCE DE BLANCO.- Es el ajuste de los circuitos
electrónicos de una cámara que adapta la temperatura de
color del tubo al
tipo de luz dominante en la escena. Debe realizarse cada vez que
se alteren las condiciones lumínicas o las fuentes de
luz.
BALANCE GENERAL.- Consiste en una relación
detallada de todo cuanto una persona o un negocio posee (activo)
y de lo que debe (pasivo) a otros. Cualquier persona puede
establecer su propio balance, por Ej. , Una ama de casa puede
hacer un balance en el que se reflejan por un lado todas sus
pertenencias o activo y por el otro cuanto debe a los
demás, por consiguiente, el balance general es
esencialmente una clara exposición
del activo y del pasivo de una empresa en una fecha
determinada.
BANDA.- es sinónimo de "película" o
"cinta" en su acepción general, que recibe el nombre de
"banda de imágenes"
cuando, impresionada, reproduce únicamente la
acción y el movimiento, y el de "banda de sonido" cuando
reproduce únicamente sonidos, sea la palabra, música o ruidos o
combinación de los tres, si bien es en ese último
caso cuando más se utiliza el vocablo "banda" y sin
más calificativos. También, conjunto de ondas por las que
se emite un programa de radio o televisión.
BARRAS DE COLOR.- Señal de vídeo
para prueba y ajuste de monitores que
presenta una serie de barras verticales de color: blanca,
amarilla, cyan, verde, roja, azul y negro.
BARRIDO.- Movimiento rápido de la
cámara, que puede emplearse como
transición.
BENEFICIOS EXTRASALARIALES. – Son recompensas que
se dan a un trabajador a parte del sueldo por haber cumplido su
labor o hacer algo merecedor para recibir este
beneficio.
BETA (Betamax). – Formato de grabación en
1/2", doméstico, patentado por la casa Sony.
BETACAM.- Sistema de cassette de tipo profesional
que emplea cinta de 1/2". Muy empleado en trabajos de reportaje
por su fácil operatividad, ya que la cámara y el
magnetoscopio que usa este sistema están integrados en un
solo cuerpo.
BIENES.- Es cualquier cosa capaz de satisfacer
una necesidad, la leche,
libros,
aire, son
bienes por que
los usamos para satisfacción de nuestras necesidades, para
poder subsistir.
BIGAMIA.- Es el estado de la persona que estando
ligada (o), por un vinculo matrimonial contrae con otra (o)
matrimonio sin
hallarse legítimamente disuelto el anterior.
BIOGRAFÍA.- Revisión escrita de la
vida de una persona. Es una de las formas más antiguas de
expresión literaria, y tiene como variante la
autobiografía, que es una biografía del propio
autor. El término biografía se refiere en la
actualidad a un género
literario que emplea un amplio número de recursos,
estrategias y
aproximaciones y, por lo general, entra en las profundidades
más íntimas de la personalidad y de la experiencia,
intentando presentar un panorama lo más amplio posible del
sujeto de la biografía, no sólo relatando los
acontecimientos de su vida, sino identificándose con
él en todas las etapas de su existencia. Idealmente, el
autor reseña hechos de la vida del sujeto
—nacimiento y muerte,
estudios, ambiciones, conflictos,
medio social en el que se desarrolló, trabajo, relaciones
y anécdotas, entre otros— en un libro que
tiene la independencia
de cualquier obra creativa y que, a la vez, es real como la vida
misma.
Primeras biografías, Las
biografías son tan antiguas como la propia
expresión escrita. Personajes ricos y poderosos del
antiguo Egipto, de
Asiría o Babilonia ordenaron grabar sus hazañas en
tabletas de arcilla. El Antiguo Testamento contiene numerosas
vidas breves de patriarcas y profetas, y los cuatro Evangelios
del Nuevo Testamento se pueden considerar como biografías
paralelas de Jesucristo.
BITS.-Término proveniente del inglés
Bit, acrónimo de Binary Digit: Código
Binario, que designa la cantidad mínima de
información, memoria
necesaria, o trozo de información que puede fijar sin
equívocos el conjunto de los elementos del mensaje a la
elección entre dos alternativas igualmente probables (par
o impar, sí o no).
BNC.- Cierto tipo de conectores para cables de
vídeo y sincronismos.
BOCETO.- Borrón o apunte que hace el
artista antes de empezar una obra, se utiliza también en
publicidad para dar la primera idea de lo que puede ser un spot
publicitario.
BOLA.- Dícese, en tono despectivo, de una
información que no responde a la verdad.
BOLETIN.- Publicación periodística
de asuntos científicos, artísticos,
históricos o literarios que interesan en un determinado
momento.
BOLSA DE VALORES.-
es una institución de servicio publico constituida como
asociación civil, autorizada por la Comisión
Nacional Supervisora de Empresas y Valores (CONASEV), que tiene
como función promover, regular y controlar el mercado de
valores en el Perú.
BONOS.- Es una obligación o documento de
crédito
emitido por un gobierno o una entidad en particular, a un plazo
perfectamente determinado, que devenga intereses pagaderos en
periodos regulares de tiempo.
Cada país tiene sus leyes que regulan las
relaciones entre las entidades emisoras y los tenedores de
bonos. Los
bonos generalmente son al portador y son transferidos
libremente.
En nuestro país se denominan Bonos a los activos de renta
fija emitidos a un plazo superior a un año o dieciocho
meses, e inferior a los diez años. Cuando tienen menos de
dieciocho meses se denominan letras o pagarés, y cuando se
emiten a un plazo superior a los diez años se denominan
obligaciones.
Los intereses se pueden cobrar cada seis meses, una vez al
año o al final de la emisión. Las emisiones donde
el emisor lo paga todo al final se denominan bonos cupón
cero.
BOOM.- Aparato que sostiene el micrófono
cerca del sujeto, pero siempre fuera del alcance de las
cámaras. Dispone de un brazo telescopio que puede
extenderse y retraerse, de forma que el microfonista siga al
sujeto a donde quiera que éste vaya.
BOSQUEJO.- Es el primer trazo y no el definitivo
de una obra "pre torica" o de cualquier producción de
ingenio, es una idea vaga de un concepto o plan.
BROKER CIEGO.- Intermediarios
financieros que sin tomar posiciones por cuenta propia
actúan en el mercado de deuda
difundiendo cotizaciones sin revelar el nombre de la otra parte y
casando operaciones entre entidades negociantes. Todo esto se
realiza a través de una red informática..
BROKERS.- Es el término anglosajón
que define al intermediario del mercado financiero. Este
intermediario no compra para sí mismo, sino que
simplemente ejecuta las órdenes de sus clientes. Adquiere
acciones, bonos, obligaciones o cualquier otro activo financiero
que se negocie en el mercado para su clientela.
BUROCRACIA.- Es la influencia excesiva de los
empleados públicos en los negocios del
estado. Es la elite que forman los empleados ya sea de la empresa
privada o de la función del estado que desarrollan tareas
administrativas y organizacionales, se caracteriza por la
racionalidad de las decisiones, la impersonalidad, su tendencia a
lo rutinario y la centralización de su autoridad.
C
CABINA DE CONTROL.- De
donde los programas de televisión empiezan o siguen su
viaje a los receptores. Desde esta cabina el director dirige las
grabaciones, transmisiones en vivo y transmisiones de control
remoto, asistido por una serie de técnicos
especializados.
CABLE COAXIAL.- Línea de
interconexión integrada por un hilo conductor centrado,
aislado en el interior de una malla metálica que protege
de interferencias por parásitos
eléctricos.
CABLE RCA.- Es un accesorio que se utiliza para
la conexión entre un VHS y otro, por ejemplo, el cable RCA
nos permite transmitir señales tanto de audio como de
vídeo.
CABLE RF.- Se utiliza como accesorio para la
conexión de un VHS y un televisor.
CALIDAD.- Término que encierra un
sinónimo de garantía y seguridad al
momento de adquirir un producto o un servicio, la calidad es
vital para el consumidor ya que ella da tranquilidad y hasta
status a los que adquieren un producto.
CALUMNIA Y DIFAMACIÓN.- La Calumnia es
delito consistente en hacer una atribución falsa de un
delito a una persona y que de esta manera se lesione su honor o
reputación. La Difamación consistente en la
difusión de una noticia o información verdadera
o falsa de manera que ésta pueda difundirse y que sea
perjudicial para el honor o la buena reputación de una
persona.
CÁMARA DE CINE.- Aunque el
propósito fundamental de la cámara de cine, la toma
de fotografías fijas, es básicamente similar al de
una cámara fotográfica, la necesidad de hacer
muchas fotografías por segundo conlleva la necesidad de un
mecanismo específico que permita el transporte
rápido de la película dentro de la cámara.
De este modo, a 24 fotogramas por segundo, un minuto emplea
más de 27 metros de película de 35
milímetros, por lo que los chasis de las cámaras
llevan entre 122 y 305 metros. Para sacar suavemente la
película de rollos tan largos, y para guardarla una vez
impresionada, la película tiene que correr continuamente
dentro de la cámara. Sin embargo, para sacar
fotografías, la película avanza de toma en toma
según se van impresionando los sucesivos
fotogramas.
CÁMARA DE TELEVISIÓN.- La
cámara de televisión constituye la unidad elemental
básica de todo el sistema de análisis en el
vídeo comunicación. Tal y como la conocemos en la
actualidad, una vídeo cámara consta esencialmente
de tres bloques o módulos un sistema óptico; Un
cuerpo electrónico, donde tiene lugar el fenómeno
de grabación de las imágenes reales situadas frente
al sistema óptico y un sistema de visionado o motorizado
para el control de la grabación de las imágenes
captadas.
La cámara de televisión se asemeja a una
cámara fotográfica normal por cuanto va equipada
con una o varias lentes y un mecanismo de enfoque de la imagen formada
por la lente sobre una superficie sensible. Estas
superficies forman parte de tubos electrónicos llamados
tubos tomavistas, capaces de transformar las variaciones de la
intensidad de la luz en variaciones de la carga o corriente
eléctrica. El tubo tomavistas original fue el
iconoscopio, utilizado durante mucho tiempo para televisar
películas. En el caso de escenas con un nivel de
luminosidad bajo, como en las salas o habitaciones normalmente
iluminadas, se utiliza el orticón de imagen de alta
sensibilidad o vidicón.
CAMPO CONTRA CAMPO.- Es el plano contrario al que
se acaba de hacer; por ejemplo: si dos personas están
hablando y en la primera toma vemos a la que habla de frente y a
la que escucha de lado, el "campo contra campo" es en el que
vemos a la persona que escuchaba de frente y a la que hablaba de
lado.
CAMPO DE ACCIÓN.- Se denomina así
al espacio donde se desarrolla la acción, o al campo de
visión de la cámara
CANAL.– Es el medio físico a través
del cual fluye o circula el mensaje, corresponde generalmente a
estímulos sensoriales.
CANAL DE DISTRIBUCIÓN.- Es la ruta que
toma la propiedad de un producto, se busca la mejor manera de
llagar al consumidor. El canal incluye al productor y al
consumidor, así como a todos los intermediarios
involucrados en la trasferencia de la propiedad.
CANAL DE INFORMACIÓN.- Es el
vehículo o medio de transporte utilizado por el emisor
para vehículizar y/o transmitir el mensaje en la
comunicación.
CAPACITACIÓN.- Es complementar la educación
académica del "empleado" o prepararlo para emprender
trabajos de más responsabilidad. Otras teorías manifiestan
que la capacitación es el conjunto de
conocimientos sobre él puesto que se debe
desempeñar de manera eficiente y eficaz. Cuando se trata
de mejorar las habilidades manuales o la
destreza de los individuos entramos al campo del adiestramiento,
el conjunto capacitación y
adiestramiento se conoce con el nombre de entrenamiento en
el
trabajo.
CAPITAL.- Es todo instrumento o bien material
destinado a la producción de nuevas riquezas. Es el
resultado de la acción del hombre sobre la naturaleza. Una
mesa, un camión, un ladrillo son capital por que son
instrumentos de producción. No debe confundirse con los
bienes que se producen para el consumo
directo del individuo, que constituyen capital.
CAPITALISMO.- Es el sistema económico
caracterizado por el predominio hegemónico de las clases
poseedoras de grandes capitales. Aquí el capital ha dejado
de ser un instrumento auxiliar del trabajo para convertirse en un
odioso medio de dominación de explotación de las
clases populares y gestor de toda una gran gama de abusos
incalificados.
CARACTERÍSTICA.- Es un elemento o parte
especial, distintiva, de un ser. Por ejemplo: asiático =
ojos rasgados, africano = color negro, aves = alas,
peces =
aletas, etc.
CARTEL.- Papel u otro material adecuado,
normalmente de gran tamaño, impreso que contiene un
mensaje publicitario, y que suele exponerse en un lugar de gran
tránsito de personas, bien colocado sobre una pared o
sobre un soporte específico.
CASETERA.- Grabadora de vídeo; las hay
portátiles y de estudio; su funcionamiento es similar a
las de audio.
CASSETTE.- Caja de plástico
cerrada que contiene dos carretes en su interior sobre los que
enrollada la cinta magnética. Son de carga rápida y
se aplican a los formatos Súper 8mm. ½" Y
¾". Es una cinta magnética sobre la cual se graba
sonido e imagen (Vídeo tape).
CASTIGAR UNA DEUDA.- El castigar una deuda
significa la disminución del activo de una empresa o
institución financiera, para castigar una cuenta debe
estar provisionada por un año y demostrar que se ha hecho
el cobro, el castigo genera una perdida patrimonial, por que
sé esta condonando la deuda, es decir se hace una rebaja
sustancial en el monto total.
CBS, Inc.- Compañía de
radiodifusión estadounidense con sede en Nueva York, cuyas
operaciones se dirigen a través del CBS/Broadcast Group.
Está constituida por varias divisiones: televisión,
radio, noticiarios, deportes y entretenimientos, entre
otras. La red de televisión de la CBS suministra programas
de noticias, entretenimiento, deportes y películas a
más de 200 cadenas independientes y 5 propias en Estados
Unidos, así como a otras afiliadas en el
extranjero.
La compañía se fundó en 1927 como
United Independent Broadcasters, Inc. , En 1928 se pasó a
llamar Columbia Broadcasting System, Inc. Y en 1974 CBS. Su
primera diversificación se produjo en 1938 con la
adquisición de la American Recording Corporation, que
más tarde pasaría a ser la Columbia Records.
Después, sus intereses se ampliaron hacia los sectores de
la prensa, el cine y las ediciones musicales. Sin embargo, a
finales de la década de 1980, CBS se centró en el
negocio televisivo y radiofónico, con la venta de la
división de publicaciones musicales, en 1986, la de las
revistas, en 1987, y la discográfica, en 1988.
CCITT.- Acrónimo de Comité
Consultatif Internationale de Télégraphie et
Téléphonie (Comité de Información
Internacional de Telecomunicaciones), organización con
base en Ginebra, Suiza, establecida como parte de la ITU (United
Nations International Telecommunications Union, Asociación
Internacional de Telecomunicaciones de las Naciones Unidas).
La CCITT recomienda el uso de los tipos de comunicaciones
oficiales reconocidos en todo el mundo. La publicación de
estas recomendaciones tiene lugar cada cuatro años. Cada
actualización se distingue por el color de la portada. Los
protocolos
establecidos por la CCITT se aplican al módem, a las redes
y a las transmisiones de fax.
CENSURA.- Se han hecho toda clase de
acusaciones contra los medios de comunicación, se les ha
reprochado el incitar a la violencia y al vandalismo, el inducir
a la pasividad, el invitar a la evasión etc. Todos estos
cargos encuentran su conclusión lógica
en la institución de la censura. Pero, a decir verdad,
todos estos cargos son ya censura, no se puede hablar de efectos
peligrosos de los mass media, sin evocar implícitamente
los medios de poner fin a los mismos.
Por lo tanto, lo que llamamos aquí censura no se
refiere solo a la institución manifiesta, tal como podemos
encontrar realizada, por Ej. , En las "comunicaciones de censura"
sino, más profundamente, a algo de la que las instituciones
manifiestas no son más que la expresión: La
voluntad de controlar la evolución cultural y en particular, por lo
que nos concierne, el contenido de los medios de
comunicación.
CERTEZA.- Es la seguridad psicológica que
poseemos sobre la verdad de lo que afirma o niega un
conocimiento.
CHROMA-KEY.- Efecto por el cual una imagen es
incrustada (superpuesta) dentro de otra, de tal forma que tanto
la base como la incrustación tienen igual
presencia.
CHULETA.- Se le denomina chuleta a la plantilla
de madera
(pizarra), pequeña que sirve de ayuda al conductor o
conductora de programas de televisión, se utiliza por Ej.
, Para ir a comerciales, o para anunciarles cosas
improvistas.
CIBERNETICA.- Ciencia interdisciplinar que trata
de los sistemas de comunicación y control en los
organismos vivos, las máquinas y las organizaciones. El
término cibernética, que proviene del griego
kybernes (‘timonel’ o ‘gobernador’), fue
aplicado por primera vez en 1948 por el matemático
estadounidense Norbert Wiener a la teoría
de los mecanismos de control.
La cibernética también se aplica al
estudio de la psicología, la
inteligencia
artificial, los servomecanismos, la economía, la
neurofisiología, la ingeniería
de sistemas y al de los sistemas sociales. La palabra
cibernética ha dejado de identificar un área
independiente de estudio y la mayor parte de la actividad
investigadora se centra ahora en el estudio y diseño
de redes neurales artificiales
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO. – Un producto
durante su aparición, permanencia y desaparición
por el mercado pasa por cuatro etapas o periodos muy bien
definidos, el primero que sería la introducción del producto al mercado, donde
se bombardea con publicidad; la segunda etapa seria de
crecimiento donde el producto va aumentando en lo que se refiere
a las ventas. La
tercera etapa es la madurez del producto, aquí las ventas
no suben ni bajan, casi no hay variación y la cuarta etapa
es la decadencia, el producto ya cumplió su ciclo en el
mercado, aquí tiende a desaparecer. Pero puede incluir una
etapa que seria la innovación, donde haremos, promoción
de ventas, publicidad, la innovación esta
íntimamente vinculada con el producto.
CICLOS ECONÓMICOS.- Son los distintos
ciclos por los que atraviesa la economía, obedeciendo a
razones de toda índole. Estos ciclos cada vez son
más cortos, siendo la causa de este acortamiento la gran
fluidez con la que se mueve la información.
CIENCIA.- Es el conjunto de conocimientos
susceptibles de probarse, sistematizados, realizables y dirigidos
a objetos de una misma naturaleza. Esta serie de conocimientos
pueden ser ciertos o probables, racionales, sistematizados y
verificables, dirigidos a objetos de igual naturaleza. Dicho de
otra manera el único objeto de la ciencia es comprender el
mundo en que vive el hombre.
CINE.- Técnica, arte e industria de la
cinematografía. Medio de comunicación en el que se
transmite a través de la proyección de escenas,
reproducidas por una célula
fotoeléctrica que aporta las voces, ruidos y música
de la película.
El nacimiento del ritual social que actualmente
conocemos como "Cine" nace con los hermanos Lumiere el 28 de
diciembre de 1895 en el Gran café
del Boulevard Des Capucines en París, 35 personas por
primera vez en la historia presenciaron la
exhibición de una película (aunque realmente eran
10 cortos sobre asuntos citadínos). La invención
del cinematógrafo se le reconoce a los hermanos Lumiere,
sin embargo no hubiera sido posible sin las investigaciones y los
descubrimientos de otras gentes como son Ptolomeo de
Alejandría, Niepce y Daguerre entre otros. Si queremos
definir lo que es el "Cine", podemos citar al Maestro Alfredo
Naime Padua cuando afirma que "el cine es el arte de la
expresión a través de imágenes que se ofrece
a la vista como en movimiento".
La producción cinematográfica en nuestro
país tiene un brillante inicio con el apoyo del gobierno
del general Cárdenas y es en los años cincuenta
cuando alcanza su máximo esplendor, con respecto al ramo
de la exhibición comercial en nuestro país,
ésta ha sufrido altibajos a través de la historia.
Es a partir del año 1993 que la exhibición
comercial tiene cambios radicales en México,
los precios del
boleto son liberados del control gubernamental dejando que la ley
de la oferta y la
demanda los regule; se da una apertura sindical dando cabida
además del STIC a un nuevo sindicato para
la Industria cinematográfica (Justo Sierra), empresas
norteamericanas inician la construcción de modernos complejos dentro
del territorio nacional; las Empresas nacionales de
exhibición desarrollan nuevos y atractivos complejos
multisalas.
A partir del año 1995 el público mexicano
vuelve al cine, encontrándose con salas muy diferentes a
las que conoció durante los años ochenta, descubre
salas muy atractivas con butacas cómodas, aire
acondicionado, pantallas gigantes, sonidos digitales,
atención personalizada y una serie de innovaciones que lo
logran cautivar. Cabe mencionar que a nivel mundial el año
de 1997 reporta el mayor ingreso para las compañías
distribuidoras de películas desde el año de
1957.
CINEMATOGRAFIA.- Arte y oficio de hacer
películas. Aunque Thomas Edison hubiera patentado el
kinetoscopio en 1891, el cine propiamente dicho no se
conoció hasta el lanzamiento en 1895 por los hermanos
Louis y Auguste Lumière en París, del
cinematógrafo, capaz de proyectar películas sobre
una pantalla para una gran audiencia. Así apareció
un nuevo espectáculo de masas, bautizado como el
séptimo arte. Sólo hacía falta añadir
el sonido a las imágenes. Esto se consiguió con la
invención de los sistemas de sincronización
sonido-imagen por la Vitaphone (1926) y la Movietone (1931) para
que fuese tal y como hoy lo conocemos.
CIRCULOS DE CALIDAD.- Esta integrado por un
pequeño número de trabajadores de una misma
área y su supervisor, que se reúnen voluntariamente
y en forma regular para estudiar técnicas de mejoramiento
y control de
calidad y productividad con
el fin de aplicarlas en la identificación y
solución de dificultades con el fin de relacionarlas con
los problemas en el trabajo. En nuestro medio los círculos
de calidad no han funcionado por nuestra propia cultura
organizacional.
CITA PARCIAL.- Es la combinación
armónica en un solo párrafo de la cita textual y la
paráfrasis, quiere decir que en un solo párrafo
podemos unir dos técnicas.
CITA TEXTUAL.- La transacción integra de
las declaraciones de la fuente de información.
CIVILIZACIÓN.- La civilización es
parte de la cultura,
aquella parte de la cultura que ha sido materializada.
Pues bien, cada pueblo va desarrollando su cultura, la
cual entraña materializaciones civilizadoras,
técnicas, armas, etc.; pero
también en aspectos no materiales como el lenguaje y
los mitos; y, al
creer los espacios que cada pueblo domina, los mitos de un
pueblo, legan a conocerse; y, a chocar, con los de
otro.
CLASE SOCIAL.- en sociología, término que indica un
estrato social en una sociedad y su estatus correspondiente. El
principio de organización en clases
sociales es diferente del que opera en las sociedades de
castas o estamentales y choca con la ideología igualitaria asociada a la
ciudadanía en los Estados de
derecho.
Cada uno de estos sistemas define a las personas y a los
grupos según cuatro parámetros: su procedencia, su
trabajo, el tipo de personas con quienes pueden contraer
matrimonio y los tipos de derechos y deberes rituales propios.
Además, cada uno de estos sistemas está regido
básicamente por un determinado tipo de regulación.
La casta está regida por una reglamentación de tipo
religioso, el Estado por una de tipo legal y el estamento por una
de tipo social. La clase social se diferencia de ellas en que
está regida fundamentalmente por una ordenación de
tipo económico. El lenguaje cotidiano y la
terminología de los medios de comunicación no
coinciden con estas definiciones sociológicas.
CLIENTE.- Es una organización,
órgano corporativo o individuo que compra o que
quizás contrata los servicios por Ej. , Dé una
asesoría de relaciones públicas para el logro de un
programa acordado.
Lo que hay que remarcar que a veces el cliente no es el
consumidor o usuario del producto o servicio.
CLIMAX.- Momento culminante de una escena o
secuencia, nudo o desenlace de la acción.
CLOSE UP.- Toma que muestra un detalle del
sujeto, comúnmente la cara y los hombros.
CNN.- (Cable News Network), Red de
televisión por cable estadounidense, con sede en Atlanta
(Georgia), fundada en 1980 por Ted Turner y financiada a
través de la publicidad. Fue la primera red de
televisión del mundo dedicada durante las 24 horas del
día a la retransmisión de noticias. Se hizo muy
popular en 1991, debido a que uno de sus reporteros
permaneció en Irak durante
la guerra del
Golfo Pérsico emitiendo informaciones.
Su presencia en ese país, criticada por algunos
estadounidenses, sería esencial para conocer el estado de
la contienda. Fue utilizada por los líderes
estadounidenses e iraquíes para transmitir mensajes de uno
a otro bando. La CNN también incluye en su programación, además de las noticias
internacionales, secciones de política interior
estadounidense, temas sanitarios, noticias del mundo del
espectáculo y procesos
judiciales destacados. En 1997 obtuvo el Premio Príncipe
de Asturias en el área de la Comunicación y las
Humanidades.
CODIGO.- Es un elemento del conjunto de signos
producto del convencionalismo que permite transmitir las ideas y
experiencias.
CODIGO INTERNACIONAL DE SEÑALES.- Sistema
de señales utilizado en la comunicación
marítima. Concebido en su origen para ser utilizado con
banderas de señales, el primer código internacional
de señales lo plasmó en 1855 un comité
creado por la Cámara de
Comercio Británica y se publicó en
1857.
Contenía 70.000 señales generadas mediante
18 banderas. La primera parte del código estaba formada
por señales universales; la segunda sólo
incluía señales inglesas. El libro fue adoptado por
la mayoría de las naciones marítimas. La
revisión de 1932 proclamaba que el código
debía presentarse en siete idiomas: inglés,
francés, alemán, italiano, japonés,
español y una lengua escandinava (noruego). La nueva
edición constaba de dos volúmenes, uno para
señales visuales y otro para
radiotelegrafía.
La última revisión del código fue
aprobada por la Cuarta Asamblea de la Organización
Consultiva Marítima Intergubernamental en 1965 y
entró en vigor el 1 de enero de 1969. Esta edición
añadió los idiomas ruso y griego, y adoptó
un nuevo código de radiotelefonía. Sobre la base de
que cada señal tiene un significado completo, el
código revisado ayuda a garantizar la seguridad de la
navegación y de la gente del mar, especialmente cuando
surgen dificultades idiomáticas. A través de un
sistema de números asignados a cuadros médicos, el
código resuelve la comunicación relativa a
problemas sanitarios y procedimientos de
cuarentena. Resulta idóneo para su transmisión por
cualquier medio de comunicación, incluidas la
radiotelefonía y la radiotelegrafía.
CODIGO MORSE INTERNACIONAL.- Sistema de
señales utilizado en todo el mundo (excepto Estados Unidos
y Canadá) en radiotelegrafía y en la
comunicación mediante señales luminosas de la
navegación marítima. Este sistema está
basado en el código Morse, un alfabeto telegráfico
ideado por el artista e inventor estadounidense Samuel F. B.
Morse. En 1850, una comisión de varios países
introdujo una serie de innovaciones en el código Morse con
el fin de simplificar algunas señales; así
surgió el código Morse internacional. Estados
Unidos y Canadá no suscribieron el acuerdo y continuaron
utilizando el código Morse original. Tanto el
código original como el código Morse internacional
están compuestos por diferentes combinaciones de puntos y
rayas para representar las letras del alfabeto y los
números (véase figura adjunta). La duración
de una raya equivale a la de tres puntos. En la actualidad, el
código Morse internacional ha caído en desuso en el
sector de la radiotelegrafía y ha sido sustituido por los
sistemas telegráficos de impresión y por el fax.
Sin embargo, el código internacional de señales
sigue vigente en la navegación marítima,
garantizando la seguridad de los navegantes en alta
mar.
COGNICIÓN.- Acción y resultado de
conocer una realidad por medio de la razón, que en el
lenguaje se halla estrechamente relacionado con el proceso de la
comunicación, implicando la actividad intelectual
(acción y efecto) y referido principalmente al
pensamiento,
lenguaje,
percepción,
imaginación,
aprendizaje
y la memoria
dentro de dicho proceso.
COHESIVIDAD DE GRUPO.- En la medida en que los
individuos se sientan miembros de un grupo y la medida de su
unión al grupo se denomina cohesividad o moral. Se pone
en manifiesto por la utilización frecuente de las palabras
nosotros en lugar de yo, la ayuda que se brindan entre sí
los miembros del grupo y la perseverancia y entusiasmo que
muestran.
COMERCIALIZACIÓN.- Es el conjunto de
actividades cuyo objetivo es la
producción de acuerdo a las necesidades de los
consumidores. Técnicas de investigación de mercado,
segmentación de mercado, estrategias
publicitarias, de precios, promocionales etc. Son elementos
básicos de la comercialización, es importante la
elaboración de un pronóstico de ventas lo
más ajustado a la realidad, con el objeto de evitar la
producción de artículos que no han de ser aceptados
por el cliente con la consiguiente perdida
económica.
COMERCIO.- Es la actividad económica que
consiste en comprar mercaderías para volverlas a vender,
percibiendo una utilidad o
ganancia.
COMISIÓN.- Es el acto por el cual una
persona llamada comisionista gestiona una o varias operaciones
mercantiles a cambio de una cantidad de dinero representada en un
tanto por ciento (%), a esto se le llama
comisión.
COMITES.- Un comité es una persona o grupo
de personas en las que se ha delegado una obligación (u
obligaciones) especifica. Es por tanto una forma de
delegación, cuando se delega un comité, es esencial
que sus atribuciones estén claramente definidas por
escrito. El poder delegar autoridad a un comité esta
normalmente escrito en los estatutos de cualquier negocio o de
otra forma de organización.
COMPETENCIA.- Es la rivalidad que nace cuando dos
o más personas pretenden la misma cosa o tienen los mismos
objetivos.
COMPETITIVIDAD.- Es la capacidad de ocupar y
liderar los espacios dinámicos del mercado en proporciones
cada vez mayores
COMPLEJO DE EDIPO.- Es el núcleo de la
neurosis, este
complejo marca una
característica muy peculiar, el niño ve a su madre
como un objeto sexual infantil, el niño separa al padre de
la madre, y lo ve como un rival.
COMPOSICIÓN.- En general es el acto de
reunir varias partes para formar un todo. Cuando los elementos
que se combinan son por ej. , Sonidos forman una marcha, un vals,
etc., si combinan colores y
contrastes, obtenemos un cuadro pictórico, pero si las
partes que se reúnen están expresadas en un
discurso
obtenemos la composición literaria, así como el
escritor compone su obra el músico su
partitura.
Combinación de los diferentes caracteres de un
cierto tipo formando palabras, frases y párrafos para su
posterior impresión y edición. El diseñador,
o tipógrafo, selecciona el tipo de letra, establece el
formato de la página y realiza los cálculos de
edición con fin de conseguir una publicación
legible y agradable cuya producción resulte
económica.
En el caso de un trabajo concreto de composición
el diseñador debe dar una serie de especificaciones: el
tipo de imprenta y el
cuerpo concreto que será utilizado, la medida o longitud
de la línea, la forma de justificación (espaciado
entre letras y palabras para que los márgenes queden
rectos) y el espacio de interlineado. Además, se precisan
instrucciones en cuanto a la página de portada,
portadilla, índice, y final, bibliografía y glosario, por
ejemplo. Una vez compuestos todos los tipos se imprime un
juego de
galeradas (pruebas de
composición), que se corrigen para eliminar
erratas.
COMPOSICIÓN ACTUAL.- Los avances de los
años ochenta hicieron notables mejoras en las pantallas
VDT. El operador puede analizar sin problemas la calidad
tipográfica de un documento antes de ser enviado al equipo
de salida. La inevitable unión entre computadora y
equipo de composición permite almacenar en soporte
magnético cantidades ingentes de texto creado desde el
teclado.
Cualquier trozo de texto compuesto conforme a un
conjunto inicial de especificaciones se puede someter a una
modificación total, reformateado y repaginación por
medio de unos cuantos comandos en el
ordenador. Incluso la forma del tipo de carácter,
antaño rígida e inalterable, se puede ahora
inclinar, invertir, expandir o comprimir para adaptarla a un
formato concreto y puede variarse dentro de una gama enorme de
tamaños en incrementos tan pequeños como 1/4 de
punto.
Una vez que el documento ha pasado las fases de
diseño, tecleado, composición y corrección a
plena satisfacción del operador, puede enviarse al equipo
tipográfico.
Los avances más revolucionarios se han producido
en un sector conocido vulgarmente como autoedición. Con la
inversión reducida que suponen un ordenador
personal, software de tratamiento de
textos y de maquetación y una impresora
láser.
Cualquiera puede producir documentos bien
diseñados. La combinación de equipos potentes y
económicos con unas posibilidades ilimitadas de
diseño plantea, por otro lado, nuevos retos a la
composición.
COMPOSICIÓN MANUAL.-
Durante cerca de 500 años, desde mediados del siglo XV
hasta 1950 la composición se realizaba con tipos de metal.
Hasta mediados del siglo XIX, los impresores compraban a los
fundidores tipos (juegos
completos de caracteres) de un determinado estilo y tamaño
en cantidad suficiente para realizar todo el trabajo manualmente.
Estos tipos de fundición se clasificaban según los
caracteres en cajas: bateas de madera divididas en
pequeños compartimentos de distintos
tamaños.
El cajista, o tipógrafo, utilizaba el componedor
—una estrecha bandeja metálica ajustada a una
determinada medida— en la que se iban colocando los tipos
para formar las palabras. Cada una de ellas iba separada de la
siguiente mediante un espacio metálico de menor altura. El
conjunto de líneas constituía las galeradas, que se
comprobaban y se corregían. A continuación, se
ataban para formar páginas en una operación
conocida como imposición y se fijaban sobre una imprenta
de relieve, o
prensa.
COMPOSICIÓN MECANICA.- A lo largo del
siglo XIX, toda una serie de innovaciones tecnológicas
vinieron a transformar la industria de la imprenta. Aunque los
nuevos procesos de impresión y las operaciones de
composición quedaron mecanizados merced al desarrollo de
los equipos de composición, la relación
básica entre diseño y composición
permaneció inalterada. La invención de la linotipia
y de la monotipia a finales del siglo pasado y su
perfeccionamiento a lo largo de los siguientes cincuenta
años constituyen los logros más notables en la
tecnología
de composición. Los tipos se colocaban desde teclados, si
bien las fases siguientes continuaron siendo las
mismas.
Cuando el proceso de composición se
transformó de manual en mecanizado, surgió la
necesidad de utilizar unidades relativas tanto para los tipos
como para los espaciados. La m (eme, el valor al cuadrado del
tamaño de cada tipo en puntos) se dividía en
segmentos verticales idénticos, asignándosele a
cada tipo un número de unidades correspondientes a su
anchura relativa. Las primeras monotipias, por ejemplo,
utilizaban un sistema de 18 unidades; actualmente los equipos de
composición emplean sistemas que a veces se aproximan a
las 200 unidades. A medida que la impresión en
tipografía fue dejando paso inexorablemente a la
litografía offset durante nuestro siglo decreció la
demanda de tipos de metal. La gran variedad de tipos
metálicos impedía, sin embargo, desechar de golpe
la inestimable riqueza de estas técnicas de
impresión.
COMUNICACIÓN.- Es el acto que realizan dos
o más personas donde existe un emisor y un receptor
(léase perceptor), aquí necesariamente tienen que
haber una respuesta, sino es un simple receptor.
Proceso de transmisión y recepción de
ideas, información y mensajes. En los últimos 150
años, y en especial en las dos últimas
décadas, la reducción de los tiempos de
transmisión de la información a distancia y de
acceso a la información ha supuesto uno de los retos
esenciales de nuestra sociedad.
Orígenes
La comunicación actual entre dos personas es el
resultado de múltiples métodos de
expresión desarrollados durante siglos. Los gestos, el
desarrollo del lenguaje y la necesidad de realizar acciones
conjuntas tienen aquí un papel importante.
Comunicación entre animales
Charles Darwin
destacó la importancia de la comunicación y de la
expresión en la supervivencia biológica. Estudios
recientes han puesto de relieve toda una gama de formas de
comunicación animal. Así, por ejemplo, cuando una
abeja descubre una fuente de néctar, vuelve a la colmena
para informar sobre su hallazgo. A continuación comunica
la distancia a la fuente mediante un baile, la dirección mediante el ángulo que
forma el eje del baile y la cantidad de néctar mediante la
vigorosidad del mismo. Asimismo, los científicos han
registrado e identificado diferentes cantos de pájaros
para cortejar, aparearse, demostrar hambre, transportar alimentos, marcar
un territorio, avisar de un peligro y demostrar tristeza. Las
investigaciones sobre el comportamiento de ballenas y delfines han
revelado que éstos disponen de señales vocales
relativamente elaboradas para comunicarse bajo el
agua.
Lenguaje
El origen del lenguaje es un gran tema de controversia.
Algunas palabras parecen imitar sonidos naturales, mientras que
otras pueden proceder de expresiones de emoción, como la
risa o el llanto. Ciertos investigadores opinan que el lenguaje
es el resultado de actividades de grupo como el trabajo o el
baile. Otra teoría sostiene que el lenguaje se ha
desarrollado a partir de sonidos básicos que
acompañaban a los gestos.
En el mundo se hablan hoy unas 3.000 lenguas y dialectos
agrupados en familias. A medida que unas lenguas se desarrollan,
otras van desapareciendo. Las modificaciones del lenguaje
reflejan las diferentes clases, géneros, profesiones o
grupos de edad, así como otras características
sociales (por ejemplo, la influencia de la tecnología en
la vida cotidiana).
Símbolos y alfabetos
Los pueblos antiguos buscaban un medio para registrar el
lenguaje. Pintaban en las paredes de las cuevas para enviar
mensajes y utilizaban signos y símbolos para designar una tribu o
pertenencia. A medida que fue desarrollándose el
conocimiento humano, se hizo necesaria la escritura para
transmitir información. La primera escritura, que era
pictográfica, con símbolos que representaban
objetos, fue la escritura cuneiforme, es decir, con rasgos en
forma de cuña grabados con determinado estilo en una tabla
de arcilla. Posteriormente se desarrollaron elementos
ideográficos, en donde el símbolo no sólo
representaba el objeto, sino también ideas y cualidades
asociadas a él.
Sin embargo, la escritura seguía conteniendo el
significado, pero no el sonido de las palabras. Más tarde,
la escritura cuneiforme incorporó elementos
fonéticos, es decir, signos que representaban determinados
sonidos. Los jeroglíficos egipcios pasaron por un proceso
similar (de pictogramas a ideogramas) e incorporaron signos para
las consonantes, aunque no llegaron nunca a constituir un
verdadero alfabeto. El alfabeto se originó en Oriente
Próximo y lo introdujeron los fenicios en
Grecia, donde
le añadieron los sonidos de las vocales. El alfabeto
cirílico es una adaptación del griego. El alfabeto
latino se desarrolló en los países más
occidentales, donde dominaba la cultura romana.
Comunicación a distancia
Con el desarrollo de la civilización y de las
lenguas escritas surgió también la necesidad de
comunicarse a distancia de forma regular, con el fin de facilitar
el comercio entre
las diferentes naciones e imperios.
Papel e impresión
Los egipcios descubrieron un tipo de material para
escribir que se extraía de la médula de los tallos
de una planta llamada papiro. Posteriormente se inventó el
pergamino, que se obtenía preparando las dos caras de una
tira de piel animal.
Entretanto, en China, hacia
el año 105 d.c. se descubrió el papel. Mil
años después, al llegar esta técnica a
Europa,
provocó una gran demanda de libros. A mediados del siglo
XV, el inventor alemán Johann Gutenberg utilizó
tipos móviles por primera vez en Europa para imprimir la
Biblia. Esta técnica amplió las posibilidades de
estudio y condujo a cambios radicales en la forma de vivir de los
pueblos. Contribuyó a la aparición de un mayor
individualismo, del racionalismo,
de la investigación científica y de las
literaturas nacionales. En el siglo XVII surgieron en Europa unas
hojas informativas denominadas corantos, que en un principio
contenían noticias comerciales y que fueron evolucionando
hasta convertirse en los primeros periódicos y revistas
que ponían la actualidad al alcance del gran
público.
Las técnicas y aplicaciones de impresión
se desarrollaron, por lo general, con gran rapidez en los siglos
siguientes. Esto se debió sobre todo a la
introducción de las máquinas de vapor en las
imprentas a principios del
siglo XIX y, posteriormente, a la invención de las
máquinas tipográficas (véase Sistemas de
edición). La primera de estas máquinas, denominada
linotipia, fue patentada en 1884 por el inventor
germano-estadounidense Ottmar Mergenthaler. En las décadas
siguientes fueron apareciendo una serie de técnicas de
impresión a gran escala, cada vez
más rápidas.
Servicios postales
De los diferentes tipos de servicios de
comunicación de la antigüedad, el más notable
fue el sistema de relevos del Imperio persa. Jinetes a caballo
transportaban mensajes escritos de una estación de relevos
a otra. Basándose en este sistema, los romanos
desarrollaron su propio sistema de postas (del latín
positus, ‘puesto’), de donde procede el
término "servicio postal". En Extremo Oriente
también se emplearon sistemas similares.
A pesar de que en la Europa medieval los servicios
postales eran en su mayor parte privados, el auge del nacionalismo
posterior al renacimiento
propició la aparición de sistemas postales
gubernamentales. A finales del siglo XVIII había
desaparecido gran parte de los servicios privados.
Mayor rapidez en la comunicación a larga
distancia
Los sistemas postales modernos siguieron creciendo con
la aparición del ferrocarril, los vehículos de
motor, los
aviones y otros medios de transporte. Últimamente ha
surgido el correo
electrónico. Sin embargo, a lo largo de los siglos
siempre se han buscado medios de comunicación a larga
distancia que fueran más rápidos que los
convencionales. Entre los métodos más primitivos se
encuentran los golpes de tambor, el fuego, las señales de
humo o el sonido del cuerno. En la edad media se
utilizaban palomas mensajeras para transmitir mensajes. Hacia
1790, Claude Chappe, científico e ingeniero
francés, inventó un sistema de estaciones de
semáforos capaz de enviar mensajes a muchos
kilómetros de distancia en algunos minutos. La distancia
entre estas grandes torres (similares a las utilizadas
posteriormente en el ferrocarril) podía alcanzar los
32 Km. Este sistema de semáforos con telescopios y
espejos reflectantes (adoptado por Gran Bretaña y Estados
Unidos) era lento, pues era necesario repetir las señales
en cada estación con el fin de verificar la exactitud de
la transmisión.
Telégrafo
Con el descubrimiento de la electricidad en
el siglo XVIII, se comenzó a buscar la forma de utilizar
las señales eléctricas en la transmisión
rápida de mensajes a distancia. Sin embargo, no se
lograría el primer sistema eficaz de telegrafía
hasta el siglo XIX, cuando en 1837 se hicieron públicos
dos inventos: uno de
Charles Wheatstone y William F. Cooke, en Gran Bretaña, y
otro de Samuel F. B. Morse, en Estados Unidos. Morse
también desarrolló un código de puntos y
rayas que fue adoptado en todo el mundo (véase
Código Morse internacional). Estos inventos fueron
mejorados a lo largo de los años. Así, por ejemplo,
en 1874, Thomas Edison desarrolló la telegrafía
cuádruple, que permitía transmitir dos mensajes
simultáneamente en ambos sentidos. Algunos de los
productos actuales de la telegrafía son el teletipo, el
télex y el fax.
Teléfono
A pesar de que la telegrafía supuso un gran
avance en la comunicación a distancia, los primeros
sistemas telegráficos sólo permitían enviar
mensajes letra a letra. Por esta razón se seguía
buscando algún medio de comunicación
eléctrica de voz. Los primeros aparatos, que aparecieron
entre 1850 y 1860, podían transmitir vibraciones sonoras,
aunque no la voz humana. La primera persona que patentó
un teléfono
eléctrico, en el sentido moderno de la palabra, fue
el inventor de origen inglés Alexander Graham Bell, en
1876. En aquellos años, Edison investigaba la forma de
poder registrar y reproducir ondas sonoras, abriendo así
el camino a la aparición del gramófono.
Radio
Los primeros sistemas telegráficos y
telefónicos utilizaban el cable como soporte físico
para la transmisión de los mensajes, pero las
investigaciones científicas indicaban que podían
existir otras posibilidades. La teoría de la naturaleza
electromagnética de la luz fue enunciada por el
físico británico James Clerk Maxwell en 1873, en su
Tratado sobre electricidad y magnetismo. Las
teorías de Maxwell fueron corroboradas por el
físico alemán Heinrich Hertz. En 1887, Hertz
descubrió las ondas electromagnéticas,
estableciendo la base técnica para la telegrafía
sin hilos.
En la década siguiente se realizaron gran
número de experimentos para
la transmisión de señales sin hilos. En 1896, el
inventor italiano Guglielmo Marconi logró enviar una
señal sin hilos desde Penarth a Weston-super-Mare
(Inglaterra), y
en 1901 repitió el experimento desde Cornwall, a
través del Océano Atlántico. En 1904, el
físico británico John Ambrose Fleming
inventó el tubo de vacío con dos elementos. Un par
de años después el inventor estadounidense Lee de
Forest consiguió un tubo de vacío de tres
electrodos, invento en el que se basarían muchos
dispositivos electrónicos posteriores. La primera
emisión de radio tuvo lugar en 1906 en los Estados Unidos.
En 1910, De Forest transmitió por primera vez una
ópera desde el Metropolitan Opera House de Nueva York. En
1920 se crearon varias emisoras o estaciones de radio en Estados
Unidos, y en 1923 se fundó en el Reino Unido la British
Broadcasting Corporation (BBC). En 1925 ya funcionaban 600
emisoras de radio en todo el mundo. En la actualidad, casi todos
los hogares de los países desarrollados disponen de
radio.
Transmisión de imágenes
Los primeros manuscritos estaban iluminados con dibujos muy
elaborados. A finales del siglo XV se empezaron a utilizar
grabados en madera para realizar las ilustraciones de los libros
impresos. A finales del siglo XVIII se inventó la
litografía, que permitió la reproducción
masiva de obras de arte. En 1826, el físico francés
Nicéphore Niépce, utilizando una
plancha metálica recubierta de betún, expuesta
durante ocho horas, consiguió la primera fotografía. Perfeccionando este procedimiento, el
pintor e inventor francés Louis Jacques Mandé
Daguerre descubrió un proceso químico de revelado
que permitía tiempos de exposición mucho menores,
consiguiendo el tipo de fotografía conocido como
daguerrotipo.
A finales del siglo XIX se descubrieron diferentes
métodos que conferían a la fotografía la
ilusión de movimiento. En 1891, Edison patentó el
cinetoscopio, máquina para proyectar imágenes en
movimiento, que presentó en 1889. En 1895, los hermanos
Lumière presentaron y patentaron el cinematógrafo,
máquina que lograba proyectar imágenes en
movimiento. A finales de la década de 1920, se
añadió el sonido a estas imágenes en
movimiento.
Televisión
El sistema de transmisión de imágenes en
movimiento está basado en varios descubrimientos, entre
los que se encuentra el disco perforado explorador, inventado en
1884 por el pionero de la televisión, el alemán
Paúl Gottlieb Nipkow. Otros de los hitos en el desarrollo
de la televisión son el iconoscopio y el cinescopio, para
transmitir y recibir, respectivamente, imágenes a
distancia, inventados ambos en 1923 por el ingeniero
electrónico ruso Vladímir Kosma Zworykin. En 1926,
el ingeniero escocés John Logie Baird utilizó este
sistema para demostrar la transmisión eléctrica de
imágenes en movimiento. Estos inventos propiciaron nuevos
progresos en Estados Unidos, Gran Bretaña y Alemania. En
Gran Bretaña la BBC inició la emisión de sus
programas de televisión en 1927 con el sistema de Baird, y
en 1937 se inauguró el primer servicio público de
televisión de calidad.
A finales de la II Guerra Mundial la
televisión se adueñó de los hogares
estadounidenses. El número de emisoras de
televisión pasó de 6 en 1946 a 1.362 en 1988. En
Gran Bretaña, a finales de la década de 1980, el
pasatiempo más popular era ver la televisión, y el
94% de los hogares disponía de una televisión en
color. En España, el
98% de los hogares tiene hoy un televisor.
La televisión se ha extendido por todo el mundo;
los satélites
de comunicaciones permiten transmitir programas de un continente
a otro y enviar acontecimientos en vivo a casi cualquier parte
del mundo (véase Comunicaciones vía
satélite). Los circuitos cerrados de televisión se
utilizan, entre otras aplicaciones, en los bancos para
identificar cheques, en
las compañías aéreas para mostrar
información de vuelo y en medicina para
estudiar las técnicas a utilizar en el quirófano.
La grabación de vídeo también ha
revolucionado la capacidad de almacenamiento,
recuperación y transmisión de la
información.
Computadoras u ordenadores
Uno de los avances más espectaculares dentro de
las comunicaciones —comunicación de datos— se
ha producido en el campo de la tecnología de los
ordenadores. Desde la aparición de las computadoras
digitales en la década de 1940, éstas se han
introducido en los países desarrollados en
prácticamente todas las áreas de la sociedad
(industrias,
negocios, hospitales, escuelas, transportes, hogares o
comercios). Mediante la utilización de las redes
informáticas y los dispositivos auxiliares, el usuario de
un ordenador puede transmitir datos con gran rapidez. Estos
sistemas pueden acceder a multitud de bases de datos. A
través de la línea telefónica se puede
acceder a toda esta información y visualizarla en pantalla
o en un televisor convenientemente adaptado.
Tecnología láser
El láser ocupa un lugar importante en el futuro
de las comunicaciones. Los haces de luz coherente producidos por
láser presentan una capacidad de transmisión de
mensajes simultáneos muy superior a la de los sistemas
telefónicos convencionales. Los prototipos de redes de
comunicación por láser ya son operativos y puede
que en el futuro sustituyan en gran medida a las ondas de radio
en telefonía. Los rayos láser
también se utilizan en el espacio en los sistemas de
comunicación por satélite.
Comunicaciones y educación
Las películas culturales sobre diferentes temas y
otros procedimientos de educación audiovisual pueden
convertirse pronto en elementos indispensables en la
instrucción escolar. En muchas escuelas de los
países desarrollados ya se utilizan equipos audiovisuales
para presentar fotos,
pósteres, mapas,
diapositivas, transparencias, vídeos y otros materiales.
El magnetofón o grabadora se utiliza de forma generalizada
para la enseñanza de idiomas.
Los programas radiofónicos educativos han
permitido ampliar considerablemente el acceso a la
educación. Las escuelas han comenzado a conectarse a
Internet y a utilizar datos recibidos vía satélite
o en CD-ROM. Los
rápidos avances de la tecnología informática
van a tener probablemente una gran repercusión en la
educación.
Comunicaciones y cambio cultural
A lo largo de la historia, los medios de
comunicación han ido avanzando en paralelo con la
creciente capacidad de los pueblos para configurar su mundo
físico y con su creciente grado de interdependencia. La
revolución
de las telecomunicaciones y de la transmisión de datos ha
empujado al mundo hacia el concepto de "aldea global". Los
efectos de estos nuevos medios de comunicación sobre la
sociedad han sido muy estudiados. Hay quienes sostienen que los
medios de comunicación tienden a reforzar los puntos de
vista personales más que a modificarlos, y otros creen
que, según quién los controle, pueden modificar
decisivamente la opinión política de la audiencia.
En cualquier caso, ha quedado demostrado que los medios de
comunicación influyen a largo plazo, de forma sutil pero
decisiva, sobre los puntos de vista y el criterio de la
audiencia.
COMUNICACIÓN DE DATOS.- Intercambio de
información entre computadoras. Sin apenas
excepción alguna, los ordenadores modernos se basan en el
concepto de dígitos binarios, denominados bits, que
sólo pueden adoptar los valores 0
o 1. Todos los datos almacenados y procesados por una computadora
tienen la forma de bits, por lo que la transferencia de datos
entre máquinas implica enviar bits de un lado a otro. En
principio resulta muy sencillo, ya que la señal
está presente o ausente; por ejemplo, no existen los
matices de tono y volumen que se
aprecian en la comunicación de voz. En la práctica,
sin embargo, las comunicaciones de datos son más complejas
de lo que parecen.
Una secuencia de dígitos enviados desde un
ordenador debe volverse a transformar en una información
significativa con independencia del retardo, ruido y
corrupción
que sufra en el trayecto.
COMUNICACIÓN ENTRE ANIMALES.- Charles
Darwin destacó la importancia de la comunicación y
de la expresión en la supervivencia biológica.
Estudios recientes han puesto de relieve toda una gama de formas
de comunicación animal. Así, por ejemplo, cuando
una abeja descubre una fuente de néctar, vuelve a la
colmena para informar sobre su hallazgo. A continuación
comunica la distancia a la fuente mediante un baile, la
dirección mediante el ángulo que forma el eje del
baile y la cantidad de néctar mediante la vigorosidad del
mismo.
Asimismo, los científicos han registrado e
identificado diferentes cantos de pájaros para cortejar,
aparearse, demostrar hambre, transportar alimentos, marcar un
territorio, avisar de un peligro y demostrar tristeza. Las
investigaciones sobre el comportamiento de ballenas y delfines
han revelado que éstos disponen de señales vocales
relativamente elaboradas para comunicarse bajo el agua.
COMUNICACIÓN SOCIAL.- Conjunto de
señales al servicio de la formación y
conservación del grupo social, condición
fundamental para la participación ciudadana; relación de
confianza entre mandatarios y mandantes que se mantiene y crece
conforme la administración identifique las demandas
relevantes de los grupos
sociales, que a través de los medios o de manera
directa sostiene a los actores sociales, dando viabilidad, fuerza
y dirección al desarrollo del gobierno.
COMUNICACIONES VIA SATELITE.- Cualquier tipo de
comunicación cuyo soporte es una nave espacial en
órbita terrestre, capaz de cubrir grandes distancias
mediante la reflexión o repetición de
señales de radiofrecuencia.
COMUNICACIONES Y CAMBIO CULTURAL.- A lo largo de
la historia, los medios de comunicación han ido avanzando
en paralelo con la creciente capacidad de los pueblos para
configurar su mundo físico y con su creciente grado de
interdependencia. La revolución de las telecomunicaciones
y de la transmisión de datos ha empujado al mundo hacia el
concepto de "aldea global".
Los efectos de estos nuevos medios de
comunicación sobre la sociedad han sido muy estudiados.
Hay quienes sostienen que los medios de comunicación
tienden a reforzar los puntos de vista personales más que
a modificarlos, y otros creen que, según quién los
controle, pueden modificar decisivamente la opinión
política de la audiencia. En cualquier caso, ha quedado
demostrado que los medios de comunicación influyen a largo
plazo, de forma sutil pero decisiva, sobre los puntos de vista y
el criterio de la audiencia.
COMUNICACIONES Y EDUCACIÓN.- Las
películas culturales sobre diferentes temas y otros
procedimientos de educación audiovisual pueden convertirse
pronto en elementos indispensables en la instrucción
escolar. En muchas escuelas de los países desarrollados ya
se utilizan equipos audiovisuales para presentar fotos,
pósters, mapas, diapositivas, transparencias,
vídeos y otros materiales. El magnetófono o
grabadora se utiliza de forma generalizada para la
enseñanza de idiomas.
Los programas radiofónicos educativos han
permitido ampliar considerablemente el acceso a la
educación. Las escuelas han comenzado a conectarse a
Internet y a utilizar datos recibidos vía satélite
o en CD-ROM. Los
rápidos avances de la tecnología informática
van a tener probablemente una gran repercusión en la
educación.
COMUNIDAD.- Conjunto social del que se forma
parte. Reunión de personas que viven juntas y bajo ciertas
reglas. Calidad de común; comunidad de
ideas, origen, bienes y régimen económico de
algunas instituciones.
Se puede decir que comunidad es una congregación
de personas que viven en un territorio determinado, bajo ciertas
reglas, como los conventos y colegios, también se dice que
es una asociación de personas que tienen los mismos
intereses.
COMUNISMO.- Es el sistema
político, económico y social, basado en la
comunidad de bienes y en la abolición de la propiedad
privada, esta doctrina es propia de los partidos
marxistas.
CONDUCTA.- Es la manera, forma peculiar de
conducirse o comportarse que tienen tanto las personas como los
animales.
CONDUCTOR.- Véase como presentador de un
programa televisivo o radial.
CONFIANZA.- Generalmente el Hombre no
actúa solo siempre tiene que haber alguien que lo ayude lo
apoye alguien en el que él pueda confiar para salir
adelante, la confianza es fundamental para la vida en sociedad en
el ser humano.
CONFERENCIA- Es una conversación o
entrevista
entre varias personas para tratar importantes asuntos,
políticos, científicos, literarios, etc., o de
interés para una comunidad. A veces lección de un
profesor o
cátedra.
CONFLICTO LABORAL.- Es
una situación difícil entre uno o más
empresarios u organizaciones de empresarios y uno o más
trabajadores u organizaciones de trabajadores, o entre
trabajadores, en lo relacionado a términos y condiciones
de empleo,
contratación, no-contratación o despido de
trabajadores, asignación del trabajo, acuerdo de
procedimientos o afiliación a sindicatos.
CONFORMISMO.- Es la causa fundamental del atraso
social, económico y por que no decirlo cultural
también, se manifiesta en las personas con una actitud
sumisa al pasado y temor a las innovaciones, esta conducta de
conformismo es producto de la interacción entre los factores de la
personalidad y los factores situacionales, con ciertos indicios
de que, en todo caso, los factores situacionales juegan en la
determinación de la conducta de la conformidad, un papel
más importante que las características de la
personalidad.
CONGELAR LA IMAGEN. – Acción de paralizar
una imagen de cine o vídeo durante un determinado periodo
de tiempo.
CONNOTACIÓN.- Acción y efecto de
implicar una circunstancia adicional de una palabra o
expresión, para reflejar un punto de vista subjetivo del
hablante, sin que el mensaje denotativo correspondiente a un
sentido preciso, pueda ser cambiado.
CONSIGNACIÓN.- Es una forma de incentivar
las ventas, consiste en una operación mercantil en que
él comerciante o consignatario paga el precio de la
mercadería que ha vendido y recibido del consignante, en
caso contrario debe devolver dicha mercadería que no ha
vendido a su propietario.
CONSOLA DE AUDIO.- También se le denomina
mezclador de audio, este artefacto sirve para combinar diferentes
audios, también se puede controlar el volumen de cada
artefacto por intermedio de la consola.
CONSOLA DE EDICIÓN.- Dispositivo compuesto
por diferentes circuitos electrónicos y sus mandos, que
permiten el manejo de varios magnetoscopios
simultáneamente durante el proceso de montaje
electrónico.
CONSORCIOS O COMPAÑIAS.- Este tipo de
empresas, la propiedad se comparte entre diversas personas. De
esta forma se logra disponer de mayor capital y la
especialización en la gestión
redunda en una eficiencia mayor que la de las empresas
individuales.
La propiedad colectiva de la empresa constituye una
modalidad sumamente útil de organización para
profesionales, como por ej. , Los contables, cada socio en
empresario, es
decir propietario de una parte y ejerce también el control
conjunto de la empresa.
CONSUMIDOR.- Persona o conjunto de personas que
satisfacen sus necesidades mediante el uso de los bienes y
servicios generados en el proceso productivo.
CONSUMIDORES.- Son aquellas personas o grupo de
personas que compran o adquieren un producto o servicio, depende
de este para su correspondiente uso, este producto puede ser un
vestido o un comestible.
CONSUMO.- Es la aplicación o
utilización de los bienes y servicios para la
satisfacción de las necesidades. El consumo es el
último grado del proceso económico y consiste en la
satisfacción de las necesidades mediante el
aprovechamiento de las riquezas y servicios
producidos.
CONTABILIDAD.- Tiene por objeto normar y
controlar los sistemas económicos y financieros de la
organización, el manejo de estos estados
financieros, los presupuestos,
los flujos de caja etc. Son actividades básicas de
contabilidad, se debe tener en todo momento información
fidedigna (exacta y creíble) que permita que la gerencia de la
empresa tome decisiones acertadas. Es un sistema que permite dar
información sobre el control del patrimonio institucional
y empresarial. La contabilidad como control permite ver la
realidad de los informes y estados financieros.
CONTRA LUZ.- También llamada luz de
separación, es una luz que rodea al sujeto, para lo cual
se sitúa por detrás del mismo, en una
posición alta, en línea con la cámara pero
orientada en sentido frontal a ésta. En los primeros
planos esta luz muestra su eficacia al dar brillo al cabello y
delinear los hombros del personaje.
CONTRATO.- Es acuerdo entre dos partes que se
someten voluntariamente al respecto. Se dice que el contrato es
consensual por que se perfecciona por acuerdo de las partes, es
conmutativo por que concierta una prestación de servicios
a cambio de una remuneración que se percibe como
contraprestación y también es un trato sucesivo por
que sus efectos se prolongan en el tiempo.
CONTROL.- Proceso por el cual los "gerentes" se
aseguran que las actividades ejecutadas concuerden con los
objetivos planificados.
CONTROL DE CÁMARAS.- Mesa por donde pasan
las señales de vídeo de las cámaras de los
estudios para ajustar e igualar sus niveles de definición,
contraste, crominancia, etc.
CONTROL DE REALIZACIÓN.- Espacio cercano
al estudio desde donde se dirigen todas las operaciones
necesarias para la grabación o la emisión de
programas.
CONVENIO.- Es ponerse de acuerdo con alguien al
respecto de algo. Para lograr objetivos comunes.
CONVOCAR.- Es citar, llamar a varias personas
para que concurran a un lugar o a un acto determinado.
COOPERATIVA.- Las hay de tres
categorías:
A. – Las cooperativas
de producción representan una modalidad de unidad
comercial en la que los trabajadores son al mismo tiempo los
propietarios.
B. – Las cooperativas de consumo son una modalidad de
unidad comercial en las que los propietarios son los clientes, en
este caso no se da ningún conflicto de
interés.
C. – Cooperativas agrícolas:
1. – Las que suministran equipo, capital, fertilizantes,
semillas.
2. – Las que comercializan el producto, los agricultores
envían su producción a las cooperativas, que la
clasifican, embalan y venden.
COORDINADOR.- Profesional situado como nexo de
unión entre el realizador y el productor con el fin de
coordinar las necesidades del programa y armonizar las funciones de
ambos hacia el mismo fin.
COPYRIGHT O DERECHOS DE AUTOR.- Derecho de
propiedad que se genera de forma automática por la
creación de diversos tipos de obras y que protege los
derechos e intereses de los creadores de trabajos literarios,
dramáticos, musicales y artísticos, grabaciones
musicales, películas, emisiones radiadas o televisadas,
programas por cable o satélite y las adaptaciones
tipográficas de los libros, folletos, impresos, escritos y
cualesquiera otras obras de la misma naturaleza. También
se ha llamado copyright a todo el sistema de comercio de las
creaciones intelectuales.
El copyright precisa estar registrado. Una vez que un trabajo ha
sido creado de una forma tangible —un libro, una pintura, un
programa o una grabación de una pieza musical por
ejemplo— los creadores o titulares de derechos pueden
guardarse para sí mismos (o autorizar a otros) la potestad
exclusiva de copiar, publicar, representar, emitir por radio o
televisión, o adaptar su obra.
Historia del copyright
Desde el Estatuto británico de la Reina Ana
(1709), el derecho del copyright se ha desarrollado de forma muy
amplia. Así, hay muchas naciones cuya legislación
sigue de cerca los principios de la United States Copyright Act
de 1976 o de la United Kingdom Copyright, Designs, and Patents
Act de 1988 o las leyes de 1956 y 1911 que la precedieron. Las
leyes sobre los derechos de
autor son nacionales, por lo que varían en la
protección concreta que se dispensa, pero el Convenio de
Berna de 1886 (y sus revisiones posteriores) y la
Convención Universal de copyright (UCC) de 1952 han
intentado crear una base común para la protección
de los intereses del copyright en todas las naciones firmantes.
La UCC requiere que los trabajos que pretenden ser protegidos
tengan el símbolo © junto al nombre del titular de
los derechos y el año de publicación, aunque un
trabajo que no cuente con dicho símbolo también
puede ser asistido por este derecho.
Duración del copyright
La duración, o plazo legal, del copyright
varía en el plano internacional, aunque la "vida durante
50 años" es común en muchas partes del mundo, lo
que significa que los derechos de autor de una obra están
vigentes durante 50 años desde el final del año en
el que el autor muere. Diversos países de la Unión
Europea han incrementado este plazo hasta los 70 años.
En el Reino Unido y la República de Irlanda también
se protegen las adaptaciones tipográficas de una
publicación durante 25 años, mientras que las
grabaciones de sonido, las películas, los espacios
emitidos por radio o televisión y los trabajos generados
por ordenador, son protegidos durante medio siglo desde el final
del año en que la creación fue por primera vez
emitida, publicada o difundida.
Propiedad del copyright
El autor o creador del trabajo es el propietario
originario de los derechos de autoría generados, a no ser
que los asigne a otro, o la creación se realizara dentro
de una relación laboral, en cuyo caso el empleador
será el titular de todos los derechos económicos
(aunque no de los morales) de la obra en
cuestión.
Derechos económicos
El copyright sobre un trabajo convierte en titular de
los cinco principales derechos económicos al propietario,
que son: copiar la obra, difundir al público las copias,
representar la obra en público, emitirla por radio o
televisión, incluyendo los programas por cable, y
adaptarla. Hay además otros derechos económicos
(los llamados secundarios) que protegen al propietario del
copyright de cualquier compra o venta o negocio de un producto
obtenido o hecho de forma ilegal.
Derechos morales
La legislación británica, entre otras,
incluye los derechos morales que protegen la reputación
del autor. Entre los derechos morales se encuentran el derecho al
reconocimiento de su condición de autor de la obra; el
derecho a exigir el respeto a la
integridad de la obra e impedir cualquier deformación,
modificación, alteración o atentado contra ella que
suponga perjuicio a sus legítimos intereses o menoscabo de
su reputación; el derecho a que no se le atribuya un
trabajo por error, y por último, el derecho a la
privacidad, de tal forma que un fotógrafo no pueda usar
una imagen tomada de su obra con propósitos comerciales
sin su consentimiento.
Derechos de representación
El derecho de copyright también protege a los
artistas que representan una obra y permite a su propietario
él emitirla por radio o televisión o grabar la
representación, a la vez que prohibe el uso y cualquier
clase de trato realizado sobre una grabación ilegal. Los
derechos de representación suelen prescribir a los 50
años. Cualquiera que alquile grabaciones al público
también necesita el consentimiento del autor.
Excepciones al copyright
Hay algunas mínimas singularidades que escapan a
la protección que disfrutan los creadores de trabajos.
Así, está permitido a una biblioteca o a un
particular el realizar una copia privada para la
investigación o el estudio privado y también se
consiente el llamado ‘derecho de cita’, por el que
cualquier usuario puede incluir en una obra propia fragmentos de
otras ajenas con el propósito de analizar, criticar o
revisar. Algunos otros usos incidentales, sobre todo los que
persiguen fines educativos, están admitidos, pero en
general para realizar cualquier copia o extracto de la obra,
así como para hacer múltiples copias (entendiendo
por tal cuando es más de una), se requiere el
consentimiento del autor.
Piratería y autorizaciones
Los avances
tecnológicos sobre todo en la velocidad y facilidad de
uso de las comunicaciones electrónicas y de las
posibilidades de copiar, amenazan el concepto básico de
copyright. Copiar ya no es sólo fotocopiar y no todos los
países son capaces de controlar las modernas
técnicas de copia o incluso de aceptar que es necesario un
límite, en ocasiones a pesar de haber firmado las
convenciones internacionales que protegen los derechos de autor.
La piratería en gran escala de los trabajos de
referencia más importantes, de forma impresa o en CD-ROM,
y la total indiferencia respecto a los derechos de los creadores
y artistas en películas y grabaciones musicales, parecen
ser un mal endémico en algunas naciones. Conceder permiso
a los usuarios para que puedan copiar es la lógica
conclusión de este conflicto y algunos países han
elaborado sistemas que permiten compartir a los autores y
editores los procedimientos de copia legal limitada.
Copyright y sistemas
electrónicos
Los sistemas de copia electrónica y de edición
electrónica son cuestiones que plantean en muchas
ocasiones graves problemas, por cuanto gracias a ellos copiar es
muy fácil, rápido y a menudo imposible de detectar.
El sentimiento común de los usuarios es el de tener acceso
instantáneo a la información (trabajando en una
red, por ejemplo), mientras que los creadores consideran que un
sistema de estas características debe utilizarse
sólo para emplearse en el monitor, con
explotación limitada, control del mal uso e impidiendo la
copia de trabajos originales.
CORRESPONSAL.- Periodista que informa el
acontecer de un lugar lejano hacia otro, por ejemplo en Lima
existe corresponsal de CNN para América
Latina. Es también el periodista destacado en una
ciudad o país distinto al de la emisora
central.
CORTINA MUSICAL.- Se utiliza al momento de grabar
un jingle, la cortina musical acompaña a la vez que va
anunciando un producto o servicio, generalmente es de gusto bueno
y ritmo contagioso.
COSTE.- El significado "coste" en la
determinación de los costes, cuando se emplea la
expresión "determinación de costes" la palabra
coste se refiere al valor de los recursos económicos
utilizados como resultado de la producción o
fabricación de aquello que se valora.
Según el Diccionario
Salvat/uno dice que coste es la cantidad que se da o se paga por
una cosa, valor de los recursos que implica la producción
distribución o consumo de un bien o servicio.
COSTO.- Es el valor de adquisición o
producción correspondiente a una cosa o servicio, el
costo esta
relacionado con el precio que determinara el valor de un
producto.
COSTO DE OPORTUNIDAD.- Es el costo de una tarea
abandonada que no genera utilidad o ingresos económicos.
En una empresa todo tiene un valor no hay nada que valga cero
todo tiene un costo de oportunidad.
COSTO DE VIDA.- Es el estado de los precios de
los artículos de consumo con relación al monto de
los salarios que
percibe el consumidor. En la medida que la distancia entre
precios y salarios se agrande o se acorte, el costo de vida sube
o baja respectivamente.
COSTUMBRE.- Modo habitual de proceder o
conducirse, también es lo que se hace con más
frecuencia. A diferencia del habito la costumbre no solo abarca a
una persona sino también a un pueblo y a una nación.
COYUNTURA.- Es la ocasión, oportunidad
favorable para alguna cosa. Conjunto de circunstancias que rodean
o componen un hecho o situación.
CREDENCIAL.- Es un documento por el cual se
acredita al trabajador que ha sido comisionado para realizar
determinada función en una dependencia u
órgano.
CREDITOS.- Es el reconocimiento, en forma visual
o sonora, a artistas y técnicos que realizaron el
programa.
CRITICA.- Es el pensamiento en contra que tiene
una persona en contra de otra.
CRONICA.- Es la narración directa e
inmediata de una noticia con ciertos elementos valorativos que
siempre deben ser secundarios, respecto a la narración del
hecho en si, la crónica intenta reflejar lo acontecido
entre dos fechas, supone cierta continuidad por la persona que lo
escribe (periodista o colaborador)
CRONOGRAMA.- Es el detalle minusioso de las
actividades que desempeña o que va a desempeñar una
empresa al realizar un evento o una serie de eventos.
CUADRO DE COMISIONES.- Es el trabajo detallado
que le toca realizar a un periodista de un determinado medio de
comunicación. Este cuadro de comisiones se diseña
de acuerdo al área geográfica o por sectores o
quizás por rubro de importancia de acuerdo a las
características del medio.
CUENTA.- En términos de Publicidad se
llama cuente al cliente que se tiene en cartera o que se pretende
hacer negocios con él.
CULTURA.- Entendemos por cultura al conjunto de
aportes, descubrimientos, realizaciones o creaciones que son
producto de la actividad racional del hombre social, del grupo
humano.
Es el resultado de cultivar los conocimientos humanos de
los que cada sociedad dispone para relacionarse con el medio y
establecer formas de comunicación entre los individuos o
grupos de individuos a través de costumbres, conocimientos
y grados de desarrollo artístico, científico e
industrial, en determinada época, zona o grupo
social.
CULTURA DE MASAS.- Es el modelo
cultural propio de las sociedades desarrolladas y que es
fundamentado y logrado por los medios de comunicación
social.
CULTURA POPULAR.- Conjunto de manifestaciones en
que se expresa la vida tradicional de un pueblo, resultante de la
actividad creativa de los estratos más amplios de la
sociedad, constituyendo una expresión material de su
idiosincrasia.
AUTOR LIBRO – SEPARATA
– G.B. GILES MARKETING
– F. JEFKINS RELACIONES PUBLICAS
– H.T. GRAHAN ADMINISTRACIÓN DE
RECURSOS
– G.L. THIRKETT ECONOMIA BASICA
– B.K.R. WATTS ELEMENTOS DE FINANZAS PARA
GERENTES
– OLIVER BURGELIN LA COMUNICACIÓN DE
MASAS
– KOONTZ / O’DONNELL
ADMINISTRACIÓN
– RAUL RIVERO AYLLON PUBLICIDAD GENERAL
– FRANCISCO FLORES BAO RELACIONES PUBLICAS
– A. RUBIO FATACCIOLLI ECONOMIA POLITICA
– GABRIEL NIEZEN MATOS COMUNICACIÓN, CLASE
E
IDEOLOGIA
– HORACIO E. ALVA PAZOS PERFIL PROFESIONAL DEL
RRPP
FRENTE AL SIGLO XXI
– JUSTO AVELLANEDA RELACIONES PUBLICAS
– R.G. ANDERSON ORGANIZACIÓN Y
METODOS
– P. ALLEN VENTAS Y DIRECCIÓN DE
VENTAS
– NESTOR CHAVEZ ANAYA ORGANIZACIÓN Y
LIDERAZGO
– L. HALL ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS
– W.M. HAPER CONTABILIDAD DE EMPRESAS
– E. F. CASTLE Y N.P. OWENS PRINCIPIOS DE
CONTABILIDAD
– WILLIAN J. GOODE/ PAUL K. HATT METODO DE
INVESTIGACIÓN
SOCIAL
– LL. SOLER LA TV METODOLOGIA PARA SU
APRENDIZAJE
– RAYMOND BRAVO PRODUCCIÓN Y DIRECCIÓN
DE
TELEVISIÓN
– ALEXANDER CARDENAS ADMINISTRACIÓN
SUPERIOR
– Dr. ALEJANDRO CABALLERO R. METODOLOGIA DE
LA
INVESTIGACIÓN.
– MANUEL A. BORJA ALCALDE LA
COMUNICACIÓN
– DICCIONARIO ENCICLOPEDICO BASICO SALVAT /
UNO
– DICCIONARIO ENCICLOPEDICO ILUSTRADO DE LA
LENGUA
ESPAÑOLA.
– IGNACIO H. DE LA MOTA DICCIONARIO DE LA
COMUNICACIÓN TOMO 1 Y 2
- ENCICLOPEDIA ENCARTA MICROSOFT
99
ARIAS, FIDIAS G. : EL PROYECTO DE
INVESTIGACIÓN, 3ERA. EDICIÓN, EDITORIAL
EPISTEME,
CARACAS, DISTRITO CAPITAL, VENEZUELA,
1999.
BERLO, DAVID K.: EL PROCESO DE LA
COMUNICACIÓN, 1ERA. EDICIÓN, EDITORIAL
ATENEO,
CARACAS, DISTRITO CAPITAL, VENEZUELA, 1969
BIOSCA, ANA: MENTOR ENCICLOPEDIA TEMÁTICA
ESTUDIANTIL OCÉANO, EDITORIAL OCÉANO
MADRID, ESPAÑA, 1998
GRAN DICCIONARIO ENCICLOPÉDICO ILUSTRADO,
1ERA EDICIÓN, EDICIONES GRIJALBO MONDADORI, ARAGÓN,
ESPAÑA, 1986
GRAN DICCIONARIO ENCICLOPÉDICO VISUAL,
LIDER EDITORES, C.A.,
VENEZUELA, 1995
JIMENEZ, JUAN J.: CASTELLANO Y LITERATURA, EDITORIAL
MONTE ALTO, C.A.
CARACAS, DISTRITO CAPITAL, VENEZUELA, 1987
MARTINEZ, ARMANDO: CURSO GENERAL DE LÓGICA
JURÍDICA, EDITORIAL BUCHIVACOA
CHIVACOA, ESTADO YARACUY, VENEZUELA, 1980
ROLAN, JOSÉ: CASTELLANO Y LITERATURA,
CARDENAL EDICIONES, S.A.
CARACAS, DISTRITO CAPITAL, VENEZUELA, 1964
VISOR ENCICLOPEDIA AUDIOVISUALES, S.A.,
EDICIÓN ESPECIAL PARA LATINOAMÉRICA, BUENOS AIRES,
ARGENTINA, 1999
HISTORIAS ESTRATEGICAS
Erase una vez dos presidentes de dos
compañías que competían en la misma
industria. Estos dos presidentes decidieron ir juntos de
vacaciones al campo para estudiar la posibilidad de una fusión.
Caminaron un largo trecho adentrándose en el bosque. De
repente, se toparon con un oso pardo que se paro sobre sus
patas traseras, lanzando gruñidos. De inmediato, uno de
los presidentes se quita la mochila de los hombros y saco un par
de zapatos para correr. El otro presidente dijo: "¡ Oye, no
puedes correr más rápido que el oso!" A lo que el
primer presidente repuso "¡ Quizá no pueda correr
más rápido que el oso; Pero, sin duda, puedo correr
más rápido que tú!". Este relato capta la
idea básica de la administración
estratégica.
SUBLIME
En un reino muy lejano tanto que quizás nunca
llegaríamos, existe una princesa quien recibió el
hechizo de una malvada bruja, todo lo que la princesa tocaba lo
derretía, así que el Rey muy preocupado convoca a
todos los caballeros a que traigan algún objeto para que
la princesa lo toque con sus manos y si este no se
derretía este caballero se casaría con la princesa;
así pues llegaron de todas partes por el ofrecimiento del
Rey, el primero en llegar trajo consigo una barra de acero puro y la
princesa lo toco y el acero se derritió como agua, el
segundo trajo una piedra grande y hermosa de diamantes y la
princesa lo toca e igual se derritió, un tercer caballero
llega y a viva voz dijo ¡princesa por favor podrías
ser tan amable de meter su mano a mi bolsillo derecho¡, y
la princesa acepto metió la mano al bolsillo derecho del
caballero y lo que toco no se derritió la princesa exclamo
Padre no se derrite.
No señores la princesa toco. no, no fue eso lo
que toco sino un chocolate sublime los que nunca se
derriten
Esta técnica publicitaria se llama AIDA, la que
tiene por finalidad A= Atraer su Atención, I= llamar su
Interés, D= causar su Deseo, A= crear la acción de
compra.
PROACTIVO
Dice que un empleado necesitaba que su jefe le conceda
un aumento de sueldo, así que va hacia la oficina del
Gerente, toca
la puerta pasa y dice jefe buenos días vengo a solicitarle
se me conceda un aumento de sueldo ya que vengo trabajando ya
varios años en la empresa y hasta ahora no se me ha
aumentado el sueldo.
Así que ante esta situación el Gerente
dice a Juan muy bien Juan para conversar sobre tu aumento te pido
por favor vayas a la tienda que esta al frente y por favor
compres unas naranjas sin pepa, Juan va entonces al mandado que
su jefe le había ordenado, regresa y dice jefe no hay
naranjas sin pepa, el jefe dice y no preguntaste si es que
había otra fruta que reemplazara lo que pedí, Juan
responde no como Ud. no me lo pidió no pregunte,
así que el Gerente llama a otro de sus empleados y le
ordena lo mismo que le ordeno a Juan este va a la tienda y
regresa y le dice al gerente que no había naranjas pero si
había otras frutas como manzanas, mandarinas,
plátanos, ciruelas, uvas y demás.
Juan al ver y escuchar esta situación se dio
cuenta que no estaba en condiciones de pedir un aumento ya que el
no podía competir con el otro empleado.
Esto nos enseña a saber que en la vida no estamos
solos y que siempre hay que superarnos y capacitarnos para poder
enfrentar nuevos retos empresariales.
AUTOR DE LA RECOPILACIÓN:
Lic. Karl Vladimir Mena Farfán